券商分析师:颜值诚可贵 研值价更高
Papi酱贴片广告拍出2200万元，网红快速变现的能力让人瞠目。原本西装革履、一贯给人留下专业化印象的券商分析师群体也难免“跨界”。被誉为A股“第一网红”的李大霄，抛出的“婴儿底”、“钻石底”等观点引发市场争议，除了制造各种夺人耳目的热门词外，李大霄还热衷于自拍和视频秀，使其知名度急速上升，据悉有机构给个人他的估值高达“10亿元”。相比之下，李大霄所在的英大证券，2014年的营业收入为6.39亿元，其净利润仅为1.63亿元。
A股第一网红引爆视频直播
日，被媒体爆炒的“股市脱口秀”直播节目正式开播，其中的领衔嘉宾之一正是坐拥“10亿估值”的李大霄，在其带动下，一些卖方分析师也加入到视频直播的行列。
日，一段署名为“兔子君123”的方正证券通信分析师廖蕾的路演视频在金融圈迅速走红，相对新颖的视频路演形式是引爆点之一，而更为重要的则是廖蕾本人清纯可爱的外表，至于专业能力，起码在这一事件上并非关注的焦点。此后，海通证券煤炭行业分析师李淼也尝试在直播平台上播读最新的行业观点，再一次，高颜值的吸引力乃盖过了研报本身。
此等尝试，众议纷纷，赞者有之，看热闹人士亦不少，而更多的圈内人士则相对谨慎。新财富采访的多位卖方分析师表示，其所在的券商目前并没有考虑模仿这种视频直播形式，“眼下大家的重点都成了看颜值，内容都不关注；如果将来采取播读研报的形式，内容依然是我们的重点”。
有卖方分析师则直言：“行业本来就不该走网红路线，真正的卖方应该低调服务核心机构客户，当前阶段散户还不是卖方的主要服务对象。”
也有公募基金经理笑称，“她们在直播时说的什么，其实我一句都没听进去。大家现在就是看个热闹，报告的质量高不高并不重要。如果太哗众取宠的话，就有点本末倒置之嫌。”
券商研报最初的服务对象大多为母公司的内部决策，此后随着机构投资者，特别是公募基金的壮大成熟，券商卖方研究模式开启。伴随着资本市场的完善和发展，券商卖方服务的稀缺性逐渐消失，且竞争越来越激烈。在此背景下，一些卖方分析师从幕后走向台前，利用当前最火的视频直播取代原有的枯燥文字，也就不足为奇了。
只是，此套路也就能一时吸引眼球而已，显然并非长久之计。 证监会京沪两地监管局近日已发文要求券商规范研究报告业务行为，其中，互联网交流平台及即时通信软件被重点提及，要求辖区内机构对在此类平台发布研报的管理进行完善。
无独有偶，近日，微博大V曹山石曝出某基金公司邀网红沈梦瑶为其站台，并扒出沈梦瑶微博香艳照片。消息曝光后，原本已安排沈梦瑶出席其他基金公司路演事宜的活动纷纷取消。媒体调查发现，沈梦瑶参加的公募基金路演均是由券商牵头进行的。
“语出惊人”研报倒在沙滩上
且不说异常火爆的Papi酱系列视频因为主持人时常爆出各种粗口，被广电总局勒令整改。即使是在券商行业，前车之鉴也不过是咫尺之遥。2015年，某些券商研报因出位的标题和文字，最终落得受监管当局处罚的下场。
2014年牛市行情启动，卖方分析师在沉寂多年后集体唱多，随手一指，几乎都是翻倍以上的走势。不过，在遍地牛股的背景下，卖方分析师的研究实力反而无法突显，有分析师坦言，本来卖方分析师的价值在于推荐别人没有发现的股票，“可如今大部分时候深度报告还没写完，股票早就已经上涨了”。于是，卖方分析师开始比拼写作风格，以期吸引更多的市场关注。
申万宏源传播与文化行业分析师贺华成发布的研报《非主流到AB站：80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略》，虽然在文风上延续了券商报告的一贯特点，但因文中大量出现90后、00后专属语言，而引起了市场的极大关注。
2015年4月，被称为“桃子姐”的长江证券金融工程分析师覃川桃发布一系列研报，凭借“侠之大者，为国接盘”等多篇文章，以自成一体的语言风格颠覆了一向给人严谨印象的卖方分析师形象，成功博得各方眼球，网络上甚至出现了“量化不识覃川桃，阅尽金工也枉然”的膜拜。
到2015年底，券商研报的“奇葩之势”愈演愈烈，脱离正常价值观的标题和语不惊人死不休式的观点和用词频出，市场对这类研报的关注度已超越内容本身，在引起舆论大量关注的同时，也造成了公众对卖方分析师职业道德和专业水平的质疑。
最终，覃川桃所在的长江证券在2016年1月收到中国证监会湖北监管局的处罚，认为该公司在开展研究报告业务时，存在内部控制不完善的情形，违反了《证券公司监督管理条例》第二十七条关于“证券公司应当按照审慎经营的原则，建立健全风险管理与内部控制制度，防范和控制风险”的规定，责令其在日至日期间，每3个月对研究报告业务增加一次内部合规检查，并在每次检查后向湖北证监局报送合规检查报告。券商的奇葩研报之风就此告一段落。
诚然，在整体严肃的券商研报中，偶尔运用活泼的文字可以让其更具有可读性，不过也应适可而止。对此，有业内人士指出，这类研报引发市场大量的关注，并不在于研究的深度和准确性，为了博取眼球没有深入的研究和扎实的基础，取得一时的关注，但最终还是会被投资者抛弃。券商撰写研报，还是必须以严谨的态度，真正为投资者服务。
此外，2015年在网络上凭借另类文字和标题“出尽风头”的这些卖方分析师，同样没有得到资本市场真正的青睐。 在2015年新财富最佳分析师的获奖名单中，这些卖方分析师无一上榜，这也证明了真正的券商研报不是靠哗众取宠就可以上位，扎实的研究功底和严谨的作风依然是市场的主流。通过研究为投资标的定价，从而为客户寻找投资机会，依然是卖方分析师最核心的价值。
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【网红经济蔓延至财经圈 券商分析师花样视频直播“叫板”李大霄】网红经济不断升温，近日，在A股“第一网红”李大霄10亿元估值的刺激之下，各大券商分析师也开始尝试用直播解读市场和各大板块的投资机会。（证券日报）
　　网红经济不断升温，近日，在A股“第一网红”李大霄10亿元估值的刺激之下，各大券商分析师也开始尝试用直播解读市场和各大板块的投资机会。　　上周，一段署名为“兔子君123”的通信组90后分析师廖蕾的路演视频在金融圈内迅速走红，引起证券投资界的强烈反响，跻身成为当下最炙手可热的“网红”行列。　　视频中，廖蕾身穿汉服，长相清纯，作为今年刚入职的助理分析师，尽管声音略显稚嫩，但仍旧被网友津津乐道。　　随后，煤炭行业分析师李淼一则解读煤炭企业债转股的视频在朋友圈被刷屏。她在视频中表示：“债转股在三个方面利好煤炭企业。首先，减轻公司财务压力，改善经营业绩；其次，提升管理层改善业绩、改善市值积极性；最后，会加速行业兼并重组。因此，我们坚定看好煤炭板块全年的相对收益。”　　尽管李淼所表达的内容颇为专业和枯燥，但是她化着淡妆，清秀的外表，甜美的声音，这位既有“研值”又有“颜值”的美女分析师，视频点击量超过20万次。　　此外，安信证券社会服务行业帅哥分析师杨清朴的直播研报有33000人观看，共斩获54000个赞和1756410单位的巨额虚拟礼物。　　美女和帅哥分析师的迅速走红，让很多分析师忍不住开玩笑：这个看颜值的时代，长得丑都没法混了。　　实际上，这波网红分析师之所以走红，与其的内容和质量并无太大的关系。以往严肃的分析师借助视频的形式，让观众耳目一新。　　随着卖方分析师行业竞争越来越激烈，他们也希望通过更多元化的方式来比拼。据了解，除了上述、方正证券和安信证券，还有、华创证券等多个机构的分析师在借助视频进行路演。　　但是，一些颜值不高的男券商分析师在直播平台上上传视频后，就有投资者戏谑说：“男券商分析师就不要出来当网红了，不怕把投资者吓跑吗？”　　随着新媒体的盛行，网红犹如雨后春笋般涌现。但是，一波波网红来的快，去得也快。在快速消费的时代，网红更新换代的速度让网友应接不暇，网红分析师又能走多远？　　“借助新媒体的形式来搞营销扩大影响力是明智之举。”有资深市场研究人员向《证券日报》记者表示，但是券商分析师的工作性质毕竟还是严肃的，如果没有靠谱的内容，对行业的专业分析，让投资者从中获得有用的信息，只靠一时新形式博眼球，恐怕不能持续太久。
(责任编辑：DF155)
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7日年化收益率空头席卷A股分析师谨慎 李大霄称3000或是地平线|分析师|李大霄_新浪财经_新浪网
　　证券时报记者 张欣然
　　历史总是惊人地相似。昨日，A股再次上演2000只个股跌停，沪指跌幅一度达8.99%，创下中国股市涨跌停制度实施以来的最大跌幅。伴随着A股暴跌，大宗商品也全面崩溃。面对一片惨绿，不少券商分析师在接受证券时报记者采访时都坦言，当前A股走势不容乐观，预计大盘短线或继续下探寻底。
　　南方基金在昨日收盘后也点评到，“受经济数据疲弱，周边局势变得紧张，外围市场大范围暴跌，及周末降准预期落空等多重利空因素联合打压，A股悲观情绪蔓延，恐慌性抛盘较多。短期市场信心再次受到较大打击，需要较长时间恢复，市场还将在底部保持震荡格局。”
　　南方基金认为，周末国务院印发养老金投资管理办法，有望带动近万亿长期资金入市，有利于促进中长期市场企稳。当前稳增长政策陆续出台，美联储即使加息，节奏也不会太快，人民币汇率较为稳定，当市场出现系统性风险时，维稳政策仍将支持市场。
　　而英大证券研究所所长李大霄也公开表示，从地球顶开始的下行，如果没有不可抗力，应该不会重新击穿钻石底，如果将时间轴拉长看，3000点也许是地平线。
　　首席策略分析师王凭在昨日发布的研究报告中认为，从目前的政策风口看，去杠杆仍在趋势当中。如果救市资金持续衰退，我们怀疑箱体震荡可能已至临界点，再次做出方向选择的时点可能已经不远。
　　从投资策略上讲，操作上应该以谨慎为主，重仓者应逢反弹坚决逢高派发，轻仓者可在大盘超跌后适当抢反弹，快进快出。
　　分析师罗佛传称，市场短期弱势难改，因为偏冷的经济数据成为反弹的一大拦路虎。
　　对此， 瑞银证券财富管理投资总监办公室认为，“上周经济数据还不足以改变我们对于全球增长基本面的展望”。中国制造业疲软已经发生了相当一段时间，建筑行业也受到供应过剩和需求疲软的冲击。投资总监办公室预计中国的经济环境不会继续恶化。“随着各种宽松货币政策的措施开始发挥效用，年底之前增长动能将会逐步提升。中国具有实施更多振兴政策的能力和意愿。”
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李大霄掀A股网红潮 券商分析师网络直播引监管问题
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp◎每经记者 刘明涛&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp一年之前，他还在歇斯底里地为A股呐喊“钻石底”、“婴儿底”，一年之后，他却因为喜感的市场分析以及视频秀走红网络，业界给其估值超过10亿元。受李大霄示范效应带动，近来一些券商研究员纷纷加入视频直播的行列，先有方正证券“兔子君”廖蕾，后有海通证券美女分析师李淼，眼下，就连交银施罗德的基金经理芮晨也加入网络主播行列，金融圈一股网红热风正扑面袭来，然而《每日经济新闻》记者注意到，看似火热的新模式，背后可能面临一个监管大问题。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp分析师视频直播一夜成“爆款”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp4月11日下午，之前遭媒体爆炒的股市脱口秀直播节目正式开播，领衔节目嘉宾的自然是最近爆红的英大证券研究所所长李大霄，也正是在他的带动下，金融圈人士网络视频直播突然进入一个火热态势。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp上周日，海通证券煤炭行业分析师李淼在美拍上播读最新的行业观点，该视频一经发出就引起市场关注，其高颜值甚至不输于一些模特，正因如此，其视频在美拍上播放次数达到10万次左右。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者了解到，海通证券分析师李淼公开资料较少，与其相关的研究报告能查阅到的也只有三篇，之前关注度并不算高，此次网络视频播报研报观点，可谓让她一炮走红。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp值得关注的是，除了李淼以外，方正证券分析师廖蕾，网称“兔子君”也因其清纯可爱的外表，用网络视频方式播报研究报告获得资本圈广泛关注。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp同样在4月10日，交银施罗德基金经理芮晨通过美拍发布一则“创业板仍在牛市途中”的视频研究解读，他认为中国已经或者非常接近于占据全球产业链的核心位置，无论是在制造业、还是在未来有发展潜力的互联网和生物科技，中国都已经拥有了非常好的站位，非常接近于占据全球产业链上最有议价能力的位置。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者通过调查发现，这位基金经理大有来头。资料显示，芮晨2007年~2009年任深圳尚诚资产管理有限公司研究员、研究副总监；2009年~2013年任国联安基金管理有限公司行业研究员、投资经理；2013年~2014年任浙商证券资产管理有限公司投资主办；2015年加入交银施罗德基金管理有限公司,自日起担任交银施罗德先锋混合型证券投资基金经理，目前，其管理的交银先锋混合基金的规模高达28.32亿元！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp直播形式或存监管问题&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp那么，一夜之间走红的视频路演模式是否会真的引领潮流，让互联网视频语音直播方式来取代原有的枯燥文字模式？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp某不愿具名的券商分析师告诉《每日经济新闻》记者，“分析师视频路演的新闻我们最近也有关注，但目前我们券商好像还没同事去涉及这种模式，毕竟现在监管层对于我们分析师职业规范以及研报的发布流程管理比较严，所以对于网络路演，我们还是比较谨慎。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp那么，到底这种网络视频路演播报研究报告是否合法合规呢？记者从《券商发布证券研究报告的基本模式和流程管理》规定中了解到，“一般通过研究报告发送系统同时向公司确定的发布对象发送，系统自动留痕。实践中，有部分券商研究部门指定岗位负责发送，也有公司的研究部门授权机构客户服务部门向机构客户发送。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp值得注意的是，根据《发布证券研究报告暂行规定》第二十条之规定，“证券分析师通过广播、电视、网络、报刊等公众媒体以及报告会、交流会等形式，发表涉及具体证券的评论意见，或者解读其撰写的证券研究报告，应当符合证券信息传播的有关规定以及下列要求：（一）由所在证券公司或者证券投资咨询机构统一安排；（二）说明所依据的证券研究报告的发布日期；（三）禁止明示或者暗示保证投资收益。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者听了方正证券廖蕾和海通证券李淼的视频路演后发现，她们的直播模式都是照读所在行业小组最新的研究观点，尚无“越界”的行为发生。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp一武汉私募人士指出，“其实以前就有分析师通过网络视频发表研究报告看点，只是当时没人关注，最近突然就火了，感觉有点莫名其妙。以高颜值来提升关注度挺好，不过，这种互联网移动直播高速发展，如果有越来越多的分析师加入视频播报模式，自然会引来新的监管问题，毕竟视频直播或者路演，很容易出瑕疵，这是一个潜在的需要引起重视的地方。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp北京向天律师事务所张远忠律师告诉《每日经济新闻》记者，“这个监管的确需要关注。首先有亮点，一是券商研究员发布研究报告必须要遵循同时性，比如现在社交软件很丰富，各种微信圈、微信群，研究员不能先在一个小群或者圈子现发布利好报告然后第二天就面向其他人公开报告，这样的行为就可能涉及操纵股价或者内幕交易；二就是研究员在利用互联网形式发布信息时，那一定不能有隐蔽推股的行为，所以，现在这种推研报模式，的确需要加强监管，引起注意。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp上海杰赛律师事务所王智斌律师也对记者表示，“如果换一种其他的方式、比如网络视频播报来发布研究报告的话，那么可能在表述上不严谨、语气的运用出现问题、表情上出现一些暗示或者误导的情况，一旦出现这样的情况，若对股价产生影响可能有操纵股价嫌疑，若事实与报告不符，也有可能被认定为误导性陈述。因此，对于监管层来说，面对这种新形式的互联网运用，也应该考虑与时俱进的监管方式，比如若进行网络视频发布研报，限定一个网站发布的范围，建立一个网络发布流程规定等等。”（每日经济新闻）
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李大霄掀A股网红潮 券商分析师网络直播引监管问题
日 10:09 来源:中国经济网
&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp◎每经记者 刘明涛&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp一年之前，他还在歇斯底里地为A股呐喊“钻石底”、“婴儿底”，一年之后，他却因为喜感的市场分析以及视频秀走红网络，业界给其估值超过10亿元。受李大霄示范效应带动，近来一些券商研究员纷纷加入视频直播的行列，先有方正证券“兔子君”廖蕾，后有海通证券美女分析师李淼，眼下，就连交银施罗德的基金经理芮晨也加入网络主播行列，金融圈一股网红热风正扑面袭来，然而《每日经济新闻》记者注意到，看似火热的新模式，背后可能面临一个监管大问题。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp分析师视频直播一夜成“爆款”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp4月11日下午，之前遭媒体爆炒的股市脱口秀直播节目正式开播，领衔节目嘉宾的自然是最近爆红的英大证券研究所所长李大霄，也正是在他的带动下，金融圈人士网络视频直播突然进入一个火热态势。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp上周日，海通证券煤炭行业分析师李淼在美拍上播读最新的行业观点，该视频一经发出就引起市场关注，其高颜值甚至不输于一些模特，正因如此，其视频在美拍上播放次数达到10万次左右。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者了解到，海通证券分析师李淼公开资料较少，与其相关的研究报告能查阅到的也只有三篇，之前关注度并不算高，此次网络视频播报研报观点，可谓让她一炮走红。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp值得关注的是，除了李淼以外，方正证券分析师廖蕾，网称“兔子君”也因其清纯可爱的外表，用网络视频方式播报研究报告获得资本圈广泛关注。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp同样在4月10日，交银施罗德基金经理芮晨通过美拍发布一则“创业板仍在牛市途中”的视频研究解读，他认为中国已经或者非常接近于占据全球产业链的核心位置，无论是在制造业、还是在未来有发展潜力的互联网和生物科技，中国都已经拥有了非常好的站位，非常接近于占据全球产业链上最有议价能力的位置。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者通过调查发现，这位基金经理大有来头。资料显示，芮晨2007年~2009年任深圳尚诚资产管理有限公司研究员、研究副总监；2009年~2013年任国联安基金管理有限公司行业研究员、投资经理；2013年~2014年任浙商证券资产管理有限公司投资主办；2015年加入交银施罗德基金管理有限公司,自日起担任交银施罗德先锋混合型证券投资基金经理，目前，其管理的交银先锋混合基金的规模高达28.32亿元！&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp直播形式或存监管问题&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp那么，一夜之间走红的视频路演模式是否会真的引领潮流，让互联网视频语音直播方式来取代原有的枯燥文字模式？&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp某不愿具名的券商分析师告诉《每日经济新闻》记者，“分析师视频路演的新闻我们最近也有关注，但目前我们券商好像还没同事去涉及这种模式，毕竟现在监管层对于我们分析师职业规范以及研报的发布流程管理比较严，所以对于网络路演，我们还是比较谨慎。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp那么，到底这种网络视频路演播报研究报告是否合法合规呢？记者从《券商发布证券研究报告的基本模式和流程管理》规定中了解到，“一般通过研究报告发送系统同时向公司确定的发布对象发送，系统自动留痕。实践中，有部分券商研究部门指定岗位负责发送，也有公司的研究部门授权机构客户服务部门向机构客户发送。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp值得注意的是，根据《发布证券研究报告暂行规定》第二十条之规定，“证券分析师通过广播、电视、网络、报刊等公众媒体以及报告会、交流会等形式，发表涉及具体证券的评论意见，或者解读其撰写的证券研究报告，应当符合证券信息传播的有关规定以及下列要求：（一）由所在证券公司或者证券投资咨询机构统一安排；（二）说明所依据的证券研究报告的发布日期；（三）禁止明示或者暗示保证投资收益。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp《每日经济新闻》记者听了方正证券廖蕾和海通证券李淼的视频路演后发现，她们的直播模式都是照读所在行业小组最新的研究观点，尚无“越界”的行为发生。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp一武汉私募人士指出，“其实以前就有分析师通过网络视频发表研究报告看点，只是当时没人关注，最近突然就火了，感觉有点莫名其妙。以高颜值来提升关注度挺好，不过，这种互联网移动直播高速发展，如果有越来越多的分析师加入视频播报模式，自然会引来新的监管问题，毕竟视频直播或者路演，很容易出瑕疵，这是一个潜在的需要引起重视的地方。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp北京向天律师事务所张远忠律师告诉《每日经济新闻》记者，“这个监管的确需要关注。首先有亮点，一是券商研究员发布研究报告必须要遵循同时性，比如现在社交软件很丰富，各种微信圈、微信群，研究员不能先在一个小群或者圈子现发布利好报告然后第二天就面向其他人公开报告，这样的行为就可能涉及操纵股价或者内幕交易；二就是研究员在利用互联网形式发布信息时，那一定不能有隐蔽推股的行为，所以，现在这种推研报模式，的确需要加强监管，引起注意。”&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp上海杰赛律师事务所王智斌律师也对记者表示，“如果换一种其他的方式、比如网络视频播报来发布研究报告的话，那么可能在表述上不严谨、语气的运用出现问题、表情上出现一些暗示或者误导的情况，一旦出现这样的情况，若对股价产生影响可能有操纵股价嫌疑，若事实与报告不符，也有可能被认定为误导性陈述。因此，对于监管层来说，面对这种新形式的互联网运用，也应该考虑与时俱进的监管方式，比如若进行网络视频发布研报，限定一个网站发布的范围，建立一个网络发布流程规定等等。”（每日经济新闻）