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日本茶饮料企业营销策略调查与分析--《茶叶》2011年03期
日本茶饮料企业营销策略调查与分析
【摘要】：此文从日本茶饮料市场竞争特征出发,列举并分析了2008年和2009年各类茶饮料市场占有率排名前五的企业和品牌,并对他们的销售渠道、广告宣传投入进行了解析。随后介绍了日本茶饮料企业近年来加大科研投入、进行海外扩张的市场特征。最后通过比较,对中国茶饮料市场的发展提出了见解。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F416.82【正文快照】：
日本是世界上茶饮料的最大生产、消费国。2008年,各类茶饮料总销售量为56亿吨,占嗜好饮料66.3%,是10年前的的1.28倍。且几乎每一家超市都有琳琅满目的茶饮料专柜,每一台自动贩卖机都含一种以上的茶饮料销售[1]。图1为2008年日本各茶类饮料销量占总茶饮料销量和与总嗜好饮料量
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1.绪论：阐述论文的选题背景及研究意义。
2.营销策略相关理论：分析市场营销策略的相关理论及影响因素。
3.茶语系列产品市场营销现状分析：产品的数据分析、环境分析及营销策略中存在的问题分析。
4.茶语系列产品营销策略制定：通过市场细分、目标市场、市场定位确定产品的目标市场，应用4P理论制定市场营销策略。
5.恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略的实施和采取措施：从营销理念、组织体系、员工培训、资源投入、薪酬管理五个方向研究。
6.结论及展望。
【关键词】：
【学位授予单位】：吉林大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：F274;F426.8【目录】：
内容提要4-8第1章 绪论8-14 1.1 选题背景8-10 1.2 研究的目的及意义10-12 1.3 研究的内容及方法12-14第2章 营销策略的相关理论14-32 2.1 市场营销理论14-19 2.2 市场策略理论19-21 2.3 营销策略理论21-25
2.3.1 产品策略21-22
2.3.2 价格策略22-23
2.3.3 渠道策略23
2.3.4 促销策略23-25 2.4 营销策略发展及在生活用纸行业的应用25-32
2.4.1 营销策略发展26-30
2.4.2 营销策略在生活用纸行业的应用30-32第3章 恒安集团长春经营部茶语系列产品营销现状分析32-48 3.1 茶语系列产品简介32-33 3.2 茶语系列产品销售概况33-35 3.3 茶语系列产品营销环境分析35-43
3.3.1 茶语系列产品宏观环境分析35-38
3.3.2 茶语系列产品微观环境分析38-43 3.4 茶语系列产品存在的问题43-48第4章 恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略的制定48-63 4.1 茶语系列产品的市场细分48-49 4.2 茶语系列产品目标市场49-50 4.3 茶语系列产品的市场定位50-51 4.4 茶语系列产品营销策略的制定51-63第5章 茶语系列产品营销策略的实施和保障措施63-73 5.1 产品的营销理念63-66 5.2 员工培训66-69 5.3 资源投入69-71 5.4 薪酬管理71-73结论73-75参考文献75-77后记和致谢77-78中文摘要78-81Abstract81-86
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