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适合什么类型的产品来做？——粉丝通
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20:27 上传
一、什么是新浪微博粉丝通答案很简单，吃！喝！玩！乐！一切能让你觉得有趣，感兴趣的东西都适合！这是微博平台的属性决定的，因为每个玩微博的人打开微博，不是来学习，不是来搜索信息，而是来找乐子，放松心情的（当然重大新闻事件爆发时期除外，虽然这也是微博的强项，但不是推广的重点）。
粉丝通的广告主可以大致分为两大类，O2O以及互联网。O2O企业很适合微博平台且得益于微博用户体验，但受到地域限制，要想形成大规模难度较高，效果优势集中在文案创意上，可操作层面较少。
二、适合什么类型的产品来做粉丝通？微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的微博效果类广告平台。受众能够覆盖数亿微博用户，海量触达。从用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群。
此外，还具备多维传播的特点，微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使广告效果最大化。同时，微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。说通俗点就是在微博信息流里面做广告。
三、新浪粉丝通推广形式种类有哪些？粉丝通分为4种广告形式：博文推广、应用推广、账号推广、商品推广。不论是哪种形式，都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目标人群。
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1、博文推广：粉丝通最核心的广告形式，适合所有企业类型，文案创意是关键。2、应用推广：顾名思义，只能投放APP。3、账号推广：可以通过粉丝通，对客户微博账号进行推广，增加账号知名度与粉丝数量。仅支持CPE的竞价方式。4、商品推广：利用正文页分类定义用户的即时兴趣，为正在浏览微博正文页的用户推荐此时此刻TA可能感兴趣的商品。
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在展现机制上，以微博的形式出现在信息流中，与普通微博的区别在于：1.有产品说明标识，点击跳转到官微，解释该产品机制。2.微博头像附近增加”关注“按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度。3.左上角有推荐标示。
此外，粉丝通具备原生广告机制，在博文推广功能中，能够以原生广告的形式展现。在使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。在开启原生广告功能后，原生广告会优先于不开启此功能的同一条粉丝通广告。和普通信息流区别在于不显示转发时间，只显示此条原生广告是通过好友的哪种行为所触发的。
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四、企业付费广告新方式，为什么做粉丝通？一个很直接的原因，是微博用户的质量，粉丝通带来的全是真实用户，且微博平台80%以上接受过高等教育。用相同的成本从微博上获取一个用户，无论是转化还是留存，一般会高于其他平台。
粉丝通作为现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品，品牌价值传递、粉丝经济和产品溢价均优于市面上其他效果营销的产品。从运营策略上来说，不论是广告产品的投放技巧，还是创意的撰写思路，没有一层不变的最优方法，要适应“变”的节奏，粉丝通的产品优势才能挥到极致。
五、新浪微博粉丝通的实战案例就效果而言，不看数据显得不直观，就说说春雨计步器这款APP，04年8月春雨移动健康刚完成5000万美元的C轮融资，推出“春雨计步器”，一款记录每天运动量的免费应用程序，主打“运动社交”。2014年9月被APP Store推荐为优秀APP。当时就用到了粉丝通应用推广，制定策略中引入社交趣味元素，用“好友约战”功能让用户邀请好友，比拼每日运动量，刺激和圈集更多的目标用户，利用微博营销先集中推广APP的Android版本，后一步将iOS版本上线后继续大量精准推广。精准定向爱运动的受众，并使用相似粉丝制定功能：跑步、减肥人群和竞品账号。通过粉丝通应用推广不仅积累活跃的粉丝，还达到激活成本低于5元的效果。用户将个人几部数据分享至微博，进行二次信息传播和曝光。博文推广不仅达到转评赞的互动，置入的下载地址诱发用户下载。
六、新浪微博粉丝通投放优化与传统广告不同，粉丝通等很多网络广告都是要在投放的过程中不断调整优化，才能达到较好的投放效果。以粉丝通为例，主要优化以下几个方面：1、出价策略以目前推广较为普遍的CPM为例，如果选择的广告受众人群相对广泛，则可以从较低价格起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。最终会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于出价。
2、投放维度创建广告需要确定目标用户是哪些人。我们可以根据推广产品的不同，在设置广告计划时要找准相关粉丝，如自己的官微粉丝和相似粉丝中进行，还能设定地域、性别、年龄等属性进行，多种方式组合，找到最精准的目标用户，并将其覆盖。
3、微博文案情感+优惠+美图，提升广告互动的可能性。微博出价与广告质量度息息相关，质量度好、互动率高，粉丝通出价越低，因此如何通过文案提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。不同于传统广告，微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用，要么有趣，要么有料，不仅不会让人反感，而且还会引发用户兴趣，可能让用户进一步转发分享。
大致优化流程如下：尝试降低出价寻找边界成本；增加预算，时时监测数据；停止消耗，分析失误原因；适当提高出价，提升互动效果。
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2017年6月，值得收藏的25份报告2017年最新“90后”调研报告分享
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Request forbidden by administrative rules.小企业营销法宝，新浪微博粉丝通开放自助渠道
作者：王筱筱
&&来自：《现代广告》杂志社
& & 近日新浪微博正式开放粉丝通自助渠道，企业用户可在企业微博管理后台找到申请入口，也可在微博广告中心页面提交申请。& & 今年4月推出的粉丝通，是微博广告的主要形式之一，也是微博商业化的重要举措。粉丝通是基于微博用户，把企业信息传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它主要能够根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。& & 经过半年发展，国内已有超过1万家中小企业使用粉丝通。现在粉丝通自助渠道的上线，实现了一站式自助管理广告投放服务，将进一步提升中小企业的社会化营销效率并激发其营销活力。& & 最好的引流工具& & 自今年4月正式上线以来，微博粉丝通迅速赢得广大中小企业商家的欢迎，开通服务的商户达上万家，分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。& & 大量商家通过粉丝通收获了理想的推广效果和营销业绩，其商业推广价值已得到众多商家的广泛认可。& & 例如梦享家家电家居通过粉丝通赢得了好口碑，经过15天的推广，得到了2.6亿次浏览、2万点击，给淘宝引流了9731次；专业综合性酒类电商酒仙网在连续8天投放粉丝通后，实现品牌曝光量近1000万次，产生22000余次微博互动和21000余次外链点击量；主打特色摄影的麦唯水下摄影，通过粉丝通有效提高了账户互动价值，短短8天收获了4000余优质粉丝，麦唯“水下摄影”微博搜索结果排名第一；手机游戏NubeeGames通过粉丝通的推广，跻身手游下载量TOP3。同一条微博，在推广粉丝通前后，转发量提高了50倍，评论量提高了45倍。& & 三大优势成就& & 作为新浪微博的重要广告产品，经过大量的前期调研和产品测试，粉丝通深入了解到中小企业的营销需求，打造出三大核心产品优势：海量触达、精准投放、多维传播。这些产品优势成为推广资金有限、品牌小的中小企业的营销利器，可以帮助企业花小钱获得海量推广。首先，基于海量的微博用户，粉丝通可以把企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝；同时，还会根据用户属性和社交关系，将信息精准投放给目标人群；目标用户接收信息后，还能多次传播，达到传播效果最大化。例如在除螨器在禽流感期间将产品融入卫生小贴士，吸引目标人群对广告的关注。& & 相较于其他竞价广告，粉丝通也独具特色。它可以与用户建立连接，且投放者可作为立体的“人”与用户进行人格化沟通，并可实现多次转发传播，这是不能直接接触用户的其他竞价类广告无法比拟的。同时，粉丝通给予投放者自主空间，可充分发挥创意，从而让品牌更具人性和情感。如果创意够好，广告主通过较低的成本也能收到良好的传播效果。& & 此外，粉丝通的产品价值还体现在一次投入长久受益。粉丝通不是简单的导流工具，在获取流量的同时，帮忙企业实现社会化资产增值，在触达到用户的基础上，沉淀了粉丝和用户关系，通过用户转发形成二次或多次传播产生额外的附加价值。& &&& & 整合微博营销产品& & 在国际市场，Facebook、Twitter等社交巨头已相继推出类似广告产品。以Twitter为例，2011年7月，Twitter正式推出Promoted Tweets，这种广告形式按粉丝参与度收费，广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中；2012年8月，Twitter开始允许广告客户根据 用户Twitter消息揭示的兴趣向用户发送有针对性的广告。号，Twitter开始允许广告主根据地理位置投放广告。这些广告形式都为社交平台带来了可观的收入，成为后者重要的收入来源。& & 现今Twitter已经上市，它的上市给了新浪微博商业化模式很多的启示。就如这个粉丝通产品，已经新浪微博商业化进程中的一个非常重要的产品，与其它广告产品一起为新浪微博创造更多的营销价值助力。附：新浪微博商业产品一览& & 展示广告& & 这个类型的广告在微博PC端、移动端都有，PC端主要在发布框下方banner、底通、首页右侧。移动端主要是开机广告和页面banner。这个类型的广告大客户愿意投放，阿里巴巴与新浪微博合作之后，融入了许多淘宝的广告。& & 粉丝通：不到半年的时间，用粉丝通的商户超过了1万家，主要分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。原来找粉丝通广告都先找代理商，近期开通了自助渠道，给了中小企业更灵活的选择权。& & 粉丝头条：增值服务的一类。用微博内部的话说：粉丝通最能满足高效营销的需求，但粉丝头条却是普通微博用户人人都可以方便使用的宣传利器。除了以上这三款产品，微博还有会员和微游戏，另外近期在重推“粉丝服务平台”的产品，宣称要向“服务+营销”平台转型，尽管新浪一直强调“服务”，但是敏锐的商家们似乎一早就看重了这个“类PC端微信”产品的潜力。& & 微博的商业产品组合越来越丰富，针对用户各种使用场景都开始慢慢切入，且其开发平台将给与整个生态系统更多想象。更加商业化的微博在向投资者不断证明其“摇钱树”的属性。
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由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。 & & & & & & & & &是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
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新浪微博粉丝通
粉丝通”是基于新浪微博海量的用户，把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。粉丝通广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，粉丝通广告投放更加精准，有效。粉丝通推广信息包括博文推广及应用推广两种。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高粉丝通广告转化率。&“粉丝通”的推广形式粉丝通推广目前分为两种：微博博文推广及应用推广1）粉丝通博文推广是指：通过需要推广的微博帐号发布微博的方式投放广告。2）粉丝通应用推广是指：属于粉丝通的—个新的推广功能，其展示位置在手机客户端信息流靠近顶部的位置，以CARD的形式进行展示。同时，在CARD中提供一键下载，为应用推广带来全新体验。应用推广可直接在原有粉丝通后台增加，不需要开新帐号和后台。
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