网红经纪公司CEO:网络主播月薪10万基本都是假的
日 09:10 | 来源：
红利开始消失行业加速洗牌据第一财经商业数据中心近期发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预计将接近580亿元。然而，在浸染圈内多年的李旭看来，这些热闹就像外表绚丽的烟火，事实上，网红经济的红利正在消失，表面风光下实则苦求生存。在他们“工会”2014年入行时，网络直播还是PC端的天下，步入2015年，各大直播平台如雨后春笋冒出，全国各个直播平台厮杀惨烈。尤其是2016上半年，全民直播浪潮兴起，以往的pc端霸主地位也逐渐被移动直播平台撼动，目前整个行业大体形成了YY、映客、斗鱼、花椒等诸雄争霸的格局。“正因为这个行业处在风口，所以它每天都在变化。”李旭说，今年春节，他们公司只放了两天假，因为担心放假太久回来突然变了天。但仅仅过了两天，行业的急速变化依然打乱了他们年前定下的计划。对于“工会”和经纪公司而言，平台即“工会”依附生存的天花板。李旭说，虽然他们几乎会在所有的主流平台入驻，同时发力，但一旦站错队，就意味着今后的工作将不好开展，比如很多口子被其他“工会”占领后，即便入驻也拿不到好资源，很多政策也是一天一个样，不断在调整。“你问我网红经济的未来会怎样，我也不知道，平台也不知道。我只知道我必须加快速度，不然就会被大鱼吃掉，挺不过后半年。”李旭预计，这场自去年开始的行业洗牌会在今年下半年加速，很多平台、“工会”、经纪公司都会死去，最终剩下几家“独角兽”。直播平台还在“烧钱”瞄准的就是90后无论是“网红”还是网红经纪公司，最终都离不开呈现的平台——网络直播平台。2005年前后，伴随乐视网、土豆网、56网、六间房等视频网站上线，它们带来的用户原创内容“播客”模式也引发全民参与。而伴随智能终端普及、网络环境不断升级，年，以美拍、秒拍、小咖秀等为代表的短视频应用走红。2015年6月，由王思聪投资的移动直播APP“17”突然引爆社交圈，勾起了用户对移动直播的好奇心。于是，从斗鱼、熊猫等新兴游戏直播平台纷纷亮相，再到2016年映客、花椒等移动全民直播APP受到追捧，网络直播席卷全国。当前的直播到底有多火？在创投行业数据库IT桔子上，记者以“直播”为关键词能搜索到290家创业公司，它们大多都在近两年成立，数量仍在不停增长。同时有数据显示，截至今年6月，全国视频直播平台已经超过200家，预计全年上线平台将增至400家，市场规模达到500亿元。直播火热背后，也离不开资本的狂热追捧。此前据“新媒体课堂”的数据，在其统计的116个直播平台中，有108家获得了融资。资本市场的参与者都是逐利的，直播行业一片欣欣向荣，但想分到背后带来的这块蛋糕却并非易事。据记者了解，目前大多数直播平台的盈利模式，除了通过广告、电商、游戏联运等方式，一般靠用户购买“鲜花、邮轮”等虚拟礼品打赏主播，平台在其中抽成，而各家平台的抽成比例也不同。但目前来看，这些收入在平台的运营开支面前仍是九牛一毛，直播平台几乎仍在烧钱。记者试图联系采访直播行业的“黑马”映客，对方有关人士婉拒了采访。此前有公开消息显示，上线仅一年的映客已拿到超过1.5亿元融资，但有业内人士指出，虽然融资金额巨大，但在仍靠大量烧钱占领市场的全民直播行业面前，这笔资金依然不长久，若不引入更多“接盘侠”，平台运营将遭遇瓶颈。那么，直播行业到底想赚谁的钱呢？在赛富基金合伙人金凤春看来，投资直播平台的逻辑，就是要抓住90后新生代人群。无独有偶的是，花椒直播提供的数据也显示，截至5月，平台日活跃用户已超过500万，核心人群主要集中在90、95后年龄段。
编辑：王沥慷直播平台和网红经纪是怎么联合作假的
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved打造网红月入百万 网红背后经济人如何运作?
摘 要：网红渐渐成为大家经常谈到的热点话题，从之前的凤姐，芙蓉姐姐到现在papi酱和武大校花，网红从外表到内涵在都在改变。丰富着我们的生活，也影响着我们的生活。可她们是如何成为网红，如何成为热点却总是不为人所知的。
　　网红渐渐成为大家经常谈到的热点话题，从之前的凤姐，芙蓉姐姐到现在papi酱和武大校花，网红从外表到内涵在都在改变。丰富着我们的生活，也影响着我们的生活。可她们是如何成为网红，如何成为热点却总是不为人所知的。
　　近日，一则微博爆出的微信对话引发大家争议，也揭开了网红经济的一角，让我们看到在网红背后，经济人是如何运作的，让我们扒开这位王牌经济人，看一看有什么内幕消息呢?
　　从爆出的图片看，这位名叫&就是亚军&的经济人对自己的推广手法十分自信，当然费用也是不菲。最少20万起，这样的收费，月入百万真不是难事!
　　从字里行间，可以看出这位经济人背后有着专业的团队，会根据不同的情况做不同的推广方案。而且从对话中也能看出这位经济人言谈实在，没有不懂装懂的浮夸风格，感觉为人比较真实。
　　笔者根据对话的信息，在微信中发现了同名的微信公关号，疑似就是这位经济人本人开通的，看其中的内容，也发现，这位经济人见解独到，言之有物，语言犀利。看来称为王牌也是有所依仗的。
值班主任：田艳敏
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');(window.slotbydup=window.slotbydup||[]).push({id:'730797',container:s,size:'300,250',display:'inlay-fix'})})();网红是怎样诞生的？经纪公司豪掷千万刷单
“紧张”、“无奈”、“想要报仇”，当孙旭平（化名）回忆起那场输掉的比赛，所有情绪都绕不开这三个词，他所表现出来的不甘心甚至超过了当事人，“就是砸钱没对方狠！”半个月前，孙旭平手下的红人参与了某直播平台组织的一场比赛，结果“意外”败北。按照他的说法，这个主播无论长相还是才艺都可圈可点，但最后还是没有“刷”过对方。他口中的“刷”指的是送礼物，那场比赛以主播收到指定礼品的多少来判定胜负，这些礼品有部分来自于不断进到直播间里的路人，大部分来自于红人所在的平台。所以，这场轰轰烈烈的比赛和某些网上交易量一样是人为“造”出来的。而事实上，不仅是礼物，包括观看人数、粉丝数等在内，用来衡量主播人气、直播热闹程度的指标，都能靠买来获得。100万元打水漂了在对外介绍时，孙旭平习惯用“会长”这个称呼，他管理着近30位网络女主播，也就是外人所称的“网红”。作为会长，他要维护起这个“公会”的荣誉，带着主播赢下比赛是最重要的任务。这些比赛主要由各大直播平台组织，获胜的标准由它们定，常见的如比拼人气度，也就是观看人数，或者比拼获得礼物的数量。截至5月31日，国内网络直播平台数量超过了250家。“这样的比赛每周都有，每一两个月会有大型比赛，我们都会从主播中挑人参加。”孙旭平表示，获胜后的金钱回报不是最重要的，“最主要的是名气，拿第一是最好的广告。”对于网红经纪公司来说，名气就意味着商业价值，名气大了网红的出场费和转会费都会水涨船高。所以，他们不会放过任何曝光的机会，尽管参赛者成百上千，胜者只有一个。每逢比赛，孙旭平主要做两件事，一是帮主播设计一些能吸引人气的节目和互动环节，一般提前一周。另一个就是准备好足够的钱，用来刷人气或者送礼物。上次输了的那场比赛，他所在经纪公司为一位力捧的女主播不停地送礼物，最后花了100多万元，却输了。这也是孙旭平郁闷和生气的地方。这已经不是主播间的比赛，而是各个公会乃至背后经纪公司的“战争”。许多公司头脑一热，就把老本输掉了。杭州梦醉网络管理着400多名主播，公司的袁经理承认刷单现象在直播圈里很普遍，几乎到了不刷很难生存的地步，“很多主播的人气是靠真金白银捧出来的。去年在YY平台上的一场比赛，两家经纪公司就刷了4000多万元，最后也输了。”花6元钱每天直播至少有1000个人看捧主播的除了经纪公司，还有直播平台，他们也需要大量人气主播提供内容，以吸引更多的人注册观看。知名游戏主播小智曾在直播时爆过料，指责直播平台在观看人数上造假。例如，每进来一个新的观众，系统会显示10个，进来100个会显示231个，总之真实观众越多、系统乘的倍数也越多。平台显示他的直播有240万人观看，实际上只有20多万。也有不少人做过尝试，开个新的直播，不做任何事只是对着窗外的黑夜，也会有几十人观看，其中绝大部分都是平台给的“机器”用户，空有一个ID，不会互动。在淘宝上，有一大批提供直播刷单服务的公司，涉及映客、斗鱼、战旗等当下火热的直播平台。他们可以帮忙加粉丝、刷人气，也可以代送礼物。在一家店铺，花2元就能获得2000个粉丝，只要花6元钱就能让一个直播全天都有1000个人观看，而且可以做点赞、飘心这些简单的互动。名为“吉祥妈妈”的店员介绍，这些主要由机器来完成，送礼物则复杂点，需要人工操作。如果想要迅速变红，可以在另一家店里选择套餐，包月1800元，每次直播都能有10000人观看和简单互动，一个月下来上热门的几率很大。店员给出的解释是，上热门无非关注粉丝数、直播人气、送礼物数等指标，这些都可以刷出来。当然，最终能不能在热门上站住脚，还得看主播的资质。用他的话来说，就是主播长相和声音要甜美，在镜头前容易放得开。“吉祥妈妈”还透露，购买套餐的用户都会被拉到一个“家族”里，以后遇到直播大家可以互相刷。而她的老板甚至有意向把这个刷单公司开成网红的经纪公司，“这是自然而然的事情。”除了主播谁都不赚钱前阵子，孙旭平所在公司开了个半年总结会。虽然这半年网络直播风生水起，但他所在的公司“意外”亏损了。袁经理也表示，杭州梦醉网络上半年只是盈亏平衡，因为大量的资金被用在包装和推广女主播上。作为女主播背后的推手，目前经纪公司主要的收入来源依靠女主播，包括直播时的收入分成，出席一些发布会的出场费等。另外，如果公司运作得好，也会有风投来注资。也许是对直播行业前景的看好，再加上进入门槛不高，过去一年大量资本进入到行业中，像王思聪这样的大资本直接投资了直播平台，一些小资本则另辟蹊径，投资了网红的经纪公司。这其中就包括之前做煤炭、钢材等完成原始积累的老板们。“他们把这些当文化产业来投资。”袁经理说，“资本多了，烧起钱来也厉害。现在不光是直播平台，经纪公司也在搞‘军备竞赛’。”要想赢得比赛，经纪公司必须花钱从平台买礼物，按理说平台能从中获得不少收入，但实际上目前几乎所有直播平台都处于亏损状态，因为支出太高。目前，直播平台的支出主要分两块，带宽成本是其中的大头。以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。去年，虎牙直播带宽的预算是2.6亿元，每个月接近2200万元。另一块支出是签约当红主播，比如之前虎牙花了9000万元与游戏女主播Miss签下三年合约。而在去年，虎牙直播亏掉了3.87亿元，其竞争对手龙珠直播亏损5212万元，斗鱼TV也被曝亏损。即便大幅亏损加人为制造的繁荣假象，这些平台还是获得了很高的估值。在短短一年半时间内，斗鱼TV的估值从5000万元上升到了25亿元。后起之秀映客半年内完成三轮融资，估值达到惊人的30亿元！不过，就现在的竞争态势，融到钱也会很快被花光，所以接下来直播平台的融资新闻还会此起彼伏。记者观察刷单“拯救”互联网？在国内互联网界，刷单几乎是个公开的市场行为。从最早的网店刷单、视频刷单，到最近的直播刷单、App排名刷单，甚至一条微信的阅读数，一家餐馆的销售数据也能刷出来。有的时候刷单还成了抹黑对手的工具。所以，千万不要对网上的一些数据太当真，很多时候这些数据是各方利益博弈的结果。为什么要刷单？简单说是为了制造一个好看的数据，证明自身的规模和市场影响力，靠它们才能打动资本，继续烧钱，直至把竞争对手挤出市场。没错，就是那么简单粗暴，很多时候在网上抢流量和在线下抢地盘是一样的。正因为这样，许多互联网项目与刷单的关系十分微妙。平台为了维护自身公平的形象，理论上应严厉打击刷单，但如果将刷单一网打尽，自身的流量数据又要被竞争对手压过去，最终只能和刷单和平相处。投资者也自然知道刷单行为的存在，不过为了占坑，以及短期估值的爆发，只能采取“睁只眼闭只眼”的态度。结论就是，刷单是件无奈但必须得做的事，只有干了这碗“毒药”才能在估值抬升的道路上继续前行。这是国内互联网的行业特色，也可称之为“泡沫”。不过，这么做的副作用也是显而易见的。用虚假繁荣骗取用户的辛苦钱，没有几次机会，不会有人持续买单。在很多领域，刷单已被证明是“劣币驱逐良币”。一个简单的道理：留给刷单的资金越多，留给打磨产品的资金就越少。话又说回来，如果一个创业项目从一开始就有核心竞争力和创新性，还用得着把刷单作为战胜竞争对手的常规武器吗？
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