阿迪耐克争开女子专卖店(图)_网易新闻
阿迪耐克争开女子专卖店(图)
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
中国首家耐克女子体验店。女报专稿　　最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已在北京开设了第一家女子专卖店。“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。
　　开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。
　　过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。
　　市场独立观察人士马岗对《第一财经日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。在一般的运动门店，有七八成的消费者是男性，女性产品的种类往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但女性消费者的需求很多是被忽视的。
　　被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan（沙利文咨询公司）的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。
　　Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已显现出了巨大的增长空间。”
　　阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。”
　　卖的不是产品是社交平台
　　本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。
　　但怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。
　　跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台。
　　阿迪达斯回复称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”
　　耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、附近跑步路线推荐等。 (彩报)
本文来源：舜网-都市女报
责任编辑：王晓易_NE0011
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈【导读】本月底，阿迪达斯宣布在成都将开设两家女子专卖店，10月，公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示，将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。
　　都说女人的钱好赚，那么女驴呢?　　细分市场逐渐成为行业竞争新的增长点，各大运动及户外纷纷通过细分市场战略，希望通过深度挖掘提升品牌的市场渗透率和占有率，于是，一场“女子大战”即将上演。　　本月底，宣布在成都将开设两家女子专卖店，10月，公司在京开设了第一家女子专卖店。阿迪达斯表示，将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。　　这一全新的店铺模式试图抢占女性市场，也意味着阿迪达斯零售模式逐渐细分化。事实上，在其开设女子专卖店之前，已经有品牌开始觊觎这个女子专卖市场。　　2011，The North Face在日本率先开出专门针对爱好户外运动的女性的店铺，店铺陈列和出售的产品都是为女性特别挑选的;　　2012，ARC TERYX(始祖鸟)在东京涩谷开第一家女性户外用品专卖店;　　Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中，正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。　　2014年，中国首家女子体验店在上海开业，除了近百款产品，还有众多服务项目，如“Nike+运动步态分析系统”、裤长微调服务、贴心的运动选购体验、训练课程等。　　根据此前COA发布的调研结果：户外用品女性消费者的比重正在增加，2013年她们比例同比增长3.4%，达到38.9%。而女性户外运动爱好者对户外用品购买时的选择具有明显特征。她们在挑选装备的时候会考虑款式、色彩。此外，女性性格相比于男性会更细腻，在用品的准备上会更细致具体化，因而功能方面就对装备的轻量化有更多的要求。在深层次上，女性生理结构异于男性，在极限户外运动的艰苦条件下，更加依赖于运动装备，如羽绒睡袋的保暖性、防潮性以及轻便程度等等。　　小编看来，专卖店除了将产品集中展示外，更重要的是将某个属性的群体聚集起来，在这一过程中，服务是比产品更重要的内容。
声明：本文章为会员于分享，此类稿件不代表本网观点。
上一篇：下一篇：
&&&&对本文章咨询
您的姓名：
手机/电话：
联系&Q&Q：
您的邮箱：
开店经验：
有无店铺：
详细地址：
请选择省份
请选择城市
留言内容：
我想了解加盟相关事宜，请尽快跟我取得联系。
品牌服装网版权与免责声明：
本网原创文章仅代表作者本人观点，转载其他媒体稿件是为传播更多信息，此类稿件不代表本网观点，本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话：0
今日，SOIREE奢瑞小黑裙（以下简称“小黑裙”）召开2017战略发布会暨城市合2017年是服装战略咨询公司Alvanon总裁爱德华?格里宾耕作美国服装行业的第根据日本总务省发布的2月家庭消费调查，2人以上家庭支出较去年同期减少3.8%，连04-20?04-19?04-11?04-11?03-31?03-31?03-21?
[休闲][女装][女装][女装][女装][内衣][配饰][男装][男装][内衣]
??????????
Copyright&2003- 深圳市明日网络科技有限公司版权所有 本站网络实名:品牌服装网
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》粤B2-号
为了您的权益不受侵害，品牌服装网提醒您在咨询企业品牌时， 请认真考察欲加盟代理经销企业的资信度！扫一扫，慧博手机终端下载！
>>产业经济
阿迪耐克争开女子专卖店吃螃蟹 葫芦里卖什么药
来源：第一财经日报 1:59:00
　　争开女子专卖店 阿迪、耐克葫芦里卖什么药
　　胡军华
　　[在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%]
　　最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。
　　12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。
　　“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。
　　开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。
　　女性需求被忽视
　　过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括李宁公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。
　　市场独立观察人士马岗对《第一财经日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的。
　　被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。
　　Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性消费群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女子运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”
　　阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，在给本报记者的回复函中，阿迪达斯称：“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。自2013年我们的女子产品市场营销活动开展以来，我们看到了女装品类销量的强劲增长，也显著提高了我们目标消费群体的品牌意识。”
　　卖的不是产品，是社交平台
　　本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的“InnerShine”（倾听内在的声音）广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。
　　但是怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。
　　跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台，如果这个目标达成，目标消费者将会建立起很强的消费黏性。
　　阿迪达斯回复本报记者称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”
　　耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、Nike+RunClub和Nike+TrainingClub课程信息、驻店精英教练介绍以及附近跑步路线推荐等。
　　本土品牌可以学什么
　　类似耐克、阿迪达斯思路的中国老板也有，可惜不是运动用品圈子里的。利郎首席执行官王良星[微博]就对本报记者说过，服装将来应该成为生活方式的一部分，将来的服装店，除了服装，还应该有咖啡、陶瓷、灯、花瓶，各种各样的艺术品，消费者进店可以慢慢体验享受一天，利郎已经计划在国内开设这样的形象示范店。
　　原来专卖店和零售可以当成社交平台来做，这对于本土运动品牌来说几乎是振聋发聩。过去几年，本土运动品牌几乎都是“央视广告+订货会”的批发业务模式，业务模式相同，产品类似，整个行业全线下滑。
　　阿迪达斯已经开出的三家女子专卖店都是由阿迪达斯自营，张庆表示这种模式不可能遍地开花，本土品牌还不具备效仿的实力。
　　独立的女子专卖店，要求门店必须有足够多的产品和款式，马岗说一家100平方米左右的女子专卖店，应该需要100款左右的产品。其次，在北上广等这样的一线城市，开设女性专卖店，考虑到租金等成本，要可持续，坪效必须要高，张庆介绍，从加价率来看，本土品牌零售价格约是成本价的3倍左右，但是跨国品牌达到6倍，跨国品牌开店可以承担更高的成本，本土品牌则未必。
　　张庆认为，本土品牌在一线城市可能难以开设女子专卖店，但是二三线城市成本相对较低，可以尝试。
　　另外，对于本土品牌来说，面向女性的运动产品和服务进一步细化，与渠道的变革相比更容易也更可行。张庆说，与男性相比，一般女性进行的多是跑步等轻运动，对运动用品的材料、款式有独特的要求。耐克在上海新开的女子体验店，首发的一款特别版紧身裤NikeTightoftheMomentxJordanSneakerTight，以艺术化的方式对AirJordanVI的手绘草图进行处理，迎合女性消费者的需求。
　　女性消费者更容易接受新的产品理念，这对运动用品公司来说，就是可深挖的市场机会。王昕说，例如女子可穿戴运动产品，尤其是可穿戴运动胸围的普及就为女子运动产品细分市场的发展提供了新的思路和方向。
我要点评此资讯
打开微信，点击底部的"发现"，使用"扫一扫"即可将网页分享至朋友圈。
推荐给朋友:
以上行业显示为大行业分类，点击进入可选择细分行业
12345678910
12345678910
客服电话：400-806-1866
&&&&客服QQ：1223022
&&&客服Email：
Copyright@2002-
备案序号：冀ICP备号-2
京公网安备：37
本网站用于投资学习与研究用途，如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示，请联系我们，谢谢！阿迪耐克争开女子专卖店吃螃蟹 葫芦里卖什么药
胡军华[在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%]最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，今年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。11月29日，中国首家、全球第二家女子体验店在上海环贸iAPM开幕。开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。女性需求被忽视过去几年，国内运动用品市场哀鸿遍野，包括公司在内的本土品牌，关店数量在千家以上，产品供过于求，库存高企，运动用品公司业绩一夜回到几年前。市场独立观察人士马岗对《第一财经（)日报》记者表示，中国运动用品市场的过剩，真相是结构性过剩，是男性运动用品的供过于求。传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，在一般的运动门店，大约有七八成的消费者是男性，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%~35%。男性消费者的需求基本上得到了满足，但是女性消费者的需求很多是被忽视的。被忽视的需求意味着市场的机会。来自Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，而其中女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。Frost&Sullivan全球合伙人兼中国区董事总经理王昕对本报记者称：“近几年，越来越多的中国女性加入到运动健身的行列，女性群体成为中国运动产品市场不容忽视的潜在用户，女子运动产品细分市场已经显现出了巨大的增长空间。随着中国整体运动产品市场的增长趋于稳定，女子运动产品细分市场已经成为运动用品企业未来重要的发展契机之一。”阿迪达斯也证实了外部分析人士对中国女性运动用品市场潜力的判断，在给本报记者的回复函中，阿迪达斯称：“女装品类是我们增长最快的品类之一，我们从中看到了极大的增长潜力。自2013年我们的女子产品市场营销活动开展以来，我们看到了女装品类销量的强劲增长，也显著提高了我们目标消费群体的品牌意识。”卖的不是产品，是社交平台本土品牌对女性市场的机会并非完全忽视。3~4年前，李宁公司以林志玲作为主角的“InnerShine”(倾听内在的声音)广告在上海的地铁站经常可见，力推女子健身类产品。但是怎么做零售，让女性进得来、留得住，本土品牌可能要被跨国公司甩开一条街的距离。跨国公司开出的女子专卖店，不只是销售产品的地方，也是女性社交的场所。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，跨国公司的女子专卖店具有多重属性，是想成为女子运动爱好者的聚集地和交流场所，最终成为女性消费者的社交平台，如果这个目标达成，目标消费者将会建立起很强的消费黏性。阿迪达斯回复本报记者称：“中国女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起上课或去健身房。不仅如此，她们通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。她们也许会在瑜伽课后结伴喝杯咖啡，也许会在健身后一起吃早午餐。因此，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。”耐克在上海的女子体验店提供数字化社区服务，店内的互动数字屏幕提供专属服务咨询和新品推荐，还可查询到每月活动安排、Nike+RunClub和Nike+TrainingClub课程信息、驻店精英教练介绍以及附近跑步路线推荐等。本土品牌可以学什么类似耐克、阿迪达斯思路的中国老板也有，可惜不是运动用品圈子里的。利郎首席执行官王良星()就对本报记者说过，服装将来应该成为生活方式的一部分，将来的服装店，除了服装，还应该有咖啡、陶瓷、灯、花瓶，各种各样的艺术品，消费者进店可以慢慢体验享受一天，利郎已经计划在国内开设这样的形象示范店。原来专卖店和零售可以当成社交平台来做，这对于本土运动品牌来说几乎是振聋发聩。过去几年，本土运动品牌几乎都是“央视广告+订货会”的批发业务模式，业务模式相同，产品类似，整个行业全线下滑。阿迪达斯已经开出的三家女子专卖店都是由阿迪达斯自营，张庆表示这种模式不可能遍地开花，本土品牌还不具备效仿的实力。独立的女子专卖店，要求门店必须有足够多的产品和款式，马岗说一家100平方米左右的女子专卖店，应该需要100款左右的产品。其次，在北上广等这样的一线城市，开设女性专卖店，考虑到租金等成本，要可持续，坪效必须要高，张庆介绍，从加价率来看，本土品牌零售价格约是成本价的3倍左右，但是跨国品牌达到6倍，跨国品牌开店可以承担更高的成本，本土品牌则未必。张庆认为，本土品牌在一线城市可能难以开设女子专卖店，但是二三线城市成本相对较低，可以尝试。另外，对于本土品牌来说，面向女性的运动产品和服务进一步细化，与渠道的变革相比更容易也更可行。张庆说，与男性相比，一般女性进行的多是跑步等轻运动，对运动用品的材料、款式有独特的要求。耐克在上海新开的女子体验店，首发的一款特别版紧身裤NikeTightoftheMomentxJordanSneakerTight，以艺术化的方式对AirJordanVI的手绘草图进行处理，迎合女性消费者的需求。女性消费者更容易接受新的产品理念，这对运动用品公司来说，就是可深挖的市场机会。王昕说，例如女子可穿戴运动产品，尤其是可穿戴运动胸围的普及就为女子运动产品细分市场的发展提供了新的思路和方向。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
相关搜索：
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
看过本文的人还看了
在这里，发现聪明钱
扫描左侧二维码即可添加腾讯财经官方微信；
您也可以在微信公众号搜索“腾讯财经”，开启财富之门。
[责任编辑：baggioguo]
热门搜索：
腾讯理财超市
同类产品年涨&27%
今年以来收益&13%
近1月涨&7.41%
7日年化收益&2.97%
10000步换试驾好礼
预订享1万置换补贴
北汽SUV低至5万
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved文章关键词：
开业：2017-03面积：5万O开业：面积：37.2万O开业：2016-12面积：23万O开业：面积：33万O
业态：酒店面积：O业态：餐饮面积：300-4000O业态：儿童亲子面积：200-600O业态：其它零售面积：60-70O
×扫描分享到微信