独家丨2017年内容创业会更火爆
内容是移动互联网时代获客成本性价比最高的入口。
2016年末，一条关于内容创业者的新闻震惊了很多人：在互联网上以“同道大叔”示人的80后蔡跃栋，把他的公司“同道文化”卖了，从中套现了令人咋舌的1.78亿元。这个清华大学美术学院的毕业生，经营“同道文化”公司只有两年多，一举成为内容创业者的典范。
内容创业的前身是自媒体。自媒体又被称为个人媒体，是互联网时代的产物。随着移动互联网的出现和发展，自媒体的内涵被大大扩展，一方面是由于很多账号不再是个体化运营，而是团队化操作；另一方面是因为做得好的账号拥有了许多变现可能，以前的自媒体很少有什么商业机会。
可能很难有人想象，一个自媒体账号能有这么强大的爆发力。18年前，在阿里巴巴刚成立时，人们也很难想象其会发展到如今的规模，市值会超过2500亿美元。今日头条创建于2012年，短短5年时间，估值就已经超过100亿美元。
这种增长速度，就像泰戈尔在诗里写的：“万物急剧地前奔，它们不停留也不回顾，任何力量都不能挽住它们，它们急遽地前奔。”内容创业的兴起，跟微信公众号有很大关系。以前，博客、微博、论坛等社会化内容平台，几乎都以个人运营为主。相比之下，微信公众号更适合团队运营。背靠腾讯庞大的生态体系，微信公众号的获客成本相对较低，变现手段也更多样。
在2015年之前，只有“罗辑思维”等极少数项目比较像回事，能挣一些钱。那些项目即使当时看起来比较有前景，但也不怎么明朗。2015年下半年，内容行业突然爆发，受到资本市场的热捧，包括“餐饮老板内参”在内的许多微信公众号（值得注意的是，微信公众号的产权还属于腾讯，运营方只有使用权）获得了不菲的融资。没有融资的大号，像“石榴婆报告”和“六神磊磊读金庸”等，则展现出了强大的“吸金”能力。
到2016年，这种形势变得更加明朗。一方面，数以百计被视为有投资价值的内容项目获得了少则百万元、多则上亿元的融资；另一方面，横空出世的“咪蒙”等有海量用户的账号，单条广告的金额就能达到数十万元，通过卖广告，其一年的收入甚至可以超过一些传统媒体。
互联网社会化内容平台纷纷入场，而且多是大玩家。除了微信外，搜狐、网易、腾讯等都在启动自媒体计划。今日头条则强势入场，斥巨资开通“头条号”。阿里巴巴也上马了“UC号”和“生活号”，百度则通过“百家号”杀入战场。
为什么有这么多大玩家入场？首先是因为内容是移动互联网时代获客成本性价比最高的入口；其次是因为内容的割据，正如百度CEO李彦宏在今年年初演讲中说的：“移动互联网起来很多超级APP，内容越来越多被封装在微信、微博里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取……这是在新的时代里我们需要认真思考、认真准备并且为之奋斗的东西。”所以，百度要做内容，不然就留不住用户了；第三是因为内容与交易之间的门槛越来越低，无内容不交易的情况越来越凸显。
内容创业在2017年会越来越火爆。2月14日，有消息称，腾讯创始人马化腾表示微信即将推出微信公众号的付费订阅功能。此前，内容付费产品已经出现了爆发景象，像在“罗辑思维”的“得到”APP上，有创作者以199元/年的定价卖出80000多份付费内容产品，获得的收入高达1600余万元。喜马拉雅FM在2016年双十一也号称卖出了5000多万元的内容付费产品。但这些平台，跟有着8亿月活跃用户的微信相比，完全不可同日而语。微信推出内容付费后，必将吸引更多内容创业者前赴后继地奔向各大内容平台耕耘。
对于内容行业来说，微信还发挥着风向标的作用。可以预见的是，之后一定会有一大拨社会化内容平台向微信学习，纷纷推出付费功能。
也许到了今年年底，我们会感叹：2017年才是真正的内容爆发年。
（作者为“刺猬公社”创始人）
【文章摘自《青年记者》2月下】
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今日搜狐热点为什么这几年餐饮创业突然火起来了？ - 知乎81被浏览10024分享邀请回答1125 条评论分享收藏感谢收起2添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答基于中国经济转型和消费升级的背景，享受技术发展所带来的内容创作条件，利用互联网时代零门槛传播的种种优势，以&网红&、&IP&为代表的文化创意领域，在当下已经是任何人都无法忽视的巨大风口。4月8日，在京举办了2016创新者大会。会上邀请了来自、、南山资本的资深投资人，以及多位相关领域创业者（鲜漫动漫创始人陈博、云莱坞创始人吴又、柠檬微趣创始人齐伟），就文创领域的现状与未来、机遇与挑战进行讨论。活动现场图创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）现将干货整理奉上：鲜漫动漫创始人陈博：文创已到爆发时点，好内容是真正的&引信&鲜漫动漫是一家致力于原创漫画创作和IP运营的工作室，在已推出的作品中，漫画点击量累计超过7亿，动画播放量累计破1亿。陈博表示，文创市场一直处于不断的变化发展当中，但唯一不变的是用户对这方面的需求。现在是天时地利人和的阶段，在&平台市场完备、媒体和支付渠道得以打通、下游市场消费热度持续增加&的共同作用下，文创领域迎来真正的爆发时点。而在此时，&如何开发出好的内容&对上游来说变的更加重要，而且是关键中的关键。陈博认为，做好&创意生意&有两个关键点： 第一个是创意源头； 第二个叫做标准化、工业化的制作。国内最欠缺的是创作体系，即是对作者内容的深耕。在行业热、资本多的时候，更应该注重IP的培养和孵化，切忌竭泽而渔。东方富海董事长：在中国做IP要特别注意政策，看好文化延伸产品市场陈玮认为，全世界国家的文化消费节点具有相同的轨迹可循，经过数年的GDP增长消费者受众年轻化，中国的文创奇点已经来了。 从票房角度看，我们的增速很快，会很快达到美国水平，但在相关的延伸产品领域的发展还很弱，尤其是结合互联网、 VR、AR 等新技术的。这个领域可能有很大机会，生在互联网时代的年轻消费群将推动它成为巨大的风口。除此之外，包括游戏泛娱乐、粉丝经济、网红经济在内的形式都潜力巨大。陈玮还强调，在中国做IP要特别注意政策上的东西。政策方向上不能错，一旦出错，企业甚至是整个产业都会受到很大影响。这个奇点已经来了，要做好投资，必须要把方向和趋势性的东西抓住。启明创投：&网红机制化运作&值得探索，看好&人格化电商&黄佩华认为，关于&能不能投资网红&的问题，大家的主要关注点可能在于它的生命周期。 是不是可以通过&网红联盟&这种模式来帮助和孵化网红，用&不断有人可推&的模式来解决生命周期的问题。我们觉得这个模式还是值得去探索，值得去投资的。黄认为，毕竟在国外已经有很多成功的&先富网红带后富&的案例，而中国则相对较少、较稀缺。一个网红能火多久、能做多大，就看这个人能不能持续产生好的内容，如果是公司化的运作，就代表其背后还有很多人在帮助他。另外，黄佩华还强调了一点是： 电商已经发展到这个阶段了，人格化的电商是我们比较看好的方向，这就是我们为什么会投资罗辑思维。 南山资本创始合伙人何佳：不是非常看好VR／AR，平台类机会不多，IP大有可为何佳自称自己是谨慎派，他认为当下的这波VR和AR机会其实是非常早期的时代，并不是十分看好。 内容平台真正的魅力在于没有垄断性，只要有好的内容出来，用户就会喜欢和消费，就能孕育出一个优质IP。从投资角度讲，平台类本身的机会是可遇不可求的，它需要在整合互联网和技术发展的推动下慢慢出现。投资内容的重点，在于找到好的内容创业者，只要内容好就能够最终做好。除此之外，一个IP的最终养成，其实是一个构建生态环境的过程，当一个IP在某一个形态上长出来之后，要通过不同形态把它变现，才能最终形成IP。
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1、在生态的底层，提供联合办公空间正成为一种新的服务模式，其中联合创业办公社是目前国内最大的联创空间。
2、以空间为载体进行创业者社区运营是联合创业办公社最核心的产品逻辑，良好的社区氛围所带来的资源聚集是其为创业者提供的&土壤&。
3、对于创业者来说，能不能找到自己需要的资源是他们对联合创业办公社最核心的诉求。因此联合创业办公社也在通过不断增加孵化服务增加入驻团队的粘性。
4、空间在快速扩张的过程中正面临运营结构的调整以及服务与成本的平衡等问题的挑战。
序：&联合办公空间&的兴起
随着&众创&被写进政府工作报告，中国迎来了最好的创业时代。而在这个鼓励众创的时代里，整个创业生态正在发生变化，在这个生态底层为创业者们提供孵化服务的&培土者&们也变得更加多元。除了散落在全国各地的政府产业园区、孵化器、创业咖啡馆，&联合办公空间&正作为新型的创业孵化载体迅速蔓延。而这一趋势不仅出现在中国，据专门报道联合办公空间的网站 DeskMag 统计，现在全球共有约5900个联合办公空间，而五年前只有300个。
&联合办公空间&（Co-working Space）这一概念最早由美国人Bernie DeKoven 在1999年提出，它向人们出租开放式的办公桌或办公间，并提供相应的办公设施。不同于一般的写字楼，联合办公空间的特点在于空间大、更注重开放与互动、希望促进租户间交流。再加上其租金一般都低于成熟的商业写字楼，它的租户大多为科技、媒体和设计等领域的创业团队，因此也多被称为&联创空间&。
国内联创空间模式的兴起与美国一家叫WeWork的公司密不可分。这家主打办公场地租赁服务的公司在2014年底获得了一笔3.55忆美元的融资，估值已高达到50亿美元。而其高估值告诉大家WeWork并非是一家单纯的房地产运营商，它除了提供办公场地，还为创业公司提供办公家具、社区型协作服务以及其它创业团队所需的增值服务。而国内这些WeWork的学徒们又能为创业者提供哪些服务？作为国内该模式最早的实践者，&联合创业办公社&（People Squared，后文简称P2）已经摸索出了一套自己的方法论。
一、P2的逻辑
&联合办公&的概念在国内也并不新鲜。在P2诞生之前，以车库咖啡、3W 咖啡为代表的创业咖啡馆所采用的都是开放、共享的联合办公方式；而以创新工场、微软加速器为代表的孵化机构也都提供开放式的办公场地。他们的逻辑是：将联合办公作为其整个孵化服务系列中的一项提供给创业者。
而P2则从另外一个角度切入创业服务，它和WeWork一样，以联合办公为起点，最初想做的就是通过共享经济改变人们老旧的办公方式。为什么能从这里找到机会？因为在传统的办公租赁市场中存在着较大资源浪费，如果能有人将整块的办公场地资源进行整合，再通过巧妙的设计规划和系统化运营以单个工位为单位散租出去，在提高使用效率的同时也能获取更高的利润。而硅谷式的设计风格是P2最初吸引创业者的地方。
有了空间之后，P2逐渐聚集起了大量创业者。顺势而为的，P2开始研究空间中入驻创业团队的需求，并为他们提供创业所需的其它服务，这些服务将增加入驻团队的黏性，甚至形成以空间为载体的创业者生态圈。
所以P2的逻辑是：为创业者提供能够满足其办公需求的办公空间&以空间为载体打造创业者社区&接入各种与创业孵化相关的增值服务。
二、P2的前世今生
P2的诞生源于它的创始人Bob一次偶然的无心之举。
2008 年，在加拿大完成学业的 Bob 和几个好友回国创业。在经历了第一次创业失败后，他的第二个项目&&一个对接国内学生和国外学校资源的留学平台在2010年获得收购，团队大部分成员退出。同时，曾经精心装修的办公场地也空了出来。
巧的是，Bob的朋友找到他希望能和他共用现在的办公室。抱着提高使用效率、节约创业成本的想法，Bob接纳了这个团队，随后很快又有了第二个、第三个&&， 而这个位于上海静安寺附近的办公场地也成为了P2的第一个空间：静安之源。随着团队数量的增多，静安之源坐不下了，Bob 又在不远的地方开设了第二个空间：延平智阁。静安之源里的一部分老团队入驻，同时Bob也展开了新团队的招募。
从2010年到现在，P2一直保持稳步扩张的节奏。目前，P2在上海和北京两地共有12个联创空间，总面积约15000平方米，分别是：位于上海的延平智阁、光源、鸣新&营地、创客中心、K.Courtyard、K.Courtyard5、江宁路777、静安之源、永嘉路50号以及位于北京的大望路、硅谷亮城、中关村。其中永嘉路50号是中国第一个联创空间，最近刚被P2租下。
12个空间内所有创业团队的数量已经超过200个，其中不乏足记、周末去哪玩、小猪短租这样已经小有成绩的&明星团队&。而以创客中心为代表的一些空间也已经成为了上海最有名的创投圈聚集地，不少投资人都表示去上海找项目一定会去这几个空间转转。
三、P2的运营方法论
1、基础：做创业者需要的办公空间
在了解创业者需求这件事上，P2一直做的比较主动。而他们也把自己对创业者的理解不断的投射在了新空间的选择和设计上。
做联创空间有一点与做商业地产相似，那就是位置的重要性。所以，P2首先想的是给创业者提供交通位置便利或贴近创投圈子的办公空间。这从P2现有空间的选址也能看出来：上海的空间大多集中在静安区，而北京最大的空间则在中关村。
此外，P2非常看重空间的独特性。他们觉得，如果要吸引创客这样一个群体，自己也必须有足够的创新能力。P2坚持每个空间都由不同的设计师设计，里面不仅包含了设计师独有的风格，而且也是根据空间所在商圈的商业业态来进行空间的业态规划。
而对于大部分创业者来说，他们看重的除了价格、位置、办公环境，还会注意一些个性化的细节设计。比如，有的创业团队会考虑空间里是否有封闭的办公空间可以使用，这也是中国的创业团队与国外比较不同的需求。
为兼顾这些需求，P2的做法是，首先用折扣价租下好地段的一大片办公区域（整层写字楼、厂房或Loft），然后请独立设计师进行设计和装修，把空间打造成硅谷风格。并且，空间在设计上很灵活，可以方便的调整区域大小以适应团队大小的变化。创业团队可以按个人工位申请入驻，也可以申请团队入驻，线上线下皆可。其中，单个工位的月租费是1380，团队package能获得一定折扣。目前，P2的空间能够保持较高的满租率，仅通过租金便能保持盈利。
2、核心：运营创业者社区
WeWork的成功不仅在于提供了低价、舒适的办公空间，更在于通过其自己运营的社交平台WeWork Commons来营造的良好线上社区氛围。再看国内的这些创业咖啡馆，它们提供所有服务的目的都指向了&打造创业者社群&。
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健康管理师是国家的新增职业，他们会对人的营养和心理两方面进行检测评估和健康咨询、进行指导并控制危险因素。随着社会经济的发展，健康会成为人们的关注焦点，国家也在全面推广“全民健康管理工程”。因为没有健康的体魄，人的一切拥有都会归零。那些夜以继日写代码的程序猿，那些废寝忘食的工作狂，甚至是压力过大的上班族和学生党，都应该跳到健康管理师的碗里，关注自己的健康，提升工作的效率以及对生活的乐趣保守估计专业的健康管理师的需求量至少要200万个，而目前我国专业健康管理方面的从业人员只有10万人左右，人才缺口非常大。的确是一个值得发展的好方向。2.心理咨询师
心理咨询师的任务自然是解决人的一些心理问题，促进人的心理健康。前段时间，乔任梁因抑郁症离世，引发了人们对抑郁症以及心理健康的热切关注。据统计，现在我国每年因自杀而死亡的人数多达25-28万人之巨;我国各种心理和精神疾病患者也高达1600万之多，占总人口的1.23%。而我国从事这一行业的心理咨询人员却远远满足不了这个需求。正常比例下每100个人就应该拥有一个心理咨询师。国内心理咨询师仅有四五万人，按联合国每千人配备一名心理咨询师的标准，缺口大概在30万至40万，可见这个职业目前的缺口很大。另外，很多人对心理咨询有着莫大的误解，认为只有心理疾病患者才应该去看心理医生。其实不然，每个人的心理状态都会出现一些问题，而这些问题可能是阶段性的，例如考试焦虑。每一个正常的人都会面临心理问题，所以心理咨询师不仅能够服务于心理疾病患者，也能引导每一个正常人拥有更健康的心理状态，变得更好。3.传媒工作者
随着科技进步，互联网发展，大众自媒体空前繁荣。网红、各类公众号层出不穷。人人都是传播者，人人都是自媒体的时代即将来临。而传统媒体虽然会受到新媒体的冲击，但依旧有很好的前进。中国作为全球传媒业受众最多的国家，占世界受众的20%，电视观众超过9亿人，预计每年还会以一千万户的速度增加。4.企业培训师
开放式培训
在学校提倡素质教育以来，企业也开始关注员工的素质培养，以及企业综合素养的提升。企业培训师能够结合经济、技术、发展的要求，对企业和员工进行针对性的培训。而对自身的知识和能力要求也比较高，不仅要有经济、管理、市场等基础知识，还有有良好的表达沟通的能力，甚至要有良好的工作经验，不断学习进步的能力，才能很好地胜任企业培训师这个职位。由于一方面企业培训师人才紧缺，另一方面需求旺盛，企业培训师身价倍增，也被称之为“钻石职业”。培训师一般以日薪结算，目前培训师日薪在元之间，著名的培训师日薪几万到几十万也不足为奇。这样含金又有料的职业，是不是让人怦然心动呀。5.职业规划师
顾名思义，职业规划师即是帮助人认清职业发展方向，进行行业咨询和职业规划，协助个体建立好职业生涯体系。当今时代，跳槽也成为了热门话题。但跳槽的背后除了寻求更好的发展外，还隐藏了许多的问题。很多人对自己的职业生涯没有一个认真完善地规划，让自己一直处于迷茫探索的阶段。跳槽自然也成了家常便饭。然而时间是宝贵的，生命是有限的。而工作是人生的重要部分，也是除了睡觉，花费时间最多的部分。因此，在很大的程度也会决定人的幸福感和成就感。职业规划师，可以说是通过专业科学的职业规划，来促进个体整个人生方方面面的发展，提高生命质量。6.环境工程师
环境问题不仅是社会问题、中国问题，也是世界问题。全世界的政府及人民都聚焦于环境污染、生态恶化等现状，致力于保护环境、改善环境。环境工程师就是懂得：构想、设计、管理及监督各种与改善公众卫生、环境、天然资源运用、自然保育等有关的建造工程的人。未来的大型建造已经资源开发都会综合环境因素考虑，因此环境工程师等相关从业者必将有机会发挥自己的专业能力，造福大自然，造福人类未来。7.创业者
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性格很帅，内心很暖。
全职记者，持续思考者
简书心理专题年度推荐作者。