为什么我的店铺淘宝直通车展现量低那么低

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-22 07:45 标签： 直通车展现量低
　　竞价是一个体力活+脑力活的工作，需要不断调整账户优化账户，上级的任务在需要完成的同时不断做脑力活，分析数据寻找竞价中存在的问题，就如展现少、转化少这些大问题要如何从数据中找出来并提出自己的解决方案或优化策略，今天SEM实战网老卢为大伙谈谈这个问题的分析思路，在次的分析中谈到CPA高的问题分析以及解决思路。
　　(效果差分析总览思维导图)
　　一、展现少
　　(1)、选词：竞价人员的选词出现过偏，或过于生，没有站在用户或转化角度的考虑词性的相关性，这也是竞价人员的大忌，很多竞价的朋友用套用法或工具生成直接分类拓展关键词，而挖掘的这些词语很多都是没有用的词，SEM实战网老卢建议：竞价人员选词多站在客户角度选词，注意词性。
　　(2)、匹配方式：这里谈的是竞价匹配方式很多直接短语同义，部分竞价人员几乎全站是短语同义全账户设置，或为了节约成本直接精准，导致展现量不足，没有点击率，这样质量度也上不去，没有展现机会点击率也巨低，建议先广泛低价设置(部分)，可以按照28比例来设置。匹配方式没有设置好的导致流量很多没有转化很高。
　　(3)、时间限制：时间的投放也是个大技术，很多商家的不知道在不合适的时间努力烧钱，在流量大的时段账户已经没有钱直接被停(个别)，时间不能按照上班时间进行投放，这里医疗的做得比较好，几乎三班倒进行监控投放，对于某些托管或没有竞价人员的小公司这里几乎是吃大亏的，广告在投放的时候公司咨询人员已经下班，大大浪费了费用和很好的转化，就如没有在合适的会见遇到合适的人。这样导致广告的投放没有达到预期效果。
　　(4)、地域限制：地域的广泛也是影响到推广效果的因素之一，商家的投放时段设置上面限制了很多的投放地域，不过这也按照企业的服务产品业务而定，可以覆盖商家的周边的广告服务范围即可。
　　二、CTR低
　　(1)、CTR概念：公式为CTR=点击量/展示量，当展现少的情况下，点击量也很低，点击量就受到影响。
　　(2)创意问题：竞价的创意没有吸引率，点击少，在有展现来那个的情况下，CTR就会比较低，提高创意撰写能力是提高CTR的一个有效途径，这样也会导致最终可能降低的CPA以及达到竞价的推广效果。
　　(3)、否定词语：否定关键词是对没有用的关键词或与产品没有搜索关系的词组或后缀词语就行屏蔽处理，以便达到推广的效果，做精准的数据关键词投放狗狗搜，达到最终商家的推广的预期效果或提高ROI。
　　(4)、优化排名：排名的问题也是影响CTR的比较主要的因素之一，没有排名或排名过低严重导致点击量，这样我们的推广效果就是无效的或会是成本较的广告投放，就没有办法到达理想的预期范围，建议在优化排名的同时稳定排名，有的商家做竞价排名要不过于最求排名不断提高出价，要不就出价很低质量度也低找不到排名。
　　(5)、其他问题：整体账户的问题、投放的广告的模式单一，即单一进行搜索投放，没有进行创意的动态创意闪投进行优化设置投放等，或没有做企业百科和问答有营销等的投放也是影响CTR低的原因，这也就最后直接影响投放的广告没有效果。
　　综上所诉，展现来量过低，账户结构问题、匹配方式、选词方向、时间低于设置、否定关键词、排名排位等，不能单一思考或做投放决策，本文由SEM实战网老卢独家分析并首发A5站长网，原文来源/forum.php?mod=viewthread&tid=767&extra=，转载表明出处!注重别人的劳动成果为谢!
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扫一扫关注最新创业资讯为何店铺展现量高，点击率不高？
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最近一些小伙伴们经常问我为什么我的店铺展现量很高，但是店铺点击量那么少啊？so，今天就在这里讲讲，一个店店铺的展现量高为什么点击的人那么少。
一、点击率为何这么重要，先清楚这个
1丶它是衡量直通车产品推广价值的指标
点击率直接反映一款宝贝的竞争力以及整个天猫直通车计划的优化质量，在推广前期都是根据点击率的提升来进行天猫直通车选款以及关键词的删选。
2丶关键词质量得分丶PPC丶宝贝排名都受到它的影响
在天猫直通车的推广和优化过程中，关键词点击率以及计划点击率是影响关键词质量得分丶平均点击花费丶宝贝关键词排名的重要因素，是操作天猫直通车关键词一个依据，调整关键词出价丶排名都是围绕点击率来进行操作的。
3丶优化产品详情页丶图片的指标
根据天猫直通车点击率的周期性变化，可以配合店铺产品主图丶宝贝详情页来优化店铺产品，在调整主图丶宝贝详情页的过程，根据点击率优化图片。
二丶影响点击率的核心因素
1丶宝贝主图片,很多卖家为了提高点击率，在图片上加了很多乱七八糟的文字丶促销信息.
搞得图片好像看到图片就觉得您是卖劣质产品的店铺，使得买家信任度大大的降低，就算买家点了你的宝贝可能也极低。
2丶推广标题,很多卖家为了想更多的描述一下自己的产品就尽量的在推广标题上加上很多词，没能突出重点
3丶宝贝价格
宝贝价格是根据宝贝成本和合理的利润空间来设置的，相对稳定。
三丶优化的方向
那么我们可以去优化的重点就在关键词丶宝贝主图片丶推广标题丶宝贝价格丶关键词出价丶日限额几个要素。
1）优化关键词
词优化分为：长尾词优化丶高流量词优化
长尾词优化
长尾关键字一般都是冷门搜索，搜索量非常少，并且不稳定。所以大家出价设置默认出价0.1就可以了,然后慢慢加价优化。
第一步：寻找宝贝相关的关键词
找到与自己的宝贝内容比较接近的词，每个宝贝都有很多与之相关的词，只要词语短，还可以进行词语搭配，又能形成新的词。这些词有人搜索但是竞争性一定不强，出价合理，还是有机会能展现。
第二步：了解用户群
找好宝贝相关的词，您还需要了解您的宝贝用户，并不是所有的关键字都可以作为长尾关键词给你带来流量。无法带来展现量的关键字，就是没有用的长尾词，可以删掉。
第三步：了解词的展现机会
如果您判断某个词是长尾词，但是展现机会较少，需要判断是否因为排名靠后导致展现机会减少。
高流量词的优化
高流量词，一般搜索的人非常多，竞价激烈，优化的时候，要注意3个点：
1丶这个词与宝贝的相关性，如果是针织衫宝贝，购买棉衣这个高流量词，就不够精准，应该购买针织衫这个高流量词。
2丶购买高流量词的宝贝，在店铺里本身具有一定的优势，这样才能保证流量的投入产出比。
3丶高流量词竞价激烈，要合理出价，比如您想排在第一页，但是推广预算有限，不一定要排第1名，排第13名也能在第一页展现，但是成本相对较低。
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