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新产品上市怎么进行网络营销推广？【详细方案】
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一个新产品的问世要经历漫长的设计与研制过程，而一个新产品的上市则需要经历一系列的包装与推广，快速获得知名度才能让新产品走入市场。那新产品网络推广方案如何制定呢?长沙思尚网络营销公司()建议企业了解一下内容：
第一、推广新产品的好处
? 不断有新产品上市，才能获得消费者的青睐
? 可提升产品的含金量，获得更多利润
? 新产品持续推广，可提升企业品牌影响力
第二、新产品推广的误区
1、铺货就是新产品推广——不少企业的新产品推广就是“铺货”，新品没有消费者认知，销售短期难以大涨，错失推广良机。
2、进入旺季推广新产品——新品推广，建立消费者认知，需要一个过程，企业应未雨绸缪，选在在旺季之前推广新产品，旺季来临之时才能取得热销。
3、新产品推广完全靠店员——新产品铺货到店里，靠人员去推销，是一种办法;但是市场反应周期较长，新品上市更需要媒体传播去提升产品知名度。
第三、新产品推广的注意事项
1、市场定位明确，具备一定发展潜力;
2、新产品推广已经确定营销策略和销售渠道;
3、新产品有完备的销售系统和服务系统;
第四、新产品推广的步骤
A 锁定目标群体
1、区域特征
2、性别特征
3、年龄特征
4、学历特征
B 制定媒体策略
1、新闻媒体
2、论坛博客
3、微博微信
4、百科问答
C 制定推广计划
1、选择平台
2、提炼亮点
3、策划话题
D 实施推广计划
1、文案撰写
2、媒介执行
3、报告汇总
4、总结评估
更多网络营销策略尽在：/jiejuefangan/
如果您对网络营销想要了解更多，如果您也要利用网络营销打响企业品牌，欢迎咨询长沙思尚网络营销公司。咨询电话：。咨询QQ
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《\热点\》雅安制作>标书新品上市推广方案怎么写？ - 产品 市场部网
新品上市推广方案怎么写？
市场部网 | 马山
推新品是企业营销的一种策略，可以更新换代产品，也可以避开与原有产品的价格之争，再多的好处不多谈了，笔者写本文主要想谈下新品上市推广方案该包括哪些方面。在传统行业，一些上市推广方案实际上就是一个铺货方案，并不是真正的上市推广方案，新品上市方案执行的结果是消费者对产品和品牌的认同，而不是把新产品放到销售终端。在此小马识途网络营销机构的网络营销顾问就分享下新品上市推广方案该包括哪几方面。新品上市推广方案，目的是让消费者认可该新品，在市场上取得骄人的销售业绩，这是一个最终目的。企业里的营销人员或者业内的广告公司通常会先做个SWOT分析，来说优势、劣势、机会和威胁，更多的时候这种是官腔的话，不能解决实际问题。笔者就自己在工作中的体会、归纳，觉得一个完整的新品上市推广方案应该包括产品概述、市场活动、媒体推广、售后跟踪几个大的方面，下面细谈请关注。一、 产品背景既然是新产品，可能其他产品部的同事之外的可能会有不了解的，即使大部分人都了解，作为新品上市推广方案应该先介绍新产品本身。首先，告诉大家产品的设计理念，名字的寓意，创意的来源这些信息，这些对于后期文案人员创作，媒体广告策划都是宝贵的资料；其次，产品的市场定位，面对的人群以及人群的特征，对后面的推广策划指明方向；然后，将目前的产品销售状况、铺货状况、库存状况、生产能力、推广后销售量预估做简要分析，并备注解决方案；最后，明确目前产品的型号、性能，在市场中的优势、劣势，竞争产品对比等等。二、 市场活动方案市场活动部分，主要是上市推广的促销方案，可以跟其他产品组合套餐，也可以是单品，也可以是区域性的促销推广，总之明确的活动政策和理由。具体的方案可能涉及到成本核算、产品调度、销售政策等问题，这里只谈应该写在新品推广方案的里的内容方向，具体细节因行业和企业的营销背景而异。三、 媒体推广方案真正的新品上市方案，是以媒体推广为源头的，先做市场炒作。像非常经典的产品推广案例——脑白金上市推广，开始人们并不知道脑白金是什么东西，而且市场也没有，但是被媒体炒热，大家都知道了这个名字，但是不知道如何去买，为市场爆发蓄下了能量。媒体推广方案，应该明确推那种类型的媒体，计划选择投放哪些媒体，推广的广告形式和排期，推广的文案和设计，完成的效果预期等等。四、 售后跟踪售后跟踪这个内容，一般的新品上市推广方案里写得不多，但是笔者小马识途网络营销机构的顾问表示这个是重要的一点。企业在不断的推出新产品，不断的搞促销活动，做完了都会有一个总结来指导未来，售后跟踪这个做个重点工作来抓，而且明确跟踪的内容，定期报告集团市场部，有利于企业快速反应，实施正确的营销策略。每年春天，都是企业酝酿推出新品的时候，想必已经有不少企业正在策划新品上市推广方案，以上四大方面是笔者小马识途网络营销机构马山的总结，希望对正在策划新品上市的企业有所帮助。笔者认为一次成功的新品推广上面几点必不可少，可能你没写在新品推广方案里，但是也在做这些工作，在实际运营过程中没有出现大的问题也就成功实施了上市方案。此外，小马识途网络营销机构多年致力于企业网络营销推广的研究与实践，当然少不了企业新品上市推广的践行，企业在做产品方面的方案轻车熟路，但是做媒体推广方案可能得借助营销服务机构，而小马识途正是这样的服务机构，欢迎企业机构网上咨询或来电，小马识途可为企业免费策划媒体推广方案。小马识途在线QQ，服务电话010-，谢谢关注！
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下载：5积分新产品开发营销策划方案；一、市场战略宏观环境分析；二、市场机会分析；三、行业竞争分析；四、企业资源分析；五、营销组合策划；六、广告战略组合；七、实施管理与控制；八、经费预算（见附表１）；九、备选方案（见附表2）；参考资料；前言；人们对牛肉干不会陌生，但是对于其一种衍生食品牛肉；在晴华集团新产品“美丝牛肉松”上市前期做了市场调；美丝牛肉松，全力打造消费者喜爱品
新产品开发营销策划方案
一、市场战略宏观环境分析
二、市场机会分析
三、行业竞争分析
四、企业资源分析
五、营销组合策划
六、广告战略组合
七、实施管理与控制
八、经费预算（见附表１）
九、备选方案（见附表2）
人们对牛肉干不会陌生，但是对于其一种衍生食品牛肉松消费者又会有怎样的反应呢？这几年，牛肉松已经渐渐淡出市场，想在商场找到一款自己喜欢的牛肉松已经是一种奢侈，是什么决定了牛肉松的悲惨命运？（1）产品：产品单一，没有多变的口味；质量不过关，安全系数不高；没有人性化的包装设计，不能为消费者提供方便。（2）渠道：产品推广力度不大，广告不到位，不能刺激消费需求，引导消费潮流、方向。
在晴华集团新产品“美丝牛肉松”上市前期做了市场调研，总结以往的经验教训，在产品质量，包装，推广等方面做了突破性改进和创新，产品特质更具人性化，广告宣传更具针对性，市场推广更具实效性。“生产者细心，用心，消费者放心，舒心”，美丝牛肉松期待给消费者带来不一样的全身心体验，全体工作人员为此不懈努力着。
美丝牛肉松，全力打造消费者喜爱品牌。绿色，健康，时尚，多元化，一个标榜潮流的消费方向。
一、市场战略宏观环境分析
1、人口状况。2006年末，在四川常住人口中，城镇人口2800万，比重达到34.3%，比2000年第五次人口普查时提高了7.6个百分点，以平均每年1.3%的幅度增长。省统计局人口社科处分析人士指出，去年四川省GDP总量增长13.3%，人均GDP首次突破万元大关，国际经验表明，这正是消费结构升级换代非常显著的时期。四川省以成都为经济文化中心，成都人口购买力有很大提升，家庭娱乐商品，各种休闲辅助食品在消费支出中的比重快速增长，都给辅助食品消费市场带来了无限商机。
2、经济社会状况。我国是肉类生产和消费大国，肉类食品行业已逐步成为关系到国计民生的重要产业，对促进农牧业生产、发展农村经济、增加农民收入、繁荣城乡市场、保障消费者身体健康和扩大外贸出口增长发挥着日益重要的作用。四川拥有广阔的养殖草场，丰富的畜牧资源，为肉制品提供充足的原料，降低渠道运输成本，提升了四川肉制品公司的行业竞争力。
3、政治科技。我国正在全面建设小康社会，在一个比较长的时间内，我国的经济将保持高速度增长，人民生活改善的幅度要继续保持世界领先地位。这种宏观大势为肉类食品行业的持续发展创造了良好的机遇。肉类制品的加工现在已纳入生产许可证管理的范围，全国各地正在对肉类制品企业进行改造和整顿，为其走健康持续发展保驾护航。
6、营销中介。成都地区城镇化发展迅速，城市化基数越来越大，各大零售商已经将业务向城市周边扩散，销售终端越来越多，对我们的铺货提供便利条件。
二、市场机会分析
问题点：目前成都地区牛肉类的辅助食品没有形成一个具有知名度，指名度的品牌，即没有异军突起的牛肉食品品牌，主要原因是牛肉类辅助食品的成本较高，单价较一般食品（如薯片，蚕豆，）较高，对于销量会产生一定影响；再者，商家在牛肉类食品的宣传不到位，或者说力度不大，没有消费者耳熟能详的广告，对该类食品的信息也知之甚少，没有具有高知名度的品牌，这是问题的重点。
机会点：消费者对牛肉食品的需求空间巨大，物价上涨风波对牛肉制品市场的冲击带来销量的下降，行业竞争平淡无力，成都牛肉类辅助食品市场一盘散沙的，没有大品牌的支撑，需要出现一个食品集团来引领牛肉食品的消费潮流。晴华集团在此时大力推出新产品“美丝牛肉松”，受到的同行业竞争力相对较小，开拓市场的阻力不大，对于形成知晓度、知名度都是一个恰当的时期。另有目前作为单独的辅助食品形式的牛肉松产品已经淡出市场（有的作为面包夹心，一般以附加原料出现），现在改头换面的牛肉松重新出现，可能会引起更多关注。
支持点：在牛肉类食品宣传力度不大的情况下，我公司重视产品广告传播和曝光率，迅速提高知名度；本着安全卫生的产品生产经营理念，推出带有卫生夹子的小包装，带餐具的休闲
食品，吃起来更方便卫生；拥有较高技术含量，生产脱脂牛肉松并推出各种不同口味的牛肉松，以产品多样化来争取更多消费者。
三、行业竞争分析
牛肉松是牛肉干等牛肉食品的衍生产品，目前由于种种原因牛肉松已经逐渐淡出市场，所以我们重新隆重推出的牛肉松面对的行业竞争更多是来自牛肉干，来自牛肉干的可替代性，也就是说牛肉干产品对牛肉松的市场推广是一个潜在威胁，消费者可以选择牛肉干来作为替代。
中国十大牛肉干品牌榜中榜/名牌牛肉干
牛头牌牛肉干 (建于1984年,国内最大的牛肉干休闲食品品牌之一,贵州)
金角.老四川 (始创于1937年,老字号著名牛肉干品牌,北京/四川)
棒棒娃牛肉干 (牛肉休闲食品著名品牌,成都市棒棒娃实业有限公司)
五洲牛肉干 (国家免检产品,于1980年,安徽蒙城五洲食业)
张老头牛肉干 (牛肉干老字号龙头企业,津市市张老头卤腊味食品厂)
草原旭日牛肉干 (著名品牌,内蒙古通辽市草原旭日商贸有限责任公司)
遛洋狗牛肉干 (于1989年,成都最早专业生产牛肉制品的企业)
绿盛牛肉干 (最大的牛肉干生产企业之一,杭州绿盛集团有限公司)
香巴拉牛肉干 (新疆最大的牛肉制品企业,新疆香巴拉食品有限公司)
溢佳香牛肉干 (国家免检产品,浙江溢佳香食品集团有限公司)
由于牛肉松一般不是肉制食品公司主推食品，而是属于一种“边缘产品”，对于我公司首度专门推出牛肉松产品的状况，其他品牌对我们构成的产品替代威胁具有同一性，我们来做统一的问题分析。
对品牌竞争者评价：
（1）牛肉制品产品同质化状况严重，产品优势特点不突出，以上品牌具有同样的可替代性。
（2）品牌指名度不高，但是有些品牌具有一定知晓度、知名度。打造知名品牌是我们面临的最大问题。
（3）以上品牌的市场份额占有不稳定，但是他们已经有一定铺货量和稳定的销售渠道。
我们要做的是一边做渠道一边做品牌。
四、企业资源分析
晴华集团是今年5月份注册成立，旗下晴华食品有限公司拥有生产设备齐全的工厂，拥有员工400人。围绕建设社会主义新农村和构建和谐社会，我们公司以“工艺精湛，吃的放心，安心，舒心”为经营理念，在未来两年内用1000万人民币的资金投入推广“美丝牛肉松”。
产品多样化：将牛肉脱脂，控油，添加多种佐料水果纤维口味：原味烧烤五香孜然奶油蛋挞
各种水果味（苹果草莓香橙葡萄蜜桃哈密瓜等）
企业拥有专业设计和公关、销售团队，在产品包装，广告宣传，产品推广方面重炮出击，争取抢占成都牛肉产品市场，打造成都牛肉类食品第一品牌。
五、营销组合策划
1、营销战略战术重点
成都社会经济发展以美食和旅游为依托，成都美食有口皆碑，成都人对食品的要求自然很高，对于一个新兴企业，首先要争取消费者的信任是一件很难的事情。而我们牛肉松的上市可以说是高调复出，满足更多消费者的需求才能求生存求发展，所以上市初期，要以高品质和人性化服务来占据市场，赢得消费者认同。我们的新产品上市将重点做广告宣产，准确全面的将产品信息（产品优势及创新点）传递出去，提升品牌知晓度，增加渠道（零售）终端数量，快速的铺货。产品以成都（最佳旅游城市、美食文化之都）本地市场为依托，先占领主要细分市场，确保产品的市场渗透，打造品牌，继而进行跨区域推广。
2、目标对象：
目标区域：销售区域主要为四川省成都市及周边地区。
目标消费者：家庭装―家庭主妇，居家食品（用做其他食品的附加品，孩子的零食）
方便包装―青少年（休闲食品），旅游人群外出食用安全，方便。
（注：“:美丝牛肉松”没有年龄界线，是大众休闲食品，但是我们的广告旨在引领青少年一代的一种消费潮流就是‘吃美丝卫生，健康，时尚，亦是标榜优质和品位’）
3、产品定位与价格
成都是美食之都，食品种类繁多，可替代食品也比较丰富，在产品日趋同质化的今天，我公司产品在降低生产成本的同时，生产设计和推广赋予更多有人性化因子和流行元素。上市初期，产品附带的信息主要是安全、健康、潮流的大众美食，比较同类产品以相同的价格超值的品质去赢得消费者。后期当品牌具有一定知名度和美誉度时，在原来大众美食方便装盒家庭装的基础上增加礼品系列，将产品赋予一种文化诉求，标榜品位与时尚，一种高品质的享受。
导入期成长期主推方便包装和家庭装，先以人性化的设计和服务来赢得美誉度和信任度，产品成熟期将产品升级，推出礼品系列，形成定位梯度，在满足健康安全需求的基础上进一步满足情感、尊重合自我实现的需求，价格也随之上升。
各种口味的方便包规格：80g
家庭装320g
礼品装小包（扁圆柱体状硬纸盒）装80g
大包装（手提袋式内有四盒小包装）35元
主题颜色：绿色（健康希望天然）
材料：深加工塑料，内置塑料托盘，另附赠一个一次性夹子，打破传统手抓使用存在的卫生安全隐患。
产品生命周期
主体颜色（背面中间透明部分含企业信息生产信息等）
包装正面信息（含统一的商标标志味道标签和背景图案）
产品导入成长期
原味烧烤五香孜然
深黄色卡通牛
一次性方便小夹子
奶白色卡通牛
各自含有水果标识
粉色卡通牛
香橙哈密瓜
金黄色卡通牛
青绿色卡通牛
包含各类专业文献、文学作品欣赏、生活休闲娱乐、外语学习资料、各类资格考试、幼儿教育、小学教育、新产品开发营销策划方案40等内容。　
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