基于可持续发展的企业财务报表分析——以东阿阿胶为例--《经营管理者》2014年19期
基于可持续发展的企业财务报表分析——以东阿阿胶为例
【摘要】：企业在追求自我生存和永续发展的过程中,既要考虑企业当前经营目标的实现、市场地位的提高和企业品质的提升,又要保持在未来扩张的经营环境中的高盈利增长和能力。从财务角度来看,可持续发展是在保持既定资本结构的情况下,利用内部留存收益的增长或者外部的负债增长,保持企业销售增长与财务资金增长同步,使企业持续均衡的发展方式。本文以山东省东阿阿胶股份有限公司为例,选取其2011年到2013年的财务报表进行分析。通过对财务指标、具体项目的分析,结合同行业对比,以评价公司的成长、发展、盈利、偿债、营运能力的可持续发展性,进而判别该公司的可持续发展能力。主要应用的分析方法有结构、趋势、比率、比较、项目质量分析法。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F426.72;F406.72【正文快照】：
一、公司简介1.基本情况。山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂,1952年建厂,1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司,同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市,系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。2.经营情况。2013年公
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京公网安备75号股权投资成功案例3个
股权投资成功案例3个
学习啦【成功案例】 编辑：小兰
　　股权投资(Equity Investment)是指通过投资取得被投资单位的股份，共有四种类型。企业(或者个人)购买的其他企业(准备上市、未上市公司)的股票或以货币资金、无形资产和其他实物资产直接投资于其他单位，最终目的是为了获得较大的经济利益，这种经济利益可以通过分得利润或股利获取，也可以通过其他方式取得。以下是学习啦小编为大家整理的关于股权投资成功案例，欢迎阅读!
　　股权投资成功案例1：
　　私募股权融资缔造了太多的企业发展神话，其中，比较典型也是我们比较熟悉的有蒙牛股份、无锡尚德、永乐电器、雨润食品、中星微、千橡互动、国人通信、盛大、百度、携程、阿里巴巴、掌上灵通、前程无忧、易趣、卓越网、空中网、分众传媒、太平洋人寿、联想、卡森实业、平安保险、民润、李宁公司、金蝶软件等。
　　案例1&&无锡尚德
　　尚德有限公司主要从事晶体硅太阳电池、组件以及光伏发电系统的研究，制造和销售。尚德公司于2004年被PHOTON International评为全球前十位太阳电池制造商，并在2005年进入前6位。2005年5月，尚德在全球资本市场进行了最后一轮私募，英联、高盛、龙科、法国Natexis、西班牙普凯等投资基金加盟，这些公司用8000万美元现金换得尚德公司7716万股权。2005年12月，在纽约交易所挂牌，开盘20.35美元。筹资4亿美元，市值达21.75亿美元，成为第一家登陆纽交所的中国民企。施正荣持6800万股，以13.838亿美元身价排名百富榜前五名。无锡尚德成功上市中，私募基金发挥了重要作用。
　　案例2&&盛大网络
　　2003年3月盛大网络获得软银亚洲4000万美元注资，成为当时中国互联网业最大规模的私募融资，日，盛大网络成功登陆纳斯达克，2005年7月软银亚洲撤出盛大，兑现5.6亿美元，从4000万到5.6个亿，不到3年，投资收益高达1400%。
　　案例3&&携程网
　　1999年10月，携程网吸引IDG第一笔投资，2000年3月吸引软银集团第二轮融资，2000年11月引来美国卡莱尔集团的第三笔投资，前后三次募资共计吸纳海外风险投资近1800万美元。日，成立仅仅4年多的创业型公司携程网在美国纳斯达克成功上市，携程网也随即成为中国互联网第二轮海外上市的一个成功典范。
　　股权投资成功案例2：
　　下面让我们分析几个发生在我们身边的商业案例，来说明什么是股权投资。而股权投资又是当今中国最赚钱的生意。
　　1、阿里巴巴当年1元原始股，现在变成161422元!
　　日，阿里巴巴集团的B2B子公司正式在港交所挂牌。总市值超过200亿美元。最引人注目的是其独特的内部财富分配格局，阿里巴巴4900名员工持有B2B子公司4.435亿股。
　　日，阿里巴巴上市不仅造就了马云这个华人首富，还造就了几十位亿万富翁、上千位千万富翁、上万名百万富翁，这是一场真正的天下财富盛宴。阿里巴巴上市前注册资本为1000万元人民币，阿里巴巴集团于美国时间9月19日纽约证券交易所上市，确定发行价为每股68美元,首日大幅上涨38.07%收于93.89美元，现股价102.94美元，股本仅为25.13亿美元，市值达到2586.90亿美元，收益率达百倍以上。相当于当年上市前1元原始股，现在变成161422元。
　　2、腾讯当年1元原始股，现在变成14400元!
　　日，腾讯上市，造就了5位亿万富翁、7位千万富翁和几百位百万富翁。
　　腾讯上市前公司注册资本6500万元人民币，2004年6月腾讯在香港挂牌上市，股票上市票面价值3.7港元发行;第二年，腾讯控股开始发力飙升，当年底，其股价便收于8.30港元附近，年涨幅达78.49%;到2009年时，腾讯控股以237%的年涨幅成功攀上了100港元大关，为香港股市所瞩目。
　　2012年2月，该股已站在了200港元之上，此后新高不断。2014年3月该股股价一举突破600港元大关，2014年5月将一股拆为五股，现单股股价为136港元，总市值达到1500多亿美元。相当于当年上市前投资1元原始股，现在变成14400元。
　　3、百度当年1元原始股，现在变成1780元!
　　日，百度上市，当天创造了8位亿万富翁、50位千万富翁、240位百万富翁。百度上市前注册资本为4520万美元，日，百度成功登陆纳斯达克，股价从发行价27美元起步，一路飙升，开盘价66美元，收于122.54美元，上涨95.54美元。
　　首日股价涨幅更是达到353.85%，现股价为227.53美元，增长上百倍，百度现市值近800亿美元。相当于当年上市前投资1元原始股，现在变成1780元。
　　4、格力电器当年1元原始股，现在变成1651元!
　　珠海格力电器股份有限公司于日在深圳证券交易所挂牌交易，当时总股本为7500万元，每股净资产为6.18元，如今股价达到41.19元，总市值达到1238.94亿。相当于当年上市总投资1元原始股，现在变成1651.92元。
　　5、贵州茅台当年1元原始股，现在变成1095元!
　　贵州茅台酒股份有限公司于日在上海证券交易所上市，每股发行价31.390元，上市首日开盘价34.51元，上市时注册资本为人民币18500万元，现今股价177.47元，总市值达到2026.7亿，相当于当年上市前1元原始股，现在变成1095.5元。
　　6、东阿阿胶当年1元原始股，现在变成416元!
　　日&东阿阿胶&A股股票在深圳挂牌上市，当时注册资本为6238万元，股票发行价格为每股5.28元，如今股票价格达到39.48，市值更是达到258.08亿元。相当于上市前1元原始股，现在变成416元。
　　7、海尔电器当年1元原始股，现在变成367元!
　　青岛海尔于日在上海证券交易所挂牌交易，每股实际发行价为7.38元，而今股票价格为20.13元，青岛海尔上市前注册资本1.5亿，现今市值为550.93亿元。相当于当年上市前投资1元原始股，现在变成367元。
　　8、五粮液当年1元原始股，现在变成234元!
　　宜宾五粮液股份有限公司于日五粮液在深圳证券交易所正式挂牌发行，每股发行价为14.77元，当时注册资本36.250万元，现股价22.49元，总市值达到850亿元，相当于当年上市前1元原始股，现在变成234.4元。
　　这样的例子在当今中国可以说数不胜数。每天通过电视、报刊、互联网的传播涌现到我们面前。我们不禁感叹，资本市场倍增的魅力如此之巨大。在我们传统行业里需要几十年甚至几代人创造的财富，在资本市场中经常一夜之间美梦成真。
　　股权投资成功案例3：
　　近日，中国股市疯狂了，创业板首批上市，好象是一次空前的造富运动，一夜之间竟然打造了106个亿万富翁，这不能不说是中国股市的一个奇迹!
　　我们就以关注度最高的华谊兄弟为例，看看那些明星的身价。华谊兄弟公司股东共75名自然人，实际控制人为王忠军和王忠磊兄弟，两人合计持有45.88%的股权。其中，董事长王忠军持有4390.8万股，按28.58元发行价计算，这些股票市价12.55亿元，总经理王忠磊持股1389.6万股，市值为3.97亿元。第三股东马云持股1382.4万股，市值3.95亿元，第四股东江南春持股590.4万股，市值1.69亿元;鲁伟鼎、虞锋等人的账面价值也超过了亿元。
　　那些明星导演和演员虽然持股数没有公司老板多，但身价也不低。比如，著名导演冯小刚持有288万股，按发行价计算的市值为8231万元;另一位著名导演张纪中持股216万股，身价将达到6173万元。演员中黄晓明持有180万股，市值为5144.4万元，李冰冰和张涵予等均持有36万股，身价达到1028万元。假设下周上市后股价到50元，那么，两位导演身价过亿，冯小刚持股市值将达到1.44亿元，张纪中持股市值为1.08亿元。演员中，黄晓明持股市值可以达到9000万元，李冰冰和张涵予的持股市值1800万元。资本市场的造富功能的确了得。
　　面对这么多的富翁，人们不免质疑这些人的钱哪里来的。其实，从招股书上的公司演变过程看，很多公司刚创业的时候，规模并不大，注册资金相当少。就是说，这些创业股东一开始的投入不见得很大。
　　比如，金亚科技(300028)是1999年成立的，当时公司注册资本仅220万元，由周旭忠等3名自然人出资设立，其中只有22万元是货币资金，其余均是以原材料及设备作价出资。随后，周旭忠通过受让、未分配利润转增等，拥有2415万元股权。到2004年，周旭忠以2415万元将这些股权转让给周旭辉，周旭辉由此成为第一大股东和董事长、总经理。随后，公司不断增资，到2007年9月，公司整体变更为股份有限公司，以账面净资产折股设立，周旭辉的持股数由此变成3999.6万股。到今年发行股票之前，公司的股本已经由1999年的220万股变成11000万股。
　　其他公司也有类似经历，最早创业者的投入不一定很大。在公司发展中，通过引进新的股东、未分配利润转增等方法增加注册资金，也增加了创业者的持股数量。就说华谊兄弟，也是到2006年后才引进马云、江南春等资本市场实力人物，影视明星是2007年后才持股的。当时，冯小刚持股151.48万股，成本为每股1元，后来通过利润分红转增股本变成288万股;张纪中原持股113.61万股，通过转增变成216万股;李冰冰原持股18.93万股转增变成36万股。2008年2月，华谊兄弟再次大面积增资扩股，相当多的演员成为股东，包括黄晓明的180万股、张涵予的36万股，都是此时获得，每股价格涨到3元，但和一年后28.58元发行价相比，当时价格是便宜的。
　　这些公司发展演变过程中，无论是股份转让还是增资，价格都很低。但是，到了资本市场，价格就全然不同。目前28家创业板公司平均发行价格超过25元，那些创业者的股份增值幅度在20倍左右。有趣的是，这些公司如果不上市，几元价格很多人也未必要。而到股市上，别看发行价几十元，争抢者却蜂拥而入。28只创业板股票的发行，超额认购数量都要上百倍。我们不得不感叹资本市场的神奇魔力。
　　资本市场的神奇魔力，就是对一家企业的价值重估。这种资源配置功能、价值发现功能，客观上也起到造富作用，使得一批企业家成为亿万富翁，这种财富效应可以激励更多企业家进行创业、开拓。而且，创业板也让我们认识到知识就是财富不是一句空话，因为的确有学者凭借自己的知识而跻身富翁行列，蒲忠杰就是典型。
　　现年46岁的蒲忠杰可谓学术型创业者。拥有研究生学历和博士学位的他历任北京钢铁研究总院高级工程师、美国佛罗里达国际大学研究助理、美国WP医疗科技公司技术副总经理。他曾参与设计50余项专利，并发表15篇科研文章。乐普医疗1999年成立的时候，蒲忠杰夫妇的美国WP公司以两项专有技术和生产技术评估，作价378万元出资入股。现在，蒲忠杰夫妻二人合计持有乐普医疗约万股，按29元发行价计，约合市值26.5亿元.
　　创业板的造富效应不是坏事，可以鼓励更多的人进行创业，鼓励更多的专家学者将他们的知识造福人类。
　　我们不必妒忌这些富翁企业家，看到他们享受资本市场高溢价，获得从创业到成功的财富倍增同时，也要看到他们艰难的创业过程。只有更多的人愿意创业，愿意开拓，努力把企业做好，那么，中国的经济才能更好地发展，创业者才能从中获得高回报。
　　中国多一点富翁不是坏事，只要他们的钱是合法的。实际上，在目前的主板市场、中小板市场，类似创业板的富翁已经有了很多，毫无疑问，将来会更多。当这样的富翁越来越多，大家见怪不怪，也就不会天天计算他们的财富了。事实上，也有很多人错过了在资本市场获得高回报的机会，李冰冰最近就后悔股票买得少了，李冰冰原先只买了18.93万股华谊兄弟股份，显然是当初她可以多买而没有买，她自己表示对金融不敏感。
　　争议颇多的学者余秋雨据了解，2001年12月，当时还是上海六百的徐家汇商城决定解散职工持股权，并计划将其持有的24.5%股权转让出去。最终，这些股权转让给了上海祥龙物业、徐汇副食品公司、上海六百的31位公司管理人员和业务骨干以及余秋雨等4位外部自然人。
　　其中，余秋雨以每股2.9239元的价格购入82.5万股，共出资为241.22万元，购入了上海徐家汇商城股份有限公司1.5%的股份。而经过近8年的股本转增，如今余秋雨的持股数量为518.6445万股。参照8年前原始投入，其现在的每股成本仅0.413元。业内人士估计，以中小板零售行业公司上市首日平均涨幅130%计算，徐家汇首日价格有望逼近30元，而余秋雨所持股市值增值将超过60倍，并有望突破亿元大关。历时8年的价值投资让余秋雨&大丰收&了。
　　这些实例，不知道其他人如何看?对我至少有如下启示：
　　第一：非凡的收获来自非凡的胆识。
　　投资资本市场需要冒险精神，因为创业期间的投资风险是很大的，能够上市的毕竟是少数。倘若不能上市，就无法获得资本市场的高溢价、高回报;如果遇到创业公司最终失败，投资有可能血本无归。所以应该给自己思想上准备两条路!(这是潜意识中的赌)
　　第二：非凡的收获来自非凡的观念。
　　原始资本是&蛋&，经过孵化才成&鸡&的，&鸡&长大再生&蛋&，你的资本才增长，变大。所以在适当的季节放进合适的&孵化器&是很重要的，你不肯放,1个鸡蛋永远变不成2个。曾听说许多乡下老人为防盗，把纸币藏于墙缝，不是生霉烂掉、就是被老鼠咬乱的例子。也就是人们常说的金钱的特性：不增值便缩水!
　　第三：非凡的收获来自非凡的耐心。
　　先不说关于余秋雨沸沸扬扬的各种舆论，也不管他通过什么途径得到那种原始股票，就从他投入241万后，8年时间不动声色、从容淡定的态度我也很佩服他，事实证明他是大赢家，不仅文学、而且财富!定力和耐心也是获取财富的重要素质.
　　股权投资成功案例
　　(百度上市&&成就二百多名百万富翁、五十位千万富翁、八个亿万富翁!
　　蒙牛上市&&成就五个亿万富翁、十多个千万富翁、几十个百万富翁诞生!
　　中国股神&&段永平(步步高原老板)
　　0.8美元认购的网易，最后100多美元抛出，段永平称自己作为企业家的生命已经结束，再也不做实体。段永平这几年在美国做投资赚的钱比他在国内做企业10年赚的还多。
　　注：网易发行价17美元，较内部认购价高21.25倍，上市后100美元，比内部认购价高125倍。
　　体坛股神&&姚明
　　据香港《大公报》和东方卫视报道，新股合众思壮在深交所中小板挂牌上市，这家因姚明持股而一举闻名的科技公司甫一上市就受到资金热烈追捧，开盘涨幅即超过100%，收盘大涨147.3%，报91.50元，为今年以来上市新股首日涨幅的冠军。这令姚明所持该公司67.5万股的账面价值，亦在28个月内从37.5万元飙升至6176.25万元，升幅高达164.7倍。
　　巨人网络&&史玉柱
　　号史玉柱前往开曼群岛注册巨人网络公司。日，巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽约证券交易所，市值达到42亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，创企业上市速度最快的案例。史玉柱的身家突破500亿元。共造就了21个亿万富翁，186个百万和千万富翁。1位是巨人的高管，186位是在巨人网络上市前认购了巨人的内部股的老百姓.
　　红杉资本&&沈南鹏
　　4年，买原始股权四次，卖股四次，用100万美元，赚了80亿美元，收益8000倍
　　今天ESL美国石油能源股就把一直掌握在少数人手中的财富钥匙放到了您的面前，您准备好了吗???此举是互联网近二十年来从未出现过的、针对我们老百姓的&巨大商机&! 朋友，望您能高瞻远瞩。。。我们期待着您的携手。。。期待与您一起交流探讨这个特大的商机!
　　人无股权不大富! 原始股，是大众开启财富大门唯一的钥匙!
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长期以来，东阿阿胶系列产品是国内补血市场的主角，从2009年监测的数据来推算，国内补血市场大概有20多亿的规模，东阿阿胶块以零售价计算有8亿元;阿胶浆以终端零售价计算有6亿元市场;然后是驴胶补血颗粒，有3亿元规模;阿胶补血膏和其他产品也有7个亿的市场。
消费者一直把阿胶、当归为原料的补血产品视为首选，南方医药经济研究所的数据提示，阿胶类产品占补血市场四成以上的份额。最初的补血产品是药健字号，后来就分为药准字和食健字号，有的产品是单纯补血，有的产品是通过调气进行补血，不同的产品功能诉求不同。综观国内补血市场几个主打品牌我们就会发现，企业是一边教育消费者一边进行大力营销，不断扩大的市场需求，将会给企业带来机会。我觉得东阿阿胶在终端做品类营销，也是出于这个目的。
文化营销的价值就在于提高东阿阿胶的档次，刺激消费者购买的欲望，但是企业买产品不能光吆喝啊，还要铺货不是吗?消费者也觉得你阿胶好，但是要有平台将消费者的购买冲动和购买行为对接在一起才行，品类管理解决的就是这个问题，那就是在终端做好品类营销，以保证文化营销收到实效。从商战策略来说，像东阿阿胶这样的品牌企业，如果不做品类管理，实际上一种失策，做品类管理对这样的龙头企业来说，是一种防御性的做法，东阿阿胶的文化营销就是激发消费者的需求。
2007年，东阿阿胶向益丰药房直供产品，从而将此前给经销商的利润让给终端。同时，由东阿阿胶向益丰大药房提供增值服务，在益丰全市12家连锁店中为东阿阿胶销售配上打粉服务，在药店周边社区开展健康教育服务，并为益丰的员工和管理层提供专业培训等。而益丰药房方面则将东阿相关的补血剂产品于店中集中摆放，同时按照价位从高至低排列，以阿胶带动东阿其他产品的销售。
以益丰大药房为例，2007年上海益丰12家门店中，除了5家为新开张以外，其他的7家店里东阿的产品销售总体增长率为229%，其中增长率为100%以上的就有6家。2007年，益丰实现销售1.5亿元人民币，其中东阿阿胶的系列产品就占了50万元，实际上东阿阿胶和益丰于2007年8月才开始合作的。
秦玉峰总经理提出”三名”联盟的创意，这个思想符合品类管理赢者共赢的期望，在名店里面为消费者卖名厂生产的名药，扁平化渠道、产品直供，除了上海益丰，还有海王、老百姓大药房，这几年培训了2000到3000名店长和员工。名药是顾客认定的质量保证，名厂是消费者价值的保证，而名店则是用名品、名牌和服务信誉为顾客和厂家创造价值的载体。三名联盟可以达到更大价值，供应链以及服务链的集成效应能产生1+1&2的效果。店员要向顾客解释东阿阿胶如何好，首先自己要知道东阿阿胶的功效，很多店员接受过培训以后，过年回家也给父母买东阿阿胶，这说明东阿的工作得到了店员的认可，店员从内心对东阿阿胶认可。
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如果东阿阿胶今后开发新品类才更有意义，因为阿胶不是日常消费品，它是保健品和药品，这就注定了市场需求的有限，所以开发新品类细分市场才能保证它始终走在行业前沿，强化自己的领导地位。而且，这样的企业开发新品类是很有优势，一是知名度高、美誉度高，老产品深入人心，二是网络好，2006年开始的品类营销使其终端建设在稳定中壮大，今后新品类在老产品的带动下，通过不同的组合，一定很有前途。
70%109130038000
70%30%30001010-3030\
2009201020%-30%
200812200914.5
20062009;;
200997357.6/393.2/2010116393.20/432/128432/516/640/806/(Q+2)(Q+3)92010201012010
20107.235%;3.7150%30%;20101.7121%2010(1)2009;(2)2010
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