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人类传播活动的发展阶段 有那些?
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第一个阶段:口语传播时代1.口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号,2.在人类认识和改造世界的社会实践中,逐渐提高了它的抽象能力,成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统.同时,口语也大大促进了人类思维能力的发达.大大加速了人类社会进化和发展的进程,直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段.——（符号系统思维社会）局限性:第一,口语是靠人体的发声功能传递信息的,由于人体能量的限制,口语只能在很近的距离内传递和交流.第二,口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物,记录性较差,口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力.因此,口语受到空间和时间的巨大限制,在没有诸如电话等口语媒介的情况下.它只能适用于较小规模的近距离社会群体或部落内的信息传播.——时空局限第二个阶段:文字传播时代文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑.在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的.重要意义——第一.文字克服了音声语言的转瞬即逝性,能把信息长久保存下来,使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；第二,文字能把信息传递到遥远的地方,打破音声语言的距离限制,扩展了人类的交流和社会活动的空间；第三,文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说,而有了确切可靠的资料和文献依据.一句话,文字的产生使人类传播在时空两个领域都发生了重大变革.作为第一套体外化符号系统,它的产生加速了人类利用体外化媒介系统的进程.大大推进了各地区经济、政治和文化交流和融合.在统一的中华民族和中国文化形成和发展过程中发挥了巨大的作用.局限性:手抄传播效率低、规模小、成本高.一部书抄写多册,耗费大量时日和人力.文字信息的生产规模小,加上教育的普及程度低,文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权.第三个阶段:印刷传播时代重大贡献:（试述中国的印刷术发明对印刷传播发展的贡献）中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的发展作出了重大贡献.印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理,有了对信息进行批量生产的观念.印刷机使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能.在社会政治、文化和教育领域中带来的巨大影响.对社会经济也起到了巨大的推动作用.第四个阶段:电子传播时代最重要的贡献之一是实现了信息的远距快速传播.从人类社会信息系统的发展角度看,电子媒介还另具两个里程碑式的意义:它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统.实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存（后人－听观－音容笑貌）.使文化传承的内容更丰富,感觉更直观,依据更可靠.一句话,它们使人类知识经验的积累和文化传承的效率和质量产生了新的飞跃.电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢也开始了体外化的进程.电子信号的传输也实现了由模拟信号向数字信号的发展.电子传播技术的发展.使人类进入了全新的、前所未有的信息社会.是人类使用的传播媒介不断丰富的历史,也是社会信息系统不断发达、不断趋于复杂化的历史.
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扫描下载二维码作者：松子
备注：本文是面向数据领域的一篇专业文章，里面有大量互联网、大数据专有术语，阅读完大约需要15分钟左右.
前言，本篇幅将进入大家熟知的互联网时代，数据平台发展史仅是自己经历过由传统数据平台到互联网数据平台发展一些简单回忆，在这一篇章中将引用部分互联网数据平台架构，在这里仅作案例。
相信很多从传统行业转到互联网时是各种不适应，适应短则几个月，长则一年以上。进入到互联网有种感觉，它是一个擅长制造流行新概念的行业，“数据平台“，”数据产品“也不幸免。数据平台这词Data PlatForm 也无从考究是从什么时间点被提出的，仅知道自己刚进互联网时”数据平台“ 这个词狭义代指数据仓库了。
08年左右的Data Platform还泛指数据仓库，那时互联网企业的数据仓库刚兴起没几年，在建设思路上还是以传统数据平台的第二、三代架构为参照物实施建设的。自己猜测那时很多互联网企业也是使用Oracle、IBM、EMC 的软硬件区做的各类系统的实施，自然数据平台建设者都是来给电信、移动、制造业等各大数据仓库实施的甲方、乙方各类牛人。
行业的差异性导致业务不同，影响到数据平台源(数据源)的差异性、随着信息化共享与服务的这个“神奇”互联网行业快速发展，互联网业务逐渐的重视数据，所以互联网的从业者在看数据、使用数据的方式每一年也不同、大数据的各种技术也在快速更新中，各方面因素导致了互联网数据平台的建设、服务用户特点、数据模型与非互联网数据平台有较为显著差异。
做数据的人，从非互联网进入到互联网最显著的特点是面对的数据源类型忽然多了起来，在传统企业数据人员面对的是结构化存储数据，基本来自excel、表格、DB系统等，在数据的处理技术上与架构上是非常容易总结的，但是在互联网因为业务独特性导致了所接触到的数据源特性多样化，网站点击日志、视频、音频、图片数据等很多非结构化快速产生与保存，在这样的数据源的多样化与容量下采用传统数据平台技术来处理当然是有些力不从心了(备注：IBM的科学家分析员道格.莱尼的一份数据增长报告基础上提出了大数据的4V特性 大数据4v特性网上概念很多大家可以问度娘)。
目前最火热的移动互联网,大家都在通过自己的手机、平板去访问网站、购物等所以每个人都是数据的生产者，移动用户在使用习惯上呈现移动化、碎片化，以至于业务特性、商业模式比传统互联网又有显著差别, 用户在不同位置需求是不同的、使用APP 也是不同的、手机终端类型也是多样化。这些差异性也导致移动互联网的数据与传统的互联网数据有一定的区别性。
例如买家通过Pc购物从浏览物品到支付可能在很短时间内完成，但是通过手购物碎片化就显得多一些，可能在某个空余时间浏览物品，保存或放入购物车，等有时间在去做支付。大约在2009年到2012年之间做用户行为分析感觉很多原有网页端拍下物品去支付，逐渐转为PC端下单通过移动端支付。
我在这里整理一个表格不同时代数据源的差异性(备注可能整理的有点不全)：
该图引用2013年“中国数据库大会大数据的实践与应用”
数据平台的用户：
总结下来互联网的数据平台“服务”方式迭代演进大约可以分为三个阶段。
约在2008年-2011年初的互联网数据平台，那时建设与使用上与非互联网数据平台有这蛮大的相似性，主要相似点在数据平台的建设角色、与使用到的技术上。
老板们、运营的需求主要是依赖于报表、分析报告、临时需求、商业智能团队的数据分析师去各种分析、临时需求、挖掘，这些角色是数据平台的适用方。
ETL开发工程师、数据模型建模、数据架构师、报表设计人员 ，同时这些角色又是数据平台数据建设与使用方。
数据平台的技术框架与工具实现主要有技术架构师、JAVA开发等。
用户面对是结构化的生产数据、PC端非结构化log等 数据。
ELT的数据处理方式(备注在数据处理的方式上，由传统企业的ETL 基本进化为ELT)。
现在的淘宝是从2004年开始构建自己的数据仓库，2004年是采用DELL 的6650单节点、到2005年更换为 IBM 的P550 再到2008年的12节点 Rac 环境。在这段时间的在IBM、EMC、Oracle 身上的投入巨大(备注：对这段历史有兴趣可以去度娘：“【深度】解密阿里巴巴的技术发展路径“)，同时淘宝的数据集群也变为国内最大的数据仓库集群。
我当时用Oracle 搭建的数据仓库做临时需求时，一个经过反复优化的SQL语句在晚上9点放入能够Running凌晨4点多而被电话中狂吼的DBA给kill掉，痛不欲生。
因为快速膨胀的数据量，在2010年开始考虑引进Greenplum 最为主平台提供强大的计算能力，但没想到快速爆炸的数据量让我们在POC测试阶段就把Greenplum的适合业务场景定位清楚了。
随着2010年引入了hadoop&hive平台进行新一代的数据平台的构建，此时的Greenplum 因为优秀的IO吞吐量以及有限的任务并发安排到了网站日志的处理以及给分析师提供的数据分析服务。
该阶段的数据模型是根据业务的特性采用退化、扁平化的模型设计方式去构建的(备注：将会在模型篇章详细讲解)。
互联网的数据平台除了受到技术、数据量的驱动外，同时还来自数据产品经理梳理用户的需求按照产品的思维去构建并部署在了数据的平台上。互联网是一个擅长制造流程新概念的行业。约在2011年到2014 年左右，随着数据平台的建设逐渐的进入快速迭代期，数据产品、数据产品经理这两个词逐渐的升温以及被广泛得到认可(备注：数据产品相关内容个人会在数据产品系列中做深入分享)，同时数据产品也随着需求、平台特性分为面向用户级数据产品、面向平台工具型产品两个维度分别去建设数据平台。
企业各个主要角色都是数据平台用户。
各类数据产品经理(偏业务数据产品、偏工具平台数据产品)推进数据平台的建设。
分析师参与数据平台直接建设比重增加。
数据开发、数据模型角色都是数据平台的建设者与使用者(备注：相对与传统数据平台的数据开发来说，逐渐忽略了数据质量的关注度，数据模型设计角色逐渐被弱化)。
用户面对是数据源多样化，比如日志、生产数据库的数据、视频、音频等非结构化数据 。
原有ETL中部分数据转换功能逐渐前置化，放到业务系统端进行(备注：部分原有在ETL阶段需要数据标准化一些过程前置在业务系统数据产生阶段进行，比如Log 日志。移动互联网的日志标准化。
互联网企业随着数据更加逐渐被重视，分析师、数据开发在面对大量的数据需求、海量的临时需求疲惫不堪，变成了资源的瓶颈，在当时的状态传统的各类的Report、Olap 工具都无法满足互联网行业个性化的数据需求。开始考虑把需求固定化变为一个面向最终用户自助式、半自助的产品来满足快速获取数据&分析的结果，当总结出的指标、分析方法(模型)、使用流程与工具有机的结合在一起时数据产品就诞生了(备注：当时为了设计一个数据产品曾经阅读了某个部门的2000多个临时需求与相关SQL)。
数据产品按照面向的功能与业务可以划分为面向平台级别的工具型产品、面向用户端的业务级数据产品。按照用户分类可以分为面向内部用户数据产品，面向外部用户个人数据产品、商户(企业)数据产品。
面向平台级别有数据质量、元数据、调度、资管配置、数据同步分发等等。(备注：关于数据产品的发展与数据产品体系更多内容，请关注个人写作“数据产品系列”)。
约年的平台结构：
约年的平台结构：
互联网业务的快速发展、大家已经从经营、分析的诉求重点转为数据化的精细运营上，随之而来的面临创新压力、如何做好精细化运营，数据平台的用户其聚焦在无法快速的响应日常需求其表现为做数据的已经无法满足当前业务日益增长的数据需求、运营上精细化已经对数据的粒度要求由高汇总逐渐转为过程化细粒度明细数据。
随着数据应用的深入，用数据往往不知道数据的口径与来源，加工数据的不知道业务含义，不同部门口径又是不一样，有的从交易来、有的从账务来。这里数据使用与数据加工上就出现了”断层”。有时在层级与功能部门前边也可能存在一个断层，对数据价值的内在衡量是不一样的，角色不一样，对于数据价值的的看法也就不同。
由于以上的种种问题，用数据的一些角色(分析师、运营或产品)会自己参与到从数据整理、加工、分析阶段。当数据平台变为自由全开放，使用数据的人也参与到数据的体系建设时，基本会因为不专业型，导致数据质量问题、重复对分数据浪费存储与资源、口径多样化等等原因。此时原有建设数据平台的多个角色可能转为对其它非专业做数据人员的培训、咨询与落地写更加适合当前企业数据应用的一些方案等。例如原有的数据产品会加入更多的在原有的数据建设中才有的一些流程让用户来遵守(统一的数据搜集、数据标准化的前置)。举例Log 埋点产品化、自动Report 的过程规范化(举例说明：原有一些运营自己建立的一些报表可能sql有问题就直接放入报表生成器中了。更改流程第一步现在MQ中验证完毕口径后，通过元数据解析进入到报表生成器中)、基于元数据驱动的ETL流程化等等，因为偏自助式、服务化的一些数据产品建立也将会导致数据平台迭代的演进。
给用户提供的各类丰富的分析、取数的产品，简单上手的可以使用。
原有ETL、数据模型角色转为给用户提供平台、产品、数据培训与使用咨询。
数据分析师直接参与到数据平台过程、数据产品的建设中去。
用户面对是数据源多样化，比如日志、生产数据库的数据、视频、音频等非结构化数据 。
在互联网这个大数据浪潮下，2016年以后数据平台是如何去建设?如何服务业务?
企业的不同发展阶段数据平台该如何去建设的?这个大家是可以思考的。但是我相信互联网企业是非常务实的，基本不会采用传统企业的自上而下的建设方式，互联网企业的业务快速变与迭代要求快速分析到数据，必须新业务数据迭代，老业务数据快速去杂。敏捷数据平台或许是种不错的选择方法之一吧!
via:songzi2016
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