北京马连道：茶叶一条街期待提升文化内涵(图)
北京马连道茶城　　2月7日讯：往年临近春节，高档礼品市场都会迎来一个销售旺季。然而，由于受中央出台的“八项规定”和“六项禁令”的影响，高档礼品市场遭遇“强降温”。作为拥有12家茶城、近4000家茶商的华北地区茶叶采购中心，号称全国茶叶市场晴雨表的北京马连道茶叶一条街，今年春节期间的销售状况又如何呢？&&& 春节期间的马连道茶叶一条街上，多数店铺关门歇业，只有少量大型店铺如北京更香茶叶公司仍在开门迎客。有消费者表示，本来春节期间走亲访友的人就多，马连道茶城有一大批著名茶企和品牌，为什么不在春节期间照常开业或者举办类似茶叶庙会等主题的专题性文化活动，同时也给北京的节日气氛增添一个新内容呢？&&& 记者了解到，去年马连道地区整个茶叶市场处于低迷状态，高端茶（3000元/斤以上）的销售下降幅度在85%左右，中端茶（元/斤）有所上升，但幅度不大，约在5%左右，低端茶（100至1000元/斤）上升幅度较大，约在20%左右。&&& 北京更香茶叶公司是马连道最具代表性的茶叶企业，据该企业负责人介绍，去年更香茶叶的销售处于稳中有升的状态，但高端茶的销售以往年相比下降了50%左右，中端茶上升幅度较大，在30%左右，低端茶的销售也上升了30%左右。春节期间，更香茶叶公司根据茶类品种的不同，每类茶都推出高中低礼品茶。从目前情况来看，中端品质的礼茶销量多一些，购买主流主要是个人客户。礼品茶最高日销售700多盒，销售额达到几十万元。&&& 中国茶叶流通协会近期发布的《2013年中国茶叶行业分析报告》显示，去年国内高档名优茶大幅下跌，跌幅在10％至50％之间：高档龙井茶跌幅较大，降幅在30％左右；安徽高档名优绿茶如六安瓜片、太平猴魁、黄山毛峰等价格降幅在15％左右；江西婺源县的早熟高档绿茶价格也由2012年的元／公斤降至元／公斤。&&& 说到增加马连道茶城的文化内涵，据悉，不久前北京马连道建设指挥部正式挂牌成立，马连道这条因茶商自发聚集而崛起的特色商街，将迎来产业升级和发展方式的转变。随着近年来南方茶产区市场的不断崛起，北京周边城市二级、三级茶叶市场的兴建以及电商的发展和地区经营成本的持续提升，马连道号称全国最大茶叶批发采购中心的竞争优势也在不断削弱。有商户担心，当前的形势会对中小企业产生挤出效应，让本已显得艰难的生意更加雪上加霜。&&& 据西城区区长王少峰表示，区政府计划将马连道打造成中国茶业的总部市场和投融资中心，成为行业标准制定、信息发布、茶文化展示和体验的基地。“茶叶第一街”将进一步转变经济发展方式、提升品牌影响力，为首都中心城区发展做出应有的贡献。&&& 有部分茶商表示，马连道的基础设施落后，特别是交通不畅问题突出，希望政府出面解决。另外，政府替马连道做宣传的力度还不够，能否考虑在马连道建立茶叶会展中心。同时，马连道茶产业目前存在的低端发展、大而不强、文化落后的现状，马连道的发展规划应用好现有资源、转变经营模式、提升文化内涵。
(责任编辑：admin)
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雅安打造中国西部最大手工茶一条街
――雅安市手工茶一条街和非物质文化一条街落成
在21日第七届雅安茶叶经济年会上，市茶业协会、市茶叶学会宣布，在蒙顶山茶马古镇上集中资源优势，打造中国西部最大的手工茶一条街和非物质文化一条街。图为“雅安市手工茶一条街”授牌仪式。
　　市茶业协会
　　积极引导
　　2011年，我市茶叶产量达到5.96万吨，加工产值接近20亿元，涉茶产业综合产值已超过40亿元。“有没有一个茶企敢于将其他的茶企联合起来，做蒙顶山茶中的NO.1?有没有一家茶企想将自己的营业额做到1个亿?”21日，在第七届雅安茶叶经济年会上，著名品牌专家、和君咨询独立董事蒋同话锋尖锐，直指雅安茶叶发展之痛：“雅安的蒙顶山茶和藏茶目前还停留在区域品牌上，品牌国内知名度低，产品附加值不高，整个茶产业还处于‘小散乱弱’的起步阶段。”
　　在此背景下，雅安市茶业协会提出了“集中品牌、集中名牌、集中经营”的茶产业发展战略，要整合各项雅安茶资源，全力打造出“雅安市手工茶一条街”。
　　“建一个有文化内涵的文化旅游项目，做一个有社会责任的企业。”为雅安茶产业发展献策出力，成为了四川雅鹿房地产开发有限公司肩负的历史责任，在市茶业协会指导下，3200平方米的“雅安市手工茶一条街”在蒙顶山茶马古镇应运而生。
　　银企联合
　　创造美好未来
　　在第七届雅安茶叶经济年会上，本着资源互补、 互惠互利的原则，市茶业协会、四川雅鹿房地产开发有限公司和名山县农村信用合作联社、四川名山锦程村镇银行签订了银企战略合作协议。在“雅安市手工茶一条街”上，有30平方米至70平方米，大小不等的小商铺，均价仅9800元/平方米，对于进入此条街的雅安手工茶品牌企业，名山县信用联社、名山县锦程村镇银行将在资金上给予大力支持，首付10万元，就可轻松购买商铺。
　　同时，为了将“雅安市手工茶一条街”打造成为四川名街和中国名街，茶马古镇俱乐部重金聘请了中国营销学会副会长、四川营销学会会长李蔚教授领导的营销策划团队，著名产品包装设计大师林晨翰，以及四川著名广告、装修装饰公司对“雅安市手工茶一条街”的商家免费进行产品策划、包装设计、店面设计，帮助各商家将自己的茶打造成为有品位、有文化、有美感的名牌产品和名牌企业。
　　四川雅鹿房地产开发有限公司总经理叶泷泽坚信，在市茶业协会的领导下，在名山县信用联社、名山县锦程村镇银行的金融支持下，在雅安各大手工茶品牌企业的积极参与下，茶马古镇俱乐部将积极投资，进行“雅安市手工茶一条街”的市场推广，使其成为中国西部最大的手工茶集中经营地，使其成为雅安著名茶品牌，使雅安市茶品牌结构更加完善，更加具有市场竞争力!
　　两条街道相映成辉
　　“雅安市手工茶一条街”的手工茶商家，在品牌、生产、工艺、质量、企业文化、经营场地等方面必须得到市茶业协会的认定，被认定的品牌企业指标如下：绿茶、黄茶、黑茶……共计55家代表雅安最高水平的手工茶企业，将集中在蒙顶山茶马古镇上展示，并成为雅安茶对外宣传的窗口，以达到提升雅安品牌茶的目的。
　　同时，传承于二千多年前的国家级非物质文化遗产――素有“中国黑砂”之称的荥经砂器、芦山乌木茶具艺术品也受邀加盟“雅安市手工茶一条街”。由于众多的手工茶传承人、沙器传承人、根雕传承人集中加盟，相关部门已经同意初步将其命名为“雅安市非物质文化一条街”。
　　蒙顶山茶马古镇是中国目前唯一的茶马古镇，茶马古镇俱乐部将会投入不少于500万元，在四川各大主要媒体进行宣传，“雅安市手工茶一条街”是茶马古镇最具特色的街道，因此每一个茶商及其产品都会在专题广告宣传中得到广泛宣传，真正做到了“企业宣传、茶商卖茶”，大大提高营销效益，能快速帮助“雅安市手工茶一条街”的茶商产品成为名牌。
　　文化旅游产品
　　拉动茶业经济发展
　　“雅安市手工茶一条街”是集吃、住、行、游、购、娱于一体的茶马古镇15条街之一，是四川省唯一的生态手工茶特色产品一条街，其知名度和影响力会快速引起社会的广泛关注，受到广大消费者的青睐，“雅安市手工茶一条街”和“雅安市非物质文化一条街“这两个商业旗舰品牌，能帮助中小企业轻松打造自己的品牌，快速提升产品知名度，使品牌茶附加值大大增值，利润快速增长。
　　茶马古镇处于蒙顶山脚下，是国家级4A级风景名胜区，世界茶文化的发源地，茶马古道的起点，聚集了川西南交通枢纽超高人气，成蒲雅高速、成温邛雅高速、自乐雅高速、规划中的川藏铁路、成蒲名雅城际列车、雅名城市道路交汇于此，川西南交通枢纽带来的巨大人流，都将为茶马古镇提供无限商机!
　　随着雅安旅游业的发展，国内游客纷至沓来，目标市场在无形中持续扩大。在3200平方米的“雅安市手工茶一条街”上，市茶业协会和四川雅鹿房地产开发有限公司共同规划的“绿茶、黑茶、红茶、青茶、黄茶 、白茶”六个手工茶品牌展销区，将集中展示雅安手工茶产品和制作技艺，为茶马古镇游客提供丰富多彩的手工茶制品。
　　记者 胡志煜
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伊馮?達內尒種出迷你外星人型胡蘿卜 北京茶叶一条街 　　中新網8月30日電 据外媒30日報道北京茶叶一条街，英國針灸醫生伊馮•達內尒種出了一顆奇特的胡蘿卜北京茶叶一条街。此胡蘿卜雖然身形嬌小北京茶叶一条街，卻頭腳俱全北京茶叶一条街，甚至五官分明北京茶叶一条街，看上去仿佛Q版外星人北京茶叶一条街。唯一美中不足的是沒有肐膊北京茶叶一条街。 　　据悉北京茶叶一条街，伊馮曾幫助不少婦女治愈不孕問題北京茶叶一条街，因此病人們戲稱這個胡蘿卜說不定也是她特殊技能的結晶北京茶叶一条街。 　　形狀奇特的胡蘿卜近年湧現出不少北京茶叶一条街，但如此袖珍的人形胡蘿卜還是首次見到北京茶叶一条街。 懽迎發表評論我要評論 微博推薦 | 今日微博熱點
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“准文化产业”如何实现集聚优势——以茶文化产业为个案分析.pdf5页
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第 19卷第3期
中南大学学报 社会科学版
、b1．19 NO．3
J．CENT．SOUTHUNIV． SOCIALSCIENCE
“准文化产业"如何实现集聚优势
以茶文化产业为个案分析
北京师范大学，北京，100875
摘要：“准文化产业”是指在现行国家文化产业政策体系之外存在的具有可供消费的文化特质的产品和服务，它
依托特定的制造业而存在，是第二产业和第三产业的复合产业形态。以茶文化产业为例，准文化产业集聚可分为
产地集聚和市场集聚。前者的文化属性主要来源于 自然禀赋或历史积累；后者则多源于创意。准文化产业集聚存
在进入壁垒低、“搭便车”现象严重、产品差异度低和对文化产业要素借力不足等问题，需要通过淡化其依附性、
凸显独立性加以改观。在重视实用性的前提下，深入挖掘文化资源；借助特定制造业既有集聚，实现园区化建设；
将文化和创意作为核心要素加以开发等是准文化产业实现集聚优势的重要途径。准文化产业应作为独立业态，参
照国家文化产业发展政策加以调控，实现文化产业的跨行业经营。
关键词：准文化产业；核心文化产业；产业集聚；茶文化产业
中图分类号：F062．9
文献标识码：A
文章编号： 12―05
“文化产业”是一个众说纷纭的概念，除以内容
“文化”如何实现产业价值 ；本文仍尝试以 “茶文
生产、版权贸易为特征的公认产业形态外，在具体的
化产业”为例，分析 “准文化产业”
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.日口.....日..肠....、月.卜一-一据中国茶叶流通协会提供的资料显示,北京现有茶叶经营单位8000多家,主要分布在马连道茶叶一条街、亚运村茶叶市场、福丽特茶城、各大商场和超市等。—花茶市场北京市茶叶市场中花茶市场的容量庞大,约占整个北京市场的7码一8既。其消费层次如下:企事业单位发放防暑降温条,一般锁定在50元/斤左右;办公用茶在100元/斤;送礼用茶一般在9企160元/斤之间,基本定位在金丝银钩(目前北京市场价位在30一60元/斤的针类花茶统称为金丝银钩),少量单位降低至春风、银毫档次;普通工薪阶层和普通打工族,一般消费也锁定在春毫至金丝银钩这一档次范畴,价位大约在50元左右;中等家庭在80一120元之间;高等收入家庭强调原汁原味的地方名茶,价位在120元左右:普通的酒家饭店一般均使用一级至香毫水平的茶叶;北京的行政事业单位及国际团体、大使馆等国外的驻京机构、旅游团体等购茶档次一般较高。另外,东北茶叶市场及部分西部省...&
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茶是中华民族的举国之饮,它发源于神农,闻名于周公,兴于唐朝,盛于宋代。悠久的茶叶历史,集山川之灵气,融人文之精华,香飘剑叫。前不久,当记者与几位诗友在宽街一茶庄雅集时,一朋友诧异地告诉我,马连道又开了一个北京迄今规模最大的茶城,问我知不知道。我当时还真有些醒不过神来。心里想着,马连道1600米长的街,就已经形成七座大茶城,还有上百家茶店,哪儿还有地而开那么大的茶城,就是象模象样的茶庄恐怕也挤不进了!日前记者带着满腹疑惑对北京茶叶市场进行了一次多角度的明察暗访。七个主要茶叶产区的700多家大茶商。年销售额超过10亿元人民币,占北京茶叶市场销售份额的大半壁江山。已成为我国茶叶主要集散地。北京的茶城素有’.南有马连道,北有福利特·之称。与马连道相比,位于北三环的”福利特茶城’·装修风格典雅古朴,店铺设计更具文化品位,茶叶的档次也比较高。而位于东郊城乡结合部的绿山九茶城,其规模仅次于马连道茶城。以低廉的价格在百姓中获得了赞誉。据东郊批发...&
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节,是促进电子商务发展的重要保障。而就当前的现状来讲,电子商务环境下茶叶物流配送存在成本高、服务质量差以及配送效率低等问题,成为茶叶电子商务发展的极大阻碍。电子商务环境下茶叶物流配送的现状主要体现在三个方面,即物流基础设施建设、物流技术以及高层次物流人才方面。茶叶物流配送模式要进行优化需要从加强基础设施建设、提高信息化程度、完善物流管理系统功能、完善法律政策以及培养茶叶物流人才等等方面进行模式优化。3.1加强茶叶物流基础设施建设物流企业要加大对茶叶物流基础设施建设的投入,淘汰不符合应用标准的运货车辆,积极引入有冷藏功能货运车辆,或者结合茶叶的特点,研制开发特种运输设备,以保证茶叶物流配送过程中的保质保鲜。积极研究各种茶叶保鲜技术以及包装技术,并学习、借鉴国外先进的技术,为茶叶物流配送过程中的品质安全提供保障。另外,建立茶叶物流信息网络,实现物流企业以及茶农对市场信息的动态监测,提高对物流配送的控制和管理。3.2提高信息化程度物流...&
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北京是中国的政治、经济与文化中心,茶叶在北京市场占有很大的比量,京城云集着全国各地茶叶厂商、经营商,目前,北京市有大大小小的茶叶经营单位8000多家,主要分布在马连道茶叶一条街,亚运村茶叶市场、福丽特茶城、京城的各大超市及商场等。现笔者根据北京市场状况,作一粗浅的调查,望大家批评与指正。一、市踢稍落伏况皮原因分析 1、花茶市场 北京市茶叶市场的花茶市场的容量很大,大概占整个北京市场的75一80%,重点表现在以下几个方面:企事业单位发放防暑降温茶,一般单位购茶锁定在50元/斤左右,办公用茶在100元/斤,送礼用茶一般在90一160元/斤之间,基本定位在金丝银钩(目前北京市场价位在30一60元/斤的针类花茶统称为金丝银钩),少量单位降低至春风、银毫档次,其次普通工薪阶层和普通打工族,一般消费也锁定在春毫至金丝银钩这一档次范畴,价位大约在50元左右,中等家庭在80几20元之间,高等收入家庭强调原汁原味的地方名茶,价位在120元左右。普...&
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马连道茶叶市场是中国华北地区最大的茶叶市场,起源于20世纪50年代北京市茶叶加工厂首先建立于马连道开始,引起南方茶商的投资,1996年马连道茶叶市场诞生,当时仅4￣5家茶叶销售商,不成气候和规模,没有人注意。由于京城人口剧多,而且中国传统的饮茶习惯,全国各地的茶商开始云集此地,到2000年,马连道茶叶市场已达600户的规模,被北京市商委命名为“京城茶叶第一街”,逐渐形成市场规模[1]。1马连道茶叶市场发育状况1.1茶叶市场的参与主体、供求及价格状况1.1.1茶叶市场的参与主体供给者及供给茶叶状况马连道茶叶市场是属于茶叶的销区市场,因为在中国山东以北的气候,日照等都已经不适宜于茶树的生长了,马连到茶叶市场茶叶的来源主要是南方产区的茶叶,每年的茶叶供给量占到总产量的1/4以上,而每年的成交量是供给量的70%左右,由于茶叶保质期很短,茶叶市场茶商的流动较大。据2005年6月份的实地调查显示:目前茶城已经云集全国各地茶商1000多家,经...&
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6月21日至7月1日，本人专程前往北京，对北京茶叶市场进行调查，在调查期间，先后深入北京市马连道茶叶一条街，福丽特茶叶批发市场、昌平区燕丹、太平庄、海淀区青河、法国家乐福北京超市、丰联商场超市等地对茶叶市场作了一次初浅调查，现就调查情况谈几点认识。1 花茶市场
北京市的茶叶市场花茶缓冲量最大，重点表现在以下几个方面，其一企事业单位发放暑茶，效益好的单位暑茶锁定在300—400元/人、茶量，效益差的单位不低于100元/人，而且他们基本定位在金丝银钩（目前北京市场价位30—60元/斤的针类花茶统称之金丝银钩），少量单位降至春风、银毫档次，其次普通工薪阶层及普通打工族，一般消费也锁定春毫至金丝银钩这一档次范畴，普通的酒家饭店一般均使用壹级至香毫水平的茶叶，高档次花茶如茶王、茉莉雪芽、茉莉龙珠等，主要集中在礼茶及高收入群体，消费量也比较大，因为北京市的行政事业单位多，国际友人多，商客也多，自然相关的消费量也多，另外东北茶叶市场及部分西...&
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