什么是涉嫌过度营销微信公众平台营销

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-24 08:36 标签： 微信公众平台营销案例
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编辑：喻映雪由微信所衍生的微信银行、二维码支付、微信取款等服务还更多停留在概念阶段，而盈利模式尚未清晰，微信平台本身则加紧开放策略。 & &由微信所衍生的微信银行、二维码支付、微信取款等服务还更多停留在概念阶段，而盈利模式尚未清晰，微信平台本身则加紧开放策略。上周，微信公众平台全新测试版正式开放公测。记者了解到，新版本有4个主要更新，包括免费开放包括语音识别、客服接口等在内的9组高级技术接口；支持全新的微信认证体系；新增开发者问答系统以及对超过380处细节进行了界面改版。微信公众账号同时升级了更安全、更严格的认证系统。微信方面将引入第三方专业审核机构对认证申请进行审核。按照腾讯的说法，微信公众平台的开放降低了全行业进驻移动互联网的门槛，更多企业可以获得新商机。 & &不过，开放没几天，微信就遭遇“封杀”之嫌。日前，针对好友互动产品“来往”在官方微博指责“微信封杀其分享链接”一事，微信回应称，保护用户体验和朋友圈环境质量是第一位的，“任何频发信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为，微信都会坚决制止”，并声称“禁止一切病毒式样营销和过度营销行为”。 & &实际上，对于不差钱也尚未明确争取的微信来说，用户体验才是“重点保护对象”。按照微信团队的说法，欢迎所有正常使用开放接口的行为，但不要“自作聪明，无端制造‘事件’。好产品是做出来的，不是炒作出来的”。 & &采写：南都记者　卢亮猜您喜欢中国最大的诚信电商交易平台
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被营销过度的微信公众号
　　网络早已不单纯，充满了营销和广告。从当年的天仙妹妹到芙蓉姐姐，从神经猫到1024，所有网络平台都被这些营销活动一步步侵蚀，最后被彻底玩坏，然后被抛弃。
　　扎克伯格说：&社交媒体的大众情感，更倾向于个体化，并且更热衷于对个性化个体的追随。&的确，网络信息碎片化的特点，给个人单枪匹马打出名堂提供了更多的机会。在博客时代，韩寒、徐静蕾们有了可以匹敌大众媒体的点击率和影响力，微博时代，姚晨、X蛮子们又一时风头无两。
　　站在2014年的秋天回看，微博的红火似乎已经是上个世纪，但细细盘算，其实也就是2011年和2012年。
　　那两年，杜蕾斯一个微博账号就有多个团队宣誓对其的主权；很多传统公司和互联网公司也生造了一批类似于&社会化媒体营销总监&的职位；很多公司的营销预算也有一部分投向了微博平台。而现在呢？新浪微博的没落，这些营销活动应该也是功不可没。
　　上一个是微博，下一个很可能就是微信了。
　　越来越多的人都有这样的体验：订阅号里每个公众号上都显示若干条信息未被阅读，但自己没时间也没兴趣去点开。一方面这是由于订阅的公众号过多，导致无法全部阅读。另外一方面，就是文章质量下降使得读者没有打开的欲望。
　　而这应该就是微信公众号的现实：信息和时间的碎片化的确让微信在与传统媒体的竞争中占有了一定的优势，但是为了商业利益一拥而上的账号正让这个平台的吸引力也在下降。
　　在新社交媒体取代微信之前，公众号已经先于微信本身，走到了生死存亡的十字路口，新媒体去哪里？　中国第一军事门户网站 | &>&&>&
微信不是营销工具 应避免过度营销
　　近日在腾讯汇举行的把脉沙龙上微信产品总监lake(曾鸣)作为大会重要嘉宾隆重登场，这也是微信团队首次对外。他表示微信不是营销工具，微信应该走精品化战略，通过用户互
　　近日在腾讯汇举行的把脉沙龙上微信产品总监lake(曾鸣)作为大会重要嘉宾隆重登场，这也是微信团队首次对外。他表示微信不是营销工具，微信应该走精品化战略，通过用户互动、用户管理、给用户做定制化服务，大家不要频繁使用推送，骚扰用户。　　微信最适合做行业解决方案，南航、招商银行、旅游微信导游都是很值得学习的。企业要利用好微信做好精准推广服务才对!对此我表示非常认同!之前我在文章多次提到，我不是微信营销大师是微信爱好者，对此我表示微信现在可能被某些人过度的神化了，其实微信的基准是通讯工具，很多人使用微信是觉得他可以省钱，好玩，有趣，而对于微信公众号则显得没有那么大众普及。　　从这次的lake的发言中可以读出以下要点：　　1.微信公众账号目前有几十万个，其中得到官方认证的账号为三万个左右，其中70%是企业公众账号。这个数据应该是相对比较准确的，本人现在运个微信公众号　　2.微信官方认可的三种公众账号运营方式：　　互动群聊：认可的功能包括群发消息、单条消息推送、自定义消息回复。　　用户管理：用户分组、用户资料查看。　　服务订制：包括CRM、会员卡服务等。　　3.微信公众账号将打造精品化战略，其中招商银行信用卡、南方航空、央视新闻、国家博物馆、广州公安、广东联通、商业价值是微信倡导的几个案例。　　4.微信公众账号平台目前面临的最大问题是信息泛滥，微信称部分公众账号对于微信营销认识有误区，认为每天不发到规定条数就亏了，这也导致微信公众平台信息过载。微信官方未来将着力解决这一问题。　　5.微信官方表露态度：微信公众平台绝不是营销工具，企业的公众账号必须体现价值，而不是给用户讲几个笑话，不然，这就真的成了笑话了。而且还表示现在是发的越快，用户掉的越快。　　6、要做到精品化，公众号需要努力提高内容质量，奉献干货，以吸引微信用户的关注和主动阅读;同时，公众号需要充分理解用户的需求，在用户主动发起沟通，把需求传递出来时，能提供高效优质的服务，把用户体验做到极致。　　根据笔者了解微信团队后期会扶持优秀的企业，协助他们通过接口完成微信解决方案，也就是说未来微信团队，将会重点在微信公众平台的服务属性上帮助企业。引导企业如何减少推送，完成互动，通过互动完成交易。这点还是值得肯定的。　　与此同时从财付通那边传出消息新版微信或将通过财付通实现支付功能，未来商家的每个订单都将形成一个二维码，而微信用户可以用过扫描该二维码直接进行支付。据了解，上述功能将在新版微信中推出，用类似一个“微信钱包”的概念，方面用户通过扫描进行支付，而支付功能则由接入微信的财付通实现。　　而之前腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义在2013腾讯智慧峰会广州站上曾表示，暂时将不会考虑在微信上面做广告。他表示尽管有不少客户在不断询问如何在微信里做广告的事宜，但他认为，简单地在微信里做展示广告，是对微信这样新兴移动社交平台的一种价值低估。他认为，实现微信和广告主的价值统一，是需要先了解用户的需求。在微信中、在朋友圈中看到很多广告或者商业信息是影响用户体验的做法，这种简单的营销方式经不起推敲。消费者有兴趣阅读的内容自必不可少，在合适的使用环境之下，比如借助朋友圈内，在微信渠道下，精心准备的推广过程才会彰显价值。　　这些信息都不断反映着微信团队并不急于变现盈利，;连最基础的盈利模式广告都暂时放弃。他们希望能够通过为更多的优秀企业和媒体提供服务来获取商业价值。相信未来微信会不断向行业解决方案的方向去进军，让我们拭目以待吧。　　【本文作者 浪花网旗下锋讯网创办人 认证微信号：V5weibo 发起人 皮皮精灵 助理总裁 管鹏， 转载请注明】（作者：管鹏责任编辑：郑毅）
标签：腾讯微信过度营销营销工具
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热门关键词微信开始整顿公众号过度营销 严重违规者封号
　　【环球科技报道 周涛】近日，微信团队发布声明称，发现部分公众号滥用客服接口和模板消息接口，向用户发送垃圾信息，过度营销，对用户造成严重骚扰，属于违规行为，将进行整顿。
　　微信团队表示，依照《微信公众平台服务协议》及《微信公众平台运营规范》，对于利用客服接口，从事以下行为的公共号，将根据违规程度对其采取阶梯性客服接口封禁甚至封号的处理措施。
　　以下为微信团队给出的详细违规示例：
　　▲违规示例
　　1.向用户发送与请求无关的消息，包括但不限于与请求无关的营销广告、&微信公众帐号发送内容规范&中列举的违规内容等;
　　2.在用户无咨询和服务请求时，多次或频繁向用户发送消息，对用户造成骚扰;
　　3.以任何形式强制、利诱、胁迫、煽动、诱导用户产生互动，持续发送消息骚扰用户的行为。
　　对于滥用模板消息接口，从事以下行为的公共号，将根据违规程度对其采取阶梯性模板消息接口封禁甚至封号的处理措施：
　　▲违规示例
　　1.发送内容与服务场景不一致(含标题、关键词)的模板消息;
　　2.发送广告营销类模板消息;
　　3.发送红包、优惠券、代金券、会员卡等容易被用于营销骚扰的模板消息;
　　4.频繁发送相同内容或性质的模板消息，对用户造成骚扰。包括但不限于频率过高的到期提醒类通知、频率过高的缴费提醒类通知、频率过高的留言提醒类通知、订阅提醒类通知等。
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责编：周涛
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