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想要做一个优秀的文案？这份书单你值得拥有
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文案必看的书籍推荐，如果想学文案，一开始到底该看哪些书？有哪些是学文案该读的书呢？一直都有许多朋友问说，如果要学文案的话...
文案必看的书籍推荐，如果想学，一开始到底该看哪些书？有哪些是学该读的书呢？一直都有许多朋友问说，如果要学文案的话，那该看什么书。在推荐书前先说2个前题。1.文案深化在生活之中，所以阅读不限定于文案学习，阅读像是练体力一样，有好的体力才能做更多事，有多点脑袋的累积才能写好文案，因此多看点总是好的。2.不可能看完这几本书就学会文案，书里教的是撰写技巧与精神，实践比较重要，就好像看再多励志书跟理财书，你还是不会变有钱的成功人士是一样的。因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐，算是帮助你建构概念，帮你暖身学会基础姿势后，才会比较好行动。没推到的不是不好，有可能我才疏学浅漏掉了，或是在内容上与文案的学习稍远一些，多有遗漏，请出版与同业多多包涵。销售型文案书单（电商文案）现在很多人会需要写文案，都是以销售为目的比较多一些，因此，如果你是要写销售型文案，那建议以下几本比较有帮助。1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特?布莱这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威3.《.我的广告人生──广告巨人历久弥新的行销金律》-克劳德．霍普金斯这三本时代我采倒序的方式，因此如果可以的话，从克劳德．霍普金斯的广告人生 开始看起会是最好的。现在许多关于销售文案的观念与精神，我认为这三位做了很好的诠释与定义。尤其是广告人的自白跟广告人生，以故事的方式撰写，里面包含了许多经典的思维，值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。一次看完，到了红皮书后，你就会更知道里面在说什么，以及下笔前该知道的心法。看完这三本后，在销售上你可以接着看以下的书。4.《价值主张年代：设计思考X顾客不可或缺的需求=成功商业模式的获利核心》亚历山大．奥斯瓦尔德, 伊夫．比纽赫, 葛瑞格．柏纳达, 亚伦．史密斯, 翠西．帕帕达拉斯&5.《定位：有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特这两本主要是替你补齐一些关于产品定位与族群切入点的思维。像是现在许多人说的品牌定位、产品定位，读完定位后就能够了解了。基本上销售类文案的观念很早就出来了，经过了数十年来观念的演进，大多只是随着媒介的改变去转换而已，因此以现在的销售模式，你还需要读这两本。6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.7.《设计的法则：125个影响认知、增加美感，让设计更好的关键法则》威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉儿．巴特勒 &如果说你写文案不顾版面的编排、阅读的习惯与设计概念的话，我只能说在现在是很危险的一件事，你的设计师会让你很危险。尤其在传播媒介越来越多元的情况下，重视末端呈现是一个很重要文案专业精神。最后，看完这些之后，再读下面这两本。8.《引诱科学》-班．帕尔&9.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝&这两本的意义在于，让你在撰写销售文案时，可以好好整理你的思考与方向，避免过于发散式的思考，反而不知从何下手。当然不是读完这些书才能写销售文案，基本上读完前三本就可以开始写了，然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。理论与实务的搭配进行，才能真正对你的文案成长有帮助。以上是销售型文案部份，大概做电商的朋友们会比较需要。创意型文案（品牌展示）接着是做创意型文案，以我们来称叫作展示型文案，属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等，也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。但是创意的来源不限于书本，反而是生活更多一些，读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多，因此书的类型以案例、创意思考为主。首先是近年来我喜欢的。1.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰由卢导写的文案书，佛心来着，整本书都是学习，封面也是最好看的(私心)，在此献上我的敬意。2.《日本最创意！博报堂的新人培训课》-高桥宣行这就比较属于教学的部份，关于一些创意的思考与精神，深入浅出好懂，细细阅读都是脉络。3.《文案不哭》-乐剑峰整本书都是案例，搜集了比较近代的广告文案，有平面有影像里的文字，尤其关于广告台词的撰写，抽取后独自看别有一番风味。4.《定论：印度顶尖文案密音》(无图)是属于印度的广告案例，给了很多不同角度的思考，而且有一部份融合了宗教的思维在里头，很适合思考信仰与生活的影响。5.《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿这本比较杂一点，需要花点时间抽取与消化，而且里面每一个人的思考维度都不太一样，我觉得也是一种很特别的锻练。6.《蔚蓝诡计》-乔治．路易斯、比尔．皮茨原文作者：George Lois and Bill Pitts跟销售派不同的论述，讨厌定位、不喜欢什么广告科学，追求创意与颠覆，认为广告是艺术。读起来很过瘾很爽快，我想许多广告文案都很希望能够这么豪爽吧。７.《广告文案：创思原则与写作实践》－邱顺应这本是教科书了，有完整的章节与结构，真有要走这条路的可以一读，感受扎实填充的乐趣。我个人比较喜欢的大概是这几本，跟广告文案比较相关一些，大多是案例居多，也算是多累积自己的高度。故事性文案接下来是关于故事文案的部份，也是文案很重要的一个区块。但是由于很常与说故事行销的领域重叠，精神虽一样，但表达型式不同，因此阅读上都可以看。而如果真的要了解撰写故事的精神，我就推这3本就好了。1.《大小说家如何唬了你？一句话就拐走大脑的情节制作术》-丽莎．克隆&2.《超棒小说这样写》-詹姆斯．傅瑞我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼，有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说，如同跑完一趟半马，你的体力基础已经超越许多普通人了。而书里虽然是教写小说，但好的小说本身就是好的故事。从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓，对于写故事文案是莫大的帮助。3.《只要出问题，小说都能搞定》-朱宥勋以现在社群传播故事的精神，朱老师这一本很值得一看，做了很多切合时代的剖析与案例。诗词散文类然后就是诗词散文类了，这部份就比较多也比较杂了，属个人喜好选择。私心推黄丽群老师与许维菁老师的书，是我个人很喜欢的笔触与文风。老师们书比较多，就不特别指名了。文案工具书最后是一些工具书，辅助你在写文案时的辞汇与转化的。1.《如何捷进写作词汇》-黄淑贞这系列我都有，分类很清楚，当作字典查比网路的还方便。2.《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧：抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案力》-川上彻也(这书名超长逼死人)提供许多可以直接使用的语句小技巧，适合做为最后修饰的时候使用。(写Call to Action的时候蛮好用的)剩下的工具就是网路比较方便了，所以这部份基本上不需要准备太多。目前大概就是这些了。结语好书太多，难免有遗珠之憾，还请多多见谅。以上这些书单推荐我都没有收钱，也不保证学习成效，只分享给喜欢阅读书本学习的人。如果想在这条路上持续地走，除了广告行销类的书之外，建议经济学的书也多看一点，然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。除推荐书之外，更多是是你自己有兴趣的阅读，承开头所说，看书是练脑的体力，多看点都是好的。当然看完书也不代表就会写文案，有些人没看书就会写。因为生活就是最好的书了。只是看书会学比较快一点，然后就是努力的练跟做了。这时代比较好一点，有数据辅助优化，对于销售型来说有很明确的路可以走。但可惜，人心还是有太多无法摸清的变化，我们都还在努力。所以除了数据之外，感知与洞察的俱备也不可少。这条路很长，我们都还在持续学习。向愿意持续学习的你，献上我的敬意。
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热门问题12345678910如何成为一个文案高手？做好这四件事即可 - 知乎专栏
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{"database":{"Post":{"":{"title":"如何成为一个文案高手？做好这四件事即可","author":"qiduqi0","content":"　　这是关于文案的第三篇文章文案只是一门职业　　上一回提到文案的具体工作是有关企业的一切宣传或以营销为最终目的的文字都算是文案，包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品目录，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告脚本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。，微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等。　　如果你对文案具体工作有了清晰的认识，知道做好它并不只是写几个字或是很简单的事。这个时候，你已经开始收集到了一些资料，并且感觉自己就一定要去学习文案！　　你或许是因为太热爱写作了，所以要跨入文案这个行当。　　你或许是因为生活所迫，有人推荐你文案这份好工作，你想尝试一试。你或许是因为知道一个普通的兼职公众号，月收入居然能够达到10000块，真是让人“耳红心跳”的诱惑。　　·····　　总而言之：你想在文案这一条路上走到黑了。并且有强烈的信心做好它。　　但是在这个迷茫的学习和实践过程中，我们却遇到这样和那样的问题。　　老板说，明天写一篇100000+的文案出来，抓耳饶腮到零晨三点依然想不出个头绪。　　老板说，要写最好能宣遍地球的广告口号，此时的你更是绕室彷徨，想破了头。　　特别是那些想学习文案的“新手”，学习的劲头不可谓不强烈，从早上九点钟开始，打开电脑，打开Word文档，写下一句话“今天一定要写一篇文案”。然后晚上八点，打开Word文档，白茫茫的稿纸上依然还是那句话“今天一定要写一篇文案”。一日复一日，于是一个星期就过去了。我一再强调，文案只是一门职业，而写作则是一门字纸上的艺术。天分既然是不可学的，但是经过刻苦的努力，应付文案这一门“技术话”是绝对没有问题的。此时不是你的错，只是你学习的积累还不够而已。正因为如此，我才有信心建立一个免费的文案学习群，让大家只要有心都能学会文案。　　如何开始来学习文案？　　1书籍　　书籍是知识的载体，在各行各业如果想要精进，除了经验之外，最有用处就是通过书籍来还习了。作为一个文案人员，本就是与文字打交道的，如果都不通过阅读书籍来学习，岂不会让人笑掉大牙？书籍阅读本身，除了学习专业的知识外，还要留意文章的表达结构和构思，文字的组词和用词。　　之前如果想找一篇专业的书籍是很困难的，尤其是在小城市里，可能连大一些的图书馆也没有。但是在互联网时代，知识的获取，变得相对的廉价，在我手里，轻而易举就搜集到了100本关于文案知识方面的电子书。　　如果有条件买纸质书籍当然是更好的，因为一是对知识的尊重，如果我们付出了金钱，就感觉必须要学会，不然会有“亏大了”的感觉；二是纸质书更便于阅读和记笔记、备注。　　阅读的速度建议是一天能够读完一本书，如果你有100本关于文案的书，一天一本，就是100天即可入门，如果你是一个星期一本，读完100本则需要两年！像我们，完全可以做到一目十行，如果你最近三年都没有好好的读过一本完整的书，阅读可能会有障碍，没有其它好办法，只有坚持不断的训练。　　书籍是除了实践外，最快速，最便捷，最简单的入门的学习方法。要多读书，读好书，前期可以只读文案类的专业书籍，但是真正的文案高手应当是融入了所有的生命体验和知识见解的，总而言之，什么样的书籍都应该读一读。近来读过的书籍一览　　2收集资料　　我还记得在两年前在深圳。冬天，天气很冷，已到夜深。我还在公交车站台，地铁站台，一个一个的抄广告，来不及抄写的就用手机拍照下来，然后回家整理。那是总监给我们的任务——从出街稿中学习文案和创意。看似是一个辛苦费事的活，实际上却收获颇多。　　在城市夜空中，我时而在灯光闪烁下，时而在幽黑空间里穿梭，感觉“学到东西了”的快乐，收割广告的过程，像一个老农在田野里拾起一串串金黄色的麦穗，那是充实而又成长的满足。　　互联网上一搜“文案”有上千上万篇所谓的干货值得学习，而论坛像“梅花网”“广告门”等都是挺不错的。在微信上公众号一搜“文案”至少有几十个值得一阅的公众号，如果你真是想踏入这一行，请关注一些文案的公众号和优秀网站。　　要养成随时积累的习惯，比如今天在哪儿看到了一句广告语，赶紧记录下来，在网上看到的一个段子，感觉很搞笑，在公众号看到的一篇美文，又学到了什么。随时关注文案，随时思考，随时记录，只有自己收集到的东西才算是自己的。　　小时候嗜书好学，但是却时常苦于没有书读的境地，于是把字典拿起来也读的津津有味，因为字典里既有成语又有句子啊。有心学文案的这个资料却非常广泛，平常看到的美文，公众号，广告语，哪个不是收集的好素材呢？只怕是有心和无心的区别罢了。　　为什么资料的获得越来越简易了，学习进展反而越来越慢了？因为不经思考思考的学习终是竹篮打水一场空，互联网上的学习资料简直不能再多了，但是因为是免费的，也不需要努力获取的，所以不会珍惜，正像我做这个免费的文案学习群一样，也是一件吃力而不讨好的事，布置的作业，基本上是没有人完成的。　　资料不等于知识，如果这样算，手机里的芯片，城市里的图书馆应当是最有智慧的了，只有经过你消化，并且理解透了的，才叫做知识。　　所以资料的收集，整理，记忆，背诵，抄写，都是很重要的。　　3找好老师　　一个好老师实抵得上三年的时间！过去拜师学艺是要“程门立雪”，现在因为互联网的发达，却也更加方便。现在文案正是火热的时候，几百块钱线下的课程，或者线上的课程，都有很多。一般老师能够出来讲课，还是有一点水平的，虽然他们不大可能给你制订详细的学习计划，但是还有学习群可以加入。　　老师不光是传授知识（说实话，网上的学习资料大把），老师的主要作用还是立目标，因为这条路走过，他知道是对还是错，他也能一眼就看出来你的水平是在何种程度。你走错了，他纠正你，你走慢了，他鞭策你，这才是最重要的作用。　　如果条件不具备，没有老师怎么办？那就自己给自己当老师！比如，定下目标，今天要写3千字，必须完成。今天要收集咪蒙的文章，必须完成。等等。　　目标！目标！目标！前进！　　4坚持书写　　有人想学文案，总以为有偷懒和简而易行的办法，以为自己有天大的“材”，随灵感而写就行，这是真的吗？Copywriting的拆开来的意思就是“抄写”，书读百遍，其义自现。仿写的多了，自然就有语感了吧。　　有人说，怎样写出像咪蒙这样大号的文章呢？但是我问她，咪蒙的文章有哪些好？她说，也就看过几篇，现在找不到了。感觉文章质量很好，阅读量也很高。　　我是感到很吃惊的，想写咪蒙一样的文章，居然不去研究它！有多少人将咪蒙所有的文章全部抄下来了呢？仔佃分析每篇文章的结构和语感。　　像写出和咪蒙一样好的文章，如果不能凭才华，一个笨办法就是，将所有的文章Copy下来，然后读一遍，抄一遍，记不住？再抄一遍。　　没有一个人相信满嘴文案营销理论，却拿着几年前的文字来应聘，说是能做好文案的。所谓文案，最终当然就落实在写上。每天写3000字，这是必须要做到的。　　很多同学问我，那我实在写不出来，怎么办？逮着什么写什么！看过的电影，读过的书，遇见的人。写字本身跟一个人的阅读量和经验有关，如果这些都不具备，那你会不会聊天呢？说话呢？把每天想说的话记录下来！那怕是口水文，那怕是流水帐。3000字，经我多年的实践，并不太难的事。如果还是做不到，那么就抄软文或案例吧，每天7000字。坚持一个月，你一定会发现有收获的。很多人说学不会，那是因为拦在你面前的有两只老虎，一只是放弃，一只是懒惰。比起下面这个70多岁的老奶奶，你有的优势简直太多了。姜淑梅——文盲，60岁开始识字，75岁能写出IP级的作品！　　1937年生于山东省巨野县　　1960年跑盲流至黑龙江省安达市　　1997年开始认字　　2012年开始写作　　2013年10月出版第一部作品《乱时候，穷时候》　　引起全国轰动！！！有些人说要坚持，也仅仅是说说而已。有些人说要坚持，是十年不放弃。说到坚持的人，未必坚持，坚持了的人，才能成功。所以，你现在要做的事情是，立即，马上，去行动。练习题：从今天开始，拟好1万个小时的学习计划？发给我！看似我这个文案学习群是不收钱的，其实免费才是最贵的，因为希望你能跟我一起成长1万个小时。免费文案学习群是开放的，如果想和我一起来学习，可以分享至朋友圈，加我微信号 yqs8395 ，并且回答我一个问题，即可！原创作品，作者欧阳度，转载请注明来源微信号：欧阳度2015.ID：ouyangdu2015。 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文案很难做！&　　当客户指责美术人员时，美术指导只要说：那你来做给我看！客户就傻眼了。　　当文案还没来得及这样说时，客户已经写好了……文案很好做！　　92年上海奥美招收的第一批三个文案，都是中文系毕业的；　　现在上海同盟的四个文案，三个不是中文系的，一个是学心理学的，一个是学市场的，一个居然是学食用油的……我真是瞎了眼了！我的文案第一课　　杨舸：写文案有哪些技巧？　　老板：（痛苦地看着我，第二天，给我一本台湾繁体直排版的《》！）　　经验1：技巧是换一种字体的另外说法　　关于技巧——无招胜有招　　重温修辞学　　忘记语法学　　看名人名言录和幽默笑话集　　学会玩各种文字游戏——对对联、猜谜语、写藏头诗、搞搞回文诗……　　准备一本同义词词典和一本汉语逆序词典　　网络聊天（当然是找恐龙，通常恐龙都很有才华）　　给每一张照片写一个标题　　……　　广告案例：淘宝网、不把我压扁我的文案第二课　　第一次写标题时，我将100多句话给同事一个个看，老板作愤怒状：你这样写文案是不是要把全公司的人都累死？　　经验2：情愿累死自己，不要累死别人　　关于标准——眼光好才写得好　　是否消费者喜欢的？有感触的？会行动的？　　有洞察力的才是真正的好文案——芝华士的心碎、钻石的重量、酸奶的初恋滋味……　　你是否注意观察各种文案实际的发布效果？这可以帮助你确立标准　　好标题的一个参考标准　　标题是否承诺了一项利益点？　　标题是否包含了具新闻价值的消息？　　标题是否谈到价格？　　标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？　　标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？　　标题是否对目标对象挥旗示意？　　标题是否包含证言？　　标题是否引用了他人所说的精彩辞句？　　标题是否与图片共同发挥作用？我的文案第三课　　我将写好的旁白交给创意总监，狗日的居然当众念给创意部全体同仁：这就是复旦大学中文系毕业的高才生写的！（注：后来才知道他是念财务的）　　经验3：文案是写给狗日的看的　　关于风格——见人说人话，见鬼说鬼话　　不同的消费者，就要不同写法　　有没有尝试在网上冒充异性聊天而不被发现？　　你不能对同性也是那么地情话绵绵吧？　　写过墓志铭吗？　　广告案例：禁酒令、好露骨、不辣不革命、泡的就是你我的文案第四课　　“你什么时候写到可以让我一口气读完，才拿来给我看！”　　经验4：带着氧气瓶去见总监　　关于长文案——最见文案功力　　文案这时较有价值，不会给人看作是混饭吃的　　段落之间的悬念与吸引　　有内容，有新鲜的信息　　刚开始时，写不长；几年以后，写不短　　适合关心度高的产品——汽车、房地产、药品　　或者是需要大段情感演绎的　　长文案写作的一些经验　　　•&让自己激动　　　•&有足够的事实内容，而且是别人感兴趣的　　　•&开头的吸引力　　　•&一气呵成的气势，要让人迫不及待看下去　　　•&条理性　　广告案例|：登陆同盟网站、最近千万别丢掉它（贝克酒系列广告）我的文案第五课　　第一次在报纸上看见自己写的文案被人整段地抄袭——猜猜我的反应？　　经验5：哲人是被人引用出来的　　关于生命力——如何被人记忆？　　特殊的表达方式？　　奇怪的语词或句子方式？　　富有哲理的思想？　　别人都疏忽的发现？　　容易记忆的句式？　　……我的文案第六课　　我讨厌写肯德基的文案，自己觉得很幼稚，有一天，在鸡店里做调查……　　经验6：写文案跟做鸡一样快乐　　关于心态——喜欢，你才写得好　　其实后来我才想明白小孩子就是喜欢背广告，尤其是广告歌　　你讨厌的产品，是写不好的　　因为另一个你在告诉这一个你，你是个骗子！　　情人眼里才能出西施　　案例：舒欣浪漫夜、淘宝网我的文案第七课　　我请一大堆人帮我想文案，他们喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧独自枯坐。　　经验7：愤怒出诗人，绝望出文案　　关于耐心——想到你呕吐　　好东西很多是磨出来的　　不停地推翻自己　　不停地提炼，就像贾岛，就像印度的大象雕刻家一样　　放弃是容易的，其实你随时可以回到最初　　广告案例：新民晚报我的文案第八课　　我不觉得这句广告语如何，但是客户居然要去注册！　　经验8：混个脸熟就行　　关于广告语——流行就是好的　　奇特的句子　　琅琅上口　　易于用在生活玩笑场合　　疯狂或持续的媒介投放　　奇怪的配音方式我的文案第九课　　问：儿子，你在干什么呢？　　答：我在跟你老婆睡觉！　　经验9：一代更比一代强　　关于灵感来源——抄生活，不抄广告　　不是广告中的奇思妙语，都是好文案的好来源　　倾听生活　　电影、小说、话剧、相声、戏曲　　随时地触发记录　　案例：新民晚报我的文案第十课　　我看到一些登在广告杂志上或得奖作品集中的稿子，写着文案XXX，找遍整张稿子，就找不到产品名称。　　经验10：拈花一笑，或者给你一榔头　　关于职责——不仅仅是写标题　　创意的发想　　电视电台脚本的写作　　样本、说明书、新闻稿……　　提案报告、创意说明　　甚至策略的重要部分　　帮美指找图片？转自：在网里挣扎的鱼&本篇编辑：susan 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