互联网广告新规难约束个人行为
新规上线首日，百度、搜狗便接连遭到举报
社交平台广告依旧 自媒体广告存争议
9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）正式实施。但在新规上线首日，百度、搜狗便接连遭到举报。
据了解，百度发布的上海平安医院、上海南浦妇科医院和上海徐浦中医医院广告中，百度因未尽审查义务被上海市工商管理局立案调查。此外，亿友公益创始人雷闯向北京市工商管理局举报，在9月1日，百度发布的关于“丙肝”“白塞氏病”等医疗广告因未刊登审查文号、发布内容与审查不符等行为，均违反了《办法》及《广告法》等规定。记者就上述事件向百度发出采访函，但截至记者发稿时，百度方面仍未有回应。
网络法律网首席法律顾问赵占领告诉《中国经营报》记者，《办法》对搜索引擎、微信、公众号等社交平台的广告行为均有详细规定，如竞价排名搜索须明确标注广告字样、弹窗广告可关闭、医疗等内容的广告需要经过相关审批等。
但在落实情况中，记者发现《办法》引发了一定的争议。同时，还有业内人士呼吁通过一段时间的观察，应该对《办法》加以补充或修改。
新规针对个人或需修改
自媒体广告存争议
除搜索引擎外，微信、微博、公众号等自媒体的广告行为也被列入到《办法》的监管范围当中。《办法》表示，自媒体须承担互联网广告发布者的责任，发布商业广告时要显著标明“广告”。
然而，就当下记者所见到的，以往活跃的微商丝毫不受影响，而公众号内的广告也未有明显的标识。做微商的赵女士告诉记者，对于《办法》的颁布与实施，她并不了解，也未见到任何来自qq空间、微信朋友圈等平台的提醒和警告。此外，多位公众号的运营负责人表示所谓的广告，在其看来仅是一个客观的描述与分析，并非广告。
“不能因为一篇中只提到了一家企业，或者一个产品，就简单地将其定义为广告。”独立TMT行业分析师付亮表示，软文的界定一直以来便存在争议，尤其是一些分享感受的言论，其初衷并非是宣传。
“无论是哪种性质的新媒体、自媒体，无论是广告还是软文或是正常的文章，作者都应该为文章负责。我们不能因‘魏则西’事件发生后，就看什么都是广告，就拿管理传统媒体广告行为的做法往互联网上‘套’。”付亮说。
广告联盟仍有机可乘
本报记者在浏览网页时发现，百度等网站已将过往的商业推广等明确标明了广告字样，而在一些论坛、视频网站，弹窗广告也可关闭。但是诸如药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高等产品的广告，依旧不时出现，其文案内容也明确表明效果明显、行业领先等。
据了解，药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张，表现手法恶俗被讥讽为广告“黑五类”，但随着广电总局的严打，此类广告也逐渐从电视屏幕悄然来到线上。在《办法》中亦明确保健食品需要经过广告审查机关的审查才能通过。
记者向腾讯、妈妈等几家广告联盟咨询，对方表示投放需要有备案与营业执照，对于“黑五类”产品则要求出具相关部门的审批文件。对于有些网站中出现的“黑五类”广告，对方表示并确定，一方面可能是由于滚动更新时随机抓取到的，另一方面，有的广告可能确实符合《办法》的规定，通过了卫生、食药监等部门的审批。
互联网分析师葛甲告诉记者，互联网广告中，广告多来自于广告联盟，联盟由众多小广告主甚至小的联盟组成，其中有的广告主或许存在不自觉的违规行为，于是经过信息的实时更新，后台程序的抓取，偶尔便会将审查内容不全、或者未经审查的广告呈现在用户面前。
“这是商业模式决定的。很难彻底否定这一模式的合法性，但其市场是每年百亿元人民币的规模，体量也不小，因此或许需要新规能有所变通。”葛甲表示，在互联网中，信息经过如此数轮的传播，有的时候，甚至连广告主都难发现其传播范围到达何种地步。
作为我国在互联网广告领域的第一部法规，《办法》在一定程度上填补了监管的空白，业内人士也多持肯定态度，互联网行业巨头也纷纷表示力挺。
近日来，腾讯、阿里、奇虎等企业先后表态，均表示已采取相关行动，拥护新规实施。360表示，鉴于医疗广告参差不齐，不仅搜索业务，360整个商业推广平台均已将医疗广告100%下线；阿里巴巴表示，将严格按照其要求，落实校对商户真实性信息并定时核实更新，在广告审核方面将继续校准、落实，且将启动一线业务人员培训班，推动新规实施；腾讯则表示该公司已先后对审核人员、代理商、电商、零售商等进行了系统培训。由腾讯法务部牵头成立的整改委员会也积极对广告审核策略、合同变更等进行整改。
在业内人士看来，新规对于“BAT”此类的巨头公司、互联网平台的广告行为针对性强，而对于小广告主、自媒体则缺乏灵活性和针对性。
“以广告联盟而言，广告位的设计、投放并不由单纯的某一方决定，当广告出现问题，平台、广告联盟SSP成员谁来负责，分别承担什么责任，在《办法》中并未描述得很清楚。”葛甲说。
对于处罚自媒体发布违法广告，付亮认为也需要做具体分析。“违法判定与是否大V无关，但与处罚判定一定有关。10万以上阅读的公众号平台，和一个只有几十个关注者的‘小公号’发布同样的广告，造成的社会影响不同，处罚也不应该一样，如果大平台需罚200万元的话，那个‘小公号’的发布者可能只需要罚款2千元。”
记者就采访中发现的情况向国家工商总局发函，但是截至记者发稿时，未得到任何回应。葛甲认为，目前实施的《办法》中，在该规定的名称中也特别注明了“暂时”一词，能够看出来国家工商总局目前是在试错，通过一段时间的观察，或许会在今后出台《补充办法》或《正式管理办法》等法规，以此来完善对于互联网广告行业的监管。
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　　今天上午花了一个小时的时间分别分析百度和谷歌博百优20强，从中得到了一些启发，拿自己的博百优和他们的对比，发现了除了外链和内容以外的细节问题，以前每次用站长工具对自己的博百优做一个seo综合查询的时候，总是只注意到百度外链和Yahoo外链没有他们的多，却没有去分析其他的细节问题，今天我把自己的博百优分别与百度和谷歌的博百优20强做了一个全方面的对比分析，学习他们的长处，然后对自己的博百优做了相应的调整，在网站改动之前我自己也一直在犹豫到底是改还是不改，如果万一改了以后被百度降权或者k了怎么办?如果不改的话，根据经验排名是很难进入首页的，因为之前百度喜欢我的博百优的时候也只把我的网站放在了13名的位置，随后便一直下滑，如今已经退到了35名，最终决定还是搏一下吧，至少我给了自己一次机会，也可以借此观察百度的反应，
　　先看一下我今天对自己的博百优做了哪些调整：
　　1.改动keywords关键字
　　因为通过站长工具对自己的博百优进行了一个seo综合查询，发现我的关键字相对于排在百度首页的博百优来说比较多，之前我写的关键字是：博百优、博百优seo、博百优网站优化、博百优网络推广、网站优化大赛，其中博百优网站优化、博百优网络推广这2个关键字都排在百度和谷歌的首页，我的博百优标题是分享网站优化、网络推广经验，交流电脑维修、网络技术，因为标题中出现了网站优化、网络推广这2个词，而keywords中同样出现了网站优化、网络推广这2个词，所以搜索引擎可能认为这2个词应该是我的网站核心，再加上标题长尾词组合，博百优网站优化、博百优网络推广这2个组合的词排名就比较靠前了，但是我们是在参加比赛，我们要优化的词只有一个博百优，其他的词可以完全不必考虑，我同样看了排在百度首页的几个博百优，他们的keywords都只有一个词，就是博百优，所以我就大胆的做出了决定，把自己的keywords改为博百优，大家可以看一下我现在的博百优keywords只有一个词，那就是博百优。
　　2.删除多余没用的主题
　　在参加博百优大赛的前几天，我一直在选择主题，大家可以看我的博百优之模板选择，因为自己也是刚开始使用zblog，不会制作主题，并且也发现默认的官方模板有太多不符合seo的东西，比如：没用相关文章等，所以当时装了好几个主题，一直放在那儿没有卸载，今天上午除了现在使用的这个主题之外，其他的全部卸载了。
　　3.添加404错误页面
　　在我分析百度和谷歌20强博百优的过程中，发现排在首页的几个博百优站点，都添加了404错误页面，之前认为这个对提高网站排名没用多大用处，但是现在发现自己错了，搜索引擎越来越重视用户体验了，如果用户不小心进入了一个网站根本就没有存在的页面而没有任何提示的话，对用户体验是很差的，我们可以通过良好的自定义404 页面，可以包含对网站的相应介绍、用户可能感兴趣的内容链接或者网站内容导航链接、内容搜索功能等，能够有效地帮助访问者找到其欲寻找的内容或相似的内容，提高用户在网站内浏览更多信息的机会。
　　上面是我对自己的博百优做的3点改动，算是给自己最后一次冲刺百度首页的机会吧，毕竟我的博百优还没有进入过首页，欲知结果如何，敬请大家关注我的博百优!根据经验排名是很难进入首页的
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承载数据运行（|）若从欣赏的角度来看它，你很难察觉这是一则广告
广告，其实不该是单纯的商业行径。理想的前提下，我们更喜欢每日所见的广告可以是有趣的，让人会心一笑，可以是内涵的，让人有所思所想，它的价值不因仅局限在促销与品牌传播层面。但问题出在，多数情况下，我们的急于求成，让广告变得现实，剥离了它本该具备的艺术情趣。我们无法去评论那些聒噪的打折促销广告、永远奔跑在第一线的social广告、魔性的洗脑TVC，就是不好的广告，毕竟不以销售为目的的广告都是耍流氓。但是否可以稍作停顿，回想一下，最近一则会让你有心跳感的广告？
这是近日在上海人民广场亮相的一组&装置艺术&，而事实上，它是美式家居品牌爱室丽家居Ashley在地铁站投放的一轮创意陈列广告。作品通过家具照片与真实的场景道具（如沙发、床上的毯子，桌子上的桌布）的融合，经过灯光投射营造出温馨的家庭场景。这种通过光影与实物交错，来呈现图形的艺术手法，之前也有过不少艺术家以此进行创作，但把这种相较&唯美文艺&的艺术手法用在商业广告上，并不常见。爱室丽家居这组广告，似有意引导大众去驻足观赏一件作品，暂且不去介意它的广告本质。
品牌究竟是出于何种初衷，来尝试推出这样一组不太像广告的广告？我们也由此采访了爱室丽家居中国区市场总监&Desmond Lem林炜理，跟他来聊聊这组装置艺术背后的故事。
爱室丽家居中国区市场总监 Desmond Lem林炜理
Q&A：广告门（A）/ 爱室丽家居中国区市场总监&Desmond Lem林炜理（D）
A：当初为什么会想到用这样一个装置艺术给品牌打广告，而不是以TVC或是social形式的广告？
D：我想先简单介绍下我们在人民广场地铁站投放的这个创意陈列广告，它其实是一个原创的艺术品。一开始和我们的agency威汉集团沟通的时候，我们就希望能够以生动、有趣的方式与消费者进行沟通。在整个创作过程中，我们讨论了多种创意形式，最后选定这样一种线下艺术去呈现创意，是希望消费者看到的不仅仅是艺术品本身，而是了解到它背后的意义。爱室丽家居觉得，一件家居不应该就是家居而已，它更是一种我们对家人爱的表现，承载了许多家人之间关于爱的故事。让每一个爱家的人，都能与家人一起住在爱的包围下，正如我们的品牌主张所述：&住在爱里面&。
因而在这一广告创作中，我们是以创意为主导，其次才是媒介的选择。可能一些品牌会锁定某种媒体作为一个主流的传播渠道，但我认为这一过于系统化的做法会让创意在诞生前就被框定了太多限制。另一方面，中国消费者每天都会频繁接触到各式各样的广告，我们并不希望用过硬的广告去打扰消费者，而是能走入消费者心里，去讲述一些他的故事，甚至让他觉得有一丝感动。机缘巧合下，我们发现地铁正好有合适的空间，允许我们去做一些尝试，通过装置艺术把爱室丽家居的生活理念带给消费者。而这一轮地铁广告投放之后，后续有很多消费者在自主传播这件事情，在social上形成了二次传播。与其制造一些空的话题来炒作，不如在具体作品的基础上做强化，广告才会更有效。
A：说到收效，这一轮地铁广告在投放之后，它对品牌的认知度与销量带来何种影响？
D：广告推出后的在这个时间段，门店的客流量相较去年同期有了一个显著的涨幅，增幅高达80%左右，甚至提早达到我们预期的销售目标，目前这个数字还在增长。当然，因为我们这一波创意还没有结束，第二波传播将会定在9、10月这一家居市场旺季。我们会更多地去做尝试，直至找到最佳的方式来传达我们的理念。
A：那么爱室丽家居所主张的&住在爱里面&，这个品牌理念背后的洞察是什么？
D：爱室丽家居这个品牌，其实源于美国芝加哥，从1945年至今已有71年的历史。但在中国还很年轻，我们在2012年才进入中国市场。目前爱室丽家居在全球使用的slogan是&This is home&，中文意思即为&我们到家了&。但我们想更进一步去走进中国消费者的内心，因而将这个概念进行了延伸，推出了&住在爱里面&的主题。统筹来讲，这一切的背后都是爱室丽家居品牌本身作为一种生活理念的输出。
A：在此之前，爱室丽家居的广告投放似乎并不多见，此次在地铁站的高调亮相，又是基于怎样的品牌战略？
D：刚才也聊到爱室丽家居其实在中国只有4年时间。在这4年间我们一直在学习如何与中国消费者互动，不断在做磨合跟调整。我们想在对的时间说对的话，把一些正确的理念传播出去让消费者知道。这次地铁的广告应该说是一次&时机成熟&的传播，契合了爱室丽家居品牌当下的发展阶段，同步推进的还有品牌LOGO与门店布局的调整。
从品牌定位上来说，爱室丽家居是纯正的美式家居生活品牌，而不仅是一个家居品牌。我们会考虑到中国人的需求，把一些更合适的产品引进到国内，但不会做&改良&，所有中国地区所售的产品在全球都皆有售卖。我们希望把美式家居的纯正带给中国消费者，而不是为照顾中式口味去将美式的生活方式给淡化。
此外，我们将主要消费者人群锁定二十五岁到三十五岁之间，这其实跟爱室丽家居的产品定位有着密不可分的联系。可能很多人早期会认为美式家居会很贵，因为美式家居特别考究设计跟质量，这对厂商的制造生产能力要求很高。但爱室丽家居希望带给消费者的是华而不贵的美式家居，让他们觉得拥有一件美式家居是一件简单的事情。当然，爱室丽家居也恰恰具备这样的生产条件，在完善的全球生产化生产体制上，将产品成本控制到最低，把最具性价比与设计感的产品给到消费者。
A：那么你个人是如何看待电商对于家具行业的影响，是冲击或是机遇？
D：我觉得电商是一个趋势，我们应该去接受这个趋势，并在这个趋势上去思考何如同步甚至进步。近几年电商在家装类的占比大概是八千亿，占整个中国家装市场的20%左右。到2020年，电商在家居这一块的市场预计可达一万亿。我们要去思考如何进入这个庞大的市场，因为消费者在哪儿我们就会在哪里，而电商恰是提供了一个平台，让我们更容易接触到消费者。从爱室丽家居自身来说，我们在2013年年底就入驻了天猫，同时也入驻京东。与此同时，我们也注意到，很多电商渠道上的订单来自于没有我们门店的区域，这对我们来说一种鼓励，鼓励我们在没有爱室丽家居实体店的地方去开设更多门店。毕竟家居仍旧是个相对传统的行业，它需要很多实际的体验跟接触。
采访小结：并不是所有的广告需要证明它的时效性
当&过急过躁&逐渐成为当下都市人的新增属性，我们也很难去保证我们的创作与产出能够保持&不骄不躁&的品质感。就拿广告业来说，时下最见效的营销手段莫过于选择最热的代言人，24小时紧追热点，各种天花乱坠的H5互动。。。谁不喜欢短平快的广告呢？以最简的方式来得到肉眼可见的点击量与销量。而Desmond在谈及爱室丽家居的这一广告时，他坦言这次传播最让他满足的一点，倒不是广告实际带来了多少客流量，或者是销售额上一个显著的效益提升，而是在于他人对作品本身由心的肯定。Desmond告诉我们，他的很多朋友、同事或是顾客，在见到这个广告后都会发简讯告诉他，而这才是最让他感到欣喜的一点，证明了这个创意正真走进了每个普通人的生活，实践了爱室丽家居的理念&住在爱里面&。
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