CHEAA推荐报告
家电产品出口快报
2015年12月份家用电器经济运行形势分析
　　根据国家统计局的公布的数据现实，2015年全年GDP增速6.9%，是自90年以来的新低。其中四季度GDP同比增长6.8%，创09年1季度以来的新低。四季度GDP平减指数同比跌幅扩大至-0.79%，较三季度跌幅扩大，四季度CPI同比徘徊在1.5%左右，PPI地位企稳在-5.9%，综合来看，通缩风险依然存在。
　　从工业增加值的数据来看，2015年四季度工业增加值增速低位走平，年度增速创新低，四季度工业增加值增速5.9%，较三季度持平，其中12月增速5.9%，较11月小幅回落，增速也由正转负。从季调环比看，四季度各月的工业增加值环比分别上升0.47%，0.57%和0.41%。较三季度回升，但低于历年同期。2015年工业增加值增速6.1%，创99年以来新低。从行业来看，四季度下游行业涨少跌多，中游行业普遍下滑，上游行业小幅回落。仅有下游的汽车、纺织有一定回升，其余大部分行业均呈现下滑态势。
　　图1 GDP及其增速
　　图2 工业增加值增速以及发电量增速
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源：国家统计局
　　2015年12月份，社会消费品零售总额28635亿元，同比名义增长11.1%。其中，限额以上单位消费品零售额15367亿元，增长8.6%。2015年全年，社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。
　　2015年全年，全国网上零售额38773亿元，比上年增长33.3%。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%;非实物商品网上零售额6349亿元，增长42.4%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长40.8%、21.4%和36.0%。
　　社会消费品零售总额同比增速的回落主要有两个原因，一是因为经济增速放缓，工业增加值同比增速下降0.3个百分点;二是车辆购置税减税刺激政策边际效应递减，汽车销售出现回落。各类消费品零售额涨跌互现，除了粮油食品、饮料、日用品、金银首饰、石油、建筑、家具，其他类别消费品零售额出现回落。
　　乡村增速高于城镇，餐饮收入增速高于商品零售。按经营单位所在地分，12月份，城镇消费品零售额同比增长10.9%，比11月份回落0.1个百分点;乡村消费品零售额增长12.0%，回落0.2个百分点。按消费类型分，12月份，餐饮收入同比增长11.2%，回落0.3个百分点;商品零售增长11.0%，回落0.1个百分点。
　　网上零售继续高速增长，线上取代线下进行时。2015年，全国网上零售额38773亿元，同比增长33.3%。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%，占社会消费品零售总额的比重为10.8%;非实物商品网上零售额6349亿元，增长42.4%。
　　图2 社会消费品零售总额以及家用和器材销售额单月同比增速
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源：国家统计局
　　2015年，全国固定资产投资(不含农户)551590亿元，比上年名义增长10%(扣除价格因素，实际增长12%)，增速比1-11月份回落0.2个百分点。从环比速度看，12月份固定资产投资(不含农户)增长0.68%。
　　四季度中央项目投资单季同比增速从三季度的2.4%继续上升至6.8%，其中12月增速至24.1%，地方项目投资单季度同比增速9.0%，与三季度持平。但四季度民间投资增速回落，占比下滑。四季度制造业投资同比增速由三季度的6.3%回升7.5%，其中10月、11月增速反弹回升，12月大幅回落至4.9%，仅高于8月份4.6%的历史地位。仍然受困于产能过剩和盈利低迷，投资意愿偏弱。
　　总体来看，局面依然非常严峻。固定资产投资总体同比增速跌破11%红线，环比降幅虽已减缓;基建部分仍力扛大局，但此前预计有转暖可能的制造业、受销售回升利好的地产也都未有起色，四季度投资增速仍未见回暖。整体来看，房地产投资仍在下行，政府主导投资执行不力，年内投资回暖基本无望。
　　图3 固定资产投资以及房地产开发投资增速
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源： 国家统计局
　　2015年，全国房地产开发投资95979亿元，比上年名义增长1.0%(扣除价格因素实际增长2.8%)，增速比1-11月份回落0.3个百分点。其中，住宅投资64595亿元，增长0.4%，增速回落0.3个百分点。住宅投资占房地产开发投资的比重为67.3%。
　　2015年，房地产开发企业房屋施工面积735693万平方米，比上年增长1.3%，增速比1-11月份回落0.5个百分点。其中，住宅施工面积511570万平方米，下降0.7%。房屋新开工面积154454万平方米，下降14.0%，降幅收窄0.7个百分点。其中，住宅新开工面积106651万平方米，下降14.6%。房屋竣工面积100039万平方米，下降6.9%，降幅扩大3.4个百分点。其中，住宅竣工面积73777万平方米，下降8.8%。
　　2015年，商品房销售面积128495万平方米，比上年增长6.5%，增速比1-11月份回落0.9个百分点。其中，住宅销售面积增长6.9%，办公楼销售面积增长16.2%，商业营业用房销售面积增长1.9%。商品房销售额87281亿元，增长14.4%，增速回落1.2个百分点。其中，住宅销售额增长16.6%，办公楼销售额增长26.9%，商业营业用房销售额下降0.7%。
　　从数据上可以看出，自2013年以来，地产投资增速持续下台阶，由年的19.8%、10.5%降至2015年的1%。15年三季度，地产投资增速一度由正转负，四季度单季度的跌幅扩大至-3.2%，12月份有所反弹，但力度不大。
　　而全年新开工面积同比下降14%，降幅收窄0.7个百分点。其中12月份新开工同比下降6.7%，新开工并未有明显改善。全年土地购置面积同比大幅下降31.7%，一线及重点二线城市土地供应有限，三四线城市土地市场低迷。房地产待售面积增加2217万平方米，库存继续大幅增加，高库存压力进一步拖累土地市场及新开工。
　　四季度开始政策着力去库存，但从统计数据来看，房地产待售面积继续大幅增加并创新高，去库存效果有限。全年房屋新开工面积仍大幅高于销售面积，导致地产库存持续增加，在销售整体平稳的情况下，去库存要求继续收缩新开工，2016年房地产基本面将很大可能继续缓步下行。
　　图4 商品房累计销售面积以及增速
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源：国家统计局
　　进出口方面：
　　海关总署1月13日公布数据显示，中国12月进出口总值3882.84亿美元，出口同比下降1.4%，前值下降6.8%，进口同比下降7.6%，前值下降8.7%。中国12月贸易差额600.9亿美元，前值541.0亿美元。
　　12月出口大幅回暖，进口略有改善。当月对发达国家和主要发展中国家的出口情况并不一致，对美欧日等发达经济体贸易规模增长较快，而对东盟出口出现恶化，在发达国家需求改善的同时，美元加息对新兴国家的负面冲击已经初步显现。值得注意的是，12月对港贸易再现去年同期的大幅增长，增速达10.79%，如果剔除对港出口规模，出口增速较上期回升4.33个百分点，表明进口回暖存在虚假贸易的扰动因素，但即使如此，整体出口形势好转的迹象仍较为明显。
　　12月出口的改善除外需回暖因素之外，主要受益于汇率贬值。出口规模相对汇率变化存在粘性，贬值后出口价格的负向变动领先于数量的正向变动，因此出口变化存在J形效应，表现在出口金额上将先降后升。而当前已进入J效应的后半段，汇率成为促进外贸改善的积极因素。预计12月的一轮贬值将继续对出口释放利好，且造成J效应的叠加，虽然主要贸易经济体需求未来是否能够持续带动我国出口仍存变数，但从汇率变化的角度来看，无疑将加速提振出口。
　　当月进口也有所改善，如果考虑到去年同期的高基数因素以及主要进口产品价格回落的影响，进口增长幅度实际上较数据表现更优。具体来看，原油与铁矿石进口金额微有改善(剔除基数因素)，而数量则在去年同期已经实现了高增长的基础上再度出现增速加快。
　　具体到家电行业方面：
　　2015年12月冰洗空销售情况
　　产业在线数据显示，12月生产总量为703.74万台，同比下滑21.8%;销售总量为598.35万台，同比下滑26.5%。其中，内销出货285.17万台，同比下滑42.3%;出口313.18万台，同比下滑2.1%。
　　国内市场，受前几个月企业轮番促销的影响，导致国内需求严重透支。本月内销规模只有285.17万台，创下2009年以来历史新低(2009年内销规模为290.50万台)。财年累计来看，月份累计内销出货6287.54万台，同比下滑10.4%。冷年累计来看，月，累计内销出货1920.46万台，同比下滑26.1%。部分一线品牌由于去年同期相对较高的基数，整体表现不及二线品牌。
　　有企业营销负责人表示，导致内销出货大幅下滑的主要原因是下游客户对未来市场预期不明朗导致的。该负责人还表示，最近几个月国内终端销量的表现其实好于内销出货，而且经过前几个月企业轮番促销，渠道库存也有所下降，造成目前内销出货大幅下滑的主要原因在于下游客户对未来市场预期不好，致使下游经销商不敢贸然提货。预计1、2月份这种局面将会继续，3月份随着国内旺季的到来，或将有所好转。
　　图5 空调月度销售量
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源：产业在线
　　监测数据显示：在双十一线上火爆线下出色的带动下迎来久违的增长，11月总产量为496万台，同比增长0.8%，环比增长1.4%;总销量为488.1万台，同比增长0.5%，环比下降2.5%;本月库存与上月相比增长4.3%，与去年同期相比下降5.2%。冰箱出口量为158.4万台，同比下降3.3%，环比下降17.1%;冰箱内销方面，冰箱内销总量329.7万台，同比下滑2.4%，环比增长6.6%。双十一火爆的背后，也应看到活动本身的确创造了一部分&增量&，但更多则是现有存量的&时空转移&，这部分&增量&会透支未来一段时间的用户消费要求，尤其是家居家电等耐用消费品的恢复需要很长时间，整体上会透支影响前后几个月的销售。&
　　图6 冰箱月度销售量
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源： 产业在线
　　产业在线数据监测：11月，产销出现轻微下滑，内销同比增长。11月行业总产量478.3万台，同比下滑0.35%;总销量478.0万台，同比下滑1.7%。其中内销出货量333.0万台，同比增长4.7%，环比2015年10月下滑8.6%。出口出货量145.1万台，同比下滑13.8%，环比10月增长1.9%。从产品特征来看，2015年11月，国内产量140.6万台，同比增长2.0%;总销量140.1万台，同比增长1.9%。其中内销94.0万台，同比增长19.5%;出口46.3万台，同比下滑21.4%。同期波轮内销出货239.0万台，同比下滑0.1%，出口98.8万台，同比下滑9.7%。
　　图7 洗衣机月度销售量
　　&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 数据来源：产业在线
　　三、家电行业出口情况
　　从海关的数据来看家电行业的出口情况：2015年12月份家电产品当月出口47.0亿美元，同比增长0.5%，下半年家电出口额在连续出现连续5个月下跌之后，年底的最后一个月出现了小幅反弹，2015年全年累计出口额565.6亿美元，同比下降2.7%。
　　图8家电行业当月出口额及其同比增速
　　根据海关数据，主要大家电产品中，压缩式冰箱当月出口量171.5万台，出口额2.36亿美元，同比增长5.9%和减少5.8%，继续着全年量涨价跌的局面;累计出口量2397.9万台、出口额33.6亿美元，分别增长4.8%和下降2.8%。
　　洗衣机当月出口量189.8万台，出口额2.84亿美元，同比减少2.6%和11.9%;累计出口量2114.5万台、出口额35.2亿美元，分别下降4.9%和6.9%。
　　空调器当月出口量286.7万台，出口额6.47亿美元，出口量和出口额同比大幅增长16.2%和9.7%;累计出口量4027.6万台、出口额91.1亿美元，分别下降5.5%和6.1%。
　　当月出口量459.0万台，出口额2.19亿美元;累计出口量5371.0万台、出口额26.5亿美元，分别下降6.8%和5.8%。中国家电提质增效彰显竞争实力_中国经济网――国家经济门户
经济日报微信中经网微信
精彩图片推荐致力于打造家电行业领先网络媒体
当前位置：
　　在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。　　2015年上半年我国整体家电市场规模（包含手机和3C产品）达7697亿元，同比增长4.3%，而产品结构调整升级、电商销售渠道重要性日益凸显已经成为行业发展的主旋律。　　家电市场规模上半年同比增4.3%　　数据显示，2015年上半年，我国整体家电市场规模（包含手机和3C产品）7697亿元，同比增长4.3%。今年上半年，彩电、白电等大家电市场整体维稳，产品、品牌、价格等内部竞争进一步加剧。彩电市场凭借2月春节对市场的带动，彩电市场上半年零售量、额分别同比增长3.4%和1.2%。上半年4K产品零售量渗透率达到28.2%，48寸及以上大屏占比达到42.8%。空调市场价格战在上半年依旧延续，导致空调市场各品类均价几乎全线同比下降。洗衣机市场进入了双寡头时代，竞争加剧，主要品牌依托变频＋大容积组合方式抢夺市场份额。　　厨卫电器市场上半年稳中趋缓。上半年油烟机、热水器、燃气灶零售量分别同比增长2.3%、3.3%和2.4%。从水家电市场来看，净水设备品类保持快速增长，上半年同比增长保持在百分之四十以上。电烤箱成为厨卫电器市场唯一的“高姿态”，零售量、额分别同比增长48.2%和56.4%。　　上半年生活电器市场亮点频现，吸尘器、加湿器、挂烫机、搅拌机等生活小家电均保持高速增长，同比增速均在20%以上；吸尘器市场极具活力，上半年零售量、额同比增长58.0%和59.0%，均价水平稳步上升；机器人吸尘器和微型吸尘器凭借线上市场异军突起；搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售额份额达到五成。　　产品结构升级成趋势　　眼下，国民经济运行处在合理区间，结构继续优化仍是目前国民经济增长的主旋律。与宏观经济走势密切相关的家电市场，上半年走势与之几近相同，产品结构升级也成为大趋势。　　彩电市场，向尺寸更大及更清晰的产品升级仍在继续，个性化产品曲面液晶及超薄液晶也加速渗透，参与品牌逐渐增加；冰箱市场，产品结构升级加快，品牌加速洗牌，价格竞争激烈；空调市场结构持续优化，变频APF三级替代定频现象明显，变频APF一级在变频占比持续上升，成为市场新增长点；洗衣机竞争加剧，主要品牌依托变频+大容积组合方式抢夺市场份额；厨卫电器市场中，近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能安全类燃气灶产品的快速增长；搅拌机市场，破壁料理机成为搅拌机市场新增长亮点，在线上市场零售额份额达到五成……　　国联证券最新研报指出，消费升级是推动家电业发展的主要动力，“高、大、上”将成为家电市场的消费趋势，创新性的产品将继续为家电业开辟更为广阔的市场；智能化、绿色环保正成为家电业产品创新的发展趋势。　　中国家用电器协会则表示，目前，我国家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化，环境健康类产品快速增长。随着产业升级的深化，2015年中国家电业有望平稳度过市场平淡期，可以预见，2015年中国家电业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。　　电商渠道重要性日益凸显　　除了家电产品本身的提升之外，上半年家电产品的销售渠道，特别是电商渠道的重要性日益凸显。电商市场成熟、移动消费崛起、渠道下沉加速达成共识，普遍认为中国家电渠道将在2015年迎来巨大变局，其中传统渠道为了保持增长必将向下开拓市场，而电商渠道下沉更将成为必然趋势。　　数据显示，周，主要家电品类线上市场零售额同比增速均保持两位数增长，其中彩电、洗衣机、热水器、净水设备、电饭煲等线上零售额同比增速接近甚至超过50%，吸尘器线上零售额同比甚至达到了157%，引领家电线上市场快速增长。　　此外，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，全网布局的促销模式在上半年618电商大战中开始启动。今年上半年，家电市场的三个销售小高峰分别在 4.18电商促销、五一劳动节和6.18电商大战。电商平台整体销售逐步上升，电商加大投入传统线下节假日；电商促销形式更加多样化，尤其是电商大促 6.18销售热度甚至超过五一传统促销假日。　　不仅如此，电商促销范围开始打破线上、线下的界限，这点在智能彩电时代表现得尤其明显。苏宁云商董事长张近东就认为，电视业的下一个“风口”已经落在了O2O，O2O模式通过线上展示、线下的产品体验和资源整合，帮助传统电视厂商充分弥补了在内容、服务方面的缺失，为产品带来新的竞争力，“用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”甚至有观点认为，未来家电线下销售渠道恐将加速灭亡。但大多数业内专家们则认为，随着家电进入智能化阶段，家电体验性需求随之增加，提升了实体店存在的必要性，未来家电渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。　　此外，业内人士称，在互联网浪潮的冲击下，从购买家电产品到使用家电产品，消费者的参与度大幅提升，厂家与电商在寻求新型合作关系的同时，还需要利用大数据资源，重构消费需求要素，持续提升用户购物体验。基于此，未来家电领域的竞争关键在用户体验和提升为用户服务的能力。扫一扫，最新最热家电行业动态，权威数据、专家观点、新闻热评尽在掌握。微信搜索“上海家电网”/“shjiadian”即可关注，期待您的点赞或拍砖！
责任编辑：
【】【】【】
本周热点文章排行2014年家电行业分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
2014年家电行业分析
上传于||文档简介
&&家​电​行​业​分​析​报​告
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩2页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢2014家电行业分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
2014家电行业分析
上传于||暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用3下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩3页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢