营销技巧：快速养成优秀文案写作的18招
来源:卖家网
编辑:junning
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摘要：从产品信息到市场调研，从消费者承诺到核心创意，文案都需要贯穿其中。不要把文案当产品介绍，一个优秀的广告文案，起到的是四两拨千斤的作用。
1、首先你要先消化产品与市调的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来。这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？承诺越具体越好,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺。
3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，如奥林蒸馏水“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”展开系列广告，轰动一时。
4、每一则广告最重要的是标题。标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性：如火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告《意想不到，一部赛车开进了厨房》，吾老七口服液《一个美丽的女人背后两个男人》。
（2）新奇性：如佳百娜红葡萄酒《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》。
（3）新闻性：如金汤减肥冲剂的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》。一则广告在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、谈了标题创意的三个特点后，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化：如三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》。
（2）逆向思维：如吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》。
（3）情景想象：如益生堂《年轻人火气不要太大》。
（4）借助热点话题、新闻：如一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》。
（5）利用比喻、象征、联想等手法：如上海三菱电话是，让人一下就想到三菱。
（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
（7）运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。
（8）借助熟悉感。
（9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实。而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。
8、好文案不一定就是短文案。许多人误以为没人会去读长文案，事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力。在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。
12、切忌用生僻字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗？
13、多用问句感叹句，少用虚词。以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）。
15、你要学会新闻编辑的本领。要从大堆文字里剪辑出最精炼的几句，要会编排，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。
16、证言广告是最有效的广告方式之一。但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。
17、坚持一个广告只集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
18、你可以开始你的文案了。
会员制营销是一种顾客管理模式，更是为了维系与客户的长期交易关系而发展出的一种较为成功的关系营销模式，
App Store是苹果公司的iTunes Store，为iPhone、iPod以及iPad等产品创建和维护的数字化应用发布平台。根据应用发布的情况，用户可以付费或者免费下载。
近几年苹果的App Store可谓是风生水起，大批的游戏应用让苹果公司和开发者都赚开怀了，这自然会吸引很多人的关注。
工商总局推行网络市场监管9大行动
5月4日，国家工商总局公布了《2016网络市场监管专项行动方案》，并将于5至11月落实行动。方案提出将对网络违规侵权、商品质量、网络商标侵权、虚假宣传等问题严加监管，具体措施如下：
协议到期，微博不卖广告出路在哪里？
近年来，新浪的关系一直都让人难以捉摸。一到淘宝天猫大促，微博那铺天盖地的广告呐，占据了三分之二的版面。于是，微博被阿里收购的传言，时不时就得被翻出来再传一次。
如何让恐惧营销更高效更深入人心？
提及恐惧营销，大家在脑海中一定不会陌生，它最常出现的保健品的广告上，比如，某保健产品在市场推广时，重点阐述，由于各种原因，人体内难以避免或多或少聚集了毒素，灌输给消费者“排毒”的意识，成功利用消费者的心理恐惧，为产品的推广目标人群，促使客户做出购买的决策。在营销学上，这种手法称之为恐惧营销。
内容营销新手如何为文章配图？
再说配图之前我们先思考几个问题：1、需要找什么样的图片，你想找的图片与文章内容一致吗？2、图片的格式和大小问题。太大的图片，不利于收索引擎优化，打开还慢。太小的图片插入文中，不美观，用户体验不好。
杜蕾斯不是你想模仿就模仿
杜蕾斯作为全球知名的两性健康品牌，在国内几乎是“避孕套”的代名词，作为如此挑逗人神经的存在，杜蕾斯利用当下实时热点，让其品牌在这互联网营销的时代中迅速蹿红。从微博到微信、从话题到游戏，小杜杜以其独特的基调定位和有趣的传播内容成为借势营销的典范。
30分钟，学会写人见人爱的好标题
对于很多专业的标题党来说，写出一个有吸引力的标题应该不是难事，但是对于淘宝中小卖家来讲，对写标题应该会有些吃力，如果你的标题是去炒别人的，那么你要让买家如何知道你的产品是新的呢？
毕业于浙江大学，人大EMBA。2000年创办健康之路，致力于百姓便捷就医与医患互动服务、搭建与医疗健康行业管理者、执业者相融并进的社会服务平台、医疗体系（机构）互联网服务能力建设； 海西新经济英雄，2014亚太新经济人物。
学建筑出身,自2010第四次创业，就将视线瞄准了当时正兴起的移动互联网领域.2011年5月，首款APP诞生后，正式推出专注于0-6岁的幼儿的儿童教育APP“宝宝巴士”，并且成功实现盈利。
服务热线：中戏2016级新生新生开学报到，软萌妹子主打清纯牌。
连续在14年间强奸、杀害多名女性的犯罪嫌疑人落网。
百度招聘广告
　　企业拿什么最能吸引人才？工资？期权？NO！是梦想，没有什么比梦想和青春更能打动人心。
第一财经周刊招聘广告
搜狐视频招聘广告
　　这类文案主要是通过突出一些比较吸引眼球的词语来赢得关注，写这类文案时，用词应当简洁有力，最好突出一个词语，而且突出的内容要有特点。（据创意盒子）
阿里巴巴招聘广告
　　死板的招聘启事已经没人看了！现在的年轻人追求的是更开放的环境，用诙谐的语言写招聘广告，更能吸引年轻人的眼球。
小米招聘广告
　　这类招聘文案通常以“挖墙脚”为目的，先不说自己有多好，而是直戳员工痛处，让员工产生想换个公司甚至换个城市的想法。这类招聘文案十分具有煽动性，当然有时候也比较气人。
　　21世纪什么最重要，人才！每个HR（人事主管）都为了能写出吸引眼球的招聘文案而绞尽脑汁，本期创意坊小编将为您推荐5类优秀的招聘广告创意，有图有真相。如今是讲求个性的年代，要想找到优秀人才，就要丢掉那些传统的方式，用优秀文案广纳天下英才！（内容来源网络）
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武汉至尚贝蓓综合门诊部有限公司简介
贝蓓国际医疗美容集团，是一家集健康管理、逆龄抗衰、医学美容、生活美容、营养保健于一体的综合性的医疗美容机构、国际性的生命管理机构。它由秉承生命健康理念的国际化大型投资集团投资创建，投资规模约1.6亿人民币，建筑面积约7000平方米；地处武汉交通辐射中心地，地段优越、交通便利、环境优美，坐拥武汉园博园、毗邻武汉湿地公园，CBD辐射商圈，中心距机场15分钟车程、距火车站10分钟车程，与三环2分钟对接，通过江汉六桥直抵汉阳。贝蓓国际整合全球医疗资源，汇聚全球最权威专家、最前沿的医学科技、最先进的医疗设备、最舒适的疗养环境，让国际领先技术安全、有效地服务于大众健康。集健康检测、疾病评估与预防、体内净化、细胞激活、修复再生及体质改善于一体，同时还提供医学美容、生活美容和营养保健等美容抗衰服务，将全球先进的健康理念和世界***的医疗技术带入大众健康美容领域。秉承“跨越百岁 健康生活100年”的健康生活理念，旨在打造华中乃至中国高端健康管理最满意品牌。贝蓓国际希望能够为客户提供全方位立体化的高端产品服务，成就中国健康医疗新格局。服务项目主要分为健康管理、逆龄抗衰、医疗美容、SPA美容养生四大板块，其中健康管理和逆龄抗衰是贝蓓国际发展的重心。
公司地址：武汉市硚口区古田二路汇丰企业天地 (邮编：430000)
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