商标拓展致富路_论文_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
您可以上传图片描述问题
联系电话：
请填写真实有效的信息，以便工作人员联系您，我们为您严格保密。
商标拓展致富路
||暂无简介
中国最大最早的专业内容网站|
总评分0.0|
该文档仅有一页，您已阅读完毕，如需下载请购买
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢品牌扩展_百度百科
本词条缺少信息栏、名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来吧！
品牌扩展是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使用一个品牌名称在同一市场上，成功地切入同一市场的另一个区块。[1]
品牌扩展企业如何运用品牌扩展
品牌扩展是品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。
当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业创造超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。这样不但可以省去许多新品牌推出的费用和各种投入，还通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。
品牌扩展从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度，品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生危机。不应只看到品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用，而应该分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固，两者是否兼容。[1]
品牌扩展品牌扩展的特点
成功的品牌扩展有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其在产品差异小，新产品市场开拓艰难的情况下，借助原有品牌知名度推出新品，能收到定位方便、容易的效果。企业原有的品牌往往能很好地传达新产品定位的信息，而多数消费者也愿意重复选择一个或几个著名品牌，以减少购买风险。恰当的品牌扩展，通过消费者对新产品的良好体验和感受，不仅不会破坏原品牌的市场地位，而且还会增加原品牌的市场覆盖率，提高原品牌的知名度。[1]
品牌扩展品牌扩展的优势
品牌扩展策略具有多种优势。著名的品牌名称可使信产品迅速得到市场的承认与接收，从而有助于公司经营新的产品类别。品牌扩展可节省用于促销新品牌所需要的大量费用，并且是消费者迅速了解新产品。
由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用,又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车,得到消费者承认,起到“借船出海”、“借势造势”的作用,有人便形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此,品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器,纷纷采用。[1]
．一大把[引用日期]
企业信用信息后使用快捷导航没有帐号？
a、发帖时，在论坛搜索一下是否别人已经发过，避免重复，否则会被扣除10招商币！
b、寻找拓展联系方式的帖子请发在地产问答。
c、不要发布主题帖！
1 / 638 页
昨天&06:01
前天&23:25
昨天&15:49
昨天&17:08
1 / 638 页
招商网商业地产
招商选址 一扫而知学生创业要运用专业知识这个春节，汉口许小姐穿上了一件款式新颖的羽绒服，这是某服装工作室的作品。昨日，她又去订做了一件春装，这件春装上，缀有服装工作室的自有商标D眼下，一批学院派人士的加入，使得服装工作室的档次大大提高。据了解，此前，裁缝铺的老板多是一些非专业出身的普通学徒，然而，现在江城的服装设计店，约有50%的老板是毕业于服装学院和美术学院的学生。老板的层次发生了变化，不仅将裁缝铺的名称改为服装工作室，其品牌意识、服务、订做服装的档次也相应提升。比如，几乎所有的服装工作室，都给自己制做的服装注册了商标。服装工作室的顾客群体，也发生了变化。湖北省直机关的刘小姐，就是某服装工作室的铁杆顾客，她和一帮女性朋友，一年四季的衣服几乎都是订做的：&设计师能根据我的要求，找来适合我的面料，帮我设计款式，做出来的服装既漂亮又显档次。&顾客群的稳定增长，还使得不少服装工作室扩大了生产规模。汉口一家服装工作室，就在小区内租了房子，请了十来名工人，专做接来的订单。武汉市服装设计师协会一负责人称，与大服装企业相比，街头的服装工作室由于没有成本负担，更容易出有个性的作品，而且，对服装专业的学生来说，选择自己设计加工品牌服装，也不失为一条进入服装行业的捷径，据悉，香港等地近年涌现的一些服装设计新秀，有一部分就是靠自己开小店而崭露头角的。延伸阅读：学生老板谈学生创业王科，毕业于清华大学自动化系。在学习期间，曾在不同领域的跨国公司兼职，包括麦肯锡咨询公司、法国圣哥班等世界知名公司。担任过北京新东方学校的gre教师等富有挑战性的工作。他具有深厚的经济知识与金融经验，是巴黎国民银行破格录用的第一个应届毕业生。创业，对任何一个人来说都意味着机会和挑战。对王科也不例外。在他的创业过程中，他经历了许多挫折、失败、痛苦甚至绝望。然而，他成功地走了过来，并两次在国内融资成功，今天，我们不妨听一听王科创业过程中的内心独白&&记者：作为大学生创业，您是第一个加入到施美乐这个创业小组的，那你是什么时候、为什么要选择这个创业团队？王科：最初，我接触的学生创业是在1998年9月，我与同学一起组织清华大学的&首届创业大赛&，那时我认识了很多相关领域的人。在1999年清华大学举办的第xx届&挑战杯&发明赛上，我们学校材料系三年级丘虹云研制的多媒体超大屏幕投影电视一下子就吸引了我，因为当时他用那个最简陋的形式的组合的雏形播放着&天龙八部&，它的播放效果震撼了我，当时我有一股冲动特别想买一台多媒体超大屏幕投影电视，并把它推荐给我的家人和朋友。就是当时的这种冲动使我产生了把它推向市场的念头，我当时认定作这件事和这个产品，它将具有划时代的意义。在那之后，我们马上组织了一些人员进行周密而细致的市场调查，在调查中我们发现，这个外观简单的产品是集光、机、电于一体化的一个高技术壁垒的发明，如果上市将会在市场上引起一场革命。于是，在1999年5月底，我从家人和朋友那里凑齐了50万元，踌躇满志地开始了我们这个创业团队的自办公司的历程。记者：创业本身是件难事，学生创业更难，在创业之初你认为最难的是什么，什么是创业团队的关键所在。王科：在创业过程中，我们经历了很多的挫折、失败、痛苦甚至是绝望，然而这些困难对我们来说也是在所难免，因为我们毕竟是从学生过来，无论经验还是事物的预计能力都需要慢慢锤炼。但是在这个创业的过程中，我体会最深的是一个团队要成功，整个团队的合作和齐心协力的努力是创业的关键一环，当然管理和人才也是我们永恒的主题。但如果没有创业团队的合作和大家的相互支持、鼓励、包容，后果将无法想象。因为这其中遇到的困难实在是数不胜数，而且每个人在困难面前都会有波动、低谷、退缩，正是因为大家有相互的沟通和共同承担责任的意识，才会有我们一步步涉险而不馁的前进。我记得有一次我们的机器中涉及到一个菲球面镜的问题，关于6次曲线的计算，当时我们请教了清华大学精密仪器系的教授，他告诉我们，这个类似问题曾在70年代被苏联一个科学家解决过，主要用于战争军事科学，他因此获得了斯大林奖，而这位苏联科学家已去世多年。面对这个几乎无法解决的问题，我们请教了国内知名的研究专家和做了几十年光学仪器工作的老师傅，最终在几位老专家的上百页算稿中得出了数据。为了测试技术指数，我们开了三套模具，使坏了一麻袋玻璃，最后才使透镜的各种技术指数达到要求并实现稳定。我们团队小组几天通宵的研究合作和丘虹云的发明天才也在那时再次得到体现。记者：对于学生创业，风险投资对一个成长中的公司来说是至关重要的，你们是怎样赢得风险投资的？王科：按照创业团队的最初的设想，我们决定采纳风险投资的方式进行运作。我们考虑到我们对如何吸引风险投资还不是十分的了解，因此我们选择了清华兴业投资管理有限公司，来帮助我们策划和融资。没想到我们的消息一经发出，便吸引了很多投资商的目光。投资商们来接触我们的团队，我们向他们演示产品和介绍我们的商业计划，包括我们的团队、财务、生产及市场预测等详细的内容。在30多家投资商中上海一百反应迅速，我们在日与其签定了协议，从此公司进入了飞速发展的阶段。在半年多的时间内，我们集中力量做好产品技术的进一步研发和完善，并做了大量的管理方面的规范和完善，尤其是人力资源的管理和开发，我们拓展思路广募人才，建立了一套完善的人才体系和宽松的环境，以吸引优秀的人员加入我们的团队。记者：你怎样看待风险投资，对于将要创业或是正在创业的学生，你觉得对他们来说重要的东西是什么，是不是有了一项技术就可以创办一个好的公司？#from 学生创业要运用专业知识来自 end#文章出自，转载请保留此链接！王科：对风险投资的看法，我们是正在尝试的过程之中。我觉得一个公司的成立主要是考虑资本、管理和人力资源。而对大部分创业型公司来说，拥有一个好的项目等于已经拥有资金，也就是说资金不是最大的问题，而管理和人才才是难点所在。在美国，已经有非常健全的风险投资体制，创业公司可以在合适的时机引进非常有经验的经理人，同时成熟的投资商不仅带给所投资的公司运营所需资金，而且还有其它的经验如管理、市场、生产等。这些，这正是创业型公司所最欠缺和需要的。从我们公司所遇到的困难来看，我觉得我们的周围缺乏健全的配套的创业环境，如相关行业的配送体系在沿海地区已经非常健全，而在北京相对来讲可能需要的时间和经历要多一些。阅读拓展：学生自发组成创业团队收入近20万一样的大学生,不一样的结果.看看人家是怎么做的8名还没毕业的应届大学毕业生，已经成立了自己的创业团队，短短几个月时间收入近20万。在昨天开始的四川美术学院双选周上，他们摆下展台在同龄人中招聘模具相关专业的校友。创业目标 学生创业团队锁定空白市场&我们已经注册了公司！&这8个大学生都是四川美术学院08届应届毕业生，这支创业团队发起人之一刘海青告诉记者，他正在忙着为一家公司做摩托车外观设计。&在创业之前，我打过两次工。&早在今年4月，他已经在为一家网站做设计工作，月薪1800元，但这与他个人的专业知识并不相关。&工业设计方面的公司在重庆很少，据我所知，目前只有两家。&为了能找一个与自己专业相关的兼职，他跑遍了重庆，最后凭借扎实的专业功底进入一家工业设计咨询有限公司。刘海青告诉记者，这家公司给他提供了专业实践的机会，他才有了创业的念头。后来，他与另几个同学很快达成了共识，一起计算成本，分析市场，今年7月，艺丰设计传媒有限公司正式开张。双腿跑完创业初期 艰苦奋斗获创业成功&创业前期，为了拉到更多的客户，我们拿着自己的作品走公司，一家一家地拜访，遭遇了很多白眼。最远的一次我们坐了4个小时车才赶到四川巴中市和别人谈。&虽然远一点，但刘海青说这是他们最成功的一次，开始别人还不太相信他们，晚上吃饭时在饭桌上聊天后，对方才相信了这些在校大学生，把一个大项目的设计交给了他们。刘海青说，他们在拜访中学到了很多东西，比如如何与客户谈判，特别是价（）格之间的谈判。三个月收入近20万&我们的创业成本很低，说实在话就是一台电脑和一个大脑。另外就是周期短，一般一个项目最多一个月，但收入却可观。&刘海青认为：&并不是所有的学生都适合创业，创业一定要结合自己的实际情况。&&三个月用业余时间接手了三个业务，感觉很累。但我们的总收入已接近20万。&刘海青说，团队的成功和所有的成员，包括以前的赵老师和后来加盟的老李和老郑的协作是分不开的。昨天的双选会上，他们的公司吸引了川美、重大的不少毕业生。川美就业办负责人表示，今年该校有9家大学生自主创业企业参加了双选周。小编推荐创业：看完本文，记得打分哦：很好下载Doc格式文档马上分享给朋友：?知道苹果代表什么吗实用文章，深受网友追捧比较有用，值得网友借鉴没有价值，写作仍需努力相关投资创业：
48小时热门认识图形标志教案_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
认识图形标志教案
上传于||暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩13页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢