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来源:中商情报网
第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《中国线上零食消费趋势报告》(以下简称为《报告》),报告基于阿里巴巴大数据,显示休闲零食占据线上食品销售首位,其中,95后和泛90后女性逐渐成为消费主流。
零食成线上食品市场大赢家不久前,由京东发起的“6.18”大促,引得淘宝、唯品会等一众电商平台明争暗斗。根据现有数据来看,第二次参战的“京东全球购”订单总量同比增长至去年的24倍。与此形成明显对比的是,传统零售业在今年第一季度出现了5.1%的负增长。
CBNData《报告》显示,线上食品成交人数远高于食品行业整体平均水平,并且还在持续高速增长。其中,休闲零食的销售额连年占据整个食品行业超过30%的比重。
随着国民人均可支配收入的提升,消费者越来越壕,吃得也越来越讲究,线上进口食品的消费热情不断被挖掘。近年跨境电商的快速发展,线上进口食品的市场不仅成交量直线上升,市场渗透率也不断扩大。CBNData《报告》显示,按美国食品工业协会预测,到2018年,中国将吃掉4800亿元的进口食品,位居全球第一。线上进口食品销售一片畅旺,零食更是其中的“大功臣”。报告指出,休闲零食占到了线上进口食品的40%,远高于其它品类。
泛90后女性是零食杀手CBNData《报告》显示,女性以近65%的比例撑起食品网购的大半边天,占据绝对主力,尤以休闲零食占比最大,这也妥妥地证明了女性对于零食难以割舍的迷恋。
而其中,95后和泛90后女性逐渐成为消费主流,且在饼干糕点、蜜饯果干和坚果炒货的比重尤其高。糖果巧克力最受23-28岁年轻人喜爱,占比相对最高。
地域分布上,CBNData《报告》显示,二线城市以接近50%的分布占据了休闲零食消费的主力地位。从目前休闲零食的消费格局来看,三四线城市的增长空间很大。
CBNData《报告》显示沿海一线城市成为消费最多的区域,浙江省,江苏省,广东省分别排在零食消费前三,浙江的妹子们顺利成为零食败家最多的群体。同时,CBNData《报告》显示西藏、甘肃、青海等中西部省份的增速相对更高,市场潜力巨大。
购买进口零食方面,泛90后女性的表现同样出彩。CBNData《报告》显示,购买进口休闲零食的女性超过2/3,并逐年上升,其中,泛90后女性是近年亮点,将有望成为进口休闲零食第一大客群。虽然泛90后女性单笔购买金额并没有大幅增长,购买次数却迅速增加,这可能与泛90后女性更习惯于网购及善于分享购物经验有关。
移动端和跨境电商成零食剁手利器吃货们利用碎片化时间,使用移动端购物的行为越来越普遍,CBNData《报告》显示,通过移动端浏览零食的人数于2014年4月首次超过了PC端,截至2015年9月,移动端渗透率已接近70%,其中,休闲零食的移动渗透率最高,其中中西部地区的移动端销售额占比普遍较高。
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