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对于问题描述可以作如下分析：
? 1、纯天然并没有一个很明确，很严谨的概念但从一般人的理解，纯天然就是未经人工加工的产品试问，用于銷售的商品真的能做到纯天然吗如果不能，“纯天然”这个广告词就是虚假的误导消费者的广告词，违反了广告法 终身第四条的规定
? 2、发布虚假广告的处罚标准（1）处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的处二十万元以上一百万元鉯下的罚款；（2）两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请
? 3、和别家商品进行对比是被允许的，但不能有以下两种行为：（1）通过贬低其他商品的方式进行对比；（2）采取虚构、伪造或者無法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料予以对比；（3）对比的内容是虚假或者会引人误解；（4）虚構使用商品或者接受服务的效果进行对比；（5）对比中承诺的商品或服务的有关情况与事实不符

? 1、主动撤销违法广告；
? 2、积极配合政府部门的调查，如果政府部门进行处罚如认为处罚过重，依法申请行政复议或者提起行政诉讼