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新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究 第二小组 成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲 沈楠 王妍 杨乃巾 汇报框架 背景介绍 研究目的 研究方法 工作进展 工作分工 新媒体背景知识 定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。 新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体背景知识 新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视4、群体移动载体媒体：如车载电视5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。 新媒体背景知识 新媒体的特点： 互动性 分众性 新媒体 原创性 新媒体背景知识 新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较 新媒体 传统媒体 强制性 强制介入，但容易引起受众抵抗 非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制 互动性 互动性强，更容易接近受众 互动性弱 传播状态 多点对多点 一点对多点 传播信息的规模 信息容量大，延伸面广，受众广泛 受众人群相对狭窄 传播信息的深度 针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限 成本 成本低 成本高 公益广告： 　　美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。 　　日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。 环保广告是公益广告的重要组成部分。 环保公益广告及其发展 　　　　　环保公益广告 　公众（环保公益广告受体） 普及环保知识 唤醒环保意识 建设环保文化 树立企业形象 环保公益广告作用机制 　 环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识 　 理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为 　 通过强化构成环保意识的基本要素, 推动环保意识向强势阶段发展, 促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。 70%——70%以上的公众通过大众媒体了解环保信息 65.9%——我国公众环保意识“ 少数人仍处于弱势阶段, 大多数则处于中势阶段的前期”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度 　　　　 （1998年中国公众环境意识调查） 新媒体高速发展 　　70%——超过70% 的网民获取视频信息的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网成为工作生活不可分割的部分 　　65%——2007 年我国互联网广告收入增幅达65% 　　新媒体时代到来 如何适应？如何发展？ 新媒体背景下如何发展环保公益广告 新媒体优势的充分利用 1. 2. 广告设计上改进 信息量、人群范围、影响深度 内容、形式？ 你喜欢哪种广告形式？ 严禁沿河倾倒污水！！ 研究目的 基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告的发展需求，我们选取了网络、车载电视、楼宇电视、餐厅广告等几种新媒体形式作为研究对象 考察新媒体在环保公益广告中的应用现状 探讨新媒体环保公益广告的发展潜力 探索新媒体环保广告的发展策略 研究方法 观察调查法 问卷调查法 典型人群深度访谈法 文献对比法 观察调查法 观察法：通过直接观察得第一手资料的调查方法。通过直接在公交、地铁、写字楼、餐厅等地身临其境地进行观察记录，从而获得重要的市场信息资料。 优点：可以客观地收集资料，并集中的了解问题。 不足：许多问题观察不到，如被调查者的心理感受、态度、看法等。 问卷调查法 问卷法：通过设计问卷的方式向被调查者了解信息获取资料的调查方法。 优点：易于量化 可借助统计软件进行数据处理及分析 难点：问卷设计 问卷设计原则 一 合理性 二 一般性 三 逻辑性 四 明确性 五 非诱导性 六 便于整理、分析 原则 问卷结构 主体问卷：新媒体环保公益广告调查问卷 专题一：餐桌环保公益广告调查 专题二：公共交通工具内移动电视环保公益广告调查 专题三：楼宇视频环保公益广告调查 专题四：网络环保公益广告调查 问卷 研究进度 新媒体概念界定： （文献查阅）新技术支撑体下；相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体；所有人对所有人的传播。 在研究中具体定义为：地铁、公交车载广告，楼宇广告，网络 新旧媒体优势比较 （文献查阅）调查中进一步充实。 新媒体及新媒体上环保公益广告现状调查 （实地调查）人群对新媒体、新媒体上环保广告关注程度；新媒体上广告类型、环

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