社区电梯广告喜屏宣传栏有什么样式的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-18 08:17 标签： 电梯广告屏幕

2020年,注定是让人记忆深刻的一年,不仅有新冠疫情这样全球性的黑天鹅事件,也有外部政治经济环境的诡谲多变,所以今年的双十一不能只是各大电商平台的一家之事,更是检验中国消费市场是否真正复苏的关键节点。

流量多元化的竞争格局下,哪种形式更有效果?

从刚刚结束的双十一可以看出,服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类是十一的主力品类,这一点从10月份陆续上刊的各类型广告不难发现。没错,双十一大战的第一场战役前期在各类流量媒体渠道已默默发酵。

从品牌方到各大电商平台在各类流量渠道厮杀的过程中,不难发现如今的双十一在流量争夺中逐渐呈现多元化的特点,不仅互动形式增加,而且推荐更加智能化、趣味化。除了司空见惯的传统媒体、线上媒体、直播平台,还有以楼宇、公共交通、道闸、电梯等为主的户外广告渠道。

众多的媒体渠道不仅投放、宣传形式迥异,也因为宣传方式和面向人群画像的不同而导致宣传效果存在较大差异性。但从大的方面来看,首先线上流量红利见顶,抑或说是线上流量太过庞杂导致流量抓取更为艰难,其次,线上流量垄断,百度、头条、微博、腾讯系、阿里系掌握了中国80%的线上流量,垄断导致价格高企,所以户外媒体尤其是下沉市场的户外流量媒体开始大行其道,特别是电梯媒体呈现出来的显著效果已经成为众多品牌方的全新选择。

在这样的大势下,电梯广告渠道已成为双十一期间各类品牌商追逐线下流量的必争之地,就变得理所当然。

电梯广告以路径和效果为王

吾德研究的《中国户外广告市场研究报告-发展篇》指出,未来楼宇电梯将成为户外广告第一场景。由于物业管理和覆盖用户等因素,现有楼宇并未完全商业化;新竣工的住宅逐年增长,电梯广告市场仍有较大增量空间。数字化的赋能,将提升电梯广告的视觉呈现、互动体验和效果监测等,为品牌主带来更好的效果。

另据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2021年,中国电梯广告市场规模将达339亿元,继续保持稳定增长态势。

单纯基于中国楼宇的增量市场来判断电梯广告的价值或许有些偏颇,但电梯广告的独特特质依然有着更利好的品牌流通效果。

与传统媒体及其他户外媒体类比,电梯广告与受众的生活圈结合较为紧密,是典型的日常暖场景,所以接受度和接触率都比较高;同时,鉴于相对密闭的环境,社区居民被动或主动接受电梯广告的意愿存在一定合理性;更重要的是,由于社区居民属性稳定,所以电梯媒体可以有效把握不同社区的差异性特征,实现“千人千面”的精准传播。

梯媒领域纷争,喜屏科技反其道而行

而谈及当下国内的电梯媒体领域,避不开的一定是分众和新潮,他们以开拓者和挑战者的身份逐渐夯实了国内电梯媒体市场,也规范了该市场的竞争模式。但无论如何,作为一个增量市场,中国的电梯媒体领域不会只有一种模式。

喜屏科技即是一个全新的入局者,仅用两年时间,便已羽翼渐丰,至今已融资近2亿元,投资方为真成投资、德同资本、广州日报、嘉实投资等明星资本。

成立于2018年年初的喜屏科技是创新型智能物联网电梯广告媒体平台,与友商显而易见的区别在于,喜屏科技自成立之初就将眼光放在了三、四、五线下沉市场。

并且打造了全新的商业模式:以智能社区宣传栏(电视屏+通知栏)的全新形式率先占领下沉市场的海量社区,喜屏的智慧宣传栏能起到的最大作用即是让物业在固定场景下及时、高效的为社区居民传递各类信息(公告通知),在提高各类信息送达率的同时也提高了社区物业的服务品质。

商业模式吸引了受众只是一端的成果,而如何吸引广告主并实现端到端的高效传递,喜屏依靠的则是成本优势以及背后实打实的技术实力。

喜屏依靠新型材料研发生产了AIOT-LED屏及LCD屏,且每块屏幕都能通过物联网连接,实现了线下广告线上投放,开创了电梯广告的电商化、标准化投放,大幅降低了广告成本。喜屏科技也推出了线下广告“1天1屏1元起”的标准化定价,击穿线下广告行业底价,超高性价比,满足了营销预算有限的中小企业需求。

打造独特经营模式,喜屏业务全面结果

全新商业模式的可行性得到了充分验证,而在业务经营层面,喜屏同样开创了全新的玩法——代理商机制。

喜屏的业务经营模式主要包括了自营和代理商两种,其中发展三四五线城市独家代理商是其当前更为重视的经营手段。

作为广告业务的传统经营模式,喜屏吸纳代理商的主要抓手有三个:

绝对的成本优势(设备、点位及人工成本等)

区别于传统电梯广告的物联网技术全面赋能(有知识产权)

对代理商的全面精细化扶持(运营扶持、培训扶持、平台支持等)

在具体操作层面,喜屏对于每一个代理商都会给予非常务实的助力。喜屏会派出专业的渠道人员对当地社区进行大量的调研、排查、斡旋,帮助代理商快速进入社区铺设点位;其次,渠道人员还会通过各类招聘渠道,帮助代理商扩充团队人员,同时,在员工薪酬、考核、销售技巧培训等方面,不遗余力的为代理商提供规范化的执行策略。

有代理商表示,喜屏的智慧物联网电梯广告让自己实现了从传统到创新的数字化转型,不仅完美对接了过往积累的广告商资源,也吸引了当地不少广告公司的眼球,尤其是双十一期间,当地各个行业的部分中小商家均与喜屏进行了合作,双十一期间的所有点位都被铺满。

截至目前,喜屏代理商群体已经遍及全国50多个城市,铺设点位70000余个,可谓形势喜人。但形势逼人的是,面对这样的蓝海,面对或将到来的挑战,喜屏应该更加快速才能打造自身的护城河,所以喜屏提出了2020年年底铺设百城,2022年覆盖300城的愿景。

结语:一端链接社区,一端链接广告主,喜屏在精准定位的商业模式下,打造了一个既能赋能社区物业,也能服务有下沉市场需求广告主的完美闭环,且呈蓬勃之势,而关于未来,我们有理由相信,起于垒土、始于足下的喜屏既能沉住气修炼内功发展自我,也能在中国电梯广告市场继续开疆拓土,改变旧有格局。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

[图片] “ 导语：品牌营销的本质，就是让消费者记住你。 ” 编辑丨户外广告参考 图丨微博等 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”相信最近有不少人被“蜜雪冰城”推出的这支主题曲所洗脑，在抖音、B站、微博等网络平台疯狂传播，线下门店更是掀起了唱主题曲就可免单的风潮，一时间引发了全民狂欢。 但冷静下来仔细分析此次“蜜雪冰城”出圈的秘诀，这背后的传播特性与某些户外广告案例有几分异曲…

日前，专注社区电梯广告的喜屏传媒宣布完成B轮融资。创始人姜东伟表示：“中国有700万部电梯，行业第一二名加起来覆盖也就10%左右，还有巨大的市场潜力未被挖掘，特别是下沉市场这片蓝海。”

电梯里的小小广告屏，看上去不起眼，很多人也不在意，殊不知，2021年电梯广告市场规模达到了230亿元，覆盖用户人群达6亿人。可谓是“小广告”蕴藏着大生意。

站在狭小、封闭的电梯里，最适宜做的事是什么?答案是看广告。这不仅可以安放局促的视线，还可以化解陌生人独处一室的尴尬，虽然坐电梯的时间不长，但电梯广告频率高，受众广，流量稳定，且带有一定的“强制性”， 促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣，使得消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介，进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。

近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大。数据显示，2020年我国电梯保有量规模为786.55万台，而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。电梯广告市场潜力巨大，商机无限，应该引起多方关注。

但需要看到，因为电梯广告的“小”和不起眼，消费者和监管部门对其的重视度不足，使得电梯广告存在制作粗糙、内容粗俗、无底线输出、噪音污染等不良行为，违背了广告法等相关法规，也因其“类型多样”“重复轰炸”的广告特性，对广大居民受众尤其是青少年造成潜在、隐秘的深远影响，呈现出野蛮生长的无序状态，必须予以纠偏。

有关部门应厘清权责，及时出台制作、投放、安装、音量等标准，加强监管，不能放任其野蛮生长。相关企业则应该与时俱进，探索更积极有效的传播方式，提高创新水平，增强与受众的互动性，让电梯空间真正成为广告“宝地”，促进行业经济向好发展。斯涵涵

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