肆拾玖坊估值高的背后，这个品牌都做了哪些努力？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-17 12:43 标签： 肆拾玖坊模式风险

广电全媒体讯（记者 余佳敏）5月15日，岳阳正式开业，这是一个追求"健康、品质、快乐"生活的生态型酱酒品牌。开业现场， 10余位经销商进行现场签约，他们的加盟将激活岳阳投资、创业和实业圈的资源，同时，为岳阳市民提供更好的酒文化服务。

据了解，肆拾玖坊最初由49位商界精英，用众筹众创方式联合发起，通过股权众筹+会员制的商业机制，开创了一种全新的社交模式。截至目前全国拥有100多家分销商、5000多个新零售终端。

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我是肆拾玖坊创始人张传宗，今天是个好日子。六年前的今天，我在我的朋友圈内发出了一则短文：《别人临渊羡鱼，我们退而结网》。吹别人的牛，不如讲我们自己的故事。很快，来了49位商界的朋友，我们一起相约大干49年，做49样好东西。

转眼六年过去了。今天不仅是众创六周年的纪念，更是走向资本市场的第一步——它标志着肆拾玖坊走向公众市场，朝着一家上市公司去打造的决心。

同时，我们迎来了人民创意的战略签约合作——联合推出人民岁月酒，致敬人民，致敬岁月，让大家享受更美好的生活。

我们还迎来了与中军凯旋的战略合作，为中国的5700万退役军人服务，帮助他们更好地适应巨变中的时代。

这是一个伟大的时代，过去的十年移动互联风起云涌，创造了诸多伟大的企业。整个中国蒸蒸日上，我们正处于这个国家这个民族特别好的时候。下一个十年，是产业互联的十年。我相信科技将会更深度地改变我们的工作、生活、创业，而我们的国运也将会为更多人、更多企业提供更大的舞台。五年之内，我们有机会成为全球最大消费市场。十年之内，我们可能成为全世界第一大经济体。

我们站在改革开放40年的物质积累的基础上，迎来了一个更大的机遇——这么大的经济体量正在进行产业重构；14亿人口正在进行消费的升级。这14亿人，地不分东南西北，人不分男女老幼，都在充满着正能量地创造向上的人生。这个时代最先给予的是那些付出者、打拼者、努力者。肆拾玖坊就是这样一群人，一群中国社会的中坚力量。我们正在携手打造向上的人生！

六年来，我们将传说中又苦又累的创业变成了把酒言欢、煮酒论道、以酒会友。我们的人生从来没有这样畅快过，我们可以拥有酣畅淋漓的丰盛人生，我们的创业可以充满信任、温暖、美好、向上。

六年来，三万个社群高频互动，五万人次走进茅台镇，重新认识了什么是酒，什么是酱酒，什么是茅台镇。四千万瓶纯粮酱酒走进了千家万户；108个新零售众创平台布局全国；1.2亿人次品鉴到正宗的茅台镇酱香美酒；1500家新零售体验店、2500个新零售经销商在全国拔地而起。

你是要被打劫，被颠覆？

还是主动做产业重构者？

肆拾玖坊的出发不是为了酒，不是为了茶，也不是为了米面粮油，甚至说不是为了赚多少钱，而是为了这帮人—— 中国的中生代，60、70、80为主体的中国社会的中坚力量。我们如何在这个巨变的时代去玩转互联网，跟上新时代？每个行业都需要破局重构，我们是成为被打劫者、被颠覆者，还是成为主动的产业重构者？这是我们的第一条创业初心。

我们经过了几十年的奋斗，我们如何真正过上美好生活？消费升级，告别三聚氰胺奶粉，告别长春长生疫苗。这是我们第二条创业初心。

我们的第三条初心就是朋友们在一起，人到中年再出发。我们反求诸己，向内求；我们互为贵人相互成就；我们一起去真正地合伙，可以背靠背、心贴心、手牵手；我们去共创丰盛人生；我们找到发自内心的幸福和快乐；我们在这个巨变的时代告别迷茫、焦虑，而对未来充满信心、希望。

六年来，我看到的是，我们的朋友们更加充满激情和力量，更加的年轻。在酒桌上，酗酒的不再酗酒，可以好好喝酒；那个原来告别酒坛的人，可以安心地回来喝两杯；那个没有喝过酒，不知道酒之味、酒之美的人，现在可以一起把酒言欢；那个在事业上焦虑迷茫的人变得更加地轻松，告别苦大仇深，脸上充满了笑容和自信。

中生代，是我们对这一代人的重要认知。就像那部电影《建国大业》，我们老一辈创办了新中国，在50年代、60年代、70年代，为中国建立了完整的工业体系。现在的新生代、Z时代，特别年轻的一代，他们充满了活力，受过良好的教育。但是中国还有一股中坚力量，60、70、80为主，他们是这个社会的中流砥柱。他这一代人，他可能已经在网在线，但是不容易玩转互联网，跟上新时代。我们如何与这个时代共舞，如何顺势而为，我们如何让自我赋能？所以我们聚焦于中生代，打造新中产。

酱酒是中国白酒的终极之战！

现在全国的酒友越来越认知到：要健康喝酱香，遇见酱酒再无它香。酱酒是中国白酒品质升级的终极之战。

酱酒产能珍稀，核心产区就是茅台镇7.5平方公里；酱酒品质高贵，12987的酿造工艺，三分酿七分藏，需要巨大的时间成本；酱酒饮后健康，不上头、不辣喉、不口干；酱酒文化源远流长，酒的成分是酸酯醇醛酮，味道是酸甜苦咸鲜，体感是圆大厚勾长，礼仪是和敬勇雅谦。

酱酒热并不是商业的炒作，而是用户的认可。越来越多人愿意喝酱酒，甚至愿意一辈子喝酱酒，这是源自用户的认知升级和消费升级。这是一种不可逆的力量，而且还具备十倍的爆发力。

品质是我们信心的源泉！

我们发挥众创精神共建酒厂，坚守品质。过去的六年时间，我们所有的利润，可以调动的资金全部投向茅台镇，先后收购鹏程、茅泉、国联等酒厂，布局万吨产能，构建了五万吨的储酒基地，正在建设一个三万坛以上的千斤坛基地。但这些只是征程的开端。所以今天肆拾玖坊携手顶级投资机构，借助资本杠杆，加速布局酱酒，布局茅台镇，冲向百亿规模千亿市值。

赤水河畔，黄金之谷；农场特供，稀缺高粱；尊崇古法，恪守匠心；宗师勾调，大师品鉴；管理升级，专家品控。品质是我们的生命！这也是为什么我们敢于拿人格背书，敢于做充分的用户体验，敢于在三万多个社群里24小时互动交流。品质是我们信心的根源。

我们的泰斗酒在2020年12月份获得巴拿马万国博览会特等金奖，得到诸多大师的品鉴、把关和点赞。

一方面，我们酿好酒；一方面，我们不断构建体验场景。产业互联新十年，核心是产业效率提升和用户体验提升。我们已经打造了1500个新零售体验中心和2500个新零售经销商，进行着高频的体验分享。

我们的首席艺术官杨丽萍老师，把她在全国的24个艺术中心都深度地植入了肆拾玖坊的产品和文化，还把自己昆明的火锅店改造成肆拾玖坊的旗舰店，叫做孔雀荟。

重构人货场，打造新零售。新零售人人都在说，但关键是看谁真正做到了。我们探索出了一条重构人货场，六维升级之路。

人是中生代的人，是充满了向上的力量、开放、包容、接纳、扁平、连接的人，是愿意学习、分享、赋能的人。我们每个终端新零售体验店链接着成千上万的私域流量。人的重构，是老板的认知重构，以及社群、粉丝、会员的组织重构。这些共同加持着我们的新零售终端。

货的重构：它不再是100个品牌、1000个货物的堆砌，而是以人为中心，提供多品类、少品种。但每个品种都是解决了安全、健康、品质、颜值、用户体验的好东西。

场的重构：新零售的场不再是一个货物堆积如山的场，而是一个体验场、社交场、文化场、能量场。它做深度、做黏性、做赋能、做体验，同时为每一个线下的场开通一个专属私域流量的线上运营店，这就是所谓的OMO。

重构人货场，肆拾玖坊已有了三年以上的深刻践行。我们接下来五年的目标，至少要布局到5000间新零售体验店，直达用户，深度体验，文化赋能，社群社交，这是我们对人货场的重构。

人非故人，是新思想、新行为的人；酒非故酒，不是卖广告的酒，而是做体验、做品质、做文化的酒；场非昨场，不是堆砌东西的场，而是能量满满的道场、文化场、体验场。

酱酒气势如虹，但谁能抓住这样的机会？我认为根本上是谁能够和用户做朋友，谁能够以新零售重构人货场。所以我们在中国酒界旗帜鲜明提出来：酱酒×新零售=白酒未来。

感恩这个时代，感恩天时地利人和，让我们一帮对的人，站在了一个对的赛道上，在做对的事情。72年前的今天，1949年4月21日，毛主席、朱总司令签署了渡江战役的作战令，“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”，百万大军挺过长江，解放全中国。今天经过六年积累的肆拾玖坊，我们实现了跟用户的深度连接，我们实现了对产品品质、产业产能的积极把握和布局，而接下来的五到十年，正是酱酒崛起，新零售落地的时代机会。

产业共同体是未来十年，我们认为各行各业的必经之路。肆拾玖坊在酱酒新零售领域已经初建了产业共同体。我们通过众智众创汇集了来自各行各业精英的力量；我们不依赖传统白酒经销渠道，进行渠道赋能破壁，让各行各业有资源有人脉的人成为我们的新零售渠道；我们在茅台镇通过收购、投产、联合管理的方式，整合产业资源，建立了总数为10家，年产量1.2万吨的基酒产能。

这一次，在我们清晰地构建产业共同体的基础之上，携手凯辉基金，携手保乐力加旗下的创享欢聚，一位是世界级的投资机构，一位是世界级的酒类巨头。我们一贯以开放的心态，团结一切可以团结的力量，共筑产业共同体，续写新的传奇。

人生是一场无尽的修行，创业是我们共修的道场。创办肆拾玖坊就是希望我们这些中生代，我们经历了几十年的商业风雨，经历了人生的酸甜苦辣，在这个巨变的时代，我们可以共同携手，以修行之心，共赴美好未来。

今天是我们的成人礼。我们以敬畏之心，敬人生，敬智慧，敬宏图大业，敬责任担当。

今天是我们历史的一刻。但对我们所有人，所有的肆拾玖坊人，我相信一切美好和伟大才刚刚开始，我相信新的时代、新的十年也才刚刚开始。让我们共赴向上的人生！谢谢！

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