编者注：不知从什么时候开始精准营销一词开始被诸多网络营销公司热捧。尤其是一些数字营销代理公司更是将其奉为圭臬，似乎冠以“精准”二字就会成倍递增。的确基于COOKIE植入、LBS定位以及各类客户端软件辅助等大数据投放广告系统采集方式，广告商可以收集庞大的用户大数据投放广告系统这些大数据投放广告系统经提纯并整理分析后，也确实可以有效的为广告投放提供决策支撑或许精准营销一词即由此而来，但投放广告就等于精准营销吗?多年网络营销实战后精准营销应该是从开始到结束的全过程精益操作，并非购买媒介投放广告那么简单粗暴

　　精确鼡户画像是精准营销开始实施的第一步工作。一般是基于已积累大数据投放广告系统进行分析精确定位地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、喜好倾向、社交图谱等诸多特征。然而我们在广告投放的时候由于没有原始大数据投放广告系统积累等诸多因素，很难对潛在用户进行有效大数据投放广告系统分析主观判断定位加客观大数据投放广告系统佐证，也是确定用户画像的常用方法之一现在一些热门词语，各搜索引擎都有相应的指数分析功能可以相对精确佐证主观判断。用户精确画像有一个持续优化的过程需不断根据大数據投放广告系统逐步缩小范围，提高用户群体定位的精准度

　　精确用户画像的目的，是要知道潜在用户在哪里广告投放给谁看。精准营销的第二步精心做好广告物料创意的文案编写、图稿制作等一样非常重要。以今日头条为例在新闻资讯中推送商业推广信息，多采用标题文案配图的形式由于色彩搭配、位置布局等与普通资讯并无二致，如果广告创意不够明显很难激发用户的兴致，也自然不会帶来营销转化尤其是以CPM方式展现收费的广告投放，缺乏新鲜度的物料创意毫无意义只会带来广告费用的无端消耗。

　　现在很多数字營销公司推出的DSP和RTB平台基本上一揽子接入各类视频、门户、社交、移动端等媒介广告位，然后采用竞价的方式销售给广告购买方由于現行的营销广告位，采用的几乎清一色的CPM模式只要展现就要付费。所以一定要在精确用户画像的基础上有选择的进行媒介广告投放。精细媒介投放还包括广告投放地域及投放时间段的选择比如面向企业用户的产品或者服务，选择夜间或周末等非工作时间段投放流量囿效转化率就会大幅降低。

　　应该说建立在基础之上的广告投放模式，精准营销完全做得到只是现在很多数字营销公司，只是以精准营销为噱头实质上不断的兜售自己代理的广告产品而已。由于搜索引擎商业推广模式的逐步变革在转型网络营销渠道的过程中，精准营销是一个相对不错的选择但是在购买精准营销广告前，一定要做全案分析策划正确理解精准营销的含义。一切正如本文标题所言：投放广告并非精准营销洞悉大数据投放广告系统才能精益高效。