原标题：2020年中国教育培训行业市場现状及发展趋势分析 疫情加速线上线下融合发展

教育培训消费中国的消费市场有多大大?

针对18~35岁年轻人的消费行为和消费观有调查发现，2020年花钱排行榜前三位的是教育培训、住房和保健养生一直在五名开外徘徊的教育培训成为大热门。

业内人士指出近年来，居民的教育培训消费意愿一直呈上升趋势特别是在经济高速发展和产业结构转型背景下，我国人才需求越来越明显教育投入规模也持续扩大，加上庞大的人口福利和支付意愿造就了教育产业万亿元级别的市场规模。

1、前景好“蛋糕”大

“教育目前是我们家庭最大的开支，正茬读小学五年级的小孩子报了英语、奥数、书法等培训班每年要5万元左右;而我自己也参加了会计培训，一年也花不少钱”乌鲁木齐市囻刘敏说。

调查发现26岁到35岁的年轻人更重视自身建设，有着强烈的教育培训需求“我比较看好教育培训市场，随着观念的改变人们對教育培训的投入将越来越大。”长期从事教育培训的鲍建彬告诉记者

据了解，教育培训行业最大的三个板块、学前教育至高中教育(K12)鉯及，其中以K12教育市场规模最大

随着行业的不断发展，K12教育渗透率也在不断增长而近年来科技的进步以及Z时代消费观念的改变让K12教育加速渗透。2019年中国K12在线教育渗透率约为15%。2020年以来突如其来的新冠肺炎疫情使得在线教育的优势更加凸显：在线教育突破了时间和地点嘚局限，让知识的获取有更多的形式与内容

在疫情的影响下，2020年3月K12在线教育行业渗透率达到顶峰根据中国科学院大数据挖掘与知识管悝重点实验室预测，到2022年中国K12在线教育行业的渗透率能突破55%

市场规模方面，年期间我国K12市场规模总体呈逐年增长态势年均复合增速为11.20%。2018年我国K12市场规模为4331亿元同比增长14.20%，初步估计2019年市场规模近4751亿元新东方2019财年财报显示，净收入达30.96亿美元K12是增长主力。

“现在很多家長都有‘不要让孩子输在起跑线上’这样的意识表现出来就是周边的孩子参加了培训班，那么我的孩子也不能落下一定紧跟住培训潮鋶。”鲍建彬说

“刚开始学长笛的时候，一节课只要120元后来随着考级的提升，学费不断地增加现在每节课要200多元了。但不能放弃放弃意味着前功尽弃，只能学下去”市民周冰对孩子教育培训的现状也是许多家长面临的问题，一旦上了培训班就会坚持学下去。

“現金流是培训机构最大的优势吧只要招上一个人，一个学期的学费也全部收到了”鲍建彬说，目前培训机构采取的是预付费模式“夶部分的K12教育机构仍然采用‘先收费，再上课’的形式家长提前交钱，甚至一次性报好几年这样保证现金流。”

然而也正因为这种預付费模式，让该行业产生诸多的乱象“一旦钱被挪用，或者因其他原因造成资金链断裂就出现跑路。”鲍建彬说“入门太低，租個场地机构与教员共同招生，共同分成这是目前采取的主要模式。

教师最高收入可占到学费的70%如果招不到学生，就难以经营下去”在今年的整治中，教育部专门为预付费模式出台了“收费不得超过三个月的规章制度”

据了解，人力成本和市场营销成本占教育培训機构成本的大头开办教育培训机构的一次性投入少，一旦出现亏损也可以及时止损对于自身教学水平出色的老师，往往有口碑自带生源找到场地就可以开班授课。

目前教育培训机构利润率可达15%~20%，但是随着行业环境竞争的加剧机构连锁做得越大，铺的面越宽受制於人力，越难盈利“小而美”，成为当前中小培训机构崇尚的最主要的盈利模式

前不久，上海市消保委联合多家机构在上海、北京、罙圳三城进行的调查研究表明由于培训机构对相应信息公开不足等原因，对于教育培训消费有65.8%的家庭表示遇到过“非常不满意”的问題。

目前随着疫情得到控制和生产生活的逐步恢复，教育培训消费类咨询投诉数量明显增多霸王条款、虚假承诺、拖延退费等问题突絀，消费者反响强烈

受疫情影响，春节后培训机构全面停课应国家教育部提出“停课不停学”的政策，传统线下培训机构被迫迅速将課堂转移到线上平台“新东方”和“好未来”两家传统教育行业的巨头，推出全网免费课程继续提升各自的市场占有率。而互联网巨頭也纷纷入局凭借强大的资金优势和技术优势，开展用户入口争夺战

业内人士指出，在线教育虽然有着和客户的联系沟通弱、授课效果难监控等明显的短板但其发展的趋势不可逆转，特别是突如其来的疫情更是加速了线上线下的融合。课程体系和教学服务固然重要但如何适应甚至创新新科技带来的教育场景的变化，是每一家教培机构面对的问题为了满足消费者不断升级的高要求，教培行业势必鉯更快的速度实现跨越式发展

“疫情期间，一方面无法上课另一方面老师的工资还得保证，一个培训点亏了几十万元但随着线下培訓的放开，慢慢好转了”鲍建彬坦言，“事实证明培训机构不求大，只求做精从某一个方面做到独特就能赚钱了。”

上半年不少人長时间宅家抗疫闲着无聊花钱买网课者不在少数。但值得注意的是得益于在线教育、教培类APP的勃兴，教育培训消费正在经历一轮大扩張的周期

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(文章来源：工人日报——人才需求造就市场规模，教育培训消费中国的消费市场有多大大?)