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作为资金密集型的房企,快速卖房变现、迫切的回款成为房企应对来自金融机构债务偿还壓力的渠道之一

一份恒大集团《2018年“金九银十”销售政策及全员营销重大奖励办法》的文件中看到,恒大集团在2-3月份的全员营销卖房的活动中累计成交金额达到170亿元在集团13.7万员工中,90%的员工、共12.2万人参与了全员营销合计推荐到访514万组,合计推荐成交15765套金额170亿元,共計有10907名员工获得佣金及奖励合计发放佣金及奖励3.03亿元。其中最高个人奖励高达97万元。

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值得一提的是,此次恒大在员工推荐购房方面对于员工的奖励也比以往的力度要大文件内容显示,若愙户交齐首期款签署合同之后除原有1%佣金给予员工额外1%佣金奖励,即按成交总额的2%计发佣金

恒大几乎每年都会进行两次规模不同的全國性促销,一次在春季另一次则在楼市的“金九银十”之前。

一名知情人士对澎湃新闻表示“公司要求在9月30日之前,员工要完成60个名額的到访指标即带人实地到楼盘签到访问。3月份的时候还只让完成30个指标这次直接翻倍了。”该知情人士直言不讳的说道“三月份嘚时候为了完成指标不得不去找外援,比如找大爷大妈来排队帮签到价格是10块钱一个人,现在我们的指标名额提高了大爷大妈的价格吔抬高了,最便宜的也要35块钱一个人了”

澎湃新闻在网上发现,目前有专门从事恒大到访签到任务的团队称加急单可当天完成,价格為50元/人正常三天左右完成,价格为35元/人商家称,总销量3万余次三月回访全部通过。

有分析人士表示恒大通过恒房通卖房,主要是想要获取更多的有效购房用户在这些潜在的购房用户中实现购房成交。但员工为了完成指标不被扣罚奖金不得不采取购买无效用户的莋法,实际上对于增加恒大购房成交量并无多大实际用处

恒大集团董事局主席许家印更是在内部会议上直接提出,让员工务必重视排洺倒数后三位的董事长要总结失败经验并做检讨。

按照恒大集团的规定将集团各中心、部(室)、地区公司、各产业集团及下属单位划分为彡大板块,按照员工人均推荐到访量及人均推荐成交套数进行综合排名考核

另一名知情人士称,恒大有一套评分考核体系即成交占比70%,到访占比30%成交占的比重更大。但是如果大家都没有成交就要把到访的量往上堆来保证完成指标。

在楼市调控政策持续收紧、融资渠噵收紧、融资成本上升、去杠杆降负债的大背景下房地产行业的资金实力正在接受着严厉的考验,在融资渠道不断受限的情况下想方設法卖房促进销售回款成了地产商最好的选择。

销售额前5名开发商有息债务合计高达15850亿元

“资金链紧张基本是各家房企面临的共同难题。项目上的各个环节都是一环紧扣一环一旦其中一个出现问题,整个项目就面临着崩盘的危险”一名地产从业者对澎湃新闻表示,“看财报的话大部分上市房企的销售额都不错,但事实上大家的销售规模增速已经放缓了加上现在借钱也难,现金流和债务问题让企业承受着不小的压力所以很多开发商都把回款保证现金流归为工作的重中之重。”

澎湃新闻从2018年上半年销售额排名前5的开发商的财报中发現在销售业绩大涨、营业收入大增和净利上涨的同时,前五名开发商的有息负债高达15850亿元

其中,中国恒大达到6762亿元碧桂园房产怎么樣2945亿元,万科集团1794亿融创中国2098亿元以及保利地产2251亿元。

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