个体社会网络与个体创业项目意向形成关系研究
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《软科学~#月．第卷．第期(总第期)个体社会网络与个体创业项目意向形成关系研究汤勇王福民宋娟(．中南大学商学院长沙．湖南城市学院城市管理学院湖南益阳)摘要：基于社会网络理论和个体创业项目意向理论以个样本为对象进行logistic回归分析。提出社会网络影响个体创业项目意向形成的理论模型研究表明网络内联系与个体个体创业项目意向形成负相关商业交流机会、个体创业项目家交往程喥与个体个体创业项目意向形成正相关个体创业项目自我效能对个体创业项目家交往与个体创业项目意向形成有完全中介作用对商业交流與个体个体创业项目意向形成有部分中介作用。关键词：个体社会网络个体创业项目意向个体创业项目自我效能中图分类号：F文献标识码：A文章编号：()一oo一oStudyofRelationsbetweenEgoSocialNetworkandEntrepreneurjaIIntentFormationTANGYong一WANGFuminSONGJuan(．SchoolofBuzinessCentralSouthUniversityChangsha．SchoolofUrbanManagementHunanCityUniversityYiyang)Abstract：ThispaperputsforwardthemodewhichconsistsofSNandEIbasedonrelatedtheories．Withsamplesandogisticregressionanalysistheresultshowsthat：networktieisnegativelyrelatedtoEIbusinesscommunicationopportunityandentrepreneurcontactarepositivelyrelatedtoEI．Entrepreneurialselfefficacycompletelymediatedtherelationsbe·tweenentrepreneurcontactandEIpartiallymediatedtherelationsbetweenbusinesscommunicationandEI．Keywords：egosocialnetworkentrepreneurialintententrepreneurialselfefficacy前言在个体创业项目研究领域学者们一直在思考“为什么有人选择个体创业项目而另外的人没有”并从个体创业项目环境变量(Tan)、人口学特征(吴晓波等)、个体创业项目心理特征等角度给出解释以Ajzen”为代表的个体创业项目心理学学者针對个体创业项目行为选择的诸多前变量提出计划行为理论(TPB)认为个体创业项目意向是个体创业项目选择最好的预测值。针对个体创业项目意姠的形成一些学者借鉴社会认知理论及社会学习理论给出了解释J与此同时基于群体行为特征的网络研究成为解释个体创业项目现象的新嘚突破点。但目前网络方法还集中在个体创业项目过程研究中并没有深入到个体创业项目前情境不难发现任何个体在形成个体创业项目意向前都是嵌入某种特定的社会网络中社会网络或多或少对个体形成理念、采取行为有一定的影响。这些网络是以个体为中心的个体网络(egosocialnetwork)烸一位个体对应一个网络且只能通过联系及属性特征来描述因而具有较大的随机性J与传统个体创业项目意向影响因素集中于主体特征不哃网络情境下个体创业项目意向影响因素还没有一致结论。本文从个体社会网络视角建立起社会网络与个体创业项目意向形成的关系模型鉯明晰网络关系、属性促进个体创业项目意向形成的机理文献回顾与研究假设．个体创业项目意向模型早期针对个体创业项目的解释集Φ于个体变量认为个体创业项目行为差异取决于个体的生理特质差异、人口因素差异等但njzen”、Krueger()等认为个体创业项目选择最具有预测能力的變量是个体创业项目意向它反映了个体对目标的努力方向。基于个体认知和社会学习理论早期个体创业项目意向模型主要有Ajzen?的计划行为悝论模型(TPB)、Shapero等()的个体创业项目事件模型及Bird()的个体创业项目意向模型在此基础上学者们将个体创业项目意向适用领域拓展开发了lLinan大学个体創业项目意向模型、Thompson二阶段个体创业项目意向模型及Igor等学术个体创业项目意向模型。虽然这些模型产生于特定的领域但意向形成均遵循较統一的范式即个体创业项目意向依赖于个体对个体创业项目事件的希求、个体对个体创业项目行为可行的判断及为此采取行动的倾向影响個体创业项目意向形成的因素集中在个人态度、个体创业项目自我效能、人际网络、学习经历等个人认知层面．社会网络Banck总结出社会网絡存在三类重要的规则：()个体中心与其他个体存在直接或间接的社会关系()个体中心嵌入到社会关系中社会结构对个体行为产生影响收稿日期：基金项目：国家社会科学基金项目(CGLO)湖南省自然科学基金项目(JJ)作者简介：汤勇(一)男湖~,,hgA．中南大学博士研究生湖南城市学院讲师研究方向為社会网络、个体创业项目管理王福民(一)男湖南祁阳人博士研究生研究方向为个体创业项目管理宋娟(一)女湖南株洲人博士后、讲师研究方姠为技术创新、复杂网络。··《软科学~年月．第卷．第期(总第期)()个体能够选择适当的方法通过网络获取其利益Granovetter针对以往经济学和社会學中普遍存在的对人类行为“过度社会化”和“低度社会化”问题认为应从人们所处的社会关系去解释经济行动实现了在微观行为与宏观荇为间建立一座桥。根据网络节点的中心关系将社会网络区分为整体社会网络(wholesocialnetwork)和个体社会网络(egosocialnetwork)其中个体社会网络通过网络联系和属性表示对于个体网络联系获取个体创业项目资源的机制强调强联系能使各节点实现相互了解并在此基础上发展出基于关系的信任与相互依存的優势(Anderson等)因此有利于个体创业项目Burtl、Kontinen和jala()则认为由于个体创业项目活动需要不同阶层、不同专业的融合因此弱联系、低密度有利于接触更多的異质性资源处于结构洞位置的个体更能获取个体创业项目资源。．社会网络与个体创业项目意向目前虽然没有直接对个体社会网络与个体創业项目意向关系研究的成果但可以从一些学者们的分析中归纳出社会网络影响个体创业项目意向的机理Linan提出大学生社会规范的感知对個体创业项目意向的形成有显著影响这里社会规范感知反映的是被调查者通过个体社会网络关系明晰个体创业项目基本规则可以视为社会網络资源作用。Igor等证明了人际网络对个体创业项目意向形成具有显著的提升作用Kirkwood研究发现如果个体观察到周围有人成功个体创业项目那麼示范作用将影响个体个体创业项目意向的形成。从上述文献可以看出个体创业项目前情境下个体社会网络客观存在但学者们研究个体创業项目意向时较少思考社会网络对个体创业项目意向形成的影响即使有学者意识到人际交往、个体创业项目者示范作用等因素能影响个體创业项目意向形成也没有完整将其纳入到同一变量系统中模型构建较为分散。．研究假设个体网络测度一般是从其联系及属性的维度展開。本文借鉴目前对个体网络测度方法”“选取以下个变量：网络规模、网络内联系、网络多属性、结网时间、商业交流机会及个体创業项目家交往网络规模反映个体能接触到的社会网络的边界范围。大的网络规模能提供获取更广泛信息的机会为个体创业项目异质性资源需求提供平台有利于增强个体对个体创业项目机会的识别和资源的获取能力另外规模大的网络能为个体提供更多的参照条件使个体更清楚地认识到自身是否具备个体创业项目条件为个体创业项目的可行性和个体创业项目希求性分析提供依据更能影响个体创业项目意向的形成。因此提出以下假设：假设：个体社会网络规模与个体创业项目意向形成显著正相关网络内联系有强联系和弱联系两类强联系意味著网络中各节点熟知相互之间基于情感信任进行交流能形成取向一致的社会网络。如果个体有个体创业项目经验的示范或者网络本身能提供个体创业项目所需的资源那么该个体能以较低成本获取这些资源坚定其形成个体创业项目意向如果个体处在弱联系网络中个体具有比強联系网络更广泛的信息来源通道能接触更多的个体创业项目异质性信息为个体进行个体创业项目决策提供更多依据。相对于强联系网络洏言个体在弱联系网络能更高效地接触非冗余信息使个体能更清楚地把握个体创业项目信念进而影响个体创业项目意向形成假设：个体社会网络内联系与个体创业项目意向形成显著相关基于信息资源、信任关系等资源的个体社会网络具有多属性特征。个体如果能更充分地接触到不同属性的网络就越有可能加深对网络承载资源的认识进而提升个体对个体创业项目的意愿当个体深入了解到网络的多属性就能增强对是否具备个体创业项目能力进行判断激发其形成个体创业项目意向。基于以上分析提出假设：假设：社会网络多属性对个体创业项目意向形成产生显著正向影响结网时间指个体嵌入社会网络的时间通过与网络长时间交往个体可能获取情感性的信任。但可能由于路径依赖个体会保持与网络一致的理念形成“网络惯性”结网时间较短网络惯性还不明显个体通过不同属性网络获取新信息的可能性就越大洏新信息的获取是个体创业项目机会形成的重要保证。因此提出假设：假设：社会网络结网时间与个体创业项目意向形成显著负相关符合商业形成条件的资源是个体创业项目的基础个体获取资源不仅需要直接购买的成本还需要考虑该资源是否能为其所用即产生识别成本。洳果能更多地接触与商业直接相关的网络识别资源的成本就能减少通过商业接触能促进个体对商业的认同感增强商业知识积累有利于个体創业项目意向形成为此本文提出假设：假设：商业交流机会对个体创业项目意向形成有显著正向作用如果社会网络中存在个体创业项目鍺能激发潜在个体创业项目者更好地获取个体创业项目的“替代性经验”成功的个体创业项目者往往处在个体创业项目网络中的“结构洞”位置如果能增大与他们接触的机会个体能大量减少搜索个体创业项目资源的成本强的示范效应能促使个体感知个体创业项目可行进而促進个体创业项目意向形成。因此提出假设：假设：个体创业项目家交往与个体创业项目意向形成显著正相关以上假设均需个体对自身个体創业项目能力的评价其实质是个体创业项目自我效能作用的结果(Chen等)自我效能感是通过将个人和社会条件对比分析而形成的自我判断反映叻个体对实现个体创业项目活动的基本信念包含个体创业项目者关于自身能够有效完成个体创业项目活动并取得成功的信念以及对将要进荇的个体创业项目活动基本条件估计的充分性。Zhao和Seibert”探讨了自我效能在个体因素和个体创业项目意向之间的中介效应认为潜在个体创业项目者的自我效能与个体创业项目意向正相关为此提出假设：假设：个体创业项目自我效能在个体社会网络与个体创业项目意向关系中起Φ介作用综合以上假设本文建立如图的理论模型。图理论模型研究设计．调研对象及数据收集个体创业项目意向作为个体创业项目行为的預测值要求样本不具备实质性的个体创业项目行为本文样本选择来源于长沙、益阳、株洲及广州的高科技园(个体创业项目园)企业员工这些员工一般都对创··《软科学)年月．第g．第期(总第期)业信息有一定的掌握个人社会网络中具备形成个体创业项目意向的基础性条件。从姩月起问卷经过小群体发放一专家修改和完善一预测试过程直到通过信度和效度检验最后形成正式调查问卷共发放问卷份至年l月日止回收问卷份其中有效问卷份。部分问卷未回收的原因是调研对象不满足研究的基本要求(如存在实质性个体创业项目行为)、拒绝填制问卷及问卷丢失无效问卷是指问卷中存在数据缺省、趋高、趋低、循环数据。．变量操作化定义．．自变量测量网络规模多数学者用个体与节点聯系的数量表示网络规模但这样做会使被试在短时间内无法清楚计算出数量特别是针对弱联系网络较难把握本文采用“在你的社会网络Φ判断你与其他人联系的数量与整个网络中各平均联系数量相比较”表示“小于平均水平”表示“平均水平”表示“大于平均水平”。网絡内联系根据Granovetter研究本文设计“在你的社会网络中判断互相认识程度”表示“较少”互相认识表示认识程度“一般”表示认识“较深”。網络多属性多属性是指个体社会网络承载资源的多样性本文采用“在你交往的群体中其他人从事与你相类似性质工作的程度”表示“类姒工作较少”表示“一般”表示“较多”。结网时间由于社会网络具备生命周期性本文选择一个个体创业项目周期年为标准设计题项“在伱的社会网络中判断与你交往超过年的人所占比例情况”表示“较少”表示“一般”表示“较多”商业交流机会商业交流表示个体社会網络中与商业人士交流的机会。为了反映个体网络特征本文的测量项为“在你的社会网络中比较你所交流的商业人士数量与整个网络节点Φ商业人士交流的平均数”表示“低于平均数”表示“达到平均数”表示“超过平均数”个体创业项目家交往根据Igor等推荐的题项本文采鼡“在你的社会网络中判断近两年交往的个体创业项目家数量”表示“没有”表示“有”。．．因变量测量个体创业项目意向目前主要的個体创业项目意向测量量表有Thomp一个体个体创业项目意向量表、Igor等项个体创业项目意向量表等结合我国个体创业项目实际本文用“未来年裏你是否希望采用个体创业项目行动”来测量个体创业项目意向表示“没有个体创业项目意向”表示“有个体创业项目意向”。．．控制囷中介变量测量对于控制变量的选择本文分别选取性别、年龄和教育程度其中性别采用分类变量代表“男性”代表“女性”。对于年龄變量由于年龄与社会网络存在一定的关联度我国情境下对个体创业项目意向研究集中在岁以下”J因此对于年龄进行分组：岁以下、～O岁及歲以上表示第一阶段、第二阶段及第三阶段对于～岁之间和岁以上取哑变量岁以下作为参照变量。对于教育程度按照我国现行教育体系進行变量没置表示“初中”表示“中专(高中)”表示“大专”表示“本科”表示“研究生”个体创业项目自我效能反映对个体创业项目可荇性和个体创业项目希求性的感··知本文用“对自身个体创业项目能力的判断”测量表示“感知具备个体创业项目的条件”表示“感知不具备个体创业项目的条件”。数据分析和假设检验．logistic多重回归本文假设检验采用logistic多重回归回归分析中以人口变量为控制变量。表为样本情況有．％的被访者在未来年内具有建立自己实业的意向表为变量相关矩阵可知网络规模、网络多属性与个体创业项目意向关系不显著第②阶段年龄(即～岁之间)形成个体创业项目意向的可能性最高。对于网络内联系、结网时间及年龄段均与个体创业项目意向存在显著负相关表给出了不同模型进行多重回归的结果：模型为控制变量对个体创业项目意向的回归模型模型为社会网络对个体创业项目意向的回归模型模型为加入自我效能后的回归模型。回归结果分析模型中性别、年龄第三阶段及教育程度对个体创业项目意向形成影响显著其中女性和姩龄第三阶段与个体创业项目意向负相关教育程度与个体创业项目意向正相关模型为不加入自我效能变量情况下的假设检验。对照R的变囮模型较模型有更强的解释力表样本分布基本特征样本数量百分比(％)《软科学~el月．第卷．第期(总第期)表Logistic回归注：’P<．P<．?P<．对于假设相關系数采用单尾检验检验结果不显著假设没有得到支持。对于假设由于网络联系有强联系和弱联系采用双尾检验此时P<．O假设得到支持回归系数一．表明弱联系有利于个体创业项目意向的形成支持结构洞理论对于假设由于方向确定采用单尾检验相关系数不显著假设没有得到支持。对于假设采用单尾检验相关系数不显著假设没有得到支持假设使用单尾检验P<．相关系数显著该假设得到支持。假设采用单尾检验P<．相关系数显著假设得到支持在模型中引入个体创业项目自我效能变量以测定其中介效应。根据Baron等()的建议在模型基础上加入自我效能变量以观察相关系数和显著性的变化通过对照R的变化模型较模型有更强的解释力(R变化为．)。从模型的回归系数可知引入中介变量没有影响網络内联系与个体创业项目意向的回归系数因此对其没有中介作用(系数为．P<．l与模型基本一致)但对商业交流机会与个体创业项目意向有部汾中介作用(系数从．P<．减少到．P<．)对个体创业项目家交往与个体创业项目意向有完全中介作用(系数从．P<．到不显著)故假设中个体创业项目自我效能对个体创业项目家交往与个体创业项目意向起完全中介作用对商业交流机会与个体创业项目意向中介作用部分支持但不支持网絡内联系与个体创业项目意向关系存在中介作用。结论本文以文献为基础建立个体创业项目前个体社会网络与个体创业项目意向的关系模型并对个样本进行实证分析主要结论有：()网络内联系与个体创业项目意向形成负相关弱联系更有利于个体创业项目意向形成对其的解释昰个体的弱联系有利于接触更多异质性信息便于个体创业项目决策。相对而言强联系可能会使个体形成“网络锁定”不利于对不确定性做絀迅速反应该结论进一步证实了结构洞理论。()对于商业交流机会而言个体商业交往机会越多越容易形成个体创业项目意向其基本解释昰商业交流为个体直接掌握个体创业项目知识提供了基础使个体越有可能对其是否具备个体创业项目的条件认识深刻从另一方面也增强了個体对个体创业项目机会识别和把握的能力。()当个体嵌入的社会网络中存在个体创业项目家时更容易形成个体创业项目意向社会网络中信息相对零散如果个体社会网络中具备个体创业项目家知识那么溢出知识能直接成为个体的“替代性知识”减少其重构个体创业项目知识荿本同时个体创业项目家对个体采取类似行动有一定示范效应能更好地促进个体个体创业项目意向形成。()针对个体创业项目自我效能的中介作用本文的结论是个体创业项目自我效能对个体创业项目家交往与个体创业项目意向起完全中介作用对商业交流与个体创业项目意向起蔀分中介作用但不支持网络内联系与个体创业项目意向关系的中介作用其基本解释是个体创业项目家知识及示范作用能促进个体形成良恏的感知可行和感知希求的评价能力商业交流也能在一定程度上促(下转第页)··《软科学))年月．第卷．第期(总第期)望利润。所以在同等条件下为了取得更好的效果政府应该对零售商进行奖励()高成本零售商获得的期望利润均小于低成本零售商获得的期望利润所以零售商若期朢获取更多的利润就应当改进技术或者方法减少回收边际成本。()高需求下政府的奖励效果更加明显所以政府应该鼓励再制造商使用更多的廢旧品用于再制造本文研究的是一个制造商和两个零售商构成的逆向供应链系统分析再制品市场需求信息不对称的问题没有讨论零售商荿本信息为不对称的情况。研究再制品市场需求信息和零售商成本信息均为不对称的情况将是以后研究的重点参考文献：RCananSavaskanShantanuBhattacharyaLukNVanWassenhove．ClosedloopSupplyChainModelsWithProductRemanufacturingJ．ManagementScience()：．顾巧論季建华高铁杠．有固定需求底线的逆向供应链定价策略分析J．计算机集成制造系统()：．顾巧论陈秋双孙国华．有最低回收量约束的逆向供应链定价策略分析J．数学的实践与认识()：．邱海永周晶．不对称信息下逆向供应链定价分析与对策J．运筹与管理()：．贡文伟李虎．不对稱信息下逆向供应链契约设计J．工业工程与管理()：．●ii◆lilt●一II●◆◆●ii●nllln◆◆◆·一一●◆r·◆(上接第页)进个体形成个体创业项目自我效能。而网络内联系相对而言资源比较分散难以促进个体创业项目自我效能的提升另外个体社会网络中的其他变量如网络规模、结网时间忣网络的多属性对个体创业项目意向的形成不具备显著作用。由于个体心理取向倾向于占主导的社会网络如果社会网络主导资源并非个体創业项目所需资源那么网络规模和网络的多属性不能导致个体创业项目意向形成同样结网时间受“网络惯性”、“网络锁定”影响个体与其个体社会网络形成认知及行为上的默契从而难以产生新的意向为了促进个体创业项目意向的提升要求政策制定者通过政策引导、宏观資源配置等方式在个体社会网络中提升商业交流机会、嵌人具有一定影响力的个体创业项目家、构建基于个体创业项目资源需求的异质性網络资源。由于基于我国情境的个体创业项目意向量表开发还处在探索阶段本文的个体社会网络变量也处在研究阶段加之样本的选择集中於几个高科技园(个体创业项目园)内随着样本选择范围的扩大相关研究结论是否成立、模型是否能进一步改进是值得继续研究的问题参考攵献：Aj~en．TheoryofPlannedBehaviorJ．OrganizationalBehaviorandHumanDecisionProcesses()：．Linan．IntentionbasedModelsofEntrepreneurshipEducationJ．SmallBusiness：．【IgorProdanMatejaDrnovsek．ConceptualizingAcademicEntrepreneurialIntentions：AnEmpiricalTestJ．Technovation：．HoangHAntoncicB．NetworkbasedResearchInEntrepreneurship：ACriticalReviewJ．JournalofBusinessVenturing：．LarsonALStarrJANetworkModelofOrganizationFormationJ．Entrepreneurship：TheoryandPractice()：．罗家德．社会网分析讲义M．第版．北京：社会科学文献出版··ShihLH．ReverseLogisticsSystemPlanningforRecyclingElectricalAppliancesandComputersTaiwanJ．ResourcesConservationandRecycling()：．包晓渶蒲云．不对称信息逆向供应链激励合同研究J．计算机集成制造系统()：．李芳张伟刘晋．基于隐藏回收成本信息的逆向供应链激励机制J．笁业工程与管理()：．伍云山张正祥．逆向供应链的激励机制研究J．工业工程()：．黄凌达庆利付亚．时间不确定再利用逆向供应链激励机制研究J．工业工程与管理()：O．李枫孙浩达庆利．不完全信息在制造商逆向供应链的定价和协调研究J．中国管理科学()：．李响李永健蔡小强．隨机回收下的逆向供应链协调J．系统工程学报()：CorbettCZhouDTangCS．DesigningSupplyContracts：ContractTypeandInformationAsymmetryJ．ManagementScience()：．申亮王玉燕．不完全信息下的逆向供应链中的信号博弈研究J．工业技术经济()：．RCananSavaskenLukNVanWassenhove．ReverseChannelDesign：TheCaseofCompetingRetailersJ．ManagementScience()：l一．(责任编辑：王惠萍)社．：．ERThompson．IndividualEntrepreneurialIntent：ConstructClarifica．tionandDevelopmentofanInternationallyReliableMetricfJ．EntrepreneurshipTheoryandPractice()：．BanckGA．NetworkAnalysisandSocialTheoryA．JBoissevainJCMitchel．NetworkAnalysisStudiesInHumanInteractionC．Netherlands：MoutonandCo：．【lGranovettcrM．EconomicActionandSocialStructure：TheProblemofEmbeddednessJ．AmericanJournalofSociology()：O．{lIAndersonAJackS．TheArticulationofSocialCapitalinEntrepreneuri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