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第三方登录：“办公室小野”赶超Papi酱，第一网红为何跌下了神坛？
10:57:00来源：快科技编辑：一封情书
& &人红是非多，这句话用在Papi酱的身上是最合适不过了！从最近公布的短视频排名中，我们发现喜欢在办公室做吃的&办公室小野&赶超了Papi酱。于是很多媒体下了结论，那就是Papi酱的网红路不行了！
& &办公室小野：
饮水机煮火锅
& & 这个结论未免太草率。从目前的营销和公关公司的刊例来看，papi酱依然很受广告主欢迎。
& & 但在认真分析过数据后，确实发现跌幅和用户粘性在急剧下降，曾经的2016开年第一网红为何跌下神坛？papi酱和她的团队又将如何打好这场反击之战？
& & papi酱的明星化之路，如何把红利变成护城河？
& & 百度搜索数据显示，papi酱的搜索量自去年2月开始上涨，到4月中达到17w+的峰值（与招标时间一致），但从去年7月开始呈下滑趋势，目前的平均搜索指数不及4w，已接近其爆红前的数值。
& & 在微信端，papi酱每篇推送的阅读量仍保持在10w+，但平均点赞数锐减，从去年同期的2万左右到现在不足一万。
& & 网红最终成为过眼云烟，这似乎已经成了必然的规律。
& & 在papi酱火爆之前，&国名校草&、&武大女神&、&人大女神&、&小葡萄&、&小月月&、&南笙&.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。
& & 如何延长自己的演艺生命期，在这点上，传统的影视明星有很好的参考案例，例如陈楚生、何洁、薛佳凝、付辛博、陈好等等一系列明星。
& & 虽然他们的巅峰流量不及部分网红大V，但是在个人的背后，已经非常成熟的影视工业的生产流程，成功的人设定位打造和持续经营，让他们拥有稳定的&供养粉丝&，也有一定的公众记忆度，这是个人品牌能持久生存的基础。
& & 要想建立&护城河&之路，首先是成为明星。
& & papi酱也想成为明星，而她近期的一系列举动，也在佐证明星化的变现路径：继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健进行广告合作后，又拿下瑞士钟表品牌积家与New Balance的合作代言。
& & 此外，她还在布局影视发展，在曾执导《七月与安生》的香港导演曾国祥第二部电影，《玲姐大闹萌贵坊》中担纲编剧，并客串出演。
& & 但网红与明星之间的距离，并不那么容易跨越。
& & papi酱与积家合作了视频广告，虽然为后者带来了大量的曝光和热度，但同时也引发了&顿时感觉手腕上的表打折&的争议。同样代言奢侈品的年轻明星就没有这样的烦恼，比如代言Burberry的吴亦凡、代言卡地亚的鹿晗、代言娇兰的杨洋等。
& & 这说明，对于品牌粉丝来说，网红与明星的调性之间仍然存在差异。
& & 那么，papi酱为代表的网红们，为什么建立自己的护城河会这么难呢？
& & 谁杀&死&了papi酱？
& & 网红的致命短板是生命周期短，&现象级&网红papi酱似乎也难逃此魔咒，可是仅半年时间就开始走下坡路，让人不禁质疑，到底是谁&杀死了&papi酱？
& & ①原创内容的缺失：段子手不是明星
& & &收集网友最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎&是papi酱内容产出的标准模式。然而这种模式也在很大程度上局限了她的发展：一旦内容来源以搬运为主，缺少原创支持，就会产生无法消除的时间差。
& & 在等待新段子和最终视频发布的这段时间里，随着社交网络传播半衰期的缩短，网友的兴奋点也自然越来越低，从而遭遇&涸泽而渔&的困境。
& & 对比一同&高举女性主义&大旗的咪蒙，后者则具备更强的&制造IP&的能力，简单来说，咪蒙在&造梗&，papi酱在&玩梗&。
& & 提起咪蒙，必然联想到&贱人&和&low逼&，虽然两个词的品味不高，但想必出现在大家私密微信群的概率不低；反观papi酱的短视频，在你为她的三观之正，表达能力之强感慨后，记忆最深的或许是变音器发出的鬼畜声音。
& & 正是意识到了这个问题，papi酱推出了papitube，朝着培养网红的方向发展，逐渐平台化，但是由于她个人色彩太浓厚太犀利，同时孵化对象能力问题，这些新生小papi的发展堪忧。
& & 罗振宇如果再去培养一个人做脱口秀，恐怕结局也是如此。
& & ②人设的局限性：直播后掉粉百万
& & &人设&是用户对于网红、明星的认知标签。如何让用户记住并认可你？首先是 &人设&足够鲜明讨喜， 同时还要与本人的性格气质契合，方便在各个场景中自如切换。
& & 提到papi酱，想到的是一个具有女权精神、伶牙俐齿、思维活跃且接地气的城市女青年形象。但这个&人设&是出现在变音和后期剪辑的短视频里的，走出短视频的papi酱又是什么样呢？
& & 去年的7月11日，papi酱首次尝试直播，在美拍、一直播、花椒、斗鱼等八个平台同步直播，近两个小时的直播获得2000万人次的观看。虽然数据漂亮，但网友反馈却参差不齐。
& & 首先，papi实际直播中的声音低沉（略man），和短视频中经过变音处理尖而细的嗓音反差不小，造成许多人的不适；
& & 其次，相比短视频里的神采奕奕、收放自如，直播中papi酱显得文静不少，并多次表示有点紧张，与想象中伶牙俐齿的形象有很大差别，让很多人大呼&粉转路&。
& & 离开短视频的papi酱似乎不再是&papi酱&，这也展示出她&人设&的局限性。
& & ③用户的审美疲惫
& & 作为一个内容IP，高晓松可以玩出三款不同的产品大受欢迎，罗胖也可以游走于文字、语音、视频不同形式，吴晓波可以做财经评论、出视频挑逗中产阶级脆弱的神级，然而papi最终还止步于千篇一律的短视频，套路看千遍，用户很容陷入审美疲劳。
& & 作为最早一批进入UGC短视频赛道的选手，papi酱提前享受到一波红利：快速占领市场空白，建立自己行业内的话语权，与之相伴的还有大众的追随，媒体的关注和资本的青睐。
& & 然而，曾经被誉为风口的行业，最终活下来的往往不是入场最早的。因为提前入场者更大的意义在于扮演一个市场样本的角色。人们会去观察他如何求生、如何发展、如何应对危机，从而得到来之不易的实践案例和反馈数据。
& & 当更多选手入场，开始走上&细分化&路线时，papi酱也难免&前浪死于沙滩上&的命运：快语速不是她的专利，前有《万合天宜》的万万没想到和老湿，后有讲悬疑的怪异君；汇总段子也可能算不上什么专长，前有《屌丝男士》压阵，后有《吐槽大会》压轴；至于情绪的输出？
& & 能让人们&热情盈眶&的力量依旧掌握在割弃她的罗胖手上，能秒杀中产的还是吴晓波，能让职场女性释放心中负能量的还是咪蒙。
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“网络奇女子”papi酱突然火爆网络，并且获得了1200万融资，被称为“2016年第一网红”。
近日，职业“吃鸡”选手韦神在直播间放豪言：《绝地求生》国服将在7月15号上线，如果不是，立马“自杀”给大家看。
讲道理，随着直播行业的兴起，颜值在线的网红主播门总能轻易的依靠巨大流量变现赚钱，尤其是漂亮的女主播，镜头前一阵搔首弄姿，粉丝打赏的礼物就涌了过来，吸金力十足……
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网易《逆水寒》自从开启不限号内测之后，很多玩家纷纷进入游戏中游玩。虽然这款游戏出现了不少问题，但是总体而言，还是很不错的。
小时候特别傻，我舅舅来我家做客。老妈让我给舅舅倒茶，我倒完端着杯子往舅舅那边跑。不小心把水洒在舅舅的裤子上，道歉后，老妈说水太少，让我再倒点。然后我把剩下半杯水也倒在舅舅的裤子上。
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坐拥全球百万粉丝一条广告50万 办公室小野让人忘记papi酱
&黄粱 o 　来源：前瞻网　E1805
年仅23岁，办公室小野凭借做饭已经坐拥数百万粉丝的网络名人了。但是，这位成都本地人出名是并非她做饭有多好吃&&而是她做饭的方式。
小野通过使用在办公室所能找到的一切工具、材料尽力做出精致可口的饭菜，并把做饭的过程拍下来，发布在网上。
她脑洞清奇&&在电热水壶里煮麻辣串串，在电脑机箱上做煎饼，用蒸汽熨斗烤面包，使她成为互联网上声名大噪。
在线内容制作商洋葱视频中，小野的同事可以在背景中看到，比如在她抢走饮水机制作火锅，或者用灭火器制作冰淇淋。项目策划人员已经快速成为公司最赚钱的人。
&有一天，我在一个建筑工地上拾起了一些零碎的东西作为我视频中的工具。一个女孩站在不远处，叫我小野，想和我一起拍照，&不愿告知真实姓名的小野在四川成都的办公室告诉南华早报，&有些人从视频中找出了我的办公楼，他们来跟我说话。我想我现在一定挺火的。&
中国式&网红&经济
小野是中国新晋网红，或者说是互联网名人。但她的视频不仅仅带来的是名气，而是能盈利的生意。
&赞助商排着队想把他们的产品放在我的视频中，&小野说，并补充道，她的公司收费人民币50万元(73,600美元)，在其中一个烹饪视频中展示了该产品。
她说：&我非常小心地选择正确的产品，基于赞助商不会干扰我们的创造力，损害我们的粉丝的兴趣的原则。&
小野只是中国互联网名气如何变现的一个例子。中国社会科学院的一份报告指出，去年，中国这一行业总值达528亿元，是2015年的两倍。据北京研究公司易观咨询表示，明年这个数字预计将达到1000亿元以上。
社会科学院的报告说，中国网红正在吸引大批粉丝团&&去年微博上他们约有3.85亿粉丝。占微博网站所有用户的28%，微博也就是是中国版Twitter。
超过一半的网红以赞助商品为特色，而三分之一则通过销售自己的产品来赚钱。
自从小野1月份在微博开始制作视频以来，已有255万粉丝，显然十分受欢迎，但她还不是网上最红的那一个。例如，以搞笑视频出名的Papi酱在微博上拥有约2350万粉丝，但她2012年就开始在做视频了。
然而，办公室小野在不到六个月的时间内就获得了比互联网名人如Papi酱更大的海外追捧。
在Facebook上，小野拥有是来自世界各地约280万粉丝&&从东南亚到日本、澳大利亚、新西兰和美国。 而这不仅仅是中国人在社交媒体上对她的追捧。
她的粉丝留下大量鼓励和评论的言语，大多是英文，惊叹她的最新作品。
她拥有约380,000名YouTube订阅者，3月份发布的置顶视频已经突破了超过一百万次观看次数。
但是她的Twitter帐号上仍然在数百上下。
相比之下，Papi酱Facebook的粉丝只有她的十分之一，而她的YouTube订阅者约为小野数量的一半。Papi酱也有大约200名Twitter粉丝。
去年有报道说，几家中国风险投资家计划给Papi酱投资1200万元。而小野却没吸引到投资者的这个兴趣，洋葱视频说，它正在与潜在的投资者谈判，没有详细说明。而其在线策略展现出超越中国大陆的野心。
小野在海外大受欢迎可归功于她在社交媒体上的贴出的视频，而且评论几乎全是流畅的英文，实际上很少有人开口说话&&如何有人说话，会贴有标签&&以及她使用所有人通用的emojis表情，因此相比中国其他网红，她的视频对国外观众来说更能看懂。
营销和零售业迅速涌向互联网明星的销售潜力。中国药妆品牌Dr Cell的行销总监Yue
Peng表示，他的公司几乎将所有的营销资源都转移到联系互联网名流帮助推广他们的产品。 当然，这是有偿的。
&我们以前一直在药店销售我们的产品，直到一年前，当我们开始在网上推广它们，并与淘宝网上的名气第一的直播主播Tiffany合作时。& Yue说，
&从那时起，从无人搭理，到我们的在线销售已经爆发，现在占总销售额的20%。&
中国最大的在线购物平台淘宝属于拥有&南华早报&的阿里巴巴集团。
24岁的Tiffany，在淘宝上拥有154万名追随者，有偿给赞助商试产品，有时赚取销售佣金。
其他人选择出售自己的产品，例如27岁的Cherie，2011年读大学时，在淘宝上开了一家时装店。此后，Cherie在微博上只有几百名粉丝。
而现在她拥有390万名粉丝，粉丝们会收看她试穿新衣和风格展示的日常视频和帖子。
她的网店去年营收为6.08亿元，她表示5月份预计今年将增长到10.4亿元。
互联网网红业务在中国如此之大，浙江省的一所学院在2015年开设了三年制专科课程，成为在线明星的艺术。在义乌工商学院，学生们接受了在线主播技巧的培训，如何在相机前表演，以赢得观众，还包括时尚和化妆。
在幕后，其中一些表演者一直努力爬到到顶峰。例如，最近被评为微博第一主播的冯朗朗说，他每周工作六天。
23岁的冯朗朗在直播唱歌时大约有一百万粉丝为送了虚拟礼物&&自从2014年开始以来，他以这样的方式赚了365万元。
当他不工作时，冯朗朗在联系舞蹈、表演和主播技能。
&我曾经玩过三天的直播比赛。在一个小时内唱了10到20首歌，有些时候我甚至开着相机睡觉。&冯说，
&这对嗓子伤害很大，现在我试着保持直播时间在五个小时内。&
&作为一个男人，我已经处于劣势，因为好看的女人自然是更受欢迎的主播人。&他说， &如果我想在主播这条路上继续下去，我将不得不努力工作和训练。
我想成为一个真正的明星。&
办公室小野说，她经常熬夜制作视频，由于她不得不每周出差。 她通常只有两天的时间来制造一个视频&&从集思广益的创意到准备食物、拍摄和编辑镜头。
她有时会发现自己处于潜在的危险情况，因为她试图跟上视频来取悦和娱乐她的观众。 在最近的一集中，她光手点燃泡沫进行烤鱼。
另外一个视频是关于一个老式爆米花机&&一个手动的燃煤机，她曾经用来做小龙虾。众所周知的，
这些机器是当增压泵打开时，会发出震耳欲聋的爆炸声&&因此&爆炸的中国式爆米花&。
&当我还是个孩子的时候，我总是很害怕看到它什么时候出现爆炸。
对于我的视频，我不得不装作很冷静，踢烤箱，直到最后爆炸&&但我真的很害怕，&她说。
对于时尚美女Cherie来说，这份工作并不总是那么有利可图。 她回忆说，由于她舍不得支付100元的士费，在她点库存时，被大雨淋得透湿。
她还花了几个小时与业务合作伙伴一起努力，抄送交货地址，以节省印刷成本&&他们会很累，在地板上倒头睡着是常事。
&对于我们网红，你可能出生底层，但你也实现你梦想的可能。& Cherie说，&但是，这也是没有付出哪里收获&&就像任何其他工作一样。&
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办公室小野爆红的秘密是什么？|&新榜专访
日09时53分来源：
春节刚过，“办公室小野”就以黑马姿态杀进短视频行业。
2017年2月初，“饮水机煮火锅”从今日头条开始火爆，很快全网疯转。很多人在微信群、QQ群中，看到瞠目结舌，从此记住了这个脑洞无底、大胆任性的小野。
如果没有后续的爆款，那么小野早已像其它红极一时的奇葩一样昙花一现。但在“饮水机煮火锅”之后，“针织方便面”“电熨斗烫肥牛”“瓷砖烤牛排”“电钻棉花糖”……脑洞大开的创意视频像烟花一样，让观众目不暇接。小野开始站稳脚跟，也开始收获关注。
2017年2月23日，小野凭“针织方便面”问鼎当周的美拍总榜冠军。3月份的腾讯企鹅号视频自媒体排行榜美食榜上，小野又拿下一个冠军。在3月份今日头条举办的短视频金秒奖上，小野举起“最具创意精神短视频”和“最佳女主角”两个奖杯。
佟大为在金秒奖上为小野颁发“最佳女主角”奖杯
这还不是全部。小野已经走出国门，在全球最大的视频网站YouTube和社交网络Facebook上都收获了一票老外粉丝。在YouTube上，集均播放量在30~40万。在Facebook上，上线三个月之后小野的粉丝已有上百万。可以对比的是，范冰冰在Facebook上的粉丝只有十几万。
5月13日，小野的同事、也是洋葱MCN的第二个产品“办公室小作”上线测试。这个时刻带着口罩，动手能力极强，同时脑洞和小野一样大的奇女子，开拓了洋葱MCN的新边疆。
在办公室纯手工做加湿器的小作，出镜必带口罩，制造神秘感
网络上每天都有爆款视频诞生，天时地利与人和都是其中的原因。但如果一个团队能够持续生产爆款，那么就不能以运气来解释，而是有着值得深究的内在机制。
日前，新榜专访了洋葱MCN的联合创始人聂阳德。他对于短视频创业的理解，像小野的节目一样，打开了榜哥的脑洞。
为什么是“办公室小野”？
针织方便面，这可能是史上最不方便的方便面
爆款视频频出背后站着一个强大的团队。“办公室小野”只是洋葱MCN的第一个成熟作品。
1.电商跨界引入ROI数据化运营体系
在内容创业大军中，来自传统媒体的转型者占据了很高比例，但洋葱MCN的创始团队则有所不同。联合创始人聂阳德十几年前曾是一名IT撰稿人，是较早接触互联网的一批先锋。不过，对创立洋葱MCN影响更大的是他的电商从业经历。小野走红的背后离不开聂阳德的跨界经验。
洋葱MCN联合创始人聂阳德
“我们把做电商的ROI体系导入了短视频的运营。每一个项目都是一个产品，重视投入产出比，投入的是人力和资源，产出的是播放量、评论、点赞、转发。对于洋葱MCN来说，运营是高度数据化的，不能靠感性。”
在聂阳德眼中，每一个数据都有它的意义，经过分析都能用来指导内容生产。“洋葱MCN做选题都会参考数据分析结果。什么时候应该去做爆款，什么时候做话题，什么时候做风评、做品牌，都是可以借助数据来分析的。”
2.注重推广节奏和用户互动
虽然做爆款已经驾轻就熟，但爆款并不是聂阳德眼中的一切，尤其在新产品上线之初，聂阳德甚至表示“前三期其实我们并不希望做爆款”，而是更加注重推广节奏。
导入期：三期视频，IP的上线，重在获取用户反馈，观察分析，做调整，做迭代；
爆款期：迭代结束，摸到内容调性，想办法创造爆款，快速拉动IP的增长。时间越短越好，但尊重内容规律，毕竟有运气成分；
全面运营期：发行渠道，资源倒入，推广，可控范围内的快速增长。
“你预设的用户并不一定是你的核心粉丝，换句话说，做产品之前的设想和事实可能并不是一回事。前三期重在收集数据，针对数据分析结果进行节目调整。四五期开始考虑做爆款，扩大影响力。这个阶段可能会有争议，那么后面就要有节目来做风评、做品牌。”
当然，重要的还有互动。在“饮水机煮火锅”这期视频火爆全网后，网友有两个疑问非常集中：1.小野是老板吗？为什么她可以那么任性；2.这饮水机用完就报废了吧？
洋葱采用的互动方式，不是简单地在微博上留言，而是通过后续内容解答。4月1日愚人节时候，小野在微博上发了一张辞退通知，回答了她只是一个普通员工的身份。
因为这张辞退通知书，“办公室小野”还登上了微博热门
关于饮水机是否还能继续用的问题，后续有一期节目中，小野倒水的时候，专门拍了两下饮水机，其实就是告诉观众，饮水机清洗干净还能继续用。
很多人没有注意到的是争议。“饮水机煮火锅”确实引发了网友对于是否卫生的大讨论，这种争议有助于视频的传播，但其实对小野的品牌形象不一定有利。所以后面专门有一期视频是让小野过生日，“虽然播放量不算很高，但点赞特别多，就是做品牌用的。”
一个产品的打磨或者一个IP的养成需要有它的节奏，每一个阶段，创作者应该知道自己想要的是什么，以及需要怎么做才能达到预期，你要的是话题、争议、播放量，还是品牌、美誉度和粉丝的忠诚？
洋葱MCN统计的小野播放量趋势图
3.脑洞云数据库让创意不再难
创意是内容创作者的制胜法宝，但也是致命软肋。饮水机煮火锅、瓷砖烤牛排，脑洞大开的创意是“办公室小野”走红的关键，也让张大嘴巴的粉丝越来越期待下一次小野的脑洞是什么。如何持续不断地给用户制造惊喜？对于聂阳德来说，这是洋葱MCN的战略问题，而解决方案就是“脑洞云数据库”。
单一创作者创意是很容易枯竭的，发动群众的力量怎么样？这正是“脑洞云数据库”的思路。
聂阳德举了一个例子：在“瓷砖烤牛排”这期视频中，有一个点火的环节。常规的点火方式，普通人可以想到的是火柴、打火机、钻木取火，但视频中小野使用的是电源正负极打火。事实上，“脑洞云数据库”中关于点火的方式，有数十种。
女白领上班路上捡个瓷砖煎牛排，送到了老板办公室！
普通创作者为了想出一个创意可能需要绞尽脑汁。但洋葱MCN的创作团队，所需要做的是输入关键词，从数十个，甚至数百个创意中挑选出一个最合适的。
不过，导演、编剧和演员的创意甚至临场发挥依然至关重要，但“脑洞云数据库”的妙用就在于给他们提供顺手的工具，减少重复创意，节省出来的时间去琢磨更关键的环节，做出新的创意。
随着创作的进行，“脑洞云数据库”也会不断生长，其中的创意点、素材也会越来越丰富，对创作者的帮助也会越来越大，因为创意之间的组合方式会呈现几何指数的增长。
“未来脑洞云数据库可能会开放出来，给所有的合作伙伴。”聂阳德说。可以预测的是，这个数据库，将成为许多短视频创业者梦寐以求的工具。这也为洋葱MCN成长为一个能够扶持创作者的平台，埋下了伏笔。
4.国际化的简单与不简单
那么，为什么小野又能够走向国际呢？榜哥认为可以总结为一句话：less is more。
视频中的小野，没有台词，面无表情，某种程度上只是一个行走的道具，而节目主打的美食创意做法，没有复杂的剧情，没有时髦的文字梗，没有特定文化背景才能理解的典故。有的是一个又一个让人发出“哇，还能这么玩”感叹的创意。
理解门槛越低，潜在受众群就越大。不分国度，不分种族，不分年龄，只要具备相关的生活背景和理解能力，人人都能欣赏小野层出不穷的创意。
小野背后的“六化”战略
虽然创始团队有电商背景，当下内容电商也在快速发展，但聂阳德告诉新榜，短期之内他们不会涉足电商。“洋葱1.0阶段会把整合营销作为主要的商业模式。原生定制广告模式成熟而且市场潜力巨大，先把这块肥肉吃到嘴里。”
不过，即使整合营销这种已经非常成熟的商业模式，洋葱的玩法也非常值得其它短视频创业者思考。
“内容创业者大多来自于媒体，比较懂内容，还可能懂用户，但很少有懂客户的。通常大家都是先想怎么做内容，再考虑变现。如果商业模式定位在广告植入，不具备客户思维的话，就会沦为资源方，很受限制。”让聂阳德有底气这么批判的原因，来自于团队的营销背景。
洋葱MCN在内容生产之前已经有了一整套商业化设想，并且是从客户思维和用户思维双重考虑出发的，聂阳德口中，就是“洋葱六化”：场景化、家族化、规模化、整合化、国际化、平台化。
1.场景化：“办公室小野”是抢占“办公室”场景的第一弹，已经上线的“办公室小作”是第二弹。从营销的角度思考，场景是有限，抢占场景就是抢占用户心智，进一步就是抢占发展空间，抢占市场。
现代都市人的生活场景主要只有几种：在家里，在办公室中，在路上，在校园……
深入分析，“办公室小野”通过场景化实现了和其它美食类短视频的差异化。在家里做的美食类节目已经太多了，“日食记”“日日煮”“美食台”等等，但在办公室做美食的，小野独一无二。
2.家族化：单个网红或自媒体的流量和可能性都是极其有限的，突破天花板的途径之一是横向扩张。矩阵化是通常做法，不过洋葱MCN倡导的家族化更高级。
小野是第一个IP，小作是小野的同事，同时将涉足领域从美食扩展到手工，下面还可能会有小野的老板、小野的客户、小野的其它同事，他们不是简单的并行，而是相互关联的一系列IP。聂阳德想要打造的，是洋葱MCN办公室版的“漫威宇宙”。
拉着小作的作品游办公室的荷兰猪
在小野视频中经常出镜的那只荷兰猪，说不定某一天也会有它的专属节目，成为洋葱MCN进入宠物领域的先锋。
3.规模化：一个小野已经影响力惊人，那么10个小野呢？洋葱MCN的计划更为惊人，本质上就是要突破单一IP或节目的局限。
“单一IP的报价200万基本上到天花板了，如果我不仅做100个小野，1000个小小野，还有上万个你没听说过的小号呢？那我给你的报价可能就不是200万一期了，而可能是5000万的年框。”聂阳德对洋葱MCN的规划堪比建造一座超级工厂。而依托于成熟的经验，依托于“脑洞云数据库”这样的内容创作基础设施，这并非不可能。
4.整合化：只卖贴片广告，创作者很容易沦为资源方，聂阳德提出的解决方案是做整合。
“我们此前做营销的时候，曾经手某互联网品牌一个300万的案子，其中找外包拍一个短视频只花了10万。你可以知道整合营销的利润空间相比于短视频贴片有多么惊人。无论什么生意，客单价很关键，一个客户是给你3万、30万还是300万，会导致你的想象空间完全不同。”聂阳德坦言，某种程度上他们是在干传统4A公司做的事情。
“整合资源的层次就像一个金字塔：塔尖是自营的网红KOL；第二个梯度是低一点的网红；第三个梯度是签约的IP号；第四梯度是不露脸的，人格化属性没那么强的账号，轻度原创；第五梯度，外采的全网资源。”
小野已经成为支付宝五四青年节活动的合作方
洋葱一开始还是从抓用户开始的，整合营销还是要有节奏的介入。而目前，上门寻求合作的品牌，已经有100多个。
5.国际化：中国互联网领域出海的成功案例主要是工具类产品，例如猎豹、WiFi万能钥匙，文娱领域由于文化隔阂的存在，始终没有很成功的案例。短视频领域国内一片火热，但能走红海外的几乎没有，小野是一个例外。
聂阳德说：“我们输出了中国人最不擅长输出的东西。”
从定位到题材，再到视频风格，主打脑洞创意的小野出生就带有欧美的影子。“嘎纳电影节，很多锥子脸网红，各种出位博眼球；小野也是网红，但却是通过创意吸引关注，打破了外国人中国没有创新意识的成见，他们惊呼：中国美食还能这么玩！”
在商业层面上，国际化也让洋葱MCN具有更强的服务全球化品牌的能力。“比如阿迪、Nike，他们找小野投放之后，美国总部上网一搜就能看到效果，这是国内的短视频所不具备的竞争优势。”
6.平台化：经过一段时间的探索，洋葱MCN在编剧、创意、拍摄、剪辑等流程上都已经能够做到流水化，正在建立起自己的内容工业体系。一方面，这为洋葱MCN内部创作的规模化增长建立好了基础设施。另一方面，也为未来的平台化奠定了基础。
内容生产的工业化、流水化意味着，洋葱MCN有能力为想要进入短视频行业的创作者或者发展陷入瓶颈的同行，提供有力的支持。更何况，如果聂阳德家族化、规模化、整合化的设想能够顺利设施，洋葱MCN必将具备更强大的流量能力、品牌优势、客户资源，这些都是建立一个平台的建筑材料。
洋葱MCN能复制100个小小野吗？
在“办公室小野”的案例中，对于内容创业者而言，重要的不是小野或者小作，也不是美食或者手工。洋葱MCN的出现，是短视频创业中的一个新物种，一个具备高纬度视野和系统化打法的革命者。
通过引入电商的数据化运营经验，洋葱实现了短视频行业运营水平的巨大提升，用数据化思维战胜了感性化思维。通过营销经验中客户思维的引入，将商业模式的合理性前置。通过场景化、家族化和规模化，洋葱MCN打开了短视频创业的天花板。
而国际化的进展，更是为整个行业带来了走出国门的信心：国产短视频是可以赢得全球观众的。它在野蛮生长中打破了我们心中的禁忌，摸到了所有文化产业全球化的命脉，通过对创意、幽默、人性的探索，打破了内容传播中的国界、文化、族群、语言等藩篱。
最后平台化如果能够实现，或许是中国内容产业工业化水平提升的一个契机，万千短视频创业者将因此而受益，那将是更具革命性的一步。
和小野掰手腕的大块头会是下一个小野吗？
当然，洋葱MCN刚刚起步，在梦想和现实之间还有很长的路要走。第一个很快将出现的挑战，是所有内容产品都将面临的生命周期问题。
从中国女性换老公的节奏就可以看出，喜新厌旧是人性的通病，但却是内容生产者的天敌。
小野的爆红，源于形式上创新带来的冲击感。办公室+美食的脑洞本身就具有足够的噱头，而饮水机煮火锅或是瓷砖烤牛排是次一级的主体创意，视频中的点火方式是更次一级的创意细节。
当用户对办公室+美食这一形式本身产生观影疲劳之际，小野的增长就会放缓。主体创意和细节上的优化，只是边际效益上的改良，它不足以弥补形式上新鲜感的下降导致的用户疲劳，乃至进一步的用户流失。这是人性的必然，papi酱面临这个问题，“一条”面临这个问题，暴漫面临这个问题，所有的内容创作者都不例外。
对于洋葱MCN而言，或许最要紧的是能否复制“办公室小野”的成功，复制10个小野、100个小小野。
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