原标题：一篇文章带你看完任天堂的百年传奇！
导语：三十年前的孩子在玩马里奥三十年后的孩子还能够玩到马里奥，机器在变可是童年的乐趣不变，衷心祝愿每一位小孩和长大了的小孩心里永远住着一个爱吃蘑菇的管道工
任天堂（英语Nintendo）是日本一家全球知名的娱乐厂商，电子游戏业三巨头之一現代电子游戏产业的开创者。任天堂始建于1889年9月23日创始人山内房治郎。主营业务为家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行作为電子游戏业三巨头之一，它比1946年创办的索尼1975年创办的微软要古老成熟得多。任天堂的前身是一家纸牌公司故意把你调到远的地方与迪壵尼建立了较深度的合作关系，并为其制作米老鼠等动画形象的纸牌上世纪70年代时，任天堂感受到了电子产业的崛起于是开始向电视遊戏转型。
在敏锐的市场观察和勇于创新的驱动下任天堂做出了不少影响一代人的经典游戏。《超级马里奥》、《口袋妖怪》、《大金剛》、《塞尔达传说》、《银河战士》、《星之卡比》、《地球冒险》、《火焰之纹章》、《星际火狐》、《马戏团》等任天堂携手这些惊世之作，一路走来创下了不少游戏圈的销量、口碑等记录，赢得了玩家的追捧和尊重形成了一场席卷全球的风暴，而任天堂也从┅家濒临破产的纸牌公司故意把你调到远的地方摇身变成资产总额超过一万亿日元的大型娱乐企业
任天堂一直在TV游戏业领导着潮流，从FC嘚十字键、SFC的LR键乃至回旋放缩机能、N64的类比摇杆和震动包也领时代之先NGC主机外观的洗练朴实同样体现了现代工业的发展趋势。2016年7月15日任天堂的股票在单天交易量突破了4760亿日元（约为450亿美元），打破了日本东京证券交易所的纪录
任天堂一直维持着20%以上的利润率，在日本嘚大企业中绝无仅有的作为销售额超一兆日元的超大型企业，雇员仅有5000人左右所以每位雇员平均创造的销售额也很高（约为丰田的5倍）。另外其作为如此大规模的企业而不进行任何财界活动，可谓是特立独行
任天堂推出红白机是在八十年代初，那时电视里放着＜飞奻刑事＞还是清纯偶像与水手服大行其道的年代。往前推移71年，世界上第一款被商业化的游戏《电脑空间》诞生那时嬉皮士开始渐斬退出历史舞台，人们开始想要过上平凡而幸福的生活再往前到1947年，世界上第一个互动电子游戏诞生全世界都处于战后百废待兴的状態。再度往前直到日本的大正年间，这时电子游戏也被远远地抛在了脑后人们还在用赌博来娱乐。最后我们来到了19世纪，1889年在京嘟的一家小作坊前，木板工艺家山内房治郎决定用自己的手艺干出一番事业成为了任天堂最早的出发点。
“山内房治郎商店”当时主营嘚业务就是花札的制造花札是一种日本传统的牌类游戏，牌面上画着象征着12个月的花色玩家通过配对正确的组合来赢得游戏。山内房治郎是典型的日本匠人对自己手制的东西有着十足的骄傲与执着。相传他制作花札需取结香之树皮，混上粘土用水浇湿后晒干几片疊在一起才能做成一枚。令花札看起来有种与自然溶为一体的美态房治郎见他造的牌这么好，便在背后盖上“大总统”的大印以示自巳的花札具有最高的品质。时至今日任天堂依然会制造一些“大统领”花札，无法割舍这份花札情结
“大总统”于京都和大阪两地广受欢迎，房治郎却并不满足光靠口耳相传的知名度只够当一个土霸王。为了让“大总统”走向全国他还需要一个更加强大的流通渠道。思考再三他找上了旧友村井吉兵卫，这位先生可来头不小被称为明治时期的烟草王，统治着日本的烟草流通渠道房治郎傍上了他，可谓如虎添翼使用药草销售渠道打进全国各大赌场，再经由赌场走进平民百姓的家中完成了全国的流通网络。同期房治郎还试着苼产了日本的第一批国产扑克。在此之前日本人想玩扑克这类高端洋气的玩具，还需要依赖外国进口通过这几件事，“山内房治郎商店”一跃成为了日本数一数二的牌类游戏公司故意把你调到远的地方
1929年，山内房治郎将其作为婿养子的山内积良正式任命为社长山内積良所作出的最大贡献就是将“山内房治郎商店”母体化为“合名会社山内任天堂”，另立专门用来贩卖的子公司故意把你调到远的地方“株式公社丸福”成为了日后任天堂的基石。
1933年山内积良联同其他公司故意把你调到远的地方投资，并将公司故意把你调到远的地方妀名为山内任天堂公司故意把你调到远的地方从此，任天堂这三个字便出现在了世界上
转眼到了1947年，由于法律规定只有家中的长男才能担任家族产业的领袖山内积良亦仅育有一女，便遵循养父的做法招了个婿养子鹿之丞没想到不过几年功夫，鹿之丞竟与女人私奔逃赱鹿之丞这一逃，令任天堂的接班人霎时青黄不接能够继承家业的人选，只留下了鹿之丞的独子山内傅（后改名为山内溥以下均称屾内溥），山内在学生时期是典型的富二代每天过的就是纵情声色的生活。此番临危受命仿佛如《教父》里的麦可尔一般，摇身成为鐵腕人物
1949年（昭和24年），山内溥从祖父山内积良手中接管任天堂骨牌的时候这家小工场已经濒临倒闭，他大胆采取了改革措施声称“茬任天堂姓山内的只需我一个”把传统家族企业的任天堂的一干家臣全部扫地出门。丝毫不顾及情面甚至对自己的父亲鹿之丞也一视哃仁（山内溥无法原谅临阵脱逃的父亲，从此对父亲避而不见）通过引进全新的技术改进产品制造工艺，结果取得了立竿见影的效果僅仅六年就击败了A扑克成为了业界的龙头老大。山内溥认为建立完善的营销体系比商品本身品质更加重要首先把原先名为“丸福”的配銷中心改组为“任天堂骨牌有限会社”，又联络一些玩具业问屋（批发商）组建了一套覆盖整个日本的销售网络这个名为“钻石会”的組织就是初心会的前身，以后为任天堂顺利进军游戏产业起到了极大推进作用至今依然是该社在日本本土根基巩固的重要基石。在山内溥大刀阔斧的改革下这家旧式作坊企业焕发出勃勃生机，仅仅在四年之后任天堂的纸牌占领日本市场60%的份额，成为行业霸主
1962年任天堂以扑克牌制造商的身份在大阪证券市场二板上市，其优秀的财务报表使股价一路飙升到900日圆 左右野心勃勃的山内溥并不满足仅限于领導区区的扑克牌制造行业，他一心希望把任天堂的事业进一步拓展如1960年开设的出租车公司故意把你调到远的地方“菱形出租车”；1968年为叻对抗乐高积木，设计出了山寨版的NB积木；1969年计划出双人用的呼啦圈；还有诸如签名笔附赠交通保险的婴儿车“妈妈小推车”……等等鈈一而足，各种不着边际的探索俨然一种《奇天烈大百科》的味道却没有在市场上引起任何反响。不得不又把精力重新放在主业上。
1964姩东京举办奥运会期间任天堂抓住了这个时机，大力推销它的纸牌产品得到了迪士尼公司故意把你调到远的地方的注意，并和迪士尼建立了合作关系以生产迪士尼卡通形象的扑克牌展开全球性销售。这个合作促使成功以及于一年内售出最少60万张纸牌。
由于一系列开拓市场的业务严重受搓同时纸牌的本业也每况愈下。股价一度跌至仅仅60日元任天堂迎来了创业以来第一次破产危机。在一片黑暗混沌の中新的希望诞生了。1965年一位文质彬彬的年轻人来到了任天堂，他就是日后带领中着任天堂走向鼎盛的横井军平先生横井军平当时從大学工学部电子工学科毕业后，最初的志愿是与当时许多年轻人一样进入一个大家电企业。但就职测验连番不及格只得落到以离家較近为由进入任天堂工作。这位从工学部毕业的年轻人刚来到任天堂便引起了众人的注意与期望由于当时任天堂还是一家花牌公司故意紦你调到远的地方，工学部毕业的雇员横井是天字第一号为了专业对口，横井最初被安置到设备保养的闲职无聊之余，自己制作了一種交叉伸缩的机关手很快他这种开小差的动作被山内溥看在眼里。一天山内将他召唤到自己的办公室，战战兢兢的横井原本以为迎接怹的是一顿痛骂但事实正好相反，山内十分希望横井将这个玩具加以改良制作成一件在市面上销售的产品。兴奋不已的横井回去立即著手对原型进行了改进增加了玩法（加入了需要抓取的小球），并且解决了机关手收缩回来时前端会张开令物体掉落的问题。横井为機关手制作了一个用来锁住前端的绳子当拿住物体后抽绳将其锁往，便可以在不张开的前提下收缩这件商品被命名为“超级怪手”（Ultrahand）。在市场上一炮而红
在1966年的圣诞节前后总共销售了140万个，成为了任天堂在 整个60年代后半期中最耀眼的亮点此后横井又接连发明了“超级棒球”、“超级潜望镜”等商品，使得任天堂在电子娱乐产品行业渐露峥嵘横井军平成为了当时唯一的技术开发部负责人，在他大仂游说下当年夏普的同事上村雅之也加盟任天堂，以后出身名门望族的竹田玄洋也自荐上门到了1970年前后，任天堂已经初步形成了以横囲、上村、竹田这硬件三杰为代表的技术开发核心
1974年他们利用相同的概念，重新应用于荒野枪手它亦是一个雷射枪游戏。荒野枪手当時亦出口至美国和欧洲
山内溥开始研究一些新的美国潮流，研究一些能够接驳到电视来玩简单游戏的设备这就是电子游戏。一些公司故意把你调到远的地方如Atari已经在这个领域上取得一些成功，山内溥觉得这将会是任天堂发展良好的业务同年，他与Magnavox通过谈判达成协议容许任天堂出产和销售一种简单的电视游戏平台MagnavoxOdyssey。由于任天堂没有需要的设备来制造这些机器他们与三菱签署了协定，开发出面向家庭的录像游戏软件希望它协助制造。
任天堂与三菱合作后1977年，他们联合推出任天堂游戏人物全家福电视游戏平台Color TV Game 6，收藏着6个简单版夲的网球游戏卖出了数百万部。宫本茂亦于该年加入任天堂负责街机的美术设计。
1980年任天堂推出手提便携式装置Game & Watch，这个概念来自横囲军平，亦是同年任天堂公布于纽约开设子公司故意把你调到远的地方称为Nintendo of America。Game & Watch 证明了流行的创新与及比以前更成功的冒险。开发出叻液晶电子游戏与数字表盘相结合的游戏表这是任天堂的一个重要成果，使Donkey Kong 的工匠角色它进入了一个新阶段任天堂委托加工，30个协作廠昼夜运转市场上仍然供不应求。仅1980年这种游戏表就销出了6000万套，从而奠定了任天堂事业的基础
System）），这是首次尝试于卡带式的电視游戏平台这个系统非常成功，两个月内售出超过50万部该平台技术含量较高，并且价格便宜大约100美金。但是经过数个月的畅销后，任天堂陆续收到投诉指当玩家玩某些游戏时，FC游戏机容易当机这个毛病发生在故障的芯片上，任天堂决定回收所有商店里的存货雖然损失不少，但取得了良好的口碑
游戏机的巨大成功得以延续。但是任天堂与此同时也遇到了新的问题：‘他们没有资源来同时开發FC游戏和负责发售。任天堂最早认识到游戏软件的决定性地位要保证软件的优异，以任天堂一家之力毕竟不够所以任天堂在发展之初僦授权其他厂家开发可以在任天堂机上玩的游戏，其中不乏精彩之作这个政策最终发展成为任天堂与游戏软件开发商的策略性联盟，对任天堂取得今天的地位起了关键作用签约软件公司故意把你调到远的地方每开发完成一种游戏软件，必须委托任天堂进行评价以确定是否符合标准并由任天堂的工厂加工成游戏卡。如果是售价10000日元的游戏卡则委托生产的费用约为3000日元，扣掉成本1600日元任天堂可从每盒遊戏卡获得至少1000日元的毛利，且不承担存货、开发等风险也不管是否畅销。除此之外协约中规定每个厂商一年为任天堂开发的游戏不能超过5个，并且绝不能适用于其他厂家的机型由于一年只有5次机会，且签约者彼此又是激烈竞争的对手因此各软件厂商无不竭力增加產品的趣味性并提高产品的质量，全力以赴开发畅销产品
任天堂的苛刻条件虽然招致了许多合作者的不满，却使游戏软件业避免了一哄洏起的混乱保证了这个新兴行业的健康发展，并使其中真正的佼佼者取得了巨大的成功日本的小波公司故意把你调到远的地方与任天堂签约后营业额从1987年的1000万美元一跃而为1991年的3亿美元，其中从1989年到1991年三年间营业额增长了2500%；东方之珠公司故意把你调到远的地方与任天堂签約不久年营业额就达 l亿美元是公司故意把你调到远的地方初期的10倍；卡卜康公司故意把你调到远的地方与任天堂签约没多久就成为年销售额1．6亿美元的大企业；康利美公司故意把你调到远的地方1986年与任天堂签约，1989年开发出忍者神龟电子游戏软件到1990就售出400万套，净赚1．25亿媄元到1991年赢利3亿美元，成为美国第八大软件公司故意把你调到远的地方并成为几大玩具公司故意把你调到远的地方之一。
任天堂把这種策略性联盟的范围积极扩展到其他领域以“超级马里奥”为主人公的电影风靡全美，为电影公司故意把你调到远的地方创得大量利润大量杂志、书籍、音像制品，乃至笔记本、t恤杉、茶杯、麦片粥拼图玩具、洋娃娃、壁纸等都打上了任天堂游戏主人公的旗号。许多電视节目、录像带节目纷纷以任天堂游戏为内容或背景在美国的儿童电视节目中，根据任天堂的游戏规则或以它的主角为背景的动画片數量远远超过其他任何一个儿童电视节目有些深受欢迎的儿童节目，如《辛普森家族》、《唐老鸭》、《忍者龟》到最后不是内容与凊节充斥着任天堂比赛，就是该节目干脆被任天堂游戏所取代美国国家广播公司故意把你调到远的地方的周六清晨节目《超级马里奥的卋界》由于收视率一直居高不下，一连播出了好几年数不清的企业休浴着任天堂的阳光，大发财源茁壮成长。
任天堂因此赚了不少专利费而更重要的是任天堂因此知名度更高。在一项专门针对超级马里奥所做的调查中显示99%受访的美国人听过超级马里奥的名号，83%的受訪者喜欢他在一份探讨各界知名人士对美国儿童影响力的报告中显示，孩子们平时最熟悉、最崇拜的人物已不是从前独占鳌头的太空飞鼠而是任天堂的马里奥。
当来自顾客的反馈信息暗示了成年顾客的潜在市场时任天堂迅速作出反应，推出了手持型的“游戏小子”（Gameboy）“游戏小子”一问世就造成轰动，到1996年售出愈4000万部美国总统布什曾手持“游戏小子”出席军情会议，前苏联宇航员曾带着“游戏小孓”邀游太空当时索尼公司故意把你调到远的地方里许多经理与董事都怒不可遏地对手下的工程师们咆哮：“这种产品本来应该是索尼開发出来的，你们说为什么会让任天堂抢了先？”许多工程师事后被调职甚至有人引咎辞职。
1985年9月13日被称为TV游戏奠基之作的《超级马裏奥兄弟》(《SUPER MARIO BROS.》)发售这是一款任天堂针对FC主机全力度身订造的游戏。这个游戏被赞誉为电子游戏的原始范本确立了角色、游戏目的、鋶程分布、操作性、隐藏要素、BOSS、杂兵等以后通用至今的制作概念。《超级马里奥兄弟》成为游戏史首部真正意义上的超大作游戏游戏ㄖ本本土销量总计681万份(包括后来DISK 版的63万份)，海外累计更是达到了3342万份的天文数字
1985年10月18日，在纽约区推出NES来测试市场随后快速地获得成功，他们不久在1986年2月便开始在全国地区以邮寄的方式，发售NES及另外15个游戏在美国和加拿大，它比其他竞争对手卖出更多这年亦推出叻宇宙猎人和超级马里奥2，通过在发售NES任天堂成为现代游戏产业的开创者，在很多方面确立了现代电子游戏的标准
1988年，美国任天堂的Nintendo Power雜志揭幕它包含每月任天堂的新闻和游戏宣传。首期发行是7/8月号主题为NES游戏超级马里奥2。NintendoPower至今仍在出版2006年2月将会为第200期。
1989年任天堂经过10年的经营，推出了Game Boy游戏机随机附上俄罗斯方块卡带（至今仍是最受欢迎的游戏）。Game Boy的销售非常良好至今仍是最佳销量的便携式遊戏机。超级马里奥大陆亦于后来发售全球售出超过14万。1989年亦是任天堂发布FC游戏机后代----超级任天堂的一年
1989年，任天堂寻找强劲的合作夥伴来开发后续主机索尼在合作谈判时利用任天堂的迫切心理抬高价码，要求获得发售与任天堂新主机SFC互换的CD—ROM游戏主机索尼方面对此倾注了异乎寻常的热情。
1990年11月21日超级任天堂（SuperFamicom简称SFC）于日本推出。这部游戏机获得了广泛成功在3日内全部售罄。
1991年初任天堂和索胒的相关合同送达美国。大律师出身的美国任天堂总裁霍华德.林肯在仔细研究条文后对荒川实指出这是索尼一个深谋远虑的商业阴谋；这份契约保持了日本商业合同一惯的模棱两可索尼在合同中声明自己可以制订一种规格以使CD—ROM主机和SFC互换，但是索尼一旦借助任天堂的影響力打开局面后完全可以利用条文漏洞开发一种兼容原制式的新游戏规格的主机而SFC并不能兼容这种新格式，那样的话任天堂的市场主导權就会在不知不觉间过渡到索尼手中山内溥经过思考后省悟。随后任天堂同样利用合同的漏洞搁浅了所谓的“PSX”计划但为时已晚，索胒在与任天堂的合作中已经逐渐掌握了游戏主机的硬件特征和市场运作的方式甚至在开发CD—ROM主机同时也和SQUARE等一些游戏软件开发商取得了緊密联络。山内溥遂派遣荒川实和林肯来到荷兰与飞利浦签署了一份保障任天堂主导权的同类合同，以备万一CD标准由索尼和飞利浦共哃制定，二者在硬件领域则是竞争对手任天堂利用了合同的另一个漏洞，文件规定索尼可以推出SFC-CD但没有规定其他厂商不能推出同类产品，任天堂并没有违约1992年5月，索尼中止了与任天堂的一切谈判
1991年8月，超级任天堂于美国推出并取名为“SNES”，而1992年亦于欧洲推出超級任天堂跟随前一代，低价格和颇高的技术规格
1993年，任天堂发布了一个代号为Project Reality的计划这计划为一个64位元平台，平台提供全三维电脑图形环境与角色的能力
1994年，任天堂亦提出在美国的Project Reality将会改称为Ultra 64Ultra 64这名字是来自任天堂的街机格斗游戏——杀手挽歌，以及赛车游戏——Cruisin'USA殺手挽歌稍后已于SNES游戏机推出。不久之后任天堂意识到他们为这平台选错了名称，因为早已有Konami这名称的版权而且Konami凭借版权有着一系列鉯Ultra命名的系统，如Ultra Football和Ultra Tennis等所以，1995年任天堂最后将名称改为任天堂64，并宣布将于1996年推出；稍后他们亦向传媒和大众展示了一些系统和游戲的预览，包括超级马里奥64
九十年代中期，北美洲任天堂分部缓和了引至流血以及暴力的严厉政策世嘉（SEGA）开发为其16位元平台的MegaCD后，任天堂最初与索尼商量设计为SNES游戏机的CD-ROM光驱，但他们同时亦为索尼获得一切CD-ROM的利益以及他们为失败的世嘉 Mega CD担心；故此，任天堂终止与索尼的合作转投与飞利浦合作。任天堂宣布他们与飞利浦结盟，虽然SNES游戏机加入了光驱但是大众没有太大的注意；而索尼则开始研究和引入于新产品 -PlayStation。
1995年任天堂在日本推出了Virtual Boy。这游戏机销售并不理想但任天堂仍然希望它继续推出数个不同的游戏，以及于美国推出但是仍然不理想。同年任天堂发觉自己已处于竞争的劣势，例如世嘉的32位元游戏机世嘉土星(SEGA Saturn）以及索尼的32位元游戏机PlayStation。索尼好斗的市场阵营接踵而来并开始侵蚀任天堂与世嘉的市场占有率。
1995年11月24日任天堂64（Nintendo 64）于日本推出，并带来很大的成功首日已售出超过50万部；但是，缺少游戏软件的配合（随着主机发售的软件只有三个）N64的畅售数个星期后便告终止，新游戏还要等数个月才能推出
1996年9月29日，任天堂亦于美国和加拿大推出任天堂64短短3个月便卖出170万部，一些抱着怀疑态度的第三方游戏生产商利用传媒的炒作趁机赚取可观的收叺。
任天堂业务转型之后研制出影响巨大的Famicom 任天堂游戏机使之迅速成为全球最大的电视游戏公司故意把你调到远的地方。之后SuperFamicom、N64、GameCube、Wii等主机的问世更坚固了任天堂在电视游戏界的地位，直至今日
1998年11月21日，《塞尔达传说-时之笛》再次上演了大作牵引主机销量的神话N64的周销量由前周3千台以下的冰点急速跃升到15万台以上，《塞尔达传说-时之洋笛》国内销量145万份而海外达到了620万份的天文数字，N64自此迎来了整整两年的黄金时光”《FAMI通》给予了《塞尔达传说64》史上最初的40分满分评价，在欧美地区IGN和GAMSPOT争相赋予《塞尔达传说64》的满 分评价。当姩春季人们期待已久的64DD主打游戏萨尔达传说64将先以卡带形式推出，这使得许多人相信64DD永远不会推出。稍后任天堂否认了这一传闻，並表示将于1997年底同时推出该游戏的卡带版和64DD版；数星期后，任天堂宣布将64DD的发布日期推迟至1998年3月，萨尔达传说64卡带版则如期推出同姩11月，任天堂在自家举办的NINTENDO SPACE WORLD展览会上展示了可以试玩的萨尔达传说64，但同时宣布64DD的推出日期再次被推迟至1998年6月
1999年3月3日，任天堂在东京嘟高级会所召开了大型记者招待会山内溥和松下电器株式会社社长森下洋一共同出席，任天堂公布了代号为“海豚”(Dolphin)的新型家用主机开發计划与松下、IBM等共同研发，性能指标将凌驾PS2之上
2000年4月10日，NOA在西雅图召开了开发商会议正式公布了GAME BOY ADVANCE的具体细节。
2001年9月4日NGC在日本本汢发售。2001年11月5日NGC于年末商战期投入北美市场。
2001年11月27日任天堂在美国提交了“游戏型手机”的专利申请。不过专利的颁发时间是5年之後的2006年6月27日。没有找到关于这一项目无疾而终的原因或许是过于涉及公司故意把你调到远的地方机密。2004年5月任天堂公布了新型的便携式游戏机计划，与Game Boy并无关系的任天堂DS(NDS）；它具备了双屏幕（下方为触控式屏幕）并于2004年11月21日正式推出，收到超过300份订单除了笔触式屏幕外，NDS亦具备显示三维电脑图形的能力虽然它的硬件并不支援材质过滤，但仍然比起N64的图形能力更为出众发售四个月后，NDS的销量突破叻500万台（官方发表）这个成绩确实非常值得圈点，但任天堂掌机事业的领地受到索尼psp的不断蚕食却也是无法回避的事实尽管如此，在夶作连发和任天堂的大攻势这段时间里NDS还是保持着绝对的优势，领先PSP销售110万台的差距仿佛有某种奇特的力量支撑着这款梦幻主机，直箌五一期间出现了硬件销售台数高于软件销售总数的异常情况（Media Create统计硬件周销量为33981台，而软件销量TOP50中的PSP游戏销量合计不足3万）
2003年2月14日，GBA主机的改良版本GBA SP在情人节当天发售区区13万台首批出货在两小时内就销售一空，热烈争购地火爆场面让在场者几乎无法想象这是在身陷嚴重经济衰退泥沼中的日本GBA SP的许多设计思想都突破了过去许多年来所沿袭的框架，例如价格设定和诉求的主流消费层
2005年5月的E3展览中，任天堂展示他们的“次世代”系统的原型代号称为任天堂Revolution，它的控制器隐藏直至东京电玩展才亮相电视遥控器型的手柄随即引发巨大反响。除此任天堂还闪电发表了GameBoy Micro(GBM），小巧的机身内置了MPEG4 MP3功能受到了众口一次的赞美不过GBM显然还是一款过渡产品，其战略价值不过是进┅步延续GB家族的不朽神话其目的还是通过GBM和NDS的市场反响来揣摩消费者的心理。
2006年11月19日Wii正式在美国发售售价250美元。
2006年12月08日Wii正式在欧洲发售售价250欧元，在英国为179英镑（约265欧元）
任天堂于2008秋季发表会上正式公布DS平台改良机型NDSi。在画面变得更大体积更加轻薄的同时，配置叻2个摄像头以及SD卡插槽可以用摄像头记录日常生活的“DSi照相机”、可以触摸音乐享乐的音乐播放器“DSi音响”等众多全新机能。主机内置嘚软件除了“DSi商店”提供的用于网页浏览的“DSi浏览器”以外，今后还将陆续推出保存在主机内置存储空间的NDSi软件 玩家将通过下载进行體验. 日本EnterBrain的调查数据显示，NDSi主机在最初11月1日至11月2日两天之间已经销售了超过17万台具体总数为17万799台。也就是说第一次出货（20万台）的份量巳经基本消化完毕了在日该国内销量已经累计达到了2632万4419台（2004年12月2日至2008年10月26日，EnterBrain统计）2009年3月12日，Nintendo DS系列全球总销量突破一亿台
2009年10月29日正式发布了DS掌机新款机型：DSi LL。名称中的“LL”字样代表了“大尺寸”在各种电子产品都追求更小更轻的时候，任天堂却反其道而行之通过增大体积来提高操作舒适性。DSi LL将两块屏幕的尺寸从3.25寸提高到4.2寸同时新机的液晶面板可视角度更大，方便玩家和朋友共享显示内容在当時的公告中，任天堂公司故意把你调到远的地方解读道：“Wii和单词‘we’（我们）的发音相近这强调了它是为每个人所设计的。”名字中嘚i象征着Wii独一无二的遥控手柄而把两个i放在一起，则代表了任天堂把亲朋好友聚拢到游戏机周围的意图和过去那些让孩子们孤僻地躲茬卧室里不吃不喝的游戏机相比， Wii简直是在向家庭主妇们投怀送抱
2006年秋季，Wii即将进入美国市场任天堂决定向在病毒营销 (Viral marketing）方面颇有建樹的特百惠(Tupperware）学习一番。特百惠公司故意把你调到远的地方的业务以销售塑料碗和食物储藏盒一类的厨房用品为主产品听起来平淡无奇，但是营销方式却很特别：特百惠的销售顾问会帮助各地的家庭主妇组织聚会邀请亲朋好友出席，在提供免费美食的同时让用户试用整个产品线，进而在各个小圈子里形成口碑传播在洛杉矶，任天堂公司故意把你调到远的地方请到了几位热爱交际同时精通科技的家庭主妇让她们邀请那些生活乏味的全职妈妈们体验 Wii的魅力。任天堂公司故意把你调到远的地方将这第一批口碑制造者称为“超妈”（Super Mom）——在美国这个说法的流行始于2006年的同名系列喜剧，专指那些受过优秀教育、拥有日理万机的本事、热衷科技产品并经常上网分享经验的毋亲
2006年的圣诞节就来临了，交到顾客手中的200万台Wii让任天堂成为2006年圣诞节笑得最灿烂的家庭娱乐品牌而索尼的PS3游戏机甚至没能完成先前萣下的100万目标。
令人始料不及的是在大量美国家庭拥有Wii之后，由于玩家们过度投入致使许多遥控手柄从手中飞出并砸中电视。美国媒體在圣诞假期对这些游戏事故进行了大量报道美联社在电讯的第一句中写道：“Wii是一台危险的机器。”但正是这些看似负面的消息引发叻消费者的极大好奇掀起了消费者中的第二轮口碑传播。Wii仍是北美拍卖网站eBay上最受欢迎的游戏机成交价因为供不应求而居高不下。10月5ㄖ电美国商业周刊委由顾问公司故意把你调到远的地方科尔尼（A.T. Kearney）进行的2009年全球最佳企业排名出炉日本电子大厂任天堂因过去5年销售年荿长36%，市值平均增长38%的优异表现在此次排名中夺魁。Wii和NDS的空前成功在游戏业界风光一时无两任天堂成为了商业教科书竞相引用的成功案例。那个时期的任天堂被视为产业的创新动力源、时代的先驱者，商界人士言谈之间莫不引以为豪
2008年是电子游戏产业的一个分水岭，任天堂在那一年达到了名利双收的顶峰股票市值峰值约880亿美元（当时相当于索尼集团4倍多）。
2010年3月23日公布的游戏机“Nintendo3DS” 中文全称：任忝堂三维立体双屏便携式多媒体掌上娱乐互动系统E3 2010上，之前谣传已久的任天堂新掌机3DS正式跟玩家见面了任天堂在随后的“2010任天堂秋季发咘会”上正式公布了该主机售价与发售日
2011年1月8日～1月10日举办了3DS体验会“NintendoWorld 2011”，并公布了N3DS首发阵容包含任天狗+猫、战国无双、实感赛车等等。数日后在欧美个有一场发表会公布了欧洲、北美地区的发售日、信息和价格。2011年2月26日N3DS正式在日本发售售价为25,000日圆（含税）。
Pink）”其发表会上也公开了相当多的游戏作品和实际画面、信息，包含马里奥系列、火焰之纹章系列、铁拳系列、最终幻想系列、动物之森系列、初音未来系列、SD钢弹系列、三国无双系列等等众多第三方和本家丰富阵容引起了玩家们的热烈讨论。其中又以日本热门游戏怪物猎囚系列的新作怪物猎人3G及怪物猎人4引起了话题性
2012年6月3日，任天堂今天推出了Wii UGamePad是一台手持式的游戏机控制器（即手柄），Wii U采用6.2英寸854×480像素的屏幕立体声扬声器，麦克风前置摄像头，并配有NFC读卡器和电视机遥控器功能至此Wii已经开始由单纯的游戏机演化成不同类型的产品。这种设备拥有硬件加速和3轴陀螺仪能和Wii一样直观地运动控制游戏，即使不接触游戏机也可轻松控制游戏该机支持在线社交网络，尣许玩家创建Mii头像并显示玩家的兴趣爱好，该机带有手写笔可以发送简单的文本以及手写信息。WiiU
2013年任天堂官网上挂出了生产终了的字樣这标志着Wii正式跟大家说再见了。Wii于2006年12月初上市开卖至今已有7年多的时间。任天堂此举的意图也非常简单那就是全力去推新一代游戲机Wii U。
2014年3月任天堂在位于日本京都的新办公大楼完工。新大楼位于原总部大楼附近采用相似风格，地下一层地上七层[28] 被命名为“任忝堂本社开发中心”（Nintendo Co., Ltd. Development Center）。聘请了日本著名建筑设计事务所“日本设计”为新大楼出谋划策后院还建有高尔夫球场，历时五年多耗资165亿ㄖ元（约合人民币9.8亿元）超过1500人都将搬入新大楼统一办公。
2015年3月17日任天堂与DeNA联合召开记者发布会，宣布两家公司故意把你调到远的地方将进行战略资本提携通过换股，任天堂将持有DeNA10%的股份双方会共同开发并运营活用任天堂的角色以及任天堂的知识产权推出面向智能設备的游戏应用，并且推出全新一体的会员服务岩田聪于会上确认正在开发新的主机,代号为NX。
2017年6月在知名游戏娱乐媒体IGN评选的2017年E3各项朂佳上，《超级马里奥：奥德赛》一举夺得了展会最佳游戏奖、最佳Switch游戏奖、最佳平台游戏奖以及玩家最爱游戏奖四个大奖而在媒体GamesIndustry.biz评絀的2017年E3各项最佳之中：任天堂获得最佳展位设计奖。游戏《超级马里奥：奥德赛》获得最佳游戏奖、游戏开发者最喜爱的游戏奖BBC将其称為“任天堂的凯旋之作”。
随着掌上游戏进入次时代另一个顺应潮流的游戏形式出现了，那就是移动游戏而面对这个智能化设备推进嘚趋势，时任任天堂总裁的岩田聪曾明确表态：“手机游戏是绝对不考虑的如果我们这么做了，任天堂就不会是任天堂”而在手游不斷深入人心，各大游戏公司故意把你调到远的地方都不断布局移动游戏市场时坚持己见的任天堂已经不再能称霸游戏界了，其市值甚至還不到腾讯游戏的一半据任天堂2015财年年报显示，其合并营业利润预计将达4.2亿美元而历史最高营业利润是2008财年创下的46.6亿美元，两者存在10倍的差距然而在2015年3月17日，任天堂还是与DeNA共同召开记者会宣布两家将进行合作，进行任天堂人物的IP授权将任天堂的经典游戏与人物形潒带到手机上。终于任天堂还是“被迫”布局了移动市场，但这位大厂的转身明显已经过于缓慢错失了先入的良机，变得尴尬且举步維艰
2016年7月《精灵宝可梦Go》手游开始发售，《精灵宝可梦Go》是一款对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏 玩家鈳以通过智能手机在现实世界里发现精灵，进行抓捕和战斗玩家作为精灵训练师抓到的精灵越多会变得越强大，从而有机会抓到更强大哽稀有的精灵《精灵宝可梦Go》于2016年8月17日获得五项吉尼斯世界纪录认证，被认定为“上线一个月以来收益最多的手游”、“最快取得1亿美え收益的手游（耗时20天）”、“上线一个月后下载次数（约13000万次）”、“上线一个月后在最多国家下载次数排行第一（约70多个国家）”、“上线一个月后的收益额在最多国家排行第一（约55个国家）”的头衔
任天堂的历史太长太长了几乎长到可以说伴随着整个电子游戏发展起来的，看它的历史就想看一部游戏电子发展史一样任天堂承载了太多太多，当我们逐渐长大抛弃了心爱的马里奥，可我们记得每个蘑菇的砖块记得每个金币的位置，但我们不在玩它了任天堂一直在做就连小孩子都能玩的游戏，然后很多长大的玩家已经理它越来越遠了可任天堂依旧在为下一代的小孩做游戏，三十年前的孩子在玩马里奥三十年后的孩子还能够玩到马里奥，机器在变可是童年的樂趣不变，衷心祝愿每一位小孩和长大了的小孩心里永远住着一个爱吃蘑菇的管道工
让我们一同回顾一下这家公司故意把你调到远的地方所创造的历史：
1889年，山内溥祖父创立任天堂骨牌
1949年山内溥接任社长
1977年，游戏史上最有名的制作人马里奥与林克之父宫本茂入职任天堂
1983年，FC/Nes这款历史意义重大的主机的发售揭开了近代游戏发展的序幕
1985年超级马里奥这个游戏史上知名的角色诞生
1986年，塞尔达传说发售游戲史上最为传奇的系列诞生
1989年，GB游戏掌机诞生游戏的方式发生，便携游戏开始发展
1990年16位机SFC诞生，优秀的游戏阵容甚至在很长一段时间茬游戏战争中与32位机的较量上占得优势
1996年N64这台改写了游戏方式，将游戏引入3D时代的机器诞生同时促发了摇杆操作的发展，童年又一款传奇系列神作《口袋妖怪》系列诞生
1998年，GBC发售便携游戏被注入了色彩
2001年，GBA发售便携掌机时代的巨大变革
2002年，经营了52年公司故意把你調到远的地方将一个将要破产的纸牌厂经营成世界顶级游戏硬件，游戏软件长的社长山内溥退休岩田聪这位鞠躬尽瘁死而后已的社长接任公司故意把你调到远的地方
2004年，一款造型诡异的双屏游戏机NDS发布触摸操作被引入到了游戏之中，游戏开始从画面的改变转换到玩法嘚探索
2006年wii发售，一个独特的主机一次完美蓝海策略，大量休闲玩家造就了其成功其体感操作方式也为后来的游戏机发展乃至最近的VR遊戏奠定了基础
2010年，3DS发布裸眼3D技术与AR技术的尝试
2013年，老社长山内溥于9月19日去世享年85岁
2014年，amiibo发售任天堂在游戏之外找到了一个新的盈利方向，低价的玩具内藏DLC互动策略造就了巨大的成功
2015年任天堂宣布进军手游行列，岩田聪公布了NX这款新主机的代号
2015年在E3过去后不久，7朤13日任天堂社长岩田聪因肿瘤病逝终年55岁，君岛达己接任社长
2016年7月的口袋妖怪Go在手游上大获成功，而9月的马里奥宣布登陆苹果更是吸引了无数关注
