刘少奇提出大饥荒是三分天灾七分人祸 毛泽东公开检讨
[导读]1961年的大饥荒刘少奇提出，三分自然灾害七分人祸，对上下都是很震动。大会上，刘少奇做了3个小时的口头报告，代表中央带头承认错误。毛泽东也做了检讨。这是建国后毛泽东的第一次公开检讨。　刘少奇在七千人大会上提出“三分天灾，七分人祸”（图片来自网络）刘少奇批斗大会（图片来自网络）1962年，路边饥饿的灾民（图片来自网络）1960年代，香港同胞在尖沙咀火车站排长队，搭九广列车回乡接济亲人（图片来自网络）　1961年4月到5月，国家主席刘少奇亲自在湖南农村进行了为期44天的考察。这期间，他主持召开了20余次座谈会，亲自作了多本的调查笔记，并向各级干部群众作了20多场即席讲话，宣传讲解党的农村工作《六十条》，反复强调实事求是的思想路线，并亲自动手解决了当时农村急需解决的公共食堂、社员住房、社会供给、干部作风以及平反冤假错案等一系列重大问题。他广泛了解“五风”(共产风、浮夸风、命令风、干部特殊风和生产瞎指挥风)的危害和农民生活的状况，“寻根究底”，得出“三分天灾，七分人祸”的结论，帮助地方干部纠正错误，提出解散食堂、保留社员自留地等多方面的政策措施，有力地纠正了“五风”所造成的危害。日，刘少奇在中共中央工作会议会上讲道：“这几年发生的问题，到底是由于天灾呢?还是由于我们工作中的缺点错误呢?湖南农民有一句话，他们说是‘三分天灾，七分人祸’。我也问过几个省委干部。我问过陶鲁笳同志：在你们山西，到底天灾是主要的，还是工作中的缺点错误是主要的?他说，工作中的缺点错误是造成目前困难的主要原因。河北、山东、河南的同志也是这样说的。从全国范围来讲，有些地方，天灾是主要原因，但这恐怕不是大多数;在大多数地方，我们工作中的缺点错误是主要原因。”5月16日刘少奇离开长沙，回到了北京。刘少奇回到北京后，立即出席了5月21日开始举行的中共中央工作会议。会议的主题仍然是分析农村形势，研究解决农村工作和农业问题。从会上反映的情况看，党内外的思想仍然相当混乱，集中表现在对形势的看法上，不少同志坚持把困难原因归咎于自然灾害，还有的自1959年批判彭德怀后，余悸尚存，不敢讲真话，不敢讲实话。在会议的关键阶段，刘少奇力排众议发表自己的意见，他说：“我在农村调查这么长时间，亲眼看到老百姓的生活非常苦，农民已经饿了一两年，很多人得了浮肿病，还死了一些人。由于农村这个社会供给的大后方出了问题，城里人生活也不好过，不少人正在挨饿，全党全国人民都应该有切身的经验了。我们要回过头来考虑考虑，总结经验。”当少数同志对这样判断形势有不同看法时，刘少奇毫不客气地说：“如果不是严重问题，为什么会减产，为什么要后退，难道都是老天爷的关系，说到责任，中央负主要责任，我们大家负责。”他在会议上还为老百姓大声疾呼：“我看是时候了，再不能继续这样搞下去了。”毛泽东在会议上认真听了刘少奇发表的意见和介绍的调查情况，有根有据，令人信服。毛泽东非常高兴地肯定了刘少奇的调查成果，并以赞赏的口气说：“我也要向少奇同志学习，亲自去做调查。”同时毛泽东再一次提倡全党要大兴调查研究之风，像少奇同志一样真正深入群众，听取群众的意见，努力解决农村中存在的实际问题。这次会议以后，贯彻“调整、巩固、充实、提高”八字方针的工作有了进展，钢、煤产量和基本建设都有了较大压缩，关停并转的全民所有制企业达2.5万个，回笼几十亿货币。由于下放了1000万城镇人口，使城市和乡村、工业和农业的关系得到了初步调整。日，中共中央在北京召开“七千人大会”。这次会议的中心议题是为了总结1958年以来社会主义建设的经验教训，开展批评和自我批评，加强党的民主集中制，以加快社会主义建设步伐。因为上一次中央工作会议虽取得了阶段性成果，但党中央提出的“调整、巩固、充实、提高”方针提出一年多以来，围绕国民经济调整，党内的认识并未从根本上解决，尤其在涉及1958年以来一些深层次的重大问题，并未取得一致意见。比如对大跃进以来，国内形势究竟如何看?在总体上如何估价?大跃进为什么适得其反?人民公社是不是非办不可?是什么原因造成如此严重的经济困难?调查工作如何进行?这些问题无法回避，困扰着各级领导和广大干部，影响经济建设的顺利进行。会议根据毛泽东的意见，由主持中央一线工作的刘少奇代表中共中央做主报告，即《在扩大的中央工作会议上的报告》，刘少奇考虑这个报告时，抱定的宗旨是：根据自己在湖南农村调查摸到的真实情况，坚持实事求是这个马克思主义的基本原理，决心不回避矛盾，不回避大家关心的问题，以此真正实现全党思想的统一。报告是刘少奇主持一个工作班子在会前起草的，这个报告稿发给与会人员征求意见后，毛泽东认为“代表中央的报告已印发，不必在会上发了”，他要少奇“口头敞开讲讲，可以加深大家的理解”。于是刘少奇又连夜写了个口头讲话提纲，他的讲话全面估价了1958年大跃进以来的形势，他没有遮遮掩掩，实事求是谈到了当前存在的严重问题：“关于目前的国内形势，实事求是地说，我们在经济方面是有相当大的困难的，我们应该承认这一点。当前的困难表现在，人民吃的粮食不够，副食品不够，肉、油等东西不够;穿的也不够，布太少了;用的也不那么够。就是说，人民的吃、穿、用都不足。为什么不足?这是因为1959年、1960年、1961年这三年，我们的农业不是增产，而是减产了。减产的数量不是很小，而是相当大。工业生产在1961年也减产了，据统计，减产了40%，或者还多一点。1962年的工业也难以上升。这就是说，去年和今年的工业生产都是减产的。由于农业生产、工业生产都减产，所以各方面的需要都感到不够。这种形势，对于许多同志来说，是出乎意料的。两三年以前，我们原来以为，在农业和工业方面，这几年会有大跃进的。在过去几年中，的确一段时间是大跃进的。可是，现在不仅没有进，反而退了许多。出现了一个大的马鞍形。这种情况是不是应该承认呢?我想，要实事求是，应读承认事实就是这样。”刘少奇在列举当前存在的困难之后，又分析了造成困难的原因。他说，原因在哪里?不外乎两条：一条是天灾。连续三年的自然灾害，使我们的农业和工业减产了。还有一条，就是从1958年以来，我们工作中的缺点和错误。他在会上大胆地提出了两个“三七开”的观点，即：一是成绩缺点三七开，七分成绩，三分缺点和错误，二是困难三七开，“三分天灾，七分人祸”。他深刻指出;全国总起来讲，缺点和成绩的关系，就不能说是一个指头和九个指头的关系，恐怕是三个指头和七个指头的关系。还有些地区，缺点和错误不止是三个指头。如果说这些地方的缺点和错误只有三个指头，成绩还有七个指头，这是不符合实际情况的，是不能说服人的。我到湖南的一个地方，农民说是“三分天灾，七分人祸”。你不承认，人家就不服。全国有一部分地区可以说缺点和错误是主要的，成绩不是主要的。刘少奇对发生的问题分析步步深入，对造成当前困难的原因提得十分大胆，尤其是“三分天灾，七分人祸”这样的提法是他在家乡湖南宁乡炭子冲安湖塘作调查时，他的少年看牛伙伴、贫苦农民李桂生说的话，刘少奇认为李桂生这句话代表了广大农民对当时农村形势的判断和呼声，是广大干部群众对造成当前困难原因的一致看法，完全符合全国许多地方的实际，所以，他以此作为全局工作的教训。刘少奇敞开思路讲的这些话，突破了中央传统的表述方法，没有对农村真实情况的深刻了解，没有马克思主义者敢于实事求是的勇气和胆量,没有苍生在上的社会责任感，是不可能作出如此震聋发聩、引人深思的为民疾呼的。七千人大会以后，刘少奇主持中共中央日常工作。他敢于面对现实，坚持实事求是，大胆地在指导思想上破除“左”的误区和传统方法的束缚，领导广大人民群众开始了国民经济调整工作。凤凰卫视日《我的中国心》，以下为文字实录：解说：日，刘少奇结束了44天的家乡调查，回京参加中央工作会议。黄峥：那时候就已经提出来了，就是三分天灾七分人祸了，所谓七分人祸主要是我们工作当中的缺点错误造成的，主要是人为造成的就是说，不是主要是天灾了，他已经提出这个问题来了。解说：在这次会议上，毛泽东接受了刘少奇等人的调查情况，他说如果违背了客观规律，就一定要受惩罚，我们就是受惩罚，最近3年受了大惩罚，土地瘦了，人瘦了，牲畜也瘦了。1962年的1、2月间，建国后中共历史上规模最大的会议，七千人大会在京召开，中央向大会提交的报告，由刘少奇主持撰写。刘少奇当时对具体执笔陈伯达、吴冷西和胡绳谈到自己的意见，成绩讲够，缺点讲透，既要继续高举“三面红旗”又要明确问题所在。刘少奇最后归纳，这几年的错误中央负主要责任，党内斗争过火，党内民主不够，报告完成后，刘少奇交给毛泽东过目。黄峥：在这个时候毛泽东提出来一个想法，他就觉得呢，因为时间比较紧，说你不要在大会上念，这个报告你发下去作为书面报告。让刘少奇在这个报告的基础上，你再加一些发挥，再口头的讲一讲，这是他提出的这么一种方法，后来刘少奇觉得这个也可以，后来就这么做了。许佩珉：当时三分自然灾害七分人祸，对上下都是很震动，把这个结论摊出来，因为完全是同原先相反。这个是农民的、群众的呼声，也是实际的情况，他把实际情况告诉大家。解说：这次大会上，刘少奇脱稿做了3个小时的口头报告，代表中央带头承认错误，大会的讨论开始热烈、开放起来。毛泽东也做了检讨，他说凡是中央犯的错误，直接的由我负责，间接的我也有份，因为我是中央主席。这是建国后毛泽东的第一次公开检讨。解说：1966年3月，刘少奇率团出访中亚三国，这也是他的最后一次国事访问。就在出访结束返回昆明后不久，他接到中央办公厅的急电速回杭州，出席毛泽东召集的中央政治局常委扩大会议。当刘少奇4月20到达杭州时，会议已经开到第五天，此次会议主要是酝酿发动文化大革命。1967年随着文革狂潮的到来，刘少奇一家也跌入谷底，1月3日，刘少奇和妻子第一次遭到面对面的批斗。嘉宾：就是一帮人喊着口号就进来了，打哨兵打哨兵，哨兵不让进，打哨兵的耳光子，打了哨兵就冲到院里头，骂我们，你们这保皇派。然后冲到院里就，到办公室、院里到处写大字报，什么“打倒的刘少奇”“砸烂刘少奇的狗头”大字报这样写着，很多。同时把光美同志和少奇同志弄在院里批斗，这30多个人喊着口号批斗。解说：此后，对于刘少奇的批斗逐步升级，日《人民日报》《红旗》杂志发表文章，不点名地归纳了刘少奇的八大罪状。刘亭：(我母亲)就说他们俩准备分开的时候，是第一次我爸爸帮她收拾这个行李，说平生第一次你爸爸帮我收拾行李，她说然后我们俩就面对面的坐着，然后你爸爸忽然说了一句，说咱们怎么跟等着要上花轿一样?后来他们俩就笑了。然后呢最后通知他要批斗他们俩的时候，我妈妈说这可能就是最后一次，这次我们俩就真要分别了。然后我爸爸就最后给她说一句话，我爸爸就说，好在历史是人民写的。解说：日，刘少奇在开封去世，终年71岁。年的大饥荒记忆三年困难时期是指中国从1959年至1961年期间由于大跃进运动以及牺牲农业发展工业的政策所导致的全国性的粮食短缺和饥荒。在农村，经历过这一时期的农民称之为过苦日子、过粮食关、歉年，中华人民共和国官方在1980年代以前则多称其为三年自然灾害，后改称为三年困难时期。海外一些学者则称之为三年大饥荒或三年大灾荒，西方学者也称其为大跃进饥荒。大饥荒相关损失、死亡数据大跃进时期特别是农村地区推行人民公社大食堂，导致灾难性的全国大饥荒，无数人因为缺乏食物而死去。但因此死亡的人数目前尚存在较大争议，争议的范围从1000万至5000万不等。(参见以下争议章节) 不可否认的是，这场浩劫的死亡人数在所有国家的历史上都是罕见的。其中，四川省原政协主席廖伯康曾经表示，大饥荒四川“死了1000万人”，并直接导致四川省经济衰退，退出比较发达省份的序列，成为和湖南、江西、湖北一样的中下等经济省份。 这个数字与载《中国人口科学》上海交大曹树基教授的研究结论940万相吻合。根据《张恺帆回忆录》，安徽全省1959年至1961年实际死亡人数是548万，除去正常死亡数、逃亡及失踪数等，安徽饿死约500万人。浙江的非正常死亡14.1万人。根据丁人卜的《难忘的岁月──安徽省无为县共产风史录》，无为县1958年到1960年三年，全县982979人口中，非正常死亡和饿死了320422人，百分比为32.5。 根据张广友《抹不掉的记忆——共和国重大事件纪实》中，援引山东省一位领导1960年的大会讲话内容“山东省过去(1957年)人口为5500万，不到3年的时间，现在(1960年冬天)还有5000万，减少了500万。”甘肃定西地区的通渭、会宁、定西等县，以及平凉地区的静宁县和宁夏的西海固地区，三年困难时期，这一带县皆发生过饿死人的现象。据当地了解情况的人估计，因为缺粮断粮饿死和浮肿无救而丧命的，最少已接近百万。其中通渭县，人口减少三分之一多，全县人口总数到1980年还没有恢复到五十年代中期的水平。日，《广州日报》采访袁隆平时，袁表示“三年困难时期，饿死了几千万人啊。大跃进把树都砍了去炼钢铁，把生态破坏了，1959年大干旱，一年基本上没有收成，饿死了四五千万人啊。我看到路上有5个饿殍，倒在田坎旁边，倒在桥下和路边，我亲眼看见啊，那很凄惨的。”阿马蒂亚·库马尔·森等认为三年困难时期是现代社会最大规模的饥荒。历史是一面镜子：以铜为镜可以正衣冠,以人为镜可以知得失,以史为镜可以知兴衰!
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved那段没人敢碰的历史，是天灾还是人祸？
&1959年到1961年中国的饥荒大约造成了3000万人的死亡，记得从初中到高中教科书上说59年到61年的饥荒是由于苏联的背信弃义和严重的自然灾害造成的，可是最近看了一本相关方面的书，让我彻底改变了我的观点？那些年的饥荒到底是天灾？还是人祸？在我看来这完全是一场人祸！原因有iyixia几点：& 1、1958年掀起大跃进运动，在农村地区浮夸风成风，不切实际的吹嘘粮食产量，致使中央认为农民手中有吃不完的粮食，大量将农民的粮食征收，致使农民手中的粮食所剩无几。一旦发生饥荒农民无粮食可吃。而zf将征收到的粮食大量出口，用于购买武器！2、1958年同时还掀起了人民公社化运动，这一运动的直接结果是农民的生产积极性大幅度降低，从而导致粮食产量的大幅度降低，并且吃饭不要钱，很多公社将 村里的牲畜杀了吃了，造成牲畜的大幅度减少，以往发生饥荒的时候，农民还可以将牲畜杀了吃，但是现在连牲畜都没有了！3、&与美帝国主义&打一场人口战的政策，鼓励多生人口，很多人都知道马寅初提出的人口论，但是就在他提出人口论以后就被打倒了，49年到59年中国的人口增加了将近2亿，人口压力极大，而且由于当时农业技术的落后，粮食产量很低，每年增产的粮食基本上都被新增的人口给吃掉了！4、高额的粮食税农民要将自己每年的25%到40%的粮食上交给政府，要知道农民每年每年的60%左右的粮食用来自给，剩下的粮食基本上上交给国家了，农民手里的粮食所剩无几！一旦遇到一点自然灾害将无力抵抗！5、大炼钢铁政策。说到底这还是大跃进的结果，为了炼那些百无一用的废钢铁，约有3000万青年劳动力投入进去，这一事件的直接后果是，当到了收割季节时，粮食无人收割，大量的粮食烂在田里，白白浪费掉！致使粮食产量进一步大幅度降低！6、mzd的个人极权，一直到60年饥荒都已经发生两年了mzd都不知道，中央很多高官都知道这件事但是就是没有人敢说，各个明哲保身，因为他们知道说了后果是什么！后来耿直的彭德怀看不下去了，想mzd提了意见说了这件事，从此mzd才知道，而彭德怀被扣上了反党、走资派等帽子！领导层不知道意味着什么？意味着59到60饥荒时期zf没有采取任何的措施进行帮助！而且要知道，在国内饿死上千万人的情况下，zf任然在进行大量粮食出口，以用于偿还苏联的债务！7、外交的困境、那个时代中国的外交可以说是很有问题的，几乎没有什么国家和中国建交更不要说关系好的国家了！曾今的苏联老大哥变成了苏联修正主义！中苏关系破裂，传统的说法是中苏关系为什么会破裂，我们会说是苏联的背信弃义，但是一个巴掌拍不响，肯定有中国方面的原因，中国外交政策的失败与在国际上的极度孤立也是原因之一。8、&face problem&与&天朝上国思想。当中国发生大饥荒的时候，一些国家和国际组织（如国际红十字协会、国际粮农组织等）提出对中国进行援助，但是zf对外不承认发生饥荒，死要面子，拒绝接受援助！并且认为我们这样一个大国还需要你们这些小国援助嘛？9、农业投入严重不足，当时财政支出的85%用于工业投入，仅有7%用于农业，造成农业发展缓慢粮食产量很低！并且这一时期虽然修了很多水利设施，但是由于不合理的灌溉造成安徽，山西，河北等省份土地大量的盐碱化，进一步降低了粮食产量！
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品评校花校草，体验校园广场天灾还是人祸？是谁导致了卫视的招商困境
文：好剑法
来源：传媒情报局（ID：qingbaoju2016）
前言：日前，娱乐资本论一篇《广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视招商困境》的文章戳中无数电视人的共鸣点，刷爆朋友圈！既有广告公司营销一线人员的秒转支持，也有客户大佬的点赞称快！一时间朋友圈弥漫着一种末日的味道，媒体朋友大多选择了沉默。那么，到底是什么因素造成了卫视当前的招商困境？是天灾还是所谓的人祸？
一、宏观经济因素
宏观经济为广告市场的造血功能变差
广告是经济的晴雨表，经济是广告的大源泉。当经济活跃，消费旺盛时，企业就有足够的资金和热情投放广告，扩大市场。经济低迷时，消费紧缩，市场不活跃，广告就会相应下降。当前，中国宏观经济下行趋势压力巨大，企业总体对未来的信心不足，运营趋于保守谨慎，营销预算受控，预计相当一部分将广告支出视作锦上添花的企业会首先削减或停止广告投放，大源泉的造血功能差了，晴雨表必然会有所反应。
消费结构升级及相应的营销方式转变让传统广告市场开始失血
我国正在经历一场消费结构升级“革命”。与过去消费结构相比，我国城乡居民消费结构正在由生存型消费向发展型消费升级、由物质型消费向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级。在中国居民消费支出中，依靠广告拉动动销的食品、衣着等生存型品类占比大幅降低，在经过了“井喷式”的消费扩张后，居民家庭的“大件”基本普及，传统消费热点持续降温，传统零售业持续放缓。
相反，以医疗保健、交通通信、文教娱乐和保险理财为代表的发展型、服务型等新型消费品类支出占比逐步增长，而这些发展型品类在当前的互联网时代，购买和交易方式发生颠覆变化，传统的广而告之的营销传播方式相比之前大幅减少，而电商营销、直复营销、体验营销成为主流。
资本寒冬造成广告市场输血不足
严峻的宏观经济背景下，资本融资市场也进入寒冬，前几年为电视广告市场大输血的互联网新兴科技企业融资受困，疯狂烧钱的基础不复存在，有钱投广告的新生品牌大幅减少。在背后资本力量的推动下，互联网科技企业也进入整合高峰期，原先的两强广告烧钱大比拼也鲜而少之。
经济下行压力、新型升级消费品类营销方式转变、资本市场寒冬是当前卫视招商不得不面对的“天灾”。
二、媒体竞争因素
1. 近年来，受众媒介接触日益分散和碎片化。电视媒体的接触率持续走低，观众结构老龄化加剧，对25-45岁主流人群的把控力在降低，随之带来的是给客户提供的流量或注意力价值逐年降低。注意力价值是媒体广告价值的根本，随着注意力价值降低，媒体的广告经营必然受到影响。
2. 与电视媒体接触率持续走低相反的是，受众对互联网特别是移动端的新媒体接触日益频繁，接触时间明显增长。在BAT资本的簇拥下，以网络视频为代表的新媒体不断对传统媒体发起冲击，就算是在电视媒体最强势的内容制作领域，台网地位也正悄然发生变化。
3. 其实抢占电视媒体份额的不止是网络视频，以微信和今日头条为代表的移动社交或新闻媒体，以及以分众为代表的生活圈户外媒体也在风风火火的抢食电视广告份额。何曾想到，今日头条一年的广告收入在卫视媒体中能跻身榜眼，分众一年的广告收入已近百亿。
据艾瑞援引的广电蓝皮书数据，电视广告市场2013年的总盘子大约在1119亿左右，2014微降，2015年预计在1060亿左右，在移动互联新媒体及强势户外媒体的侵蚀下，电视广告市场护盘千亿规模的任务任重而道远！
三、广电总局政策因素
限制电视剧广告中插
2011年，广电总局第66号令严令全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。业界当时预测这一限令让全国各地电视台预计损失不少于200亿元。
一剧两星、限娱令
广电总局要求从日起，各卫星频道实行“一剧两星”的播出模式， 即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，每晚黄金档电视剧播出数量由3集变为2集，这一政策连同2012年颁布的“限娱令”，使原本21:20至22:00间的卫视第三集电视剧的时段，只能由非娱乐节目填充，也就是业内所称的“920节目带”。
据局座掌握的当时数据，一剧两星实施后的2015年第一季度，上星频道收视出现严重下滑，央视卫视均下滑严重，分别同比下滑6.3%/6.6%；广告投放大盘首次负增长，2015年一季度电视广告刊例同比下滑-5.5%，形势萎靡。品牌持有量走低，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。
2016年2月，广电总局要求严控未成年人参与真人秀节目的总量，同时加强审查把关;上星频道各时段播出的此类节目，都需要提前向总局备案并报送样片;总局审片后，对于内容有益的、没有明星子女的(素人参与的)、符合总局管理要求的，一般安排在8~19时播出，不能在黄金时段或者次黄金时段播出;明星子女参与真人秀，原则上不允许播出，不要再制作播出;名牌栏目要升级改造，如用素人子女参加，也只能在白天时段播出。
此举导致，去年还铺天盖地的“亲子类”电视节目今年骤减，《爸爸去哪儿》这个近20亿创收的王牌节目转战网络平台制作播出。
限制版权引进
2016年6月，总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，要求各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19:30—22:30之间播出。且需要提前两个月向总局备案。
此举导致《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等创收王牌节目一年只能制作一季，吸金能力大打折扣。
限制医疗养生广告
2016年8月，总局发布关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知，要求电视节目严禁以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务;严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务;严禁节目中间以包括“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式，宣传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出。单条广告时长不得超过一分钟。此举导致以专题广告为生的二三线卫视收入大减。
当然，每年还有电视剧类型播出要求等各种限令，让原本备受冲击的卫视剧场雪上加霜。
四、广告主因素
广告主当前更看重销售转化
宏观经济下行压力下，企业对媒体投放的市场销售变现能力要求加强，上星卫视媒体更多的作用在于高空品牌建设，对于客户的市场销售转化促进偏弱，在生存的压力下，企业会将份额放到更具销售转化能力的媒体上，如区域地面电视媒体、移动精准媒体等等，或直接转成促销费用。
广告主对成本的控制
当前，实体企业盈利能力下降，但媒体的成本却不断高企，企业广告投放占利润比例过高，能接受几亿高成本的客户少之又少。同质化内容泛滥的当下，大鸣大放高举高打的内容营销模式效果衰减，媒体资源价格与价值的背离加大。客户出于对成本和效果的把控，由之前的抢破头疯狂举牌招标到现在的慎之又慎、斟酌观望。
五、媒体自身因素
体制限制导致人才流失，出现有“播”无“制”的空壳化现象。诚如小娱所说，“现在已经没什么人愿意当广告部主任了，连频道总监都不想当了”。
综上林林总总，卫视当前的招商困境是天灾还是所谓的人祸，市场自有公论。面对困局，我们欣喜地看到，聪明、勤奋、自信、不屈的电视人仍在积极的跑动，积极的与各路人士互动探讨破局之策！局座为你们点赞！
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广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视招商困境
来源： 娱乐资本论
作者/吴丽仟 编辑/吴立湘
“现在已经没什么人愿意当广告部主任了，连频道总监都不想当了，很多都是临危受命。”
最近，浙江卫视营销中心主任楼志岳换掉后，新主任还未对外公布。另外，今年以来北京、东方、湖南的广告部主任也都纷纷换帅。
今年的海口广告节上，一位广告圈的大佬告诉娱乐资本论，一线卫视广告部营收压力巨大，节目裸奔、项目烂账对平台造成了不少伤害，二线卫视已掉到不能再掉了，“不敢碰的一大堆，但也有了捡便宜的机会。”
海口的海岸线很美，但电视台的日子过得像海水一样咸。
小娱梳理了一下年卫视招商季的三大现象：
1、 一线卫视都在拼命变着法子鼓励和安抚金主。比如硬广不敢涨价，连湖南台都在送优惠套餐，二线卫视则必须抱团取暖。
2、 各大卫视都在积极推出新节目，但大量被质疑只是PPT版面。某一线制作公司营销总监告诉小娱：“我敢说今年在海口大家见到很多版面，30%都是虚的，50%都是观望。就是拿出去试试，没钱肯定不会做的。”
3、 很多年轻品牌预算不够、有的转移到互联网、有的出现烂账、欠款等现象，唯有传统大型企业被认为是安全系数最高的。一位代理公司资深人士表示：“现在大家都想服务好老客户，新冒出来的客户变少，这两年客户起伏较大，今天的客户可能明天就没了。”
虽然昨天小娱盘点了今年OTT市场的前景【因OTT加快瓜分广告蛋糕，有卫视高管称传统卫视2018年将面临末路？！】，但并无意唱衰电视台的生存困境，毕竟今年各大卫视有的逆势上涨、有的基本持平或获得了微利，他们在这一年里经历的生存难题、遭遇的行业乱象、面临的竞争囧境，都值得做一次大的梳理和复盘。
敲响警钟，是为了2017年更好的前行。
盘点五大卫视成绩单：靠大IP养活，表面风光？
首先，先来晒一下各大卫视2016的成绩单。
据可靠消息，湖南卫视突破了100亿，比去年略涨。据说《快乐大本营》、《天天向上》两档经典每年能为其带来超10亿收入。不过今年只有少量新节目如《我想和你唱》有上升空间，而其他大量节目如《我是歌手4》、《全员加速中2》陷入疲软或被叫停。如果明年还是打造不出一个新爆款，估计招商肯定会受影响，所以必须稳定军心。
而浙江卫视超过了预期中的80亿。单一个《跑男》就创造了近20亿的营收，《中国新歌声》最高收视未破4%，营收低于前季但依旧有十几亿；另外《来吧冠军》、《十二道锋味》、《24小时》等都要做续集，因为品相好、好植入，不少节目商业空间有涨势。
《金星秀》
相比去年的30亿，今年东方达到45亿涨幅明显。据悉，其剧场的广告规模占总收入的35%-40%，综艺方面《极限挑战》带来了超10亿收入，另《欢乐喜剧人2》、《笑傲江湖3》这样的喜剧节目、《金星秀》这样的周间脱口秀，收视和营收均可观。不过，因为客户基础薄弱、《星球者联盟》裸奔等现象对平台伤害较大。另外，周播剧场方面，预计2017年才能实现盈利。
跟去年差不多，今年江苏卫视依旧是40多亿。上半年靠《最强大脑2》带来超10亿的营收，另外《我们相爱吧》、《蒙面唱将猜猜猜》等节目口碑收视呈上涨趋势，据说软广比重高达56%。不过，江苏缺的也是新爆款。另外，剧场方面和其他卫视一样都在砸钱养市场、保收视。
至于北京卫视，据说去年是18亿的营收，今年40多亿的目标估计很难达到。尤其，今年北京卫视换了新台长，人士变动较大。小娱曾报道过徐滔卸任京视卫星董事长，不再管北京台的广告。（点击蓝字复习京视卫星董事长徐滔卸任，不再管北京台的广告，2016广告将如何冲刺45亿？）而由徐滔主导的《跨界歌王》、《跨界喜剧人》等综艺虽提升了平台气质，但项目是否赚钱还是另说。
诚然，营收不等于盈利。投入成本有多高、是否出现负增长，恐怕只有卫视内部知道。一位省级卫视广告部负责人告诉小娱，2017年大剧会越来越贵，不少卫视肯定要靠拆综艺的东墙补剧的西墙。一般的综艺刨去成本赚不了多少，想盈利只能看谁率先或连续做出新IP了。
节目裸奔、项目烂账，广告主反噬，卫视招商三大坑
小打小闹挣不到钱，但项目投入越高、风险就越大，不管是对制作方、平台方、还是广告主，这都是一场赌博。
2016年的诸多失败案例，背后有太多的遗憾、无奈和愤怒。
一大坑：节目裸奔，没钱赚、伤害平台
以东方卫视《星球者联盟》、浙江卫视《熟悉的味道》为例，拿不到最大头的冠名肯定是损失，虽说几个特约也许能覆盖成本，但平台付出了版面资源却赚不到钱，就相当于在亏钱。
《熟悉的味道》
这里两种可能性，一种内容不好、平台又找不到钱，对平台形象造成较大的伤害。另一种，内容不错、平台愿意培育IP，像《熟悉的味道》将做第二季，但不是每个项目都可以成为下一个逆袭的《欢乐喜剧人》。
小娱认为，这考验的是平台客户基础、销售能力、选项目的眼光、对项目的掌控力等。
种种案例说明，相比先看明星阵容，不如最好先看是否有成熟制作团队、有创意的节目模式，这其实是大家已经忽略了的逻辑。
二大坑：预付模式下，容易被广告主施压、反过来伤害内容或平台
据知情人士介绍，网综是播完付款，电视节目一般会在播出前预付一点钱，假设它中间播得不好，可能会撤单或者克扣付款、提出其他苛刻的要求，也许会反过来伤害内容。
为了安抚广告商，节目制作方可能要强行为该品牌加戏。
《我们战斗吧》
比如《我们战斗吧》有一期直接把拍摄地点挪到了海天的工厂录制，让整场节目充满尴尬。而平台方也许还不得不牺牲其他版面，解决广告商的不满。
三大坑：被没钱或不靠谱的广告主忽悠，最终被欠款、或直接烂账
一个典型的案例，玖玖爱连续冠名了湖南卫视《透鲜的星期天》、东方卫视《加油美少女》，不过最终节目播出后，产品销量并没有提上来，导致结账时广告主拿不出钱，据说至今它还欠着上述某家卫视几千万。
当然，还有一种情况，是在找不到广告主时，在最后关头选择一个跟节目不搭调的品牌。这可能让广告主得不偿失、内容方也无计可施，并非双赢。
分享一个有趣的正面案例，据说当初某品牌跟《中国新歌声》签了一个六千万的合同。但星空传媒首席运营官曹志高告诉小娱，当时他们和浙江卫视商量了三小时，最终把这个单子给退了，原因是怀疑该“金主”的付款能力。
以上，正是综艺圈的各种大坑，希望入局者都能机智地绕道而行。
广告部接连换帅、同质化竞争加重，2017年卫视该何去何从？
整体形势不太好，真正能赚钱的又少，卫视内部还有不少小动荡。各家卫视一方面鸭梨山大，一方面又不得不自我打气、一鼓作气、各出奇招。
1、卫视高层换帅、金牌团队流失到友台
前段时间，湖南卫视把广告部主任换成了文威、把宋点派回了节目一线。在湖南的招商会上他们提出了“护盘保值”的战略，另一方面又号称要推出23档大型季播节目，其中14档新节目占比高达60%。小娱认为，这正是典型的广撒网，客户对哪个感兴趣就做哪个，那么多节目总能出几个爆款吧？
说到东方卫视，虽然整体收视稳步上升，但对新上任的广告部主任袁晓民来说，其收视和营收并不匹配，因为起步较晚，整个盘子只有浙江的一半左右。如何改变客户基础差、操盘能力不足、销售能力弱、创收增长慢等难题，依旧是一次巨大的考验。
至于北京卫视，新的领导班子上任后据说还在洗牌阶段。徐滔卸任京视卫星董事长后，目前正主抓《跨界喜剧人》等综艺内容。在掺杂着政治因素的平台如何发力力挽狂澜，还有待观察。
另一方面，浙江卫视营销中心主任楼志岳最近刚换掉，新主任还没宣布…这种因外界诱惑、自身发展需求等原因而导致的人才流失，其所在部门必定要花上一段时间来适应和调整。
当然，除了高层，湖南卫视廖珂、浙江卫视岑俊义等金牌团队离职后都要去东方做真人秀，届时将与老东家的节目正面对抗，对原平台来说，多少是一笔损失。
2、OTT、视频网站瓜分蛋糕、各大卫视节目同质化严重
小娱仔细看了各家卫视2017年的最新编排。发现户外真人秀、喜剧类节目、婚恋类节目、音乐（才艺）类节目，都不可避免地有扎堆迹象，有人担心这只会进一步加大内耗。
另一方面，娱乐资本论曾报道过OTT、视频网站网生内容的不断崛起，已经在加速瓜分卫视蛋糕了。“钱就那么多，你多一点我就少点，这是必然的。”
说到底，湖南能通过开发N档新节目、扩大制作分离等创新举措保住第一？江苏能否把原有的优质节目变爆款？浙江能否把《声音的战争》等新节目做到广告商满意的效果，东方能否抵抗住友台同质化节目的冲击，把“脱口秀+喜剧”发挥到最大值？而北京能否做出好节目实现逆袭…
艰难前行背后，我们保持观察、并寄予期待。
转自：中国好案例
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