昆明官方颁布限酒令 引发官员民众热议――中新网
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昆明官方颁布限酒令 引发官员民众热议
　　中新社昆明十二月十八日电 (记者 甘娜)昆明市政府新出台的《昆明市关于对强行劝酒逼酒酗酒行为进行问责的规定》近几日成为坊间热点“话题”，一些官员对此规定态度暧昧，而更多民众的看法是“初衷好，执行难”。
　　此新规堪称是昆明市严管公务人员的又一重大举措。该规定明确，国家工作人员必须遵守下列五不准：即不准在工作时间饮酒；不准在值班和执行公务时饮酒；不准饮酒后驾驶机动车辆；不准在公务接待中强行劝酒和逼酒；不准在任何时间、任何场合酗酒。凡年度内一次违反规定的进行诫勉谈话，二次违反规定的给予通报批评，三次违反规定的调整工作岗位或停职检查。酗酒和酒后驾车，造成恶劣影响和严重后果的，视情形按党纪政纪追究相关责任人的责任；构成违法的，交由公安机关严肃处理。
　　新规一颁布，就引起很大反响。在一次私人聚会上，几位昆明公务员聚在一起吃饭，刚问今天喝点什么，只见一个人从包里拿出一份红头文件砸到桌上，大喝一声“今天，谁要叫我喝酒，就要被问责！”众人先是一愣，继而恍然大悟，笑得前俯后仰。据说，现在已经有很多公务员都随身揣着这个“尚方宝剑”。
　　记者采访了很多昆明市公务员，对于新规态度都很中立。昆明铁路部门的小周这样说：“此规好的是在全国首开公职人员劝酒挨罚先河，又一次制度创新。”有问卷统计数据显示，公职人员脂肪肝和“三高”患病率相对于普通脑力劳动者均高出一成左右。问责劝酒和酗酒所能起到的震慑作用，或许可以间接地为公职人员的身体健康提供一些保护。
　　“然而，规定的一些条目看似合理，其实无稽，例如，不准强行劝酒和逼酒，官场潜规则中，很多场合根本就不需要劝酒的，公职人员之间、上下级官员之间，觥筹交错，其乐融融，好不痛快，更有谁会自讨没趣、自毁前途去举报呢？纪委的官员也不可能随时随地出现在各种饭桌旁啊。另外，中国人的酒文化不是一天两天的，很多时候都说不喝酒就没有气氛，多数情况下，不少公职人员为了讨好领导，往往不用一声令下，就主动大喝特喝。都说不会喝酒就当不好领导的。所以，这样的规定还是有点隔靴搔痒、不着边际的感觉。昆明市规划部门的一位杨姓工作人员说。
　　云南大学新闻系教授郑思礼对此发表看法，“不管政府能不能够做到，规定能出台，都是很好的。至少遏制公款吃喝，中国每年公款大吃大喝消费数千亿，某种程度上，戒酒多少能给公款吃喝退退烧。”
　　网友“山外”说，新规虽好，执行很难，还不如从源头上控制好公款吃喝的经费，让更多的公职人员根本就无酒可喝。那样的话，强行劝酒和逼人喝酒岂不成了“皮之不存，毛将焉附”?(完)
【编辑:唐伟杰】
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每日经济新闻记者 黄志伟 曹晟源发自北京、上海　　昨日（11月8日）立冬，但央视2012黄金资源广告招标会现场，其“热度”不亚于夏至。
　　142.58亿元！这是上述广告招标的预售金额。这一数字同比去年增长了12.54%，且创下18年新高。
　　据《每日经济新闻》记者了解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸引28个地区的245家企业参与，涉及的最热门行业主要有食品饮料、金融、家电等。
　　值得注意的是，尽管在招标前，央视曾出台“限酒令”，提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂根据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。
　　事实上，最近一段时间，多个地方卫视的广告招标也在激烈进行。此前由于“限娱令”下发，业内人士多预计其广告收入将受冲击，但记者在采访中发现，该新规同样无碍地方台的招标盛况。
　　业内人士指出，不论是广电的“限娱令”还是央视的“限酒令”，都反让电视强档的资源更加紧缺，招投的企业为了夺标，只能付出更多的代价。
　　“限酒令”无碍央视豪饮
　　今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。
　　于昨下午晚些时候开始的 《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。
　　据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视今年出台 “限酒令”的背景下，6个单元依然全部被酒企拍得。
　　同样是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5~8月之外的所有月份，其中第六单元（11~12月）的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。
　　除了竞争白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒可能是央视黄金档第一集电视剧中插广告中标者。考虑到价格会很高，郎酒放弃了这块投入，但是却早于上午竞得22点整点播报第三、四季度的广告。
　　郎酒副总经理李明政在接受媒体采访时称，其在央视的广告总投入已经超过6个亿了，续签4个亿。公司的广告预算90%在央视。他说，企业在央视做广告是有收益的，郎酒今年销售额100个亿。
　　广告专家、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰对 《每日经济新闻》记者称，“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外，有利于双方品牌的提升。从一定意义上，限酒令对央视反而是利好的消息。
　　白酒交锋历来激烈
　　实际上，白酒企业历来是央视招标会的焦点。1995年，央视开始进行广告招标，孔府宴酒就投标3100万元成为当年的标王。此后，默默无闻的秦池酒厂异军突起，接连以6700万元和3.2亿元的价格成为之后两年的标王。
　　借助央视平台，标王秦池的知名度一夜暴高，迅速成为中国最畅销的白酒，1996年实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。
　　1997年刚刚因为再当标王而显赫一时的秦池不久曝出了白酒勾兑丑闻，销售额锐减，此后便江河日下，一日不如一日。不过秦池酒厂厂长姬长孔“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的话语却刺激了所有酒类企业的雄心。此后白酒类企业成了央视招标的常客，近两年更是如此。
　　在2010年的央视招标会上，郎酒先拔头筹，以3330万元拿下第一标，独家冠名2010年世界杯《射手榜》。随后再度发力，以1.1亿元的价格夺下 《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这成为2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。
　　这是郎酒再次在央视广告招标会上大显身手。2008年，郎酒曾以1.12亿元的价格拿下了 《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名。
　　在2011年的央视招标会上，白酒企业再次发威“灌饱了”央视。在最后一轮暗标前，即不包括《焦点访谈》后和《新闻联播》提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿元，酒行业达19亿元，超过总额的20%。
　　酒类营销专家舒国华表示，这几年白酒企业业绩出现爆发式增长，这和居民的消费能力息息相关，大规模的广告投入是一个大趋势。
　　“限娱令”未阻地方台吸金
　　“限酒令”未阻中央台豪饮，“限娱令”也同样没挡地方台广告吸金的疯狂。
　　10月29日，2012年安徽卫视黄金资源广告招标会在合肥结束，总招标底价为1.9871亿元的广告资源，最终的中标总价为4.6218亿元，溢价133%。
　　11月3日，浙江卫视2012广告资源招标会在杭州举行，这是浙江卫视首次进行广告招标。在招标现场共拍出37个标的物，标底总价4.8859亿元，最终上述标的广告资源中标价为9.24亿元，溢价率90%。
　　“实际上，行业内每年都要接到‘限娱令’类似的政策，所以这次‘限娱令’的出台并没有超出行业的预计。”一位连续剧制作厂商相关负责人向《每日经济新闻》记者透露。
　　“限娱令”的出台必然将影响各个卫视的娱乐节目的时间，而“限娱令”是否将对以娱乐节目为主的湖南卫视、江苏卫视等地方上星电视台的广告投入造成影响呢？该人士表示，以湖南卫视为例，目前湖南卫视的最受欢迎的娱乐节目是《快乐大本营》和《天天向上》这两档栏目，但是限娱令只是限制，并不是说完全禁止，所以栏目还是会存在。另外的一些娱乐节目可能会由此作出调整，但是广告主们最重视的还是湖南卫视上述的两档节目。
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　　一直以来以“大金主”身份出现在央视广告招商中的白酒企业，从明年开始不少企业可能被拦截在门外。白酒将遭遇“史上最严”宏观调控
---“限酒令”。
　　根据2010年执行的《广播电视广告播出管理办法》第二十五条规定：播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节(栏)目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条;电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19：00至21：00之间不得超过2条。
　　而中国社会科学院今年发布的《中国电视广播监管调研报告》指出，烟酒类广告是“违禁灾区”。其调研发现，仅仅在采样时段(16：00至24：00)的8个小时内播放酒类广告超过12条的就有6个频道，其中播放酒类广告最多的达35条。
　　烟酒广告的严重超标。
　　近日，中央电视台2012年节目资源推介会传出的消息称，从日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等。
　　消息还称，央视还要求，其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，其中央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。
　　鉴于央视广告招标会一直有“中国经济晴雨表”之称，据分析此次举动是国家有意收紧白酒业发展信号的猜测。而这种猜想并非毫无道理，此举和国家限制香烟广告的做法颇为相似。
　　尽管目前未有相应的限制法规出台，但是央视方面表示，限制白酒广告是有关部门的指导意见，绝非央视在进行“饥饿营销”。而这所谓的有关部门所发挥的无形的手的力量其实有迹可循。
　　国家早在1995年颁布的《酒类广告管理办法》中就明确规定了酒类宣传的诸多限制。
　　然而，在秦池借助央视广告平台在全国打出名声后，近年来央视招标会上一直不乏白酒企业的身影，而且频频一掷千金，而这些规定也一直没有得到有效的执行。
　　近年来，随着竞争的日趋激烈，白酒企业对通过央视品牌传播的需求一直很旺盛。在去年11月举行的央视黄金资源广告招标会上，终以126.687亿元的总价创下历史新高，白酒企业以超过20亿元的中标额，成为央视招标的第一大行业，郎酒投放4亿元以上，泸州老窖签约超过4亿元，五粮液4.05亿元竞购“新闻联播报时段”，业界一度戏称白酒“灌醉”了央视。
　　此番央视将招标时段的白酒商业广告限定在12家，究竟这12家企业花落谁家要等到今年年底央视广告招标会上才能见分晓。央视将白酒广告资源压缩，广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。
　　以后经常在央视露面的，仍将是国内站在第一梯队的白酒企业，他们肯定不会轻易放过这块香饽饽。
　　而实力相对较弱的白酒企业二三线品牌，想借央视平台一举成名，失去了这一抬高自己身价的平台，拉动全国招商，实现全国布局的梦想，可能将化为泡影。
　　对于二三线白酒企业，要赢得生存空间，必须调整市场营销思路，在保住自己根据地市场的同时，加强重点市场的精耕细作，从而牢牢稳固根据地市场和重点市场，确保自己的市场份额，再逐一向外围市场推进。在推广营销方面，必须寻求相适宜的替代平台，并在广告创意上做好文章，在营销上改变过去粗放、单一的方式。在此背景下，城市都市报、互联网新媒体、高端杂志，都将赢得一些机会。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。央视拟实行“限酒令”　酒类广告投放何去何从？
时间&:& 来源&:&《华夏酒报》 作者&:&衣大鹏都匀限酒令今天执行 前后对比冰火两重天！|都匀|酒令|酒店_新浪网
都匀限酒令今天执行 前后对比冰火两重天！
都匀限酒令今天执行 前后对比冰火两重天！
今天是12月20号，都匀“史上最严限酒令”今天正式执行，在“限酒令”出台到执行前的这一个月，都匀掀起了一波狂办酒席的热潮，这也成为了都匀人们谈论的话题。在限酒令生效前的一个月里，都匀各大酒店的生意如何呢？这位酒店前台工作人员告诉记者，从这个月7号开始，酒店订单量突然暴增，每单酒席都是20多桌，这样一直持续到了19号，19号当天还有两台乔迁酒席在举办。从20号开始订单出现了滑铁卢式的下降。在另一家酒店，记者看一台乔迁酒正在举行，午饭过后，酒店里坐着不少人。前台工作人员告诉记者，最近的生意确实相当火爆。接着记者又来到平桥的一家酒店，从酒店大厅入口看到，这里有一对新人将举行婚礼。随后记者来到酒店的办公室了解情况。工作人员告诉记者，他们酒店主要承接婚宴酒席，每年的5月、9月、10月是结婚旺季，想不到这个月接到很多乔迁酒的订单。限酒令政策中规定，从20号开始只能办婚丧嫁娶酒席，这让他们有点担忧酒店的生意。目前酒店也接了20号以后的婚宴订单，都是按照政策中可以办的头婚酒。不少酒店工作人员表示，从20号以后的订单上来看，订单数量明显下滑，有的也是一些小型的家宴或者新婚订单，针对这一情况，酒店会观望一段时间，之后会在经营策略上做一些调整。大部分的酒席一般一桌有近二十道菜，既然这一个月里都匀各大酒店的订单爆满，那由此产生的一系列连锁反应就很明显，比如菜市场里也掀起了一股食材的采购热。育英巷菜市场作为都匀最大的农贸市场，菜品种类多，可以说是都匀菜篮子行情的“晴雨表”。不少酒席菜品的采购都在这里。自从“限酒令”出台以来，很多摊位的商贩都说生意确实好了很多。许多卖猪肉的商贩表示，最近一个月，猪肉的销量大增，但同时他们自己也吃了不少“酒”。这位销售鸡肉的大姐告诉记者，目前鸡、鱼、肉是酒席必备的食材，这段时间因为办酒的人多了，这让她的鸡肉销量增加很多。这位大姐还说，乡镇办酒一般要吃几天，几天下来，酒席的桌数一般在四五十桌，有的高达100桌，所以他们的生意十分火爆。虽然这段时间都匀城区酒店的采购量有所增加，但大多数订单还是来自乡镇的酒席。这个月海鲜市场也火了一把。商贩们都表示，本月生意的火爆将在“限酒令”实施后下滑，虽然生意归于平淡，但大家还是支持“限酒令”出台，因为这顺应了人们从名目繁多的酒席中解脱出来的愿望。
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