洋葱视频商业化变现变现是怎么去思考的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-06 02:12 标签： 商业化变现
洋葱视频联合创始人聂阳德：短视频多元化变现之路
12月6日，微博2017年V影响力峰会在北京国家会议中心召开，这是2017微博各垂直领域顶级大V和MCN机构的超级盛会，也是微博自媒体最高荣誉的象征。
在本次峰会中，洋葱视频以及旗下国内首例具有国际影响力的现象级IP—办公室小野，一连斩获2017年度最具潜力机构、2017最具影响力视频机构、2017最受行业认可短视频、2017最受欢迎视频栏目、2017十大影响力美食大V等七项殊荣。作为2017年短视频届的新秀，洋葱视频迅速崛起，在行业内制造出了巨大声量，被新浪微博给予了充分肯定。
在下午的垂直领域论坛中，微博视频邀请了洋葱视频联合创始人聂阳德、新片场创始人尹兴良、蜂群文化CEO莫力洋、快美妆创始人陆昊、橘子娱乐创始人唐宜青、会火联合创始人马睿、青藤文化联合创始人王一楠等进行了精彩演讲，一起探讨了关于IP打造、MCN的发展、短视频商业变现等亟待解决的问题。
其中，洋葱视频联合创始人聂阳德在会上对“如何从自身基因出发，发掘短视频多元化变现方式”的主题发表了见解。
洋葱视频根据自身的脑洞和国际化基因构建办公室家族以及IP矩阵，旗下的现象级IP办公室小野全网已突破2000万粉丝，其中约500万来自海外，据YouTube以及Facebook官方数据显示，小野打破了华人创作者的成长记录，已经成为2017年大中华地区最受欢迎的短视频博主，其中Facebook的粉丝量跻身大中华地区前三，仅次于阿信和周杰伦， 成为唯一 一个体量可以与亚洲国际明星抗衡的中国内容创作者，亚洲第一网红的称号呼之欲出。
通过2017年的各平台的数据证明，洋葱视频已成为国内最大的视频原创IP自主研发机构之一，也是国内最大的短视频IP出海机构。
聂阳德在会上提到，办公室小野通过差异化找到了自己的赛道，并在微博上达到刷屏级的效果，发布当天即登上了微博热搜榜第一名。洋葱视频也通过短视频MCN构建起了办公室家族及IP矩阵，包括七舅脑爷、李一檬EMOO、爷爷等一下等高速成长的IP。
在关于商业变现的思考上，聂阳德表示，离钱要近，别忌讳谈钱，商业化布局在IP构想期就要去考虑，让你的用户对广告信息脱敏，为IP后期变现打好地基。另外，千万不要迷恋流量分成，国内平台分成只是杯水车薪，而海外平台会把40%-60%的广告费分给创作者，小野依靠海外流量分成就可以活很滋润了。
目前，办公室小野主要的变现来源于原生广告，创意视频同时满足了广告主的利益和粉丝的口味，甚至广告的播放数据远超无广告视频。对于整合营销，聂阳德表示这是提高客单价及营收的法宝，上游整合KOL的资源，包装一个完整的营销案例，对品牌主有更高的议价能力。短视频商业化最焦虑的问题是变现效率，而提高客单价，吸纳有效流量，是提升变现效率最直接的途径。
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洋葱视频：变现压力下短视频内容如何破局
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