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纯文本邮件VS HTML邮件，哪个营销效果更好？
作者:webpower 发表:
纯文本邮件VS HTML邮件，哪个营销效果更好？
在开始这个话题之前，Webpower请你自问：文本邮件、HTML邮件，你觉得哪种邮件效果更好？如果你选择的是纯文本，那么你可能考虑到纯文本在电子邮件的送达能力上更好，送达能力一直是纯文本和HTML邮件运用上比较经典的争论点。如果你选择的是HTML邮件，那么也没有错，因为大部分人都在这样做，正确进行coding和满足发送规则的HTML邮件，也并不会让ISP（指如网易、Gmail、QQ邮箱等邮箱服务商）和邮箱用户标记为垃圾邮件，对送达能力不会造成损害。那么用户们更喜欢哪种邮件呢？在2014年的调查中，Hubsopt要求超过一千名专业人士基于HTML邮件或文本邮件进行偏好选择，并询问他们更喜欢的是以文本为主的邮件，还是以图像为主的电子邮件。结果显示，近2/3的受访者表示更喜欢HTML和基于图像的电子邮件。看起来，用户更喜欢具有视觉化元素的邮件。但是，事实是否真的如此呢？如果你遵循了邮件发送的各种规则和最佳实践，在送达能力相同的基础下，HTML邮件是不是比纯文本邮件营销效果更好呢？HTML元素越丰富，邮件打开率越低？我们先看一组Hubsopt的实验结果，实验主要针对含有不同程度视觉元素的HTML邮件模板进行了A/B测试。如简单的HTML邮件模板；时髦的HTML模板；亮丽的标题、不同大小和位置的图片、各种CTA按钮；甚至加入GIF图片，进行了多次测试对比。测试的结果显示，在每一个A/B测试中，越简单、含有更少HTML元素的电子邮件，获得了更好的打开率效果，而纯文本邮件表现的效果最佳。图片数量越少，邮件效果反而越好？那么，纯文本邮件和HTML邮件在点击打开率（邮件独立点击数/邮件独立打开数）上表现是否不同呢？有些邮件营销人员可能会想，即使HTML邮件打开率在降低，但是邮件在设计上更美观，邮件的转化率应该会更好。但在实验样本中，A/B 测试的结果是：随着图片数量的增加，HTML邮件的点击率却在降低，按这样的推算，其实邮件的点击打开率也随之下降。但，实际真的是那样的吗？WoW！看了上面的两个实验结果，你是不是会惊讶，或者质疑，又或者有点认同。但不管实验结果是否具有普遍正确度及合理性，我们暂都不需要去讨论。全球领先的多渠道智能化会员营销服务商Webpower邮件营销咨询专家介绍，打开率的表现本身受到众多因素的影响，就算在送达率和标题等各方面条件相同的前提下，依然还受行业领域、业务模式、文化地域、用户群体等等各种综合因素的影响。如电子商务企业，本身具有多品类产品，多图片应用不可避免，且优质的产品图片还有利于吸引用户转化。另外，对于邮件营销效果的评估也不仅仅着眼打开率、点击率等基础数据指标，先进邮件营销平台具有“绩效转化点”功能，如可监控现有用户和潜在用户如访问着陆页的是哪些用户、着陆页被访问的次数、订单金额、订单数等线上行为，结合不同营销目的，更加精准的分析用户及了解真实营销结果。为什么漂亮的视觉化邮件反而效果更糟？你也许会问，为什么漂亮的视觉化邮件有时反而效果会更糟呢？如果不幸，你的企业邮件营销中正好遇到这种情况，那么请先自查以下原因或邮件（）、电话（400 118 1598）咨询Webpower专业营销服务人员：从打开、点击角度，具有大量图像和HTML富媒体的邮件可能会被ISP标记为垃圾邮件或商业电子邮件，从而邮件根本无法进行入收件人的收件箱，或者进入了广告邮件箱，因而用户打开邮件的机率变小。或者有些邮件客户端默认并不显示图片。或有些用户并不关心设计，而在于是否可以快速阅读完邮件。从邮件特性上，与其它营销渠道不同，电子邮件一直以“一对一的私人化交互沟通”的属性被商家喜爱，承载过多商业营销图片的单向信息传播可能让用户反感。试想，你会给朋友发送什么样的邮件。在营销气息过度浓厚、商业利益化的今天，可能趋于真诚直接朴实的邮件更能让邮件接受者产生共鸣。&启示：如何正确作出各种邮件营销决策？实验的意义在于，在目前我们每个渠道都在积极地加入更多的视觉元素，以期获得更好的效果的背景下，对于邮件中视觉化、富媒体等应用能够引起市场营销人员的警惕和关注，在日常营销活动中，应避免最新实践经验、惯性思维和主观偏见的影响，善用各种邮件工具，客观和辩证性去做邮件营销中的各种决定决策。每一天，全球超过2000家企业同时体验Webpower一站式邮件营销平台带来的便捷服务和商业价值，其平台的价值不仅在于一看即会的简单操作系统和完善的基础功能，以及系统邮件基础搭建、智能化营销系统等高级营销咨询服务项目，其许多如A/B test的工具，可设置多达4个邮件版本，分别基于标题形式、邮件来源、邮件设计、CTA按钮、邮件长度等多角度自动筛选出“最优”邮件并把实际反馈效果最佳的一封，进行最终发送。
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纯文本邮件VS HTML邮件，哪个营销效果更好？
在开始这个话题之前，Webpower请你自问：文本邮件、HTML邮件，你觉得哪种邮...
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在开始这个话题之前，请你自问：文本邮件、HTML邮件，你觉得哪种邮件效果更好？如果你选择的是纯文本，那么你可能考虑到纯文本在电子邮件的送达能力上更好，送达能力一直是纯文本和HTML邮件运用上比较经典的争论点。如果你选择的是HTML邮件，那么也没有错，因为大部分人都在这样做，正确进行coding和满足发送规则的HTML邮件，也并不会让ISP（指如网易、Gmail、QQ邮箱等邮箱服务商）和邮箱用户标记为垃圾邮件，对送达能力不会造成损害。那么用户们更喜欢哪种邮件呢？在2014年的调查中，Hubsopt要求超过一千名专业人士基于HTML邮件或文本邮件进行偏好选择，并询问他们更喜欢的是以文本为主的邮件，还是以图像为主的电子邮件。结果显示，近2/3的受访者表示更喜欢HTML和基于图像的电子邮件。看起来，用户更喜欢具有视觉化元素的邮件。但是，事实是否真的如此呢？如果你遵循了邮件发送的各种规则和最佳实践，在送达能力相同的基础下，HTML邮件是不是比纯文本效果更好呢？HTML元素越丰富，邮件打开率越低？我们先看一组Hubsopt的实验结果，实验主要针对含有不同程度视觉元素的HTML邮件模板进行了A/B测试。如简单的HTML邮件模板；时髦的HTML模板；亮丽的标题、不同大小和位置的图片、各种CTA按钮；甚至加入GIF图片，进行了多次测试对比。测试的结果显示，在每一个A/B测试中，越简单、含有更少HTML元素的电子邮件，获得了更好的打开率效果，而纯文本邮件表现的效果最佳。图片数量越少，邮件效果反而越好？那么，纯文本邮件和HTML邮件在点击打开率（邮件独立点击数/邮件独立打开数）上表现是否不同呢？有些邮件营销人员可能会想，即使HTML邮件打开率在降低，但是邮件在设计上更美观，邮件的转化率应该会更好。但在实验样本中，A/B 测试的结果是：随着图片数量的增加，HTML邮件的点击率却在降低，按这样的推算，其实邮件的点击打开率也随之下降。但，实际真的是那样的吗？WoW！看了上面的两个实验结果，你是不是会惊讶，或者质疑，又或者有点认同。但不管实验结果是否具有普遍正确度及合理性，我们暂都不需要去讨论。全球领先的多渠道智能化会员营销服务商邮件营销咨询专家介绍，打开率的表现本身受到众多因素的影响，就算在送达率和标题等各方面条件相同的前提下，依然还受行业领域、业务模式、文化地域、用户群体等等各种综合因素的影响。如电子商务企业，本身具有多品类产品，多图片应用不可避免，且优质的产品图片还有利于吸引用户转化。另外，对于邮件营销效果的评估也不仅仅着眼打开率、点击率等基础数据指标，先进邮件营销平台具有“绩效转化点”功能，如可监控现有用户和潜在用户如访问着陆页的是哪些用户、着陆页被访问的次数、订单金额、订单数等线上行为，结合不同营销目的，更加精准的分析用户及了解真实营销结果。为什么漂亮的视觉化邮件反而效果更糟？你也许会问，为什么漂亮的视觉化邮件有时反而效果会更糟呢？如果不幸，你的企业邮件营销中正好遇到这种情况，那么请先自查以下原因：从打开、点击角度，具有大量图像和HTML富媒体的邮件可能会被ISP标记为垃圾邮件或商业电子邮件，从而邮件根本无法进行入收件人的收件箱，或者进入了广告邮件箱，因而用户打开邮件的机率变小。或者有些邮件客户端默认并不显示图片。或有些用户并不关心设计，而在于是否可以快速阅读完邮件。从邮件特性上，与其它营销渠道不同，电子邮件一直以“一对一的私人化交互沟通”的属性被商家喜爱，承载过多商业营销图片的单向信息传播可能让用户反感。试想，你会给朋友发送什么样的邮件。在营销气息过度浓厚、商业利益化的今天，可能趋于真诚直接朴实的邮件更能让邮件接受者产生共鸣。&启示：如何正确作出各种邮件营销决策？实验的意义在于，在目前我们每个渠道都在积极地加入更多的视觉元素，以期获得更好的效果的背景下，对于邮件中视觉化、富媒体等应用能够引起市场营销人员的警惕和关注，在日常营销活动中，应避免最新实践经验、惯性思维和主观偏见的影响，善用各种邮件工具，客观和辩证性去做邮件营销中的各种决定决策。每一天，全球超过2000家企业同时体验全球领先的智能化营销服务商一站式邮件营销平台带来的便捷服务和商业价值，其平台的价值不仅在于一看即会的简单操作系统和完善的基础功能，以及系统邮件基础搭建、智能化营销系统等高级营销咨询服务项目，其许多如A/B test的工具，可设置多达4个邮件版本，分别基于标题形式、邮件来源、邮件设计、CTA按钮、邮件长度等多角度自动筛选出“最优”邮件并把实际反馈效果最佳的一封，进行最终发送。
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您的反馈对我们至关重要！　　（央视财经《环球财经连线》）2016年的美国总统选举可谓是“一波未平，一波又起”。在接连公开美国民主党内部近两万封电子邮件和29段音频文件之后，当地时间29号晚，“维基揭秘”网站创始人阿桑奇在厄瓜多尔驻英国大使馆通过远程视频接受美国有线电视新闻网采访时称，还会披露更多关于希拉里竞选团队的邮件，阿桑奇称，这些待披露的邮件将会十分“有趣”。
　　“维基揭秘”网站创始人 阿桑奇：我们有希拉里竞选团队的更多爆料，千真万确，对，这些材料非常有趣， 让我们看看到时候会产生怎样的效果。
　　阿桑奇在采访中还表示，选择在这个时间点公开这些邮件和音频是有所考虑的。 　　“维基揭秘”网站创始人 阿桑奇：我们知道读者在这个时候，有最大的兴趣关注这件事，同时，我们有责任这样做，如果我们在大选之后公开这些材料，你可以想象投民主党票的人，将会有多么恼怒，所以一定要投票之前公开，我们需要做很多工作， 来核实这些材料，你们可以想象。
　　而当谈起邮件的真正来源时，阿桑奇依然三缄其口。不过他说，美国民主党全国委员会和美国共和党全国委员会的内部系统均存在很多漏洞，过去两年遭到了多次网络黑客袭击。
　　“维基揭秘”网站创始人 阿桑奇：我不能够谈论任何有关于邮件来源的事情，不论是影射或者排除，我只能说， 这是公共信息，不是来自我个人，在过去两年里，美国民主党全国委员会的系统，被黑了多次，美国民主党全国委员会和美国共和党全国委员会的系统，在安全方面漏洞百出。
　　7月下旬开始，“维基揭秘”公开了近两万封民主党全国委员会内部绝密邮件，以及29段音频，不仅披露了民主党全国委员会为了让希拉里上位而操弄党内预选，暗中破坏该党竞选人伯尼&桑德斯的竞选活动的证据，还有设局搞臭共和党竞选对手特朗普的行动计划，甚至还有操纵媒体、洗钱等诸多黑幕。民主党全国委员会主席黛比&沃瑟曼&舒尔茨因为此事件而辞职。 　　（本文编辑：实习 陈雨芫）
A股市场昨日有惊无险度过短期调整，早盘杀跌一波后强势回升，日K再次放量大阳突破，为后市打开进一步反弹空间。期指跟随上扬，市场做多热情发酵良好。昨日，主力合约方面，IF和IH平开后大幅收阳，IC跳空高开后持稳向上。截止收盘，IF1607暴涨2.05%；IH1607拉高1.89%；IC1607上扬1.2
“香花石”信托产品零收益事件继续发酵。8月8日晚间，产品代销行光大银行上海分行与产品受托人上海国际信托纷纷发布公告，作出回应。光大银行上海分行表示：“目前该产品已到期，上海国际信托已对个人投资者的本金进行全额兑付，但个人投资者未获得投资收益。我行积极协助客户敦促上海国际信托履行受托人责任。”上海国际
“侮辱”事件在澳持续发酵，暴露了其民族劣根性在澳大利亚游泳运动员霍顿对孙杨进行人身攻击后，虽然中国游泳协会致电中国游泳协会正式致电澳大利亚游泳协会，要求霍顿向孙杨道歉。不过澳大利亚游泳协会还是最终拒绝了这一合理要求，并且声称“霍顿表达看法是他的个人权利”。其实，澳大利亚人表现出这样的态度并不奇怪，这
，截至7月末，全国已累计退出煤炭产能9500多万吨，占全年目标任务量2.5亿吨的38%；要争取11月底以前全面完成全年煤炭去产能任务，目前退出煤炭产能进度明显滞后。据了解，神华集团已全部完成全年去产能任务。业内人士表示，从近期发改委表态来看，预计8月份之后煤炭去产能的节奏将会加快。随着供给侧改革政
建等知名人士的私人法律顾问，提供的法律服务。张鸿央视财经评论员今晚即将评论财产分割、资产利益保障、名誉权、抚养权，未来事件到底会如何发展？王宝强婚变背后的权益之争怎么解？“换个视角看经济”，今晚21:50《央视财经评论》为您解析，敬请关注。今晚主持人：周运大家可以在央评的微信公众号“cctv2pin
政策会议的纪要很好地捕捉到了美联储观点的分布范畴。今日需要关注的数据有，德国7月PPI月率、英国7月政府收支短差、加拿大7月CPI年率和加拿大6月零售销售月率。美元指数美元指数昨日震荡下行，险守94.00关口并刷新8周低位，现汇价交投于94.30附近。偏向鸽派的美联储7月会议纪要持续发酵，美联储年
政策会议的纪要很好地捕捉到了美联储观点的分布范畴。今日需要关注的数据有，德国7月PPI月率、英国7月政府收支短差、加拿大7月CPI年率和加拿大6月零售销售月率。美元指数美元指数昨日震荡下行，险守94.00关口并刷新8周低位，现汇价交投于94.30附近。偏向鸽派的美联储7月会议纪要持续发酵，美联储年
44%被临停；中国中铁、国中水务、新华都、南洋股份、苏州恒久等50股涨停。早盘股指呈现震荡下行趋势，午后在中字头个股带动下，止跌反弹翻红，万达私有化题材股持续发酵，并且呈现扩散态势，大盘短线横盘震荡整理更有利于后市上行。短期市场已经进入了筑顶阶段，虽然大方向上回落的空间不大，除非权重群起而攻之否则不纯文本邮件VS&HTML邮件
在开始这个话题之前，请你自问：文本邮件、HTML邮件，你觉得哪种邮件效果更好？
如果你选择的是纯文本，那么你可能考虑到纯文本在电子邮件的送达能力上更好，送达能力一直是纯文本和HTML邮件运用上比较经典的争论点。
如果你选择的是HTML邮件，那么也没有错，因为大部分人都在这样做，正确进行coding和满足发送规则的HTML邮件，也并不会让ISP（指如网易、Gmail、QQ邮箱等邮箱服务商）和邮箱用户标记为垃圾邮件，对送达能力不会造成损害。
那么用户们更喜欢哪种邮件呢？在2014年的调查中，Hubsopt要求超过一千名专业人士基于HTML邮件或文本邮件进行偏好选择，并询问他们更喜欢的是以文本为主的邮件，还是以图像为主的电子邮件。结果显示，近2/3的受访者表示更喜欢HTML和基于图像的电子邮件。看起来，用户更喜欢具有视觉化元素的邮件。
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但是，事实是否真的如此呢？如果你遵循了邮件发送的各种规则和最佳实践，在送达能力相同的基础下，HTML邮件是不是比纯文本邮件营销效果更好呢？
HTML元素越丰富，邮件打开率越低？
我们先看一组Hubsopt的实验结果，实验主要针对含有不同程度视觉元素的HTML邮件模板进行了A/B测试。如简单的HTML邮件模板；时髦的HTML模板；亮丽的标题、不同大小和位置的图片、各种CTA按钮；甚至加入GIF图片，进行了多次测试对比。测试的结果显示，在每一个A/B测试中，越简单、含有更少HTML元素的电子邮件，获得了更好的打开率效果，而纯文本邮件表现的效果最佳。
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图片数量越少，邮件效果反而越好？
那么，纯文本邮件和HTML邮件在点击打开率（邮件独立点击数/邮件独立打开数）上表现是否不同呢？有些邮件营销人员可能会想，即使HTML邮件打开率在降低，但是邮件在设计上更美观，邮件的转化率应该会更好。但在实验样本中，A/B
测试的结果是：随着图片数量的增加，HTML邮件的点击率却在降低，按这样的推算，其实邮件的点击打开率也随之下降。
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但，实际真的是那样的吗？
WoW！看了上面的两个实验结果，你是不是会惊讶，或者质疑，又或者有点认同。但不管实验结果是否具有普遍正确度及合理性，我们暂都不需要去讨论。全球领先的多渠道智能化会员营销服务商邮件营销咨询专家介绍，打开率的表现本身受到众多因素的影响，就算在送达率和标题等各方面条件相同的前提下，依然还受行业领域、业务模式、文化地域、用户群体等等各种综合因素的影响。如电子商务企业，本身具有多品类产品，多图片应用不可避免，且优质的产品图片还有利于吸引用户转化。
另外，对于邮件营销效果的评估也不仅仅着眼打开率、点击率等基础数据指标，先进邮件营销平台具有“绩效转化点”功能，如可监控现有用户和潜在用户如访问着陆页的是哪些用户、着陆页被访问的次数、订单金额、订单数等线上行为，结合不同营销目的，更加精准的分析用户及了解真实营销结果。
为什么漂亮的视觉化邮件反而效果更糟？
你也许会问，为什么漂亮的视觉化邮件有时反而效果会更糟呢？如果不幸，你的企业邮件营销中正好遇到这种情况，那么请先自查以下原因：
从打开、点击角度，具有大量图像和HTML富媒体的邮件可能会被ISP标记为垃圾邮件或商业电子邮件，从而邮件根本无法进行入收件人的收件箱，或者进入了广告邮件箱，因而用户打开邮件的机率变小。或者有些邮件客户端默认并不显示图片。或有些用户并不关心设计，而在于是否可以快速阅读完邮件。
从邮件特性上，与其它营销渠道不同，电子邮件一直以“一对一的私人化交互沟通”的属性被商家喜爱，承载过多商业营销图片的单向信息传播可能让用户反感。试想，你会给朋友发送什么样的邮件。在营销气息过度浓厚、商业利益化的今天，可能趋于真诚直接朴实的邮件更能让邮件接受者产生共鸣。&
启示：如何正确作出各种邮件营销决策？
实验的意义在于，在目前我们每个渠道都在积极地加入更多的视觉元素，以期获得更好的效果的背景下，对于邮件中视觉化、富媒体等应用能够引起市场营销人员的警惕和关注，在日常营销活动中，应避免最新实践经验、惯性思维和主观偏见的影响，善用各种邮件工具，客观和辩证性去做邮件营销中的各种决定决策。每一天，全球超过2000家企业同时体验全球领先的智能化营销服务商一站式邮件营销平台带来的便捷服务和商业价值，其平台的价值不仅在于一看即会的简单操作系统和完善的基础功能，以及系统邮件基础搭建、智能化营销系统等高级营销咨询服务项目，其许多如A/B
test的工具，可设置多达4个邮件版本，分别基于标题形式、邮件来源、邮件设计、CTA按钮、邮件长度等多角度自动筛选出“最优”邮件并把实际反馈效果最佳的一封，进行最终发送。
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