故事｜理财有窍门，看透才赚钱！
故事｜理财有窍门，看透才赚钱！
故事一：木桶理论木桶理论”是组成木桶的木板如果长短不齐，那么木桶的盛水量不是取决于最长的那一块木板，而是取决于最短的那一块木板。水桶效应是指一只水桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。是说一只水桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为“短板效应”。一只水桶无论有多高，它盛水的高度取决于其中最低的那块木板。“木桶理论”与金融投资市场：在投资过程中，有的投资者善用技术指标、技术形态等作为买卖依据，但缺乏综合性的判断思考如趋势分析、市场环境分析等，最终因这些不详解之处造成损失。另外例如投资者的缺点和优点相比，往往亏损就是你的缺点在犯错。众易贷有话说：一只桶盛水的高度，取决于最短的那块木板，想要你的桶里盛满水，首先你得知道自己的桶到底有没有短板？懂得扬长避短的人，一定是笑到最后的那一个。方方相当乐于助人的哟，可以为您全面的分析市场环境，经济趋势，为您量身打造一个密不透风，盛满水，不漏水的大木桶！故事二：积谷防饥从前，村里有一位妇人，每天煮饭的时候，总会从锅里抓出一把米，放到一个米缸中。很多人嘲笑她这种行为，但她不以为意，依然做着同样的行为。不久，爆发了灾害，地里粮食严重歉收，很多人家都揭不开锅了。但这位妇人家，却因为这个米缸，得以熬过了饥荒。从这个故事中不难看出：不论何时何地，无论钱多钱少，一定要有理财防备意识。不难发现，我们身边很多人在有钱的时候，往往会乱消费而不懂得储蓄。等到急需用钱时，才后悔莫及，别说“备用金”，有没有负债都是问题。这则“积谷防饥”的故事，就是提醒我们，要学习如何规划自己赚来的钱，该用则用，但一定要有防范意识，做好储备，以防不时之需。当危机来临时，便可以安枕无忧，渡过难关。故事三：小孩钓鱼有个老人在河边钓鱼，一个小孩跑过来看热闹，老人技术娴熟，没多久就钓了满满一篓鱼，老人见小孩非常可爱，于是要把整篓的鱼送给他，小孩摇了摇头，老人有点差异：“为何不要？”小孩回答：“我想要您手中的渔竿。”老人问：“要渔竿做什么？”小孩说：“一篓鱼没多久就会吃完，要是有了渔竿就可以自己钓，一辈子也吃不完了！”老人想了想，便把渔竿送给了小孩，可是，从此以后小孩却再也没有钓上一条鱼来。投资者这些年来收获最大的应当说是理财意识的转变，现在很多人说起理财来都是头头是道，甚至CPI、GDP这些经济学家用的数据，连街头大妈都能了如指掌。正是有了这种“你不理财，财不理你”的意识，所以很多人兴冲冲地买了股票、基金、黄金等新的理财产品，但是由于不懂理财技巧，盲目投资，结果很多人亏得一塌糊涂。这就和这个小孩一样，单有了意识不行，还要掌握理财技巧，否则，乱理财比不理财更可怕。众易贷
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躺着赚钱(一看就懂的懒人理财盈利技巧)
&&&&《躺着赚钱(一看就懂的懒人理财盈利技巧)》――一本书看透赚钱这件事。通过作者张小乘的多年的工作、生活和投资经历，将近年来各种投资理财思路条分缕析，发现了哪些投资机会，遭遇了哪些投资暗坑，通过作者的文字娓娓道来，看懂文字背后的投资思路和见解，给后来的你以启发，从而也和作者一样，顺利将用3年甚至更短的时间将500万元的财富收入囊中，从而实现真正的“躺着也能赚钱”。
&&&&华尔街见闻，最勤奋的财经IP制作人；
&&&&数十万人关注和赞赏的理财博主；
&&&&不吹嘘，无套路，真实经历的完整再现。
&&&&随着P2P、货币基金（余额宝等）等各种理财新方式的加速落地，使得无论是街头大妈还是入学的大学生，都将手头不多的余钱投入到理财中，各种合法不合法的借贷（校园白条）也应运而生，一次又一次引领社会热点话题榜和大众的眼球，理财方法成为了一个热点。从零基础到各种投资方法的介绍，从来不缺少受众群体。现实生活里，工薪族依靠勤恳工作，想换取更多的薪资报酬，不敢过度享受，然而日子依然紧巴巴的。其实，工薪阶层如果有了理财的观念，生活就不会如此窘迫。&&&&理财投资是一门很大的学问。完全靠自学有点困难，专家的建议和前辈的实践是很好的参考。《躺着赚钱(一看就懂的懒人理财盈利技巧)》作者张小乘是豆瓣人气理财达人，其关于理财的相关文章多次被豆瓣推荐，其文笔清新自然，讲解通俗易懂，不是通过大道理来说服人，而是用生活中的小故事来打动人，很多读者对其理财方法非常赞同。本书是作者将其投资经历集结并重新整合的第一本书，图文并茂，文笔流畅。
&&&&张小乘，坐标上海，“华尔街见闻”制作人
&&&&曾任职：海外房产策划人、全球财经编辑、金融产品经理、财经IP经济。
&&&&其用“稀奇古怪”的赚钱办法让自己在大学毕业就实现了财务自由，接着过上了“在投资中找工作、在工作中发现投资机会”的任性生活。
&&&&“喜欢投资能带给自己的知识，我是把它当成自己的‘娱乐事业’来用心经营的。我想把这个世界的赚钱方式看得更清楚一些，至少知道有些戴了面具、有些化了浓妆……”
&&&&创始并运营“对赚钱充满好奇心和执行力的”公众号：小白理财(investidea)
第1章&&赚钱，懒人更要明白的道理&&1.1&&应该花多少时间理财？先把自己折合成资产来看(附公式)&&1.2&&触动你紧张神经的亏损点在哪里&&&&1.2.1&&你看到了年化收益率9.6&&2％，却忽略某一年-60％的亏损值&&&&1.2.2&&抛给你一个能够量化的“标准”&&1.3&&为什么把年化收益率目标定在20％？――设定自己的收益目标&&&&1.3.1&&如果为了保值，用这三个点衡量目标&&&&1.3.2&&增值的话，收益目标就得更高&&1.4&&实现财务自由，你需要多少钱(附在线计算公式)&&&&1.4.1&&一个关于FU Money的公式：现在拥有多少钱就可以“Let it go”了&&&&1.4.2&&按照公式变量来看获得自由的前提条件&&1.5&&我投机着实现了财务自由，接着希望保持20％的年化收益率&&1.6&&关于花钱与消费，你需要格式化一下脑袋&&&&1.6.1&&到自己的脑袋里，看看神奇的心理账目&&&&1.6.2&&和闺蜜在包包上的不同思维：了解自己也是一道坎&&&&1.6.3&&所有的理财必须从存钱开始&&1.7&&大数据说话：投资中95％的人是亏的&&&&1.7.1&&你足够特别跻身5％吗&&&&1.7.2&&在自己熟悉的领域扎根下去&&本章总结：关于不要带着浆糊脑袋理财的几点第2章&&世上本就没有让人满意的懒人理财&&2.1&&嘿！深扒余额宝(货币基金)&&&&2.1.1&&真相：你的钱从银行活期转到了机构高息协议存款&&&&2.1.2&&为什么货基收益浮动也不小――可以在短期做高收益率&&&&2.1.3&&小秘密.基金公司释放收益的时间点&&&&2.1.4&&不用纠结7日年化收益率，它会骗人&&&&本小节总结：关于货币基金值得注意的几点&&2.2&&银行理财，挺复杂的一件事儿&&&&2.2.1&&别以为银行“妈宝范儿”，坏主意也不少&&&&2.2.2&&为什么会有无法兑付的银行理财&&&&2.2.3&&有些银行理财就是买了基金&&&&2.2.4&&银行里的结构型理财是怎么回事儿&&&&2.2.5&&银行理财小技巧：年末、季末买&&2.3&&从万能险到券商资管：高收益真的没戏了&&&&2.3.1&&为什么背靠万能险的产品收益高&&&&2.3.2&&互金平台上接替万能险的是谁&&&&本小节总结：银行理财与保险理财值得注意的几点&&2.4&&夹缝里的那些花儿&&&&2.4.1&&我的一次投机：扫二手P2P转单年化50％&&&&2.4.2&&凡是有“变现”服务的，研究一下套利可能&&&&2.4.3&& 6个方法观察P2P平台是否靠谱&&&&2.4.4&&两分钟读懂票据&&&&2.4.5&&票据，6个月赚300多万元是怎么玩的&&2.5&&巧用信用卡的理财观&&&&2.5.1&&账单日第二天，敬请消费&&&&2.5.2&&修改账单日的妙用&&&&本小节总结：关于信用卡值得注意的几点&&本章总结：保本？会离你越来越远第3章&&基金，使出相亲的劲头选&&3.1&&3000多只基金，要怎么选？――选择技巧大公开&&&&3.1.1&&你怎么就不关心被收了多少“代理管钱”的费用呢&&&&3.1.2&&就是不选业绩最好的基金&&&&3.1.3&&用好用的工具帮你去选择&&&&本小节总结：关于挑选基金，你别被我说怕了&&3.2&&债券基金是如何运作的&&&&3.2.1&&杠杆(leverage)这点事儿&&&&3.2.2&&利率降低=债券牛市的逻辑&&&&3.2.3&&久期是怎样一个神秘的存在&&&&3.2.4&&定开封债券基金：杠杆放到200％&&&&本小节总结：2016年的债券，告诉你一件重要的事&&3.3&&指数基金，从巴菲特的一场十年赌局说起&&&&3.3.1&&身边没人谈论股票的时候，股指基金买买买&&&&3.3.2&&指数基金，应该怎么选？――三个方法&&&&3.3.3&&不论何时，用零钱定投！――一个定投在最高点的10年实验&&&&3.3.4&&指数基金定投――选哪个？怎么选&&3.4&&保本！是不是很可爱――被股市吓怕了的躲进来&&&&3.4.1&&保本基金要断货&&&&3.4.2&&保本基金是怎么守住自己的底裤的&&&&3.4.3&&为什么这只保本基金净值动也不动？2016年保本基金的滑铁卢&&&&3.4.4&&用保本基金套利的技巧&&&&3.4.5&&分级基金A类，也有点保本的意思，B类无私垫底&&3.5&&你可能会感兴趣的另一些基金&&&&3.5.1&&定点分红基金：赚了就跑的原则&&&&3.5.2&&打新基金，博取中新股的收益&&&&3.5.3&&定增基金――一场股票内卖会&&&&3.5.4&&探探量化基金的黑盒子&&3.6&&这可能是最方便投资全球的方法&&&&3.6.1&&QDII优先选择两类：指数型和REITs&&&&3.6.2&&国外指数的那些门道儿&&&&3.6.3&&通过QDII当上全球包租婆&&&&3.6.4&& QDII的管理费，还是让人疼了一下&&&&3.6.5&&人民币贬值预期下，很多QDII基金不肯卖给你了&&3.7&&既然投了基金，就要有老板意识：KPI报告这样读&&3.8&&用基金初探资产配置&&&&3.8.1&&第一步：选出相关性比较小的基金作为你的组合&&&&3.8.2&&第二步：定期做平衡：一个增加了42％收益的实验&&&&3.8.3&&或者你可以跳过第一、第二步，直接再平衡&&本章总结：理财与基金挂钩，花样越来越多第4章&&股市，用赚钱证明你不是傻瓜&&4.1&&该在股市投入多少钱？又一个公式参考&&4.2&&各种费用，在出乎意料地降低你的赚钱概率&&4.3&&给初入股市的小白：你的第一只股票&&&&4.3.1&&逛得开心了，买只股票鼓励下商场&&&&4.3.2&&到底火了谁，你得“想要”知道&&&&4.3.3&&“苹果控”的投资思维&&&&4.3.4&&一个“十倍股”的故事始末&&&&4.3.5&&当大家都知道什么火的时候，看看和产业链&&4.4&&一只股票的身价简史&&&&4.4.1&&一只股票的3次奇幻漂流&&&&4.4.2&&大小非解禁是什么：大股东套现&&&&4.4.3&&定向增发：净利润又多了人来抢着分&&&&4.4.4&&高送转：一夜之间股价就变“便宜”了&&&&4.4.5&&在公告里寻找发财机会&&4.5&& A股，对“消息”的反应很快也很慢&&4.6&&那些帮你赚钱的套路――大概率时机篇&&&&4.6.1&&媒体一说钱荒，就做逆回购&&&&4.6.2&&牛熊周期的一个大致规律&&&&4.6.3&&每年年初，好像总有一波行情&&&&4.6.4&&三四季度买入农业股，等待年底红包&&&&4.6.5&&日元跌了.A股会涨&&&&4.6.6&&大盘上涨趋势中，买入可转债&&&&4.6.7&&著名的择时二八轮动策略只适合牛市&&4.7&&那些可能帮你赚钱的套路――常识型技巧篇.&&&&4.7.1&&每天，给货币基金+3％的收益&&&&4.7.2&&股票也有套餐组合让你选&&&&4.7.3&&想买的股票停牌，那就买基金&&&&4.7.4&&从ETF套利得到停牌股票再说到LOF套利&&&&4.7.5&&小市值股票，一个在中国还不错的“赌博”&&&&4.7.6&&不要看研报的荐股，重要的是里面的暗示&&&&4.7.7&&熊市，重点关注现金流充足的股票&&&&本小节总结：获利的前提规则，你了解多少&&4.8&&盯债市，让你在股市少亏钱&&&&4.8.1&&神经末梢对利率的敏感度&&&&4.8.2&&从债市，猜央妈货币政策的玄机&&&&4.8.3&&跨资产？跨市场？――依然债市为先&&本章总结：一个证券账户，让你明白的事第5章&&全球投资搞一搞，依然有一套&&5.1&&从2016年全球主要资产牛熊榜看&&5.2&&从海外知名基金的投资组合，看国内资产配置有多“荒”&&&&5.2.1&&耶鲁基金都在投资啥&&&&5.2.2&&Sorry，在国内这些资产你可能都配不齐&&5.3&&黄金投资里的那点小九九&&&&5.3.1&&黄金的涨跌与Ta的“恋情”有关&&&&5.3.2&&两个指标简单看黄金的“感情生活”&&&&5.3.3&&恐慌指数上升，黄金就涨？――再了解几个指标&&&&5.3.4&&从黄金说到那条投资逻辑的主线&&&&5.3.5&&那要如何投资黄金呢&&&&5.3.6&&黄金定投：按克买还是按金额买&&5.4&&全球股市那点事儿&&&&5.4.1&&投资A股还是H股？看一看价差&&&&5.4.2&&混炒A股和H股的一个聪明策略&&&&5.4.3&&美股，一说天堂，一念地狱&&&&5.4.4&&美股账户里躺着太多有趣有料的ETF&&&&5.4.5&&雇人在世界各地打理我的房子：关于REITs&&5.5&&另类投资：比特币的一些涨跌逻辑&&&&5.5.1&&从0.07美元到128美元的这一路&&&&5.5.2&&比特币天然抗通胀属性&&5.6&&用人民币投资全球的两个方法&&本章总结：海外股市，别死抱着A股思维进去第6章&&一次次全球平衡里的主角：外汇与期货&&6.1&&一个比股市大200倍的市场，你早已入局&&6.2&&2016年，人民币为什么一直在贬值&&&&6.2.1&&在岸和离岸人民币，都是啥？――非常重要的811汇改&&&&6.2.2&&人民币贬值，不仅仅影响你去哪里旅游&&&&6.2.3&&汇改一年后，人民币加入了精英货币俱乐部&&6.3&&保持握在手上的钱是最值钱的货币，你要认识这5个人&&6.4&&期货？先天和吃货们大有关系&&&&6.4.1&&期货是什么？期货不是货，是一份合同&&&&6.4.2&&交易期货与股票有什么区别&&&&6.4.3&&期货与期权，名字类似区别在哪儿&&&&6.4.4&&股指期货，也是期货&&本章总结：全球投资，参与到不断前行的“历史进程”中去第7章&&让孩子站在巨人肩膀上，发现投资之美&&7.1&&思维方式，是你留给孩子最好的礼物&&7.2&&特朗普女儿神力的猜想：8岁女孩和她的第一只股票&&&&第一步：一个吝啬的爸爸总在算计女儿的存款&&&&第二步：让女儿初步同意尝试投资股票&&&&第三步：让孩子参与到投资计划中来――还是要有诱饵&&&&第四步：一步步缩小备选清单到5个&&&&第五步：最终的选择――以一个知识点作为评判标准&&&&第六步：嘿，你已经是股东了，告诉你到哪里看到这只股票&&7.3&&对全球财富流向的“条件反射”&&&&7.3.1&&埃博拉失控，闽蜜儿子囤了很多巧克力&&&&7.3.2&&给女儿一张汇率表，让她选择去哪里旅游&&&&7.3.3&&退欧，带孩子在伦敦临时规划了一次Wine tour&&&&7.3.4&&高中生画册：一件T恤的一生&&&&7.3.5&& 12岁的真相帝：妈妈，钻石不保值&&本章总结：给孩子武装更多可供创意的“素材”
&&&&理财，也许就像黄小琥歌里唱的那样：“没那么简单……”。&&&&赚钱，就是这么一件看似颇费周折，其实也的确是费劲周折的事儿。&&&&不是有人说躺着就能赚钱吗？&&&&首先，你要有一颗知道如何去思考的脑袋。&&&&曾听一个宏观对冲基金管理人说：我们总在对年轻人说投资要慢一点稳一点，但在20多岁的年纪就是精力旺盛到要去犯错的，而在犯错中才能慢慢懂得有章可循，这是让人到30多岁能真正稳下来的基础。&&&&有章可循，是的！我希望读完这本书，你也能发现一个方法――建立起自己的理财思维和布局，并有能力和动力去不断更新。&&&&自测：这本书适合你吗？&&&&本书主要适用于以下4类读者，其实这4类读者都会有互相的交集，可以自评一下，同时也是针对大家的不同特性给出的重点阅读建议。&&&&读者自评&&&&理财小白：对基础的理财分类依然有些模糊，只对余额宝、A股之类的投资相对熟悉。阅读建议：按理财的风险等级慢慢展开，一个个去了解每一类投资到底是怎么回事儿，本书提供了思路和清晰的全面梳理。&&&&刚工作的年轻人：积蓄不多、投资经历不丰富，胆子大、风险偏好相对较高。阅读建议：本书提醒和发现一些投资中的暗坑，在避免不必要风险的同时提升收益率。&&&&有一定资产的年轻白领：有一定的财富积累，希望有稳健的回报。阅读建议：本书提到了资产配置的一些方法，包括海外资产类，看一看各自的优劣势、参考体会判断资产走势的一些“变量”。&&&&想要用投资眼光去理解世界的人：世界的运转离不开资本的流动，本书也穿插了一些生活中如何冒出投资灵感的案例。&&&&关键：本书投资思考框架&&&&全书按照循序渐进的过程来写，不仅提供了思路，也做了比较清晰的全面梳理，阐述一些理财内在的简单逻辑，而读者要做的就是依此发散去开拓自己的能力圈。&&&&总结为一句话就是：用常识去指导自己的投资和理财！其他的一切都是辅助的技巧――这就是本书的“投资思考框架”。&&&&主要思路框架如下。&&&&对理财小白来说，可以一点点看书+实践。我给出一个大的框架，尽力说清楚各个理财类别里的明道与暗坑，你通过自己的理财投资实践，去验证、去探究、去抛弃，然后形成自己的一套投资模式以应对今后的变化。&&&&除了一些理财必须理解的概念，书中还会穿插“理财小故事”、“金融小常识”这类的补充，希望把一些相通的东西串起来，读者看书时会更豁然开朗。
&&&&张小乘
&&&&2017年6月
精彩页（或试读片断）
&&&&在这一过程中自己非常认真，因为想投资学区房，所以去参加了学校的招生说明会，并绘制地图，把周边拍卖地价规划全部画出来(当年做过一张某区域的详细规划图，还被一个房产商看到拿去做了他们的推广宣传材料)。市场上全装修房推出的时候研究了日本的装修房，还在建筑论坛混了好久，顺便学会了用AutoCAD绘图软件。&&&&但因为骨子里还是保守派，所以投资的房产保留了自住和随机的几套，其他大多都在年就抛售了，2016年初还卖出一套。但这是初始积累，现在则完全不想碰房产，因为觉得重复做的话技术含量有点低，当然主要是胆小。&&&&2．2006年的基金&&&&2006年在获得了第一笔投资收益后，陆续投资和定投了很多基金，基本是每到牛市赎回一点，很多是到2015年的疯牛市才赎回的，这一块我是自己完全没在意却获得了比较高的收益。虽然分散开来很难统计，但这一批2015年4月赎回的基本上翻了几倍，年化收益率大多超过20％(第3章里我会具体说一说基金投资的一些技巧)。到目前为止，基金依然是我作为零钱管理的一个“闭眼”投资项目。&&&&当然其中也有一次很深刻的教训，我是中国第一批QDII基金的小白鼠，当时觉得可以投资全球很高大上，在完全不懂的情况下就进去了。亏得比较厉害，至今没有赎回而是作为耻辱柱立在那里，时时刻刻警醒自己。&&&&2009年开始做黄金，因为抛了一些房产，需要寻找新的投资渠道。当时只知道黄金一直在涨，但不明白上涨的道理，就以“安全资产”为名套用在上面。随后开始看国内新闻之外的报道，如外媒的新闻，包括美联储OE、国外政策变化之类的，研究了很多历史图表。就此开启了自己的全球投资学习过程，极大地开阔了自己的投资思路。&&&&3．2013年的P2P&&&&2013年开始在：P2P里捣鼓超额收益，以抢高收益的转让单为主，年化收益率在20％左右――因为有很多人会莫名其妙转让出实际年化收益率非常高的单子，我和小伙伴自己做了一套抢单软件，专门在陆金所和一些P2P网站自动发现这些超值品。但到后期，就有非常多的人以及平台自己人这么做了，平均收益降低到16％的同时，时间成本也高出不少，目前已经基本放弃。&&&&4．年的股市&&&&2014年资金更多放在A股，2014年2月开始先是砸了一笔指数基金进场，当时在公众号里写了一篇《A股小忧桑――股指基金现在可以考虑一下了》，然后3月份开始买个股，到月全部离开，就在公众号里写了一些提示文章《牛市里备下的“逃命”锦囊》之类，现在觉得当时可能是看别人依然赚得很开心用来平衡自己的心志。很幸运地逃过了股灾，最大的心得就是：学会克制自己的贪婪，即使别人在赚大钱，我达到了目标就离开。但也觉得自己太胆小，错过了一些本应该抓住的机会。也更加确定了一点：自己的个性更适合在股市低位震荡时候赚钱。&&&&2016年主要风险资产依然在A股，P2P也保有一定的量，全年收益是19％，和持有的房产升值幅度保持一致。目前自学Python语言，在和小伙伴一起做一些简单的量化交易策略，计划用一定比例的资产投资在这一块。过程很漫长也经历过很多无力想放弃的日夜，希望能用这个方法屏蔽掉一部分我自己“超胆小谨慎”的属性。&&&&从来不觉得自己在投资理财上有什么特别的能力。运气好，因为好像房产、黄金、股市和P2P最初的红利期都抓了一把，但也很担心有一天幸运女神离我而去。&&&&如果一定要说体会，和别人不太一样的可能是体验生活这块，会花很多钱学习一些和投资似乎完全无关的东西，比如珠宝设计、以30多岁“高龄”去和十几岁的孩子一起从零开始学机器人编程，去国外游学了解好莱坞电影与金融的关系，或是去学习法国蓝带短期课程等，但这让我去思考了一些问题以及真实体会到了消费的一些趋势，而且朋友圈里珠宝领域的朋友是对黄金价格较敏感的、电影圈的是对目前最热资金走向了然于胸的一波人，他们的一些话或者发布的一个状态，很可能对我来说就是一个启发和需要研究的点，虽然还没有让我赚到什么真金白银，但也算是一种需要储备。&&&&李安的电影《比利?林恩的中场战事》在洛杉矶首映的时候我去看了，从首映式对话中可以看出他是一个充满好奇心的导演，我也希望自己能够和他一样保持对这个世界的好奇心。&&&&P15-16如何赚钱？如何把握时机？两个问题看透投资
本文来自微信公众号：42章经（ID:myfortytwo），作者：曲凯。我之前写过很多分析公司、分析行业的文章，很多人问我是怎么写出来的。最近我一直在想，我的这些思考方式是否能总结成一套方法论呢？是否能通过文字等形式分享给其他人呢？这篇文章就是一个尝试。从商业角度来说，所有公司的最终目标都有三层：一）赚钱二）持续赚钱三）持续赚更多的钱而投资人的目标只有一个：投到符合这些条件的公司。很多人觉得只要能够提供用户需要的东西，就能赚钱。不，这是错的。氧气人人都需要，但极少有人能靠卖氧气赚钱。但有没有例外？有。当一个病人缺氧的时候、当一群人登山的时候等等，卖氧气是能赚钱的。这就是我要说的第一点，一个公司如何才能赚钱？掌握稀缺资源。那「赚钱」和「持续赚钱」的区别又是什么？很多时候，外部环境的变化（尤其是科技的进步），直接决定了稀缺资源的变化。我们之前在&怎样的创业公司才能突破重围？这篇文章里就提到了，科技本身就是反稀缺性的。科技带来效率的提高，于是很多本来供给稀缺的东西，变得过剩，也就不值钱了。所以，技术的发展会带来两个问题：第一，以前的稀缺资源不值钱了，以前掌握稀缺资源的人无法再继续赚钱了。这就是我们总说的颠覆式创新的情况。由于颠覆式创新，传统的巨头会突然变得一文不值。但其实，还有第二种情况，是更隐蔽而致命的。这个情况决定了很多公司掌握了稀缺资源，却仍然不一定能持续的赚钱。技术颠覆带来的是结构性的变化与机遇，结构性的变化最主要的就是供给关系变化。老的稀缺资源可能一夜之间消失，而新的稀缺资源也会一夜之间出现。所以，技术颠覆的时候，容易出现一段时间的供给真空期。在这个期间，供给和需求仍然是在动态变化之中的，最先进入市场的供给者能够享受一段时间的红利期，但最终市场饱和以后，没有壁垒的人就会被慢慢淘汰。比如，微信生态刚兴起的时候，就出现了一大批靠侵权转载和翻译等崛起的微信号，他们填补的就是这个生态下的内容供给的强烈需求。这样的公司在一定时间内确实是能存活的不错，甚至赚到钱，因为他们在那段时期内确实能提供当时用户所需的稀缺资源。但是，最终当这个生态稳定以后，总会有一波洗牌，最终剩下的都是能够在新的供给关系下形成自己独特壁垒和优势的。所以，要持续赚钱，重要的是要有壁垒，能持久地掌握稀缺资源。对于很多创业者来说，其实做到了持续赚钱已经很不赖了。但对于投资人来说，还有第三点要求，那就是持续赚更多的钱。这就需要这家公司在有壁垒、有稀缺资源的前提下：1）可扩展2）可垄断可扩展是追求边际效应，可垄断则是追求溢价。（马路边随便某家报刊亭都能满足持续赚钱的要求，却不一定是值得投资的。）所以，讲清楚了：赚钱，是能为用户提供价值和稀缺资源。持续赚钱，是随着外部环境变化，公司始终能有自己的护城河和稀缺资源。持续赚更多的钱，是公司在某些领域能够实现垄断，或指数级发展。那么到底该怎么判断一个公司是否能做到这几点呢？有一个问题，是做投资必须要回答的，也是最难回答的。那就是：Why Now？为什么是现在？用户的需求可能被迁移、被激发、被重塑、被抑制等等，但就是不可能被创造。所以，如果你说你要做一个事情，是不立足于外部环境变化的，而是一个完全新的创造用户需求的事情，我完全不会相信。「为什么是现在」背后隐藏的含义就是，外部环境发生了什么变化，让这个事情在当下发生（不是过去，也不是将来）成为可能。（有时判断大趋势其实没那么难，真正难的是掌握好时机，不早也不晚，早了就是先烈、晚了就来不及。）所以，我想任何事情、任何公司、任何行业的时候，都会强迫自己首先想清楚这个问题：为什么是现在。知道了为什么是现在，就知道什么变了，也就知道新的供给关系和稀缺资源是什么。这又带来了两个好处：1）这里的稀缺资源其实就是所谓的用户需求。所以很多时候揣摩不出来的用户需求，换个角度从外部环境的变化去推演，反而会更简单。2）有了对稀缺资源的推演，更有利于判断团队和创始人的能力是否适合做件事。我总说看事情要找对症结，这里的稀缺资源就是症结，那团队是否有对症下药的能力也就呼之欲出了。比如一个事情的稀缺资源是技术，那就去找技术最厉害的；如果一个事情的稀缺资源是渠道，那就去找渠道最厉害的。这有助于我们最终选择一个合适的团队来投资。讲到这里，继第一个问题 Why Now 之后，第二个问题也就出来了，作为创业者要想的是 Why Me，作为投资人则要想 Why You 之类的了。「为什么是我」这个问题背后的含义就是，哪怕外部环境变了，人们的需求被重新挖掘了，那为什么是你能够有这个能力去满足用户需求，去赚这个钱呢？哪怕你暂时有能力满足用户需求了，但是这是因为你自己独特的能力吗？你的这个能力有壁垒吗？你的这个能力是稀缺的吗？这里，我们可以再引入一个概念，我自己管它叫占位理论。我觉得，每一家公司，最终都要在某个位置上做到第一名。所谓的战略的价值，就是要么帮助公司在当前领域内通过各种方式做到第一，要么就是帮助公司转型，寻找一个新的领域做到第一。这里的第一有两种，第一种是真的第一，而第二种是唯一（有被收购的价值）。但本质其实都一样，就是有足够强的壁垒。所以，不管给我什么新的公司和行业，我都会通过不断地研究 Why Now 和 Why Me 这两个问题，去进行投资的分析与判断。这就是我自己总结的分析投资问题的方法论。
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有过媒体、创业、投资经历的海归