& 为什么德国人用的都是奶奶传下来的锅？
为什么德国人用的都是奶奶传下来的锅？
集团业务涵盖财富管理、资产管理、全球开放产品平台、互联网金融四大板块，产品范围覆盖私募股权投资基金、私募证券投资基金、私募房地产基金、公募基金、类固定收益等全市场，包含人民币、美元两条产品线，为高净值客户提供全权委托、资产配置、高端教育、高端保险、融资租赁等全方位的综合金融服务。
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&&&&小诺领读
&在这个只有8000万人口的国家，竟有 2300 多个世界名牌。是什么原因造就了享誉世界的“德国制造”？
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欧洲隐形冠军称号是如何来的？
在一次记者招待会上，一位外国记者问彼得o冯o西门子：“为什么一个8000万人口的德国，竟然会有2300多个世界名牌呢？”
这位西门子公司的总裁是这样回答他的：“这靠的是我们德国人的工作态度，是对每个生产技术细节的重视，我们德国的企业员工承担着要生产一流产品的义务，要提供良好售后服务的义务。”
当时那位记者反问他：“企业的最终目标不就是利润的最大化吗？管它什么义务呢？”
西门子总裁回答道，“不，那是英美的经济学，我们德国人有自己的经济学。我们德国人的经济学就追求两点：一、生产过程的和谐与安全；二、高科技产品的实用性。这才是企业生产的灵魂，而不是什么利润的最大化。企业运作不仅仅是为了经济利益，事实上，遵守企业道德、精益求精制造产品，更是我们德国企业与生俱来的天职和义务！”
说到“天职”上去了，“天职”是什么意思？就是“上帝要你干的事”。
在德国，没有哪家企业是一夜暴富，迅速成为全球焦点的。他们往往是专注于某个领域、某项产品的“小公司”、“慢公司”，但极少有“差公司”，绝没有“假公司”。
它们大多是拥有百年以上经历、高度注重产品质量和价值的世界著名公司，也被称之为“隐形冠军”。
珍视有文化的东西
德意志不是个“喜新厌旧”的民族，德国人喜欢有经历的东西，有历史记忆的东西，有文化记忆的东西。德国人生产的圆珠笔摔在地上10多次，捡起来依然可以用。德国建造的居民住房120年也不会倒，就是被战火摧毁了，德国人也一定要按原样将其重建起来。二战结束后，德国几乎所有的城市都成了一片废墟，那些古老的房子基本上都被战火摧毁，德国人非常心疼，因为德国人就是喜欢自己的文化。怎么办？德国人死活也要把当年的照片找出来，把当年的设计图找出来，一定要按原样一座座地重修起来。今天你跑到德国去看，大多数城市都没有什么现代建筑，几乎全是巴洛克、洛可可时代的风格。
德国有座王家歌剧院在二战中被美国飞机全部炸毁，德国人心疼得不得了，那座歌剧院是过去建了200年才建好的，结果毁于一旦。怎么办？
二战后德国人就把这片废墟圈起来，搞了一批科学家、文化学家、考古学家、建筑师、技术工人，大约上百号人，花了35年时间，把这堆破砖烂瓦又重新装回去了，你现在再看这座王家歌剧院，怎么也看不出来是炸弹炸烂了以后又重新装回来的，这座建筑成了“世界文化遗产”。联合国科教文组织的人说，“这个行动本身就属于世界文化遗产”。正是由于德国热爱、尊重自己的文化到了如此地步，所以才叫“不变的德国”。
由于德国的经济发展不靠房地产市场，所以一位德国建筑师很难拿到一个建筑项目，好不容易中了标，就一定会精心设计，一定要把它搞成一个艺术精品，一定要让它流芳百世。
因此，在德国，你永远也看不到有两座建筑物会是一样的。
德国不相信物美价廉
“德国制造”的优势并不在价格上，连德国人自己都承认“德国货就是物美价不廉”。
你跟日本人可以谈价格，但你跟德国人谈价格，一刀都砍不下来。
德国人甚至不承认有“物美价廉”这回事。
“德国制造”的优势在于它的质量，它解决问题的，它优秀的售后服务。德国企业发展的一般产品都是具有世界领先水平、高难度，别国一时无法制造出来的产品。德国30%以上的出口商品，在国际市场上都是没有竞争对手的独家产品。德国人生产的工业制造品，大到挖地铁的掘进机，小到文秘工作中的订书机，从质量上讲都是世界第一。
德国所有供3岁以下儿童食用的产品不得含有任何人工添加剂，必须是天然的；所有奶粉被列为药品监管；所有母婴产品只允许在药店出售，不允许在超市出售；所有巧克力都被规定要使用天然可可脂作为原料加工生产；所有保健护肤品牌都必须要有自己的实验室和植物种植园，以保证取材于天然有机品质。
德国人生产的非工业用途的化学产品，例如清洁剂、洗手液、洗洁精，除了有清洁杀菌的功效以外，绝大多数采用了生物降解技术，也就是靠微生物分解其中的化学成份，来将化学对人体的伤害减少到最小程度。德国人生产的滤水壶，既能过滤无机有害物，也能过滤有机有害物，并富含镁元素。经过德国滤水壶过滤后的水，是微微带甜味的。
德国锅具具有天然抗菌和耐高温性质，既能节能环保，导热效果又极佳，以至人们说，“使用这种德国锅具，一根蜡烛就能弄一顿美味佳肴。”德国人生产的一口锅，可以用上100年，因此很多德国人用的都是奶奶传下来的锅。
对德国人来说，任何一样厨具，一辈子只需要买一次，不需要买第二次，因为你一辈子也用不坏它。
想跟随我们一起走进、了解“欧洲隐形冠军”的更多故事？
想用全球视野去洞悉世界？
以诺教育，伴你共同学习进步。
人间四月天，让生命更加丰富。
欧洲隐形冠军游学
4月1-4月10日
何谓隐形冠军：
在本行业处于数一数二的领先位置；营业额在30亿欧元左右；在其专业领域尽管鼎鼎有名，但不为普通公众所知晓。
1门专业课：
&- 连续6年德国排名第一商学院
克里斯蒂娜·君特博士
&-&WHU 中小企业研究所主席
&-&师承隐形冠军之父赫尔曼·西蒙
6大隐形冠军企业参访：
Ritter Sport 瑞特运动巧克力、Hilti 喜利得、Prettl 瑞拓汽车部件、Karcher 凯驰高压清洁设备、Hymer 海姆休闲房车、Vomfass 食品。
?招生对象：
希望探究家族传承、职业经理人管理与全球化挑战等问题的中国中小家族企业主。
或联系以诺陈老师：
硅谷颠覆式创新
4月15-22日
2个创新机构：
斯坦福研究中心SRI
2门投资课程：诺亚硅谷CEO分享：
【美国的投资方向】
【特朗普上台及对中移民政策解读】
3个斯坦福创新课程：
斯坦福院长课程【设计思维】
【变革型领导力】
《创新及创业的生态系统》
3个顶级创新公司：
Google、Airbnb、惠普
?招生对象：
创新、电子、创业行业，属于初创企业，或有转型需求的企业管理者
联系以诺屠老师：
德国超级制造
4月22-30日
1个大型工业展：
汉诺威工业展，学习工业4.0 & 工业互联网
1家汽车领袖：
保时捷工厂 ：实现整车的个性化定制服务
2家工业领袖：
SAP创新中心 全球第1企业软件解决方案
蒂森克虏伯 钢铁生产的数字化革命
&2个研究中心：
弗朗霍夫研究所&
奥托-拜丝海姆管理学院
?招生对象：
身处传统制造行业，想紧跟时代最前沿；
所在企业有转型升级需要；
坚信中国制造前景；
对工业4.0抱有深度兴趣。
或联系以诺蔡老师：
联系以诺郭老师：
杜克资产配置暨巴菲特股东大会
4月29-5月7日
专家同行，万人同会，现场了解股神智慧
诺亚空前高管团汪静波、殷哲、马晖洪、黄倩以及顶尖基金管理团队同行，现场解读巴老投资哲学。
学习杜克资产配置，领取证书成为名誉校友
+投资背后的逻辑及策略
探索PE/VC 在该领域的和趋势
中美关系新政策+美国投资大环境大趋势
在邀诺亚美国CEO黄倩，全程详解资置逻辑
走近全球顶尖资本帝国，同行内部交流投资秘事
参访金融巨头、信贷专家、保险集团等顶级金融企业
走进诺亚硅谷办公室，实地考察海外资产配置与趋势
?招生对象：
想在投资领域继续精进、专业为别人管理资金、在财富管理行业有多年经验、想和美国顶级院校建立资源联系、想扩大个人的金融行业圈层
或联系以诺潘老师：
日本王道经营探索之旅
4月23-4月28日
课程1：中日双方抛弃固有观念的时刻已经到来
主讲人前日本驻华经济参赞：津上俊哉
课程2：阿米巴经营讲座—阿米巴经营模式的实际运用案例分析
主讲人日航副社长：森田直行
课程3：无印神话是怎样炼成的？
主讲人会长：松井忠三
参访1：小丸屋住井，千年品牌老铺
学习重点：企业传承模式，学习匠人的培养方式，千年之间传承下来的匠人精神。
参访2：美浓吉，300年顶级传统怀石料理店
学习重点：家族经营的传承与创新
参访3： 一和老铺-排名日本第七的老铺
学习重点：了解老铺家族千年不变的“奉仕”精神
参访4：青木株式会社——小而精的日本中小企业明星
学习重点：学习日本制造业的创新与挑战精神
体验1：大德寺—静谧中让自己回归初心
体验2：弘道馆—茶道体悟
?招生对象：
传统行业、自有品牌企业主、企业高管，家族企业二代
或联系以诺潘老师：
联系以诺吴老师：
以色列创新与文化
4月22日-5月1日，5月9日-5月18日
3门犹太文化课程：
犹太文化与历史、中东地缘政治、犹太宗教
3门以色列创新课程
《创业的国度》作者见面会
魏兹曼研究院预测未来颠覆式科技趋势
诺贝尔奖得主面对面
4家企业参访：
1家上市公司、1家风投基金、2家行业新秀
你将领略：
哭墙、耶路撒冷、死海、特拉维夫商学院
诺贝尔奖得主、摩萨德前总指挥官、最大风投基金JVP、上市公司、行业龙头……
?招生对象：
热爱学习、拥有创业精神的新时代创始者，期待在传统组织里二次创业的企业家。
或联系以诺李老师：
联系以诺郭老师：
4月7-9日，杭州
2大投资大咖
卫哲：阿里巴巴前CEO、嘉御基金创始人兼CEO。
王东晖：阿米巴资本创始人。
?招生对象：
对私募股权有兴趣的投资人
或联系以诺蔡老师：
天使投资实战营
4月13-15日
四大模块系统性培训，系统构架投资理念
百名一线师资团，实战分享更有启发
100个真实项目路演，真正融入天使投资流程
有机会优先参与投资授课导师的基金
优先接触实力天使平台与创业项目
模块一：4月13日—4月15日；
模块二：6月2日—6月3日；
模块三：7月21日—7月22日
模块四：8月31日—9月2日
创业成功，财务自由，对早期创业项目感兴趣，愿意承受高风险；
行业经验人脉丰富，在公司是技术领域专家；
从事财务、法律及咨询行业，想转型为天使投资。
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内容不完整为什么二战后德国发展那么快？
为什么二战后德国发展那么快？
二战中德国被打的很惨，尤其是战后，整个德国一片废墟，尤其是西德的那些工业区，比如最著名的鲁尔区，这个时候就是一片连绵几十公里的废墟。英国人计算过，柏林的垃圾要30年才能清理光。但是仅仅过了五年，也就是1950年的时候，德国经济就开始恢复，甚至发展速度已经很快了，作为战胜国的英国经济都比不上德国。为什么德国经济恢复的这么快呢？最近罗辑思维一期视频里谈了这个话题。第一点，虽然战后德国一穷二白，什么都没有，但盟军占领军的军人合作社里物资供应很充足。虽然战后德国人没有钱，但他们有东西。所以那些大兵们就拿这些物资和德国人交换。当时只要是能吃的、能用的，都可以从德国人手里换宝贝，大兵们换了很多手表、相机、古董。一开始，占领军当局是禁止军人这么做的，但时间一长，当局发现管不住黑市，所以干脆就放开了，让军人合作社直接和德国人做生意。第二点，想要经济复苏，就要有货币。当时的德国货币都废除了，没有钱可以用。但是德国人居然自动地发明了一种货币，就是美国人的香烟。为什么香烟在德国能当货币用呢？首先，说香烟跟金银一样，非常轻，好携带。其次，香烟好分割，一条也是用，一包能用，一根照样能用。最后，美国人的香烟能防伪，当时德国工厂都炸光了，德国的所有香烟都来自美国，绝不会有“假币”。比如，当时美国人找德国人修大楼，问要多少钱，结果包工头要了150条香烟。就是靠着这种奇葩的香烟货币，德国经济开始恢复。当然，光靠香烟当货币是没法复苏的，1948年美国人帮德国人印刷了新的西德马克，而且美元做担保，结果西德马克越来越值钱，成了那个时代最坚挺的货币。所以货币是德国复苏的一个保证。第三点，有了货币之后，还需要一点儿特色经济。德国当时有个经济领导人，叫艾哈德。他是个经济学家，属于德国的朝圣山学派。二战刚结束，所有的国家都停留在战时经济，一定要实行管制，这样才能更好地分配稀少的物资。但艾哈德教授不信这一套，货币改革刚结束，他就跑到电台，和老百姓宣布，他把管制德国经济的几百条法案全部扔到了废纸篓里，大家可以自由交易，玩命挣钱去吧。当时人们都觉得，物资不够，不能放松管制，但艾哈德相信，只要有坚挺的货币，德国人就会焕发积极性，德国经济就有希望。结果1950年之前，由于放开管制，物价飞涨，但到了1950年之后，物价就降下来了，而且德国经济进入了飞速发展的阶段。还有一个原因，当时东德实行计划经济，1000万人受不了就跑到西德来了，这些人里有很多工程师和熟练的产业工人，绝对是不得了的财富，这是英国人和法国人没有的。所以后来的德国经济的起飞，跟东德的产业工人进入西德，其实也有关系。第四点，德国经济快速复苏和枪杆子也有关系。因为有美国占领军，德国人就不用为安全问题和社会动荡操心了。艾哈德之所以在那么大的压力下还能够坚持放开管制，就是因为你示威游行我也不怕。如果你们真的敢示威，敢颠覆现在的政治秩序，对不起，美国人的坦克、机枪、轰炸机都在，你当然就不敢闹了。这个政治秩序的底线在德国是有的。这也是德国敢实行自由经济的保证。
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德国为什么崛起
二十世纪的德国崛起，就是研究繁荣的一个很好的案例；
为何德国能在战败后的五年间，在一片废墟中从欧洲参战国中脱颖而出；
德国繁荣给我们的启示是什么？
在现代社会，我们谈论任何公共问题，本质上都是一个总话题的分支：怎样达成繁荣。繁荣是一个总结果：一定是一个社会经济文化社会结构各个方面都形成了一个良性运转态势。经济学家社会学家给了关于繁荣的各种解释或者方案，但是你总觉得好像缺少一些“科学性”，好像只是抓住了真理的一个方面。所谓的“科学”，就是要在一个单一的因和单一的果之间，构建一个确定的因果关系——但是繁荣无法按此研究，我们无法在实验室内对社会建立实验方案展开研究，而只好在历史中寻找案例。毫无疑问，德国是欧洲乃至世界上，经济最为良性的国家。德国人获得今日的经济状况，是在二战结束一片废墟的基础上获得的。德国在二战之后几十年的发展状况，给了我们一个研究如何达到繁荣的极好标本：从零起步，如何完成一个神奇的崛起。一、战后前5年间，德国经济的重要的三个节点1945年，二战结束后德国经济状况：
整个国家一片废墟
英国当时曾测算，柏林的建筑垃圾按照现在的清理速度，大概需要30年才能清理光。
当时英法美苏的占领军政策：
不得启动任何旨在恢复德国经济的步骤；德国将永久被视为战败国而不是被解放的国家来对待。
东德农业区被苏联占领，粮食无法补给到西德工业区，战败德国能够被分到的食物不到1000大卡的热量（正常成年人消耗2400大卡），工业国的德国商店空空如也，经济萧条如此。
但是5年后，1950年的德国经济已经复苏，反观英国还在经济管制，食品还在配给。5年间发生了什么：1
德国市场经济复苏的第一站：占领军军人合作社占领军军人合作社，无限量供应，德国用工业品换东西；美国军邮系统对军人免费，美国向德国出售生存资料。最后美国军人合作社甚至敞开门做生意。2
第二站：香烟作为临时货币当时的德国没有一种货币可以用，而在货币是市场经济的血液，当时德国民间将美国香烟作为货币。3
第三站：币制改革日。美国印制500吨新西德马克，直到21世纪才被欧元替换，只能人均25美元——均贫富，从新开始国家建设；有了良好信用的货币保障，物资开始在市场流通，——西德马克成为当时世界上最为坚挺的货币。二、经济复苏期间，德国特有的两个条件经济复苏期间，在众多参战国中，有两个条件为德国人特有：1
自由市场经济政策的强力推行艾哈德，经济学家，朝圣山学会（哈耶克，弗里德曼都是此学派成员，总部在弗莱堡大学）成员，二战期间的研究成果就是用自由市场经济是复苏德国。1948年，接收德国经济的艾哈德，坚定推行自由市场经济，6月20日币制改革，并在随后的十天将德国的全部管制政策推翻。而英法的经济管制直到几年后才取消。而取消管制后的结果后：物价飞涨，1949年鲁尔区工人大罢工；降低关税，而左派呼吁要保护民族工业。但是这些因素并没有影响艾哈德推行市场经济的强硬态度。而到1950年，德国经济开始复苏，从此一飞冲天。2
东德1000W工人迁移到西德直到1973年，中东阿拉伯国家对西方社会进行石油管制。德国靠出口阿拉伯人成套机械设备，经济反而加速发展——到1974年，德国GDP超过1W亿马克，只有德国对阿拉伯国家形成了贸易顺差。三、为何德国能完成崛起呢？二战之后，大概有200个国家都想摆脱发展中状态，进入发达国家名单，但真正成功的只有7个，只有这7个国家是在这长达30~40年的时间里，经济是持续增长的，成功率只有3.5%。而哪些条件是运气，是其他国家不具备的呢。1
德国正好处于东西方对峙前线（1）西德4000W人，东德跑来的1000W人，原本为工业国的德国，没有多少人种地，德国只能发展工业。（2）为了与苏联对峙，德国军事再次发展。2
德国本身是工业国尽管基础设施被摧毁，但是：几百万的工程师，上千万年的熟练工，经营企业的经验，人与人之间的信任，对国家总体的认同。——这才是促成德国经济起飞的真正财富。3
政治上的疲惫感和幻灭感“老子不干”成为德国流行词，不相信政治家的空话和大词来忽悠我，能听得进理性和务实的话。我国改革开放刚开始，实践是检验真理的唯一标准，摸着石头过河等等，这些在政治亢奋时期，是难以被人听进去的。而反观德国一战失败，众多党派都想占领政治制高点，最后希特勒赢了。第二次世界大战后，德国输得心服口服，再也没有了任何政治幻想，负载的政治党派斗争也消失了。为何战争在有些程度上可以辅助经济发展呢：把民众心理的有些观念破坏了，有些利益结构打碎了，整个社会清零，重新开始构建良性的协作和社会关系。二战之后，民主选举选择了右派阿登纳，只有简单的政治口号：肚子政治。阿登纳的基督教民主联盟，一直执政到今日。4
有兵在载沣之言：有兵在——有军事力量的保障，就能使得社会稳定。1945年的德国，占领军保障了德国政治秩序的底线。反观二战之后，很多第三世界国家一些政府上台，没有武装力量成为社会最后底线的维护者。这也解释了，为何很多国家都崛起于武装力量的强权政治时期：韩国，中国台湾，拉美——有起码的政治秩序保障，这是经济起飞的最底层条件。我国80年代有一句话：“安定团结的政治局面来之不易。”在当代中国，有个词叫“维稳”。——如果没有国家强力机关的底层威慑力在，什么经济发展都不要谈。国际政治学上有一个共识：最糟糕的秩序要比没有秩序强。而秩序最后的铜墙铁壁就是武装力量，枪杆子里不仅出政权，还出繁荣——所有经济政治所需要的协作关系，信任关系，都建立于此——这是被二战之后所有崛起的国家所验证的事实。四、德国经济给我们的经验1
经济发展最坚实的底座和基础是什么一个一个具体的国民，以及他们在长期协作关系中，积累出来的经验和知识，和构建起来的协作关系。而不是表面上看上去稀缺的东西（如资金，资源等等）。在商业文明社会的观念里，人是资源，人是经济的基础；而在封闭的社会，人是负担。2015年我国开放二胎，国家上下对人的观念发生了变化。2
整个社会的崛起和繁荣，需要一种精巧的社会结构“无政府主义”在理论上推演是正确的，但是事实上，社会经济精巧的协作关系构建，是需要政府的保障的。什么是“好的、精巧的经济协作关系结构”，可以用一条来检验：是不是有助于激发人的积极性和创造性。3
武装力量保障社会稳定繁荣需要时间，需要稳定环境。4
国家要保持开放状态既要对外开放，也要对内开放。对外开放：过去三十年，我国深有体会，拼命连接世界资源，让国家成为世界经济网络中一个重要节点，这是对外开放。对内开放：社会上下阶层之间，能够自由流动，社会处于持续的扩展之中。以上四条，基本能够解释我国过去三十年繁荣的原因，也基本能够判定，我国未来经济想要奔向繁荣的所必须要满足的条件。文章为本期《罗辑思维》“德国为什么崛起”的笔记，每周更新，欢迎关注专题。推荐书目：《一课经济学》《经济学通识》《经济解释》
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中文版序:1997年已近岁尾时刻访问美国，有机会和前美国总统安全顾问布热津斯基博士晤谈。我告知中国国际问题研究所的同行已将他的新著《大棋局》译成中文，即将由上海人民出版社出版。他听后非常高兴，并希望向中国的读者致以诚挚的问候。 布热津斯基博士一再强调发展美中关系对世界和平...
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