为什么微软市场这么重视教育市场

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-25 20:35 标签： 微软技术壁垒赢得市场
新系统+新硬件 为何微软如此看重教育市场？
PC市场现存利润丰厚的大蛋糕除了金字塔顶端的创意和艺术市场之外，还有不太起眼的教育市场。微软自然不会放过这里的油水。
　　5月3日消息，据华盛顿邮报报道，昨日微软在纽约举行的盛大发布会并没有发布针对大众消费市场的新品，相反，发布会海报上的#MicrosoftEDU成为了贯穿全场的主题，整场发布会上的软件和硬件产品都在围绕教育市场展开。新系统+新硬件 为何微软如此看重教育市场？　　微软在周二面向教育市场推出大量新品，其中包括教育版Windows 10 S、为Office增添的新功能以及面向大学生的新型笔记本电脑。所有这些都旨在将更多的技术带到更多的学生手中，尽管微软可能高估了学生的消费能力。“天才无处不在，机会却不常有。”微软首席执行官萨塔亚·纳德拉(Satya Nadella)以自己祖辈如何为自己的成功铺设道路的故事主持活动开幕。　　近年来科技企业在教育领域的竞争日益加剧，定价亲民的谷歌Chromebook开始进入苹果长久占优势的教育市场。根据咨询公司FutureSource的估计，去年年底，Chromebook占K-12市场移动设备出货量的58%，比前一年增长50%。与此同时微软占22%，而苹果iOS和MacOS加起来只有19%。传统上微软以专注企业客户著称，作为更广泛的吸引创意用户战略的一部分，近年来微软开始转向利润丰厚的教育市场。于是，售价999美元的Surface Laptop应运而生。微软声称Surface Laptop电池续航达到14.5小时，而苹果的MacBook产品不过10到12小时。Surface Laptop触摸屏支持Surface Pen，同时也兼容Surface Dial。　　微软希望借Surface Laptop狙击在大学生中成为潮流的MacBook，抢占更多的学生市场。Surface Laptop在时尚感与设计上丝毫不亚于MacBook和MacBook Air，多出4个小时的续航让用户可以更轻松完成课后图书馆学习课程，而无需整日带着充电器。虽然999美元的定价并不便宜，但对于那些心仪SurfaceBook(1500美元)却囊中羞涩的人来说，实是有吸引力的选择。Forrester的分析师Christopher Voce称新品填补了微软设备阵营中的空白，并认为将来这款笔记本对整个Surface产品线至关重要。　　于昨日同时发布的Windows 10 S系统看起来更是要与Chrome OS展开直接竞争。用户只能安装来自Windows Store的应用程序，新系统预计在新学年前可用。微软还为OneNote、Word和PowerPoint等Office组件推出新功能，方便有学习或身体障碍的用户使用软件。例如，一个Office功能以各种速度音节分明地朗读文本，这对阅读障碍人士尤其有用。乔治亚州特殊教育老师劳伦·皮特曼(Lauren Pittman)赞扬这些功能给她的学生带来帮助。让学生更加自信地以自己的速度学习新知，避免了真人教学的尴尬。此外Office还提供对屏幕阅读器的支持。　　分析人士指出，从商业角度看，锁定利润丰厚的教育市场对任何硬件公司而言都至关重要。分析师Christopher Voce称发力教育市场同样也是塑造未来消费者的手段。在校期间使用设备和应用的方式会影响人们一生。　　在此之前，微软已经通过Surface Pen功能和Surface Studio开始向被苹果牢牢占据的艺术和创意市场发起进攻，而这次针对年轻市场的产品更是被认为直接对标谷歌ChromeBook和苹果New MacBook火药味十足。帮助学生群体提高创造力和生产力对吸引新一代人，也许将成为PC市场的下一个热点。
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微软为什么选择MR市场
在众多科技巨头都大力开拓VR市场的时候，微软却将宝压在了MR市场，这是为什么呢。2017年被业界人士视为虚拟现实和增强现实大展拳脚的一年，而微软则实施全方位战略，将鸡蛋放在多个篮子里，同时投资了跨界VR与AR的混合现实技术(MR)。2017年第一季度，微软计划联合华硕、宏、惠普、联想和戴尔等合作伙伴，出品一款定价300美金的Windows
10系统头显，可同时满足VR和MR使用，且配合使用的电脑主机价格仅为500美金。与亲民风相对的是走高端路线的HoloLens开发者版，该头显主要供公司客户及软件开发商们用于测试和设计APP。Windows Holographic是微软VR/AR战略的关键所在，该平台正式上线时间定于2017年(官方尚未给出确切的时间)。配合Windows
10系统使用户可以操作MR应用，目前HoloLens开发者版本已经可以通过免费系统升级达到使用标准。沃尔沃、蒂森克虏伯电梯等公司，以及凯斯西储大学和NASA喷气推进实验室等学术机构已经开始在业务中频繁使用HoloLens。微软混合现实团队科研人员Craig Cincotta接受采访时表示，Windows
10是第一个能够支持VR和全息影像处理的平台，而后者意味着能够进行凝视射线、手势、声音和环境识别。“要使这些前沿技术能用于解决复杂的企业问题，就不能只是单独地使用其中某一种。微软需要整合最新的AR显示技术、运行技术以及基于云技术的智能系统”。微软的方案类似于Aphabet(谷歌新成立的母公司)的谷歌。在VR领域，谷歌主打Cardboard和Daydream，并在AR领域推出谷歌眼镜。与微软和谷歌不同的是，索尼将全部资源投入到VR事业板块，大力发展今年10月为PS4发布的PSVR。根据SuperData调研公司的报告，企业端VR/AR的B2B业务和售后业务总额规模将分别从2016年的1600万美元和1700万美元，增长至2020年的16+亿美元和30+亿美元。Greenlight调研公司的Macklin指出，“我们希望未来5-7年AR的市场总额能完成质的飞跃。从几个工业级应用案例和大量供应商巨头存在的情况来看，AR已经形成了真正意义上的规模市场，不过我们相信目前VR行业的里程碑式发展将促使AR更加为个人消费者和新的企业消费者接受。”当Windows
10头显正式发货后，微软将占据独一无二的行业地位，因为这些产设备将能支持全方位MR操作。Cincotta表示，产品的具体呈现取决于各家厂商对新兴技术的设计使用。头显预计将在下周的拉斯维加斯国际消费类电子产品展上首度亮相，届时将会公布消费版本的发售日期。Cincotta指出，该行业之所以如此重要的其中一个原因，是因为对于人类来说，3D环境和物体交互技术将成为一项必须的基础技术。她表示，“尽管我们的人机交互技术已经发展的日臻成熟，但对电脑发布指令的方式仍然受制于鼠标点击或触屏操作的局限。使用holograms，你可以将所有的电子内容，例如APP、信息甚至多维视频置于你所处的物理环境里，使与它们的交互就像和现实世界里的物品进行交互一样简单。”微软还有一项将受惠于VR的业务模块，那就是Xbox。2017年公司第一季度财报显示(截止至9.30号)，Xbox部门的收入达19亿美元。Xbox总负责人Phil
Spencer在今年6月的E3展上宣布，将于2017年秋季推出加强版的Xbox One主机“天蝎座计划(Project
Scorpio)”，这一产品无疑也将助力索尼的VR业务。Macklin相信Project
Scorpio发布时，配套的游戏将至少比PSVR发布时的多(PSVR的配套游戏达50款)，这主要是因为届时开发商已经有了为Windows系统开发VR游戏的经验。“目前还没有消息指出微软最新发布的头显或HoloLens能否兼容Project Scorpio，所以市场还需继续官网等待。”“Windows
Holographic能够做到别的平台无法做到的事，不同设备制造商的产品都能相互联通进行MR操作，只需单一的shell命令、稳定的用户界面以及标准化的输入。开发商可以制作一系列全息APP，从游戏和娱乐软件到教育及企业用商业APP。”Cincotta补充道。她同时指出，开发商可以瞄准多款VR、AR和MR设备需求进行内容开发，而不仅仅是针对HoloLens。Macklin认为，微软的市场策略与顶级VR和AR公司有所不同，它的目标是开拓作为商业工具的VR及AR产品包，帮助企业实现新一轮数字化升级。
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微软Surface 3：学生教育市场最佳拍档
来源：作者：玄隐责编：玄隐
讯&距离微软正式开卖Surface 3还有一个月时间，自从上周宣布后，微软针对这款搭载Atom X7处理器的平板电脑已经放出几段商业广告视频，而最新的视频开始涉及到具体的场景，比如学生的教室。微软Surface 3搭配电磁屏和手写触控笔，轻薄的机身俨然是为教育市场打造的，适合教师和学生装备。它可以在教室里各个场景下使用，学生绘图、记录课堂笔记，使用USB设备比如U盘，轻松携带到图书馆等。我们已经看到微软OneNote和Surface Pro 3正在教育市场变得成功，而Surface 3进一步降低了门槛，而且相比Surface Pro 3没有妥协。（via: ）下面是视频。
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