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双11电商巨头争场景夺流量 支付手段争夺渐成主战场
（原标题：双11电商巨头争场景夺流量 支付手段争夺渐成主战场）
2017年电商巨头的&双十一&较量正式开始，不同于往年大肆宣传的疯狂折扣促销，今年电商的&发力点&正在发生转变。近几年，金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显，电商平台对于金融支付领域的重视程度出奇地一致。打折促销似乎不再是比拼的主要&阵地&，支付手段及消费金融领域上的争夺逐渐成为主要战场。据《证券日报》记者了解，今年&双十一&期间，蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融、唯品金融、分期乐等各大消费金融公司的促销推广活动五花八门。蚂蚁金服将服务覆盖至企业用户端，除了2月份就开始大力推广的收钱码业务以外，蚂蚁金服和网商银行还推出了多收多贷、余利宝等一系列金融服务。唯品金融推出网购分期服务唯品花，提供提额分期免息活动；苏宁金融方面，也在任性付上面优惠力度颇大；分期乐则推出了5种不同的促销方式，并将推广活动从线上拉到了线下。唯品会金融事业部总经理朱敬对《证券日报》记者表示，&拥有强消费场景是电商平台开展金融业务的最大竞争力，其提供的金融服务将成为电商体系内增值服务的一部分。与此同时，电商平台能够提供的金融服务的广度和深度，都构成了完善支付场景生态拓展的关键要素。&业内人士认为，电商消费已成消费金融的重要场景，现在的&双十一&俨然成为了一场消费金融的饕餮盛宴。提高消费额度成电商标配蚂蚁为商户提额超600亿元&新金融形态中，移动支付的入口价值正在凸显，具体表现为数据流量、商户和用户量的累积，以及对于资金通道的掌控，并有着明显的规模效应。比如我们看到的线上营销活动或者线下支付发放鼓励金等形式，本质上都是要让用户养成习惯，形成实际的支付转换，从而达到拓宽应用场景的目标。&朱敬对本报记者表示。据了解，支付宝最早宣布启动花呗临时提额。官方透露，预计有八成的花呗用户将获得临时额度，平均每人能多花2200元。不仅用户提额，天猫将商家提额也做到了极致。蚂蚁金服相关负责人对《证券日报》记者表示，今年将为超过1000万商家提供贷款授信，总提升额度超过600亿元，供应链金融向快消品、生鲜品全面开放。保险服务将从之前的运费险、信用保证保险，扩展到质量保证保险和商品售后保障保险。据介绍，从8月份开始，网商银行就主动为天猫淘宝的商家提升了信用贷款额度，还特别针对超过500万的淘宝小微卖家，推出了户均10万元以下的小额贷款，帮助商家提前准备好备货和促销活动的资金。来自网商银行的数据显示：过去两个月天猫、淘宝平台商家的贷款用户数与去年同期相比增加33%，贷款总额同比增加62%，单日放款商家数最高达到14万家。相比阿里的买家卖家一起提额，京东金融则更注重买家的支付提额。从10月18日至11月12日，京东推出为期近一个月的&全民有钱节&感恩盛典，吸引线上线下800多万商户、超500家金融机构参与。京东白条推出互动游戏，参与游戏即有机会抢12期免息券和高达1万元的临时提额，另外还推出了京东支付单单立减等福利。苏宁金融则鼓励消费者用任性付支付，将共计投入2亿元补贴用户，协同六大产业共同作战，苏宁金融还将联合苏宁易购、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店，推广扫码支付，最高立减4999元。此外，唯品会的活动则是每天现金红包雨准时降临，鼓励使用唯品花支付金额满100元即可使用红包。并宣布将发放亿元红包，同时豪掷11亿元补贴，为用户带来唯品花分期购物全场免息的福利。商家推多维金融服务分期成主推优惠方式与往年不同的是，今年&双十一&分期免息成为各家电商主推的优惠方式之一。分期支付让金融走进人们的日常消费，使售价高昂的商品平易近人，进而释放了消费潜力，既降低了年轻人享受品质生活的门槛，又拉动消费升级，服务实体经济。正因如此，它也被电商用来作为拉动销售、提升用户体验的利器。据了解，目前约有240万天猫商家、淘宝商家接入了花呗分期。以最早一批开通花呗分期的手机行业为例，目前花呗分期的交易额占比已经超过四成。&如果把7、8、9三个月看作天猫&双十一&预备期，那么比起2016年，2017年预备期天猫商家花呗分期交易额平均增长80%。&蚂蚁金服相关负责人表示。&与去年同期相比，&双十一&预备阶段OPPO天猫旗舰店的销售额获得了86%的增长，其中50%交易通过花呗分期完成。&OPPO天猫旗舰店负责人唐浩介绍称。今年，京东依然加大力度鼓励买家用白条支付。据悉，&双十一&期间，新激活白条的用户更可获得666元礼包和12期免息券，多种举措助力&剁手党&。与此同时，&双十一&期间京东支付还推出了大力度&立减&活动，拿出1亿元助阵。此外，白条还针对家电、3C、数码、家居、服装等不同品类的热门产品推出3至24期息费优惠不等的分期活动。苏宁金融任性付在&双十一&期间也推出了多重优惠。据悉，消费者每天可在活动页面抢领12期自营商品免息券，同时上万款商品使用任性付支付还可享受3、6、12、24期免息，任性付分期免息即0首付、0利息、0手续费。分期乐商城设置了超级秒杀、品类促销、新用户开卡优惠、限量抢券、红包雨五种不同的玩法，并推出电脑、手机等多个品类5折抢购，腕表配饰、运动品类还有12-24期免息。唯品会则精选4000多个优质品牌，宣布将发放亿元红包。甚至还推出&先消费、后还款&网购分期服务，用户在申请开通了唯品花服务后，可以用给到的信贷额度在唯品会网站中购物，享3、6、9、12、18期随心分期。&对于电商金融来说，借着&双十一&等行业盛事，通过多种新颖又有力度的活动去促支付，最终目的还是建立自己的金融生态。&朱敬最后表示。
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电商巨头火拼“双11”战场：呈现七大特征
来源：中国电子商务研究中心&&&
作者：佚名&&&
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　　事件背景：
　　一年一度的“双11”电商大战进入倒计时阶段，电商各处奇招，京东、天猫、唯品会、聚美优品、亚马逊中国、1号店以及苏宁云商、国美在线等各大电商平台加入战局火拼。更多“双11”最新动态，为您全方位覆盖、全媒体呈现、全程直播，我们也欢迎提供相关线索、数据、点评。
　　以下为中国电子商务研究中心()为您梳理的2015年“双11”电商行业典型大事件：
　　9月8日，阿里宣布2015年“双11”全球狂欢节即日起正式启动，同时将与湖南卫视联手于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”。
　　10月17日，京东和腾讯宣布推出“京腾计划”。双方将集合优势资源共同打造名为“品商”的生意平台，将共同向品牌商家提供一套建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。
　　10月18日，苏宁COO侯恩龙凌晨在其微博发布了四个字：平京战役。提出全线商品价格要比京东低，且大量爆品的价格要比京东再低20%。
　　11月3日，“猫狗大战”升级，京东实名举报阿里胁迫商家“二选一”，阿里回应称这是企业实力的自然结果，任何竞争都要直面现实。
　　11月4日，京东在北京召开2015京东11.11“京”喜竞歌晚会发布，正式宣布将于11月10日播放与中央电视塔、灿星制作、百余家优质品牌厂商联手打造的大型互动竞歌晚会。
　　相关数据：
　　天猫交易数据：据“互联网+”智库中国电子商务研究中心()监测数据显示，2009年“双11”当天，天猫支付宝交易额仅为0.5亿元；2012年“双11”当日，天猫支付宝交易额为191亿元；2013年“双11”全天，天猫支付宝交易额为350.19亿，达成交易笔数1.7亿笔。2014年是阿里上市后的第一个“双11”，最终的成交额为571亿。今年，我们预计天猫支付宝交易额有望达800亿元左右。
　　京东交易数据：据中国电子商务研究中心监测数据显示，日当天(0:00-24:00)，京东商城和拍拍网共售出超过35,186,616件实物商品。京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，移动端占比超40%。其中京东商城的订单量是2013年同期的2.2倍，拍拍网的订单量为2013年同期的2.4倍。京东全天下单交易额是2013年的两倍以上。
　　苏宁交易数据：据中国电子商务研究中心监测数据显示，日零点至18时苏宁易购同比增幅达487%，移动端销售占比达38.9%。苏宁云台入驻商户总销售额同比增长735%。
　　国美在线交易数据：据中国电子商务研究中心()监测数据显示，日，国美在线全站流量暴增4.2倍，交易额同比增长580%，无线端同比增长1050%，无线端占比全站43%。核心品类大家电(电视、冰箱、洗衣机、空调等)销售占比达55%，总销量突破210000台。
　　唯品会交易数据：据中国电子商务研究中心()监测数据显示，日，以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达3.46亿元。
　　市场份额数据：另据“互联网+”智库中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2015年6月底，中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。4-10位排名依次为：唯品会(2.5%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.5%)、当当网(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.5%)、易迅网(0.3%)。
　　物流数据：据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2014年“双11”全天共发生订单快递物流量约4.09亿件，平均客单价197元。11月11日-16日“双11”期间，全行业共处理快件总量为5.4亿件，比2013年同期增长56%。最高日处理量达到1.026亿件，比2013同期增长57.8%。我们预计，2015年“双11”期间全国快件业务量将超过7亿件，最高日处理量或破1.4亿件。
　　专家点评
　　为了更全面分析电商“双11”，中国电子商务研究中心分析师发表本点评(更多分析师点评请关注，中心微信公众账号：i100EC)，供参考。
　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，今年双十一的电商大战格局已明显地从往年“百花齐放”，演变为“两强争霸”演变，其余看热闹的局面。她指出，2015年的电商“双11”大战呈现出以下七大特征：
　　特点一：寡头化：“天猫+苏宁”与“腾讯+京东”寡头对抗格局形成
　　2015年的双11市场格局渐由“百花齐放”向“两强争霸”演变。从历年“双11”，商家被迫“站队”其实并不是新鲜事，但是今年两强格局异常明显。
　　在经历多年苦苦探索之后，苏宁云商无奈重新选择了“站队”，投向了阿里系阵营，京东联手腾讯自成一个阵营，其他电商、商家等各自站队。在电商领域已经形成了局面，双方在这些核心竞争力方面都投入巨大，互不相让。
　　特点二：移动化：移动端购物交易额比例有望首度突破50%
　　移动互联网浪潮正在改变与颠覆当下的经济与生活，移动端已成为与PC并驾齐驱的电商的主流渠道，并且首度“唱主角”，毫无悬念，今年移动端购物交易额比例有望首度突破50%。
　　此外，10月17日，京东与腾讯达成战略合作推出“京腾计划”，打造名为“品商”的创新模式生意平台，联合品牌商在微信朋友圈开展连续11天的营销活动，后推出无线端产品“京享街”，探索“移动+社交”的电商模式。对广大商家而言，天猫不再是推广的唯一出路，现在又多了一个移动端的出口。阿里在移动端也就有了对手，对其形成牵制。
　　特点三：娱乐化：电商与娱乐跨界融合，互联网娱乐化明显
　　今年，阿里“双11”晚会将于11月10日在北京“水立方”举行。同日，京东“京”喜夜晚会将在央视举办，比阿里提早半小时。加上此前的京东老板娘“奶茶妹妹”也频频亮相未京东站台，引发全民关注。
　　“娱乐+”购物正逐渐成为全名狂欢的节日。当下是一个从独乐到众乐的时代，明星、影视的身影早就不只是娱乐圈儿的事，而是全民、全产业皆娱乐的一场革命。电商与娱乐跨界合作，是未来行业的大势所趋。
　　特点四：O2O化：线上线下实现“同时同款同价”
　　“双十一”前夕，阿里就宣布，除了传统的商品销售外，今年“双十一”阿里将利用旗下各类平台，力推O2O业务，阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，将营销、用户管理、售后、物流等全方位打通。
　　此外，京东、苏宁等电商也宣布了各自的今年“双11”期间O2O服务的玩法，除了优惠的价格还通过大数据等支持，帮企业用户开展精准营销。银泰将对行业“放水”，向顾客“放水”，创新推出“银泰天猫价、天猫银泰货”，大跨步实现线上线下同时同款同价。
　　可见电商们为开辟O2O战场备足“弹药”。巨头们“卡位”O2O背后，是近年来线上市场的日趋饱和，联动线下能够加大拓展，打开局面。并且越来越贴近人们的日常需求，特别是日常必需，是O2O模式发展的重要趋势之一。O2O目前正处于急速发展阶段，竞争异常激烈，其最大的目的就是获得用户，培养规模性的且稳定的消费者群体。
　　特点五：全球化：跨境购物开启全民网购“3.0阶段”
　　主流电商京东、天猫、苏宁等除了比拼价格外，也将“火力”重点放在在跨境业务。
　　京东在今年“双11”开启海淘嘉年华，主打母婴品类。双11前夕，京东做出进一步引流准备：APP上全球购入口悄然上移，出现在首页，这一举动或将进一步提升京东全球购的市场份额。
　　天猫则启动“双11”“全球买”和“全球卖”，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。
　　苏宁易购也已开设日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道。
　　此外，跨境电商也把目标瞄准打造最大的海外购物节日——“黑色星期五”。然而，我们也不要忘记遥望大洋彼岸的那头，作为电商产业发源地的美利坚也悄悄的进入了感恩节加圣诞节的传统购物旺季，其中包含了历史悠久闻名遐迩让实体为之疯狂的黑色星期五(BLACK FRIDAY)和专注电商打折销售的网络星期一(CYBER MONDAY)两大商业爆点。
　　Angelababy为其投资的跨境电商平台“洋码头”的全球狂购节“黑色星期五”站台，目标直指“黑色星期五”；
　　亚马逊中国宣布启动2015“黑色星期五”海外购物节，并向中国国内企业开放物流体系，以加速融入本土竞争抢夺市场流量。
　　无疑，随着跨境电商业务不断壮大，“全球化”(包括全球买和全球卖)已然成为今年“双11”大促的全新“增长点”。
　　特点六：金融化：消费金融首度参战
　　与往年相比，今年双十一的战火已经蔓延到了金融领域，两大电商集团各自的互联网金融平台借助双11促销，纷纷推出“分期付”、“免息”、“理财券”、“数亿红包”招揽用户，刺激消费。
　　“京东白条”高喊狂砸4亿踩死“蚂蚁”，给所有白条用户提升信用额度，更是在11月9日-12日开启了连续4天，京东商城全场几千万种商品全部支持24期分期免息的重磅福利。　　而11月5日，蚂蚁金服下的“蚂蚁花呗”也宣布将联合天猫放出近100万款免息分期商品，支持3、6、9期三档免息分期，总体投入1000万元，同时只向女性用户进行信用提额。
　　对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉认为，“双11”作为一年中电商最重要的拉锯战，阿里、京东、苏宁各大平台也会迎来用户量的高峰期。金融业务端趁着此次大促，用网购来导流，增加自身垂直用户量。在培养用户消费习惯同时，增加用户粘性，打造平台金融业务的知名度，提升用户量。另外借“双11”唱戏也成为互联网金融平台的标配，以此为突破口抢滩金融业务。
　　特点七：农村化：渠道“下沉”挖掘新蓝海
　　据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2014年，中国农村电商销售额已超过1400亿元人民币，仅在淘宝、天猫平台注册的农村网店数就超过160万个，低价恶性竞争也非常激烈。未来农村网购市场或将向城市发起赶超，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。
　　阿里巴巴宣布农村淘宝今年将首次加入双11网络购物狂欢节，并推出“村淘”APP。京东推出“乡村购物节”，为农村市场提供更多“触电”机会，农村电商网络也基本布局完成，包括千余“京东帮服务店”和百余“县级服务中心”及10万乡村推广员。对于中国广大农村消费者而言，尽管“双11”从2009年就已开始，但今年“双11”，他们才得以亲身感受阿里和京东的“疯狂”。
　　调查显示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500至2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。农村居民网购接受率高。调查显示，农村居民网购接受率高达84.41%，人均年网购消费金额预测在500至2000元，主要集中于日用品、服装及家电等领域。
　　最后，国内知名互联网+智库专家、中国电子商务研究中心主任曹磊则一阵见血指出，中国全民网购大致经历了下面四个阶段：
　　首先是淘宝网购(个人店)阶段，即C2C模式，此为初级网购的“1.0阶段”；
　　其次是网上商城(企业POP平台旗舰店或电商自营配送)阶段，即B2C模式，此为网购发展中级的“2.0阶段”；
　　再次是跨境电商阶段，即俗称的“海淘”，为高端网购用户“全球买”的高级阶段，此为“3.0阶段”。
　　沿着这三个阶段，无论是卖家、商品、品牌、服务，还是客单价均实现了大幅提升，彰显了国人网购在品牌和品质上的飞跃，由初级的“地摊货”，逐步过渡到了品牌“全球买”、“全球买”。
　　曹磊还进一步预测，目前线上电商和实体零售业正积极探索“4.0阶段”，即线上线下深度融合发展的O2O模式，线上线下优势互补、互为融合，“你中有我、我中有你”，而非目前和以往基本上线上购物成交额基本都是依靠“蚕食”了线下实体零售业的份额，把实体零售业和商业颠覆掉。
责任编辑：cnfol001
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栏目最新文章双11全网交易额破1800亿 阿里占比67%
作者: 每日经济新闻-张雯来源: 每日经济新闻 09:50:34
第八个“”再战告捷，全网交易额突破1800亿元。昨日，商务部新闻发言人孙继文在新闻发布会上表示，“走进第八个年头的‘’，已经不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家和线下商家提供了商机，已经发展成集购物、娱乐、文化于一身的体验式购物节。据第三方机构监测统计，2016年的‘’全网交易额已突破1800亿元，再创新高。”他表示，相比往年，今年“”呈现出三个新特点：一是参与商家更加多元，传统行业、线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与；二是线上平台拉动线下体验，促进全渠道融合，升级购物体验；三是消费热点折射经济转型升级，家电、通讯品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性改革取得积极的成效。中国研究中心主任曹磊告诉《每日经济新闻》记者，今年“”火爆的原因在于随着几年“双11”的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接受，特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃。“”全球影响力持续提升据中国电子商务研究中心根据订单总量、客单价、购买指数、电商上市公司财报、电商企业历史数据等信息分析，估测2016电商行业双11当天全行业交易额约为1800亿元人民币。以天猫数据来看，“双11”火爆程度年年提升：2014年“双11”成交额为571亿元，2015年为912亿元，今年则达到了1207亿元。孙继文称，相比往年，今年的“双11”参与商家更加多元，电商平台踊跃参与，差异化竞争激烈，传统行业纷纷加入，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与，买家卖家进一步全球化，“双11”期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促销活动，将“双11”发展成全球性购物节，影响力持续提升。而“全渠道融合”，更成为今年“”的一大特点。据孙继文介绍，电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，升级购物体验，“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费者紧密结合起来，实现高效互动，打造了全新的营销模式。曹磊对《每日经济新闻》记者表示，今年“双11”火爆的原因在于随着几年“双11”的火热登场，电子商务已经被中国老百姓广泛接受，特别是农村地区的网购热情已经开始被点燃，同时今年“双11”预热安排更充分，也出现了大件商品在网上的销售比例提高很快的特点。展望未来，网络购物发展规模可能还会进一步壮大。根据商务部近日下发的《国内贸易流通“十三五”发展规划》，“十三五”期间的流通升级战略将大力发展电子商务和现代物流，并将在2020年实现电子商务交易额达到43.8万亿元，年均增长15%左右。推动实体零售电商化融合转型“”刮起让商家不敢忽视的电商旋风，而随旋风而来的是商家必须面对的经营模式创新。事实上，网络消费增速已经远远甩开实体商铺。数据显示，今年10月份，全国消费市场继续保持平稳增长态势。当月全国社会消费品零售总额达到3.11万亿元，同比增长10%。其中，商务部重点监测企业网络零售同比增长25.3%，增速比百货店、超市和购物中心分别高出23.1、18.7和18个百分点。《每日经济新闻》记者注意到，国家统计局数据显示，1~10月全国实物商品网上零售额31740亿元，同比增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%，较上年同期提高1.4个百分点。而按照顶层设计，实体零售的电商化融合创新转型已经箭在弦上。近日，国办下发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，商务部也下发了《国内贸易流通“十三五”发展规划》，两份顶层政策设计，均涉及到实体零售的创新转型。根据《规划》，“十三五”期间的流通升级战略将锚定于大力发展电子商务和现代物流；而《意见》则指出，当前受经营成本不断上涨、消费需求结构调整、网络零售快速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临前所未有的挑战，《意见》明确，实体零售应促进线上线下融合。包括建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。对此，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“去年网上零售占社会消费者零售总额的比重虽然超过了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部分人的消费仍旧不是通过电商来进行的，而电商对于实体经济的渗透更是远远没有达到我们预期的目标。对于目前大多数的实体零售店来说，线上线下还没有真正融合，把线下的商品、服务、店铺还有客户全部数据化，是它未来需要解决的最根本的问题。”
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半价购车成“双十一”常态 各大电商从哪入手最划算？
13:24&&&&来源:汽车议族
对于不少“剁手党”来说，最激动人心的日子马上就要到了!从网络上大家应该能够感觉到，双11期间各大电商铺天盖地的宣传，让人眼花缭乱。像汽车这种值得人们深思购买的“大件”，在双11的日子里仿佛也变的不那么值钱了!还记得2015年天猫双11祭出半价购车，令不少消费者陷入了疯狂。但如今半价购车却几乎已经成为了各大电商平台双11的标配，那么想趁这段时间买车的朋友们，究竟在哪个电商平台购买才最划算呢?汽车之家除此之外，汽车之家还推出了一些抽奖赢汽车使用权，以及金融购低首付的政策，让消费者拥有更多种选择，比如首付0、10%、或20—30%等，而租期可选择1年、2-3年等。这个政策虽然看上去不错，但我认为实际作用并不是太大，首付低还贷款多，该买的起什么车还是会买什么车，卖不起的买了也还不起贷款。天猫相比汽车之家，电商起家天猫在网络销售方面无疑更有资源上的优势。像弹个车、神州买买车等新兴的汽车电商平台，都以天猫为跳板进行双11的活动，比如神州买买车，双11期间在其天猫旗舰店购买支付朗逸、凌渡两款车型先付订金499元，并到神州买买车线下门店核销并最终成功购车的消费者，订金直接翻10倍减5000元费用。除此之外，还有100台英朗供消费者半价秒杀。天猫的汽车电商经过3年的发展，已经从倒贴钱吸引汽车品牌，变为了一个大众化的平台，无论是其它小型的电商平台还是汽车厂家，在双11都会来天猫上做活动。所以，今年天猫双11汽车活动的重心不在是线上，而是转移到了线下。在双11期间，天猫将联手团车网在在北京、上海、天津、成都、重庆、郑州、武汉、济南、哈尔滨等百余个城市开展，“天猫汽车·百城车展暨首届团车网车展”提供当地最大力度的优惠价格，也许可能不如网上优惠那么夸张，但绝对值得一看。易车网虽然作为后来者，可易车在电商方面却丝毫不弱于汽车之家和天猫，在去年双11期间，易车取得了订购总量138970辆，订购总额212.07亿元的好成绩。这些都得益于易车在汽车厂商方面丰富的资源，而今年同样有不少汽车品牌联手易车网，推出了半价优惠的活动，像是东风启辰、长安、广汽三菱、驭胜、雷诺等。看完这些电商平台的优惠活动，多数都是以红包、订金冲抵高额优惠、送油卡等形式进行。至于半价车实际上并不多，像易车只有28台显然抢中的几率太低，基本属于鸡肋。而且，网上抢到这种半价车后期取车时，乱七八糟的费用一定不少，没准搞不好还会提到库存车。因此，我感觉整体上来看，双11期间还是天猫举办的线下车展比较更值得大家一看，毕竟在实体店可能会拿到当地最低的价格!