搜集可用的P2P平台信息的渠道有哪些？
2P行业每天都会产生很多信息，但是对于大部分投资人来说根本无暇顾及，即使是一些可能会影响到自己投资安全的信息。那么搜集P2P平台信息的主要渠道有哪些？跟着新联在线小编来看看。
搜集P2P信息
一、网贷群搜集
网贷群是目前大部分平台相关信息的第一来源，多关注网贷群可以更快的获取信息，特别是一些以真实投资人为主的，对于具体平台有比较深入交流的，人气比较好的群。想了解自己投资平台的情况，只需要在群搜索里面输入自己的平台名称，就能一目了然。
二、第三方搜集
第三方目前可以提供很多平台相关的重要信息，比如第三方的数据板块可以很好的反应出各大主流平台的运营数据情况、平台点评板块的留言可以了解到和很多平台相关的实时反馈信息，曝光版块可以了解到平台的负面情况。
三、平台网站搜集
通过平台网站提供的信息，能很快了解到平台工商信息、团队信息和发标信息等，直接对于平台有一个初步的定位，是存在诈骗嫌疑、旁氏自融嫌疑、吸金补窟窿嫌疑、非P2P模式嫌疑还是相对业务真实，正正经经的想开P2P平台等。
彻底掌握自己投资平台的相关信息，才能更好的把控风险，闭着眼睛投，不闻不问，雷了都不知道原因，等于是把自己的钱往火坑里扔。
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当阳光照进事实
到底是谁烧光了P2P的钱？
导语：这是P2P不得不经历的蛮荒年代，丛林法则之下，没有对错，只有胜败。在生存的压力下，渠道和人力成本不断攀升，陷入“军备竞赛”的P2P无路可退，只能不断烧钱，来迅速扩充规模，增加自己的投资用户。在P2P不得不选择“战略亏损”的同时，推广渠道赚得盆满钵溢。
谁会在P2P烧钱大战中胜出？
掘金者的辛劳不言而喻，但真正赚到钱的人很可能不是掘金者。在广为流传的“加州淘金”故事中，卖工具的人笑到了最后。如今相似的故事正在P2P行业上演。
“每天都过得很紧张，因为每一分投入的钱都需要获得转化。”30岁的李萍（化名）如此形容目前的工作状态。她是国内一家中型P2P平台的SEM（Search Engine Marketing，即搜索引擎营销）专员，已有五年的SEM从业经验。
半年前，李萍从一家票务公司跳槽到现在这家P2P平台，理由跟所有从其他行业跳槽到互联网金融行业的人大同小异：高薪、看好这一行业的前景。
她的主要工作是在百度、360等搜索引擎上，通过竞价排名、购买关键词等方式为自己平台做营销推广，将百度、360等搜索引擎的用户引流到P2P平台上去。如何控制好获客成本，这是一门很深的学问。当然，一个不二的法则是：烧钱。
李萍告诉《棱镜》，她所在的平台每个月光花在搜索引擎上的广告费约100多万元，2014年她花在百度上的所有费用超1000万元。作为一家尚未获得融资的平台，这一“消费水平”跟那些已经“抱到风投大腿”的平台相比，实在是“小巫见大巫”。
包括爱投资在内的多家P2P平台内部人士向《棱镜》表示：一个月100多万元的搜索推广开支在行业里仅属于中下水平。一家已完成B轮融资的平台市场部总监告诉《棱镜》：该平台一天光花在百度搜索引擎上的费用就超10万元，加上在百度知心、网盟、移动推广上的开支，“一个月能‘轻松’花掉近500万元。”
“这还不包括在360、搜狗等其他搜索平台上的营销费用，以及自身平台的运营费用。”该市场部总监介绍称，所有这些费用算下来，全年成本将达到亿元级别。这意味着不计算平台盈利能力的前提下，所谓千万美元的A轮融资只能“烧”几个月。
在这场以“钱”为武器、以“烧”为角力方式的战争中，无人能够置身事外，战火已经将所有P2P平台卷入其中。烈焰煅烧之后，浴火重生者，注定只能是少数。而活下来的人，将会面对的究竟是星辰大海，还是新的修罗地狱，他们自己也不知道。
更让人沮丧的是，目前除了烧钱，P2P平台们别无选择。
P2P从业者为何不敢点击公司页面？
“非常残酷”、“极其惨烈”，是P2P平台方在描述推广竞争时，对《棱镜》说的最多的形容词。
李萍向《棱镜》感叹，行业竞争越来越激烈，投放成本越来越高。一个生动的例子是：百度品牌专区的价格，在2014年标价不超6万元／月，2015年初就已经涨到了30万元／月。而360的品牌专区价格，也在2014年10月份，由5万元／月上涨到12万元／月。
据她介绍，目前百度搜索上最贵的一类关键词包括理财、投资、网贷、P2P等通用词，以及一些竞品词（即竞争对手的名称）。
在李萍与《棱镜》沟通当天，最贵的关键词是“理财”，平台出价在10元以上。根据百度竞价原则，最终的点击价格=下一名出价*下一名质量度/自己账户质量度+0.01。
“有时候跟技术人员沟通，需打开公司页面，我说‘千万别点我买的关键词，太贵了！’”她苦笑道。
《棱镜》从多位业内人士处了解到，不同的推广渠道获客成本也不一样。目前P2P行业获得一名注册用户的成本普遍超过100元，部分成本控制得当的平台，这一成本可控制在70－80元左右。而在一年之前，这一成本仅为20－30元。
获客难度的激增，一线业务人员的感受最为明显。由于关键词实时竞价，李萍每天到公司第一件事就是调整关键词，11点、15点、下班时分各调一次。“对一些消耗过快但转化率低的关键词要及时调整。”
她坦言面临的压力很大，“一开始成本能控制在30元以内，挺有成就感。 后来发现不行了，（成本）越来越高，越来越高，现在到70、80元，稍不留心就过100元了。其实老板们比我们更清楚这个行业的竞争有多激烈。”
短融网CEO王坤向《棱镜》分析，平台推广分两种：自己的钱和投资方的钱。融到资的平台会迅速把流量和交易额做大，以后再慢慢摊销成本；自己拿钱做推广的平台则相对谨慎。
PPmoney属于虽未融到资，但推广方式“土豪”的平台。其COO余军用“铺天盖地”来描述平台的推广攻势。他告诉《棱镜》，他们采取的是比较初期的方式，只要是对这个行业感兴趣的人，都会被选作他们的目标客户。这种推广攻势已经持续了半年时间。
据悉，目前PPmoney每天光花在百度搜索引擎上的成本在10万元级别；每个月的营销费用加运营费用约1000万元左右，一年推广费用超1亿元。“行业内动辄号称千万元的融资，相对于我们一年的推广费用来说，显得很少。”余军说。
P2P行业选择“战略性亏损”
2015年多家平台在推广花费上面将迈入“亿元俱乐部”。
已经拿到两轮融资的积木盒子CEO董骏告诉《棱镜》，积木盒子2014年的推广成本并不如外界传言过亿元。“但2015年会不会过亿不好说，因为成本一直在往上升。”
而P2P平台成本的上升，有一部分原因是由于竞争对手增加了“军费开支”。
余军对《棱镜》表示，PP money目前已经实现盈利。行业的客户争夺战愈演愈烈，这种大规模的推广会一直持续下去，不会有停下来的一天。他们有一支10人的SEM团队，计划2015年在营销上面的投入将超过2亿元。“大家一起把蛋糕做大”。
未来为了做大市场，很多平台不惜选择“战略性亏损”
值得一提的是，辛苦得来的注册用户，并不一定会转化为真正的投资用户，要完成两者之间的转化，P2P平台需要付出更大的代价。
2014年被视为P2P野蛮生长的一年。根据第三方资讯平台网贷之家提供的数据：2014年新上线的网贷平台超900家，达到1575家；投资人数为116万人。1500多家平台去争夺百万投资用户，竞争激烈程度不言而喻。
据《棱镜》粗略的抽样统计，大部分P2P平台注册用户到投资用户的转化率在10%－20%之间。按照这一转化率计算，目前P2P行业获得一个投资用户的成本约为500-1000元。
“一般平台的获客成本在300-500元，个别甚至到了800－1000元。“线下广告的转化率更差，其获客成本大概在600元以上 。”在网贷之家联合创始人朱明春看来，P2P行业获客成本“真的很高”，原因是，在中国人的理财意识尚未普及的背景下，P2P行业的报道又以负面居多，这让很多投资人踌躇不前。
投资人的犹豫也并非没有道理，目前的P2P行业鱼龙混杂，跑路、违约的平台不时曝光，甚至连推广渠道也开始注意到这样的问题。
2014年4月份，深圳P2P平台“旺旺贷”卷款“跑路”，涉案金额达数千万元。由于“旺旺贷”曾在百度“加V”认证推广，引发投资人对百度的不满。百度最终对投资人提供了全额保障，并随后下架了超过800家P2P平台。
短融网CEO王坤告诉《棱镜》，百度在出了”旺旺贷“事件之后，在接纳平台上比较谨慎，设置了一些门槛，一些新平台还没有进入百度推广的范围，造成线上的不对等竞争。
被百度等大型推广渠道选中的“幸运儿们”，只能用“烧钱”来充分利用这来之不易的机会。多名业内人士对《棱镜》说到，平台在百度等推广渠道上投入的成本只会越来越高。平台前期花大力气将品牌打响之后，如果关键词被别人买走了，就等于为别人做了嫁衣。所以只能继续投入下去，这是一个无法忽视的问题。
针对于百度各推广渠道的价格变化，截至发稿时，百度未向《棱镜》反馈该公司的评价。
P2P将“多元化烧钱”进行到底
被大型推广渠道拒之门外的P2P也不需要气馁，除了常规的营销、运营渠道“烧钱”之外，P2P花钱的机会还有很多，比如，加入各种协会、赞助各种论坛。
北京市网贷协会曾因一张流传出来的会费管理照片而“名声大噪”。上面明码标价：会长200万元／年，常务副会长100万元／年，会员25万元／年等等。
《棱镜》按照他们公布的成员名单统计，该协会一年收取的会费或在1250万元左右。该文件还注明：鼓励会员自愿缴纳会费超过年度会费标准。
这一价格让许多原本想加入的平台最终“望而却步”，网贷之家、合力贷相关负责人均对《棱镜》表示，“太贵了，难以承受。”
而在一位不愿具名的副会长单位的媒介总监看来，“这个钱花得很值”，理由是100万元去做搜索推广的话，几天就烧完了。而加入这样的协会对平台品牌的影响作用是长期的。他还表示，想成为副会长单位需要门槛，“一般人想出钱都出不了呢！”
《棱镜》向北京市网贷协会秘书长郭大纲证实了会费的真实性。他表示会费标准是和平台共同商定的结果，“协会做的事情多，履行的义务多，收费高很正常。”他还表示，协会不会为P2P平台背书，而是一个让大家履行职责的场所。
此外，当互联网金融已成为时下各大财经论坛的标配，一些主办方也从P2P身上嗅到了商机。《棱镜》了解到，P2P赞助一场论坛的价格，从几万元到几十万元不等。包括发声、采访、展台等各种体现。据悉P2P赞助国内某主流财经媒体年会的价格为30万元。
网贷之家这类第三方资讯平台也成为P2P花钱的“好去处”。《棱镜》获得的一份网贷之家广告刊例显示，该网站首页一号广告位置的价格为350000/月。按照刊例价格初步统计，网贷之家一年仅在广告位上的收入就接近2100万元。
不过，朱明春告诉《棱镜》，网贷之家的实际广告收入远没有这么多。考虑到打折以及某些广告位空缺等因素，网贷之家2014年的广告收入接近1000万元。不过“2015年肯定要突破1000万元。”
P2P平台酝酿低成本策略
并非所有平台在主观上都愿意“烧钱”，但战争已经爆发，容不得任何人不去应战。
王坤告诉《棱镜》，他的平台至今没有花一分钱在百度推广上面，他认为烧钱买用户是最差的方式，“我们的关键词都被别人买掉了。” 他们一直在寻找能够通过低成本推广获得高忠诚度用户的策略，但他坦言，“目前还没有找到非常有效的方案。”
跟大部分投资方会对平台的成交规模、发展速度有一定的要求一样，王坤说他们的A轮投资方也催他们“要跑快点，要多投广告。”但他始终认为资产端的建设是最重要的，“希望按照自己的节奏走，近两年把资产端的模式磨合好之后再发力。”
网信理财首席风险官张宇光也表示，目前平台尚未做搜索推广。在他看来，如果投资人通过平台短期市场推广打了鸡血来注册，发现项目可投得很少，抢不到标，或者平台为了满足投资人需求上一些审核不严格的标，只会起到负面效果。
“最终能存活下来的平台，不是为战略投资者服务的平台，而是为线上项目投资者服务的平台。”他说。
在百度搜索推广半年多时间后，银客网将之基本停掉了，成本太高是原因之一。李飞告诉《棱镜》，平台在初创期时，必须要做百度推广，从零积累用户。但积累到一定阶段后，就可以用更低成本的方式来做，比如与众多第三方合作商合作引流，线上线下资源置换合作等，“方式还是蛮多元的，不一定非得靠百度。”
然而，王坤、张宇光、李飞又都表示，未来不排除做大规模市场推广的可能。
对于P2P行业出现的“加州淘金”现象，互联网金融千人会易欢欢认为，这很正常。既然选择了这个行业就要面对这个行业的竞争，面对行业自身规律。他的建议是：把流量弄过来之后，P2P平台应该思考，如何使得转化率变高？用户的粘性和感觉更好？未来产品的交叉销售、产品的持续性更好？从而在后期不用再向百度投入那么多成本。
“人力烧钱”避无可避
动辄数千万元甚至上亿的年推广费，并不是一家P2P平台最大的开支，即便是不在推广上精打细算的平台，也无法回避在人才招聘方面的资金消耗问题。
包括王坤、投哪网联合创始人李志刚在内的多名平台负责人对《棱镜》表示，推广费用只占平台全部费用的30%左右，人员成本才是平台最大的开销。
随着这一行业的爆发式增长，吸引了大批来自金融、互联网、甚至媒体行业的人才加入，行业薪资水平水涨船高。
银客网副总裁李飞向《棱镜》表示，由于“沾了互联网和金融的光”，加上资本市场的运作，使得P2P行业的薪资较之合理水平高了起码30%。据他透露，P2P行业在人才要求上会更高，这个新兴行业需要经验与创新兼顾，“一些同等级别的员工，待遇甚至超过了阿里等互联网巨头”。
李志刚甚至认为，目前行业薪资水平高出合理水平50%。“很多其他行业的人因此跳到这个行业来。”王坤也表示，互联网行业整体的经营成本都很高。“毕业三年的人开口都要一万块钱、一万五千块钱。”
但他认为薪酬由市场决定，所以不能称之为虚高。“互联网金融人才很多是从互联网行业过来的，与其说互联网金融人才贵，不如说互联网的人才贵。”
他们的前路是星辰大海？
P2P行业巨额的资本消耗，令创始人不断产生融资需求，而行业广阔的前景，也吸引着大量风险涌入这一行业。
2014年是P2P野蛮生长的一年，各路资本争相进场。据不完全统计，共有30余家平台获得了风投，融资总额超过30亿元。包括红杉、软银中国、盛大资本、君联资本等风投巨擘均参与其中。资本市场的运作，让这一行业人力、推广等成本水涨船高，成为不折不扣的“烧钱”行业。
30多家平台获得风投亲睐，砸重金推广的模式，获客成本越来越贵……这一切跟当年的“千团大战”出奇的相似。
年掀起的“千团大战”，在鼎盛时期曾有5300多家团购网站。易观国际数据统计，截至2014年6月，团购网站已经锐减至176家，存活率低至3.5%。市场格局只剩下美团、大众点评、百度糯米三大巨头。
因此，即便一年砸下数千万元的推广费用，即便看着平台的注册用户数在成倍增长，即便拿着风投不顾一切地往前冲，不少P2P平台负责人仍对《棱镜》表示，对前景感到担忧，“生怕就成了陪跑的那一个。”
一位知情人士告诉《棱镜》，他所在的那家平台CEO经常睡不着觉，“凌晨两三点还在发邮件，早上9点已经在公司开晨会了。”
“我们天天都在迷茫和兴奋中度过，”李飞说，他们跑得很快，却没有参照物，摸着石头过河。“目标的增长速度远大于实际增长的速度。每天都在寻找新的方向。”
一位不愿具名的平台CEO也坦诚，目前还没有百分之百的信心，但正在路上。“现在平台模式还没有完全跑出来，风投的钱都不敢用，放在那儿给投资人做风险准备金。不跑出三四个周期，不知道自己的坏账率有多高。”
不过，与彼时的“千团大战”相比，P2P行业最大的特点是具备金融属性。这注定了它的市场空间要比团购网站大得多。
董骏认为，互联网金融比团购体系要复杂得多。P2P不会像千团大战那样，那么低的门槛进来，最终死得很惨。互联网金融在细分领域有很多机会，P2P只是其中的一种。
王坤也表示，中国传统金融不发达，所以P2P在中国会衍生很多模式，比如担保公司、小贷公司合作模式，以及个人经营借款、小微金融模式，最终会在某一类型的平台里出来一两家大的平台。
在易欢欢看来，跟团购相比，金融本身的赢利能力会更强一些，P2P行业不会像互联网那么残酷，也不会像传统金融每个领域分割得这么细。“最终估计会有几十上百家的规模。”
在交谈中，一位不愿具名的某P2P平台市场总监反问《棱镜》：一个平台不推广，交易量上不去，就落后了；推广，交易量上去了，但这个粗放式运作阶段不会盈利。要是你，你选哪个？
“当然选后者啦，后者的征途是星辰大海。”他自问自答，并加了一个括弧：星辰大海出自《银河英雄传说》，喻意宏伟的目标和梦想。
P2P一边“烧钱”，一边憧憬着自己的星辰大海，但看不到P2P盈利的风投，未必有这样的耐心。部分参与P2PA轮投资的风投，已经开始酝酿迅速做大平台，吸引新的投资人，在B轮投资时收回成本，这种想法在短期内，也助涨了P2P平台烧钱的冲动。
2015年是P2P的关键一战，军备竞赛已经呈现白热化。值得注意的是，部分平台虽然增加了军费开支，但对预算上限做了严格限定。
李萍告诉《棱镜》，2015年他们平台在百度的投放计划将提高到1500万元。而她的新年工作计划是，将注册用户的成本控制在50块钱以内，“不能再往上了。”
随着各路大鳄陆续进军P2P，孤注一掷式的决战，很可能就出现在2015年。新的格局变化，或许会让各家P2P迎来不同的境遇和感受――星辰大海抑或万劫不复。
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“加州淘金”故事，在互联网时代还会不断的上演。
守望金融改革
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P2P评级的商业模式之殇
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在P2P评级领域，大公信用只是后来者。随着行业的发展，目前已有至少10家P2P评级机构。除了个别“国家队”之外，绝大多数评级机构都是来自民间。多位业内人士告诉《第一财经日报》记者，由于缺乏评级信息获取渠道，一些评级机构不对行业和平台进行深入调查，仅通过搜集公开信息、平台报送数据，就能进行评级。而这些数据可能不尽真实，导致评级结果缺乏可信度。
多位业内人士告诉记者，由于缺乏评级信息获取渠道，一些评级机构不对和平台进行深入调查，仅通过搜集公开信息、平台报送数据，就能进行评级。
份提示风险的“黑名单”，却意外吹皱了P2P平台评级的一池春水。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）1月21日，大公信用数据有限公司(下称“大公信用”)发布的一份P2P行业评级报告，引起行业哗然。在这份评级结果中，因为行业龙头与问题平台同登预警名单、信息滞后、地域划分错误等问题，遭到业内普遍质疑。在P2P评级领域，大公信用只是后来者。随着行业的发展，目前已有至少10家P2P评级机构。除了个别“国家队”之外，绝大多数评级机构都是来自民间。多位业内人士告诉《第一财经日报》记者，由于缺乏评级信息获取渠道，一些评级机构不对行业和平台进行深入调查，仅通过搜集公开信息、平台报送数据，就能进行评级。而这些数据可能不尽真实，导致评级结果缺乏可信度。“像坏账率、利润、产品这些，都是平台的命根子，如果全拿出来就露馅了，而且评级本身就是出力不讨好的事，有些机构难以面面俱到。”网贷之家创始人徐红伟说，除了这些客观因素，一些评级机构在评级方法、态度等方面也存在诸多问题。由于行业不规范，P2P行业目前也缺乏可通用的评级标准。在业内人士看来，更为关键的问题是评级的商业模式。在行业信用极为薄弱的背景下，若由平台承担评级费用，恐将进一步降低评级的可信度。而这也导致P2P评级的商业模式难以建立，悲观者甚至预期，P2P评级未来5年都难以形成可行的商业模式。P2P评级之乱大公信用针对P2P平台的评级报告显示，共有266个P2P平台列入“黑名单”，676个平台列入“预警名单”，广东、浙江、上海、江苏等地被列入“黑名单”的平台占比均超过10%，而广东、浙江、山东、上海等地进入预警名单的平台，占比分别达到19.62%、13.37%、12.06%和8.58%。上述评级结果发布后，立即引起行业哗然。按被评级的平台数量计算，接近六成的P2P平台被大公信用判处“有罪”。业内人士普遍认为，这份评级名单在评级标准、方法、可信度等方面均存在疑问。“评级机构是行业生态重要组成部分，也需要通过第三方评级，促进行业健康发展，但大公信用的这个评级结果，显然失之于草率。”万家兄弟执行董事兼总经理董博淳对《第一财经日报》记者说，评级本身是一件颇为复杂的事情，而大公信用可能缺乏对行业的深入了解。仅就被评级的数量而言，短时间内就无法深入掌握。实际上，P2P评级已非新鲜事。随着行业发展，对平台进行评级早已随之出现，介入的中介机构也越来越多。据棕榈树CEO洪自华介绍，迄今为止，正式开展P2P评级的机构数量可能已经超过10家，其中既有中国社科院等“国家队”，也有民间行业中介，甚至连一些个人也参与其中。“评级是一个系统性工程，需要深入调查研究，对平台的业务和运营综合考察，得出的结论才有可信度，实际上一些评级机构根本做不到这一点。”董博淳说，一些评级机构采用的数据主要来自各种公开信息和P2P平台自行报送，并未进行核实、实地调查，评级结果也缺乏可信度和公信力。而通过上述方式得到的数据并不可靠。洪自华告诉《第一财经日报》记者，由于行业不规范，目前绝大多数平台并未公开运营数据，获取真实数据极为困难。公开信息和平台自行报送的数据，往往并不可靠，可能存在夸大、隐瞒问题的情况。在此情况下，利用未经核实的数据评级，得出的结论可能也会有问题。大公信用的评级，恰恰存在这些问题。根据其评级结果，部分已经跑路的平台仍出现在预警名单中。如深圳的中汇在线被列入预警名单中，而早在去年12月，中汇在线就已出现兑付问题。此外，其名单中的部分平台所属地区也存在误差，如拍拍贷被划入陕西。此外，由于缺乏统一规则，评级机构采用的评级标准、方法、对象也不尽一致。目前，常见的标准主要包括资本实力、盈利能力、风险管理能力、平台活跃度、品牌影响力、平台体验、平台透明度等指标。“有些评级机构还比较靠谱，除了深入调查，还会通过座谈会的方式向其他平台了解。”投哪网CEO吴显勇说，有些机构的评级只面向单一维度，方法、标准均不完善，结论也有失偏颇，有些则套用债券市场的评级标准，与P2P行业实际情况存在出入。对投资人来说，现有评级模式最大的问题在于道德风险。洪自华认为，评级的目的是为了增信，但在缺乏透明度和监督的情况下，有些平台出于种种目的，存在和评级机构串谋，提高其评级等级的目的。而很多投资者缺乏信息获取渠道，上述情况很容易对投资者利益造成损害。评级标准之难与P2P行业一样，现有为数不少的评级机构中，除了中国社科院和大公信用，基本上都是民间机构，几乎没有一家拥有评级资质。在此背景下，大公信用上述评级结果公布后，立即有专家撰文对其进行质疑，认为该公司作为大公国际子公司，并不具备P2P评级资质。在普遍并非持牌机构的情况下，这也是P2P评级机构共同面临的难题。“由谁来评不是问题，现在连行业都没有监管，要求评级机构持牌经营，显然是不现实的，而且让那些持牌的机构来评，也未必能做到公正客观。”吴显勇说，P2P本身就是市场化行业，评级机构也应完全交给市场选择，而非通过行政手段强行制定。“市场最有力量，经过市场大浪淘沙之后，肯定会产生一批行业认可的机构。”董博淳亦称，在此过程中，政府和有关部门需要做的是帮助其中优秀的机构获得资质，同时打击和平台串谋损害投资者利益的机构。在业内人士看来，形成有效的评价机制和标准，才是P2P评级规范发展的重中之重。目前，通行的评级方法和标准主要有两种：一是面向单一产品，一是面向平台的整体评级。洪自华认为，无论是产品本身，还是面向平台整体，评级都非常必要。但由于平台和产品捆绑，且要承担风险，为资金安全兜底，因此对平台资金实力、风控、运营规范性等进行评估，更能真实反映平台风险。董博淳则认为，要实现对平台整体评价，就必须对每类产品风险、信息可信度、运营模式等进行分类评估，进而考察平台实力、整体控制有效性等进行评价，才能得出更为真实的评级结果。只从大的方面评级，可能会忽略隐藏在产品中的一些因素，导致细节引发整体风险。出于不同考虑，各家评级机构的侧重点也有所不同。如中国社科院的评级系统资本实力、盈利能力、风险管理能力、平台活跃度、品牌影响力、平台透明度等指标，网贷之家则包括成交量、人气、分散度、收益等评价项目，而棕榈树则包含景实力、管理团队、风控能力、合作方担保实力能力、IT系统支持、客户体验、运营能力、重大事项等八个方面。“P2P评级面临的最大问题是数据获取，很多平台的坏账率都不公布，也没办法强制披露，所以我们只能退而求其次，只基于信息可获取、可量化两个标准评出平台发展指数，而不是安全性。在数据缺失的前提下，评价平台安全性太困难了。”徐红伟对《第一财经日报》记者说。商业模式之殇对于P2P评级机构来说，其公信力取决于评级结果能否为市场接受。而其中的关键，则在于其利润来源和商业模式的建立。“评级机构也要生存，但由谁付钱是个很大的问题。”洪自华说，按照国外和债券市场的经验，评级应由被评价主体付费，但在当前的行业环境下，这种模式很容易产生道德风险，存在平台和评级机构串谋、提供虚假评级结果的可能。而投资者信息获取渠道、风险识别能力相对较差，“问题”评级自然对其产生不利影响。董博淳认为，由于行业不规范，很多平台或多或少存在问题，因为害怕问题暴露，真正愿意主动评级的平台很少，评级机构“求着平台评级”，才有虚假、失实评级结果出现的土壤。但随着行业逐渐规范，主动申请评级的机构会越来越多，只要费用公开透明，并形成相对规范的标准，即可解决这一问题。“如果平台付费，很难保证评级结果的公正客观，谁都希望自己的评级高一些，”吴显勇建议，由投资人付费购买评级报告，才能保证评级机构真正对评级结果负责。而且随着市场发展，评级可能会衍生出其他商业机会和利润来源，从而实现评级免费。洪自华亦持这一观点。在他看来，目前以小额投资者为主的P2P评级市场中，向投资者收费存在困难，可行的方向是面向大额投资者和有需求的投资者，为其提供收费定向评级服务。
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