您当前的位置:
什么是中国未来新消费市场
发布： | 分类：
人大经济论坛-经管之家：分享大学、考研、论文、会计、留学、数据、经济学、金融学、管理学、统计学、博弈论、统计年鉴、行业分析包括等相关资源。
经管之家是国内最大的在线教育咨询平台!
专题页面精选
　　传统的军工企业往往给人封闭、神秘的感觉，而作为中航工业集团的掌门人，林左鸣却一直在思考，以开放的心态和姿态，建设有创新能力和资本运作能力的现代化跨国企业。　　在立足军品研发创新的同时，加快民机市场 ...
什么是中国未来新消费市场
　　传统的军工企业往往给人封闭、神秘的感觉，而作为中航工业集团的掌门人，林左鸣却一直在思考，以开放的心态和姿态，建设有创新能力和资本运作能力的现代化跨国企业。
　　在立足军品研发创新的同时，加快民机市场以及非航空产业的发展，用非航空产业反哺航空主业，同时布局现代服务业，是他带领中航工业正在加快在走的道路。
　　如今，他在资本市场也有一个雄心勃勃的计划，那就是实现公司主要业务的整体上市。
　　第一财经日报：2015年，中航工业给人印象比较深的两个动作是要搞航空大世界主题公园和爱飞客俱乐部，为什么花大力气投资这两个领域？对一些外界所认为的&不务正业&怎么看？
　　林左鸣：之所以要搞&航空大世界&，我们既想搭国家发展文化产业快车，挣第一桶金；又考虑可以培育国民的航空意识，培育对航空有深刻理解和认识的青少年一代。比如，如果国家未来需要大量人员操作无人机，通过航空大世界的模拟游戏就可以培养，这也是新时代的民兵队伍建设新模式。无人机也可用于和平时期的抢险救灾、地质勘探等，适用范围很广，但操作很专业，如果从娃娃抓起，我们会培养出一大批这样的优秀人才。
...全文地址：
本文关键词： &&
您可能感兴趣的文章
本站推荐的文章
本文标题：
本文链接网址：
1.凡人大经济论坛-经管之家转载的文章,均出自其它媒体或其他官网介绍,目的在于传递更多的信息,并不代表本站赞同其观点和其真实性负责；
2.转载的文章仅代表原创作者观点,与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,本站对该文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，不作出任何保证或承若；
3.如本站转载稿涉及版权等问题,请作者及时联系本站,我们会及时处理。国务院会议推出新消费概念 助力经济产业转型|产业经济|新消费_新浪财经_新浪网
　　“双11”这天，“海里”也在讨论“新消费”
　　陈翰咏
　　新一届政府的第111次国务院常务会议恰逢11月11日，这肯定只是巧合。然而上会议题围绕以消费为主的民生，应该就不是巧合了。在各大电商网上精打细算如何“过日子”时，国务院第一会议室内，国务院总理、副总理、国务委员和部长们讨论怎么让老百姓更舒心、更放心地“过消费升级的日子”——没有比这更贴切的“民之所望、施政所向”了吧？
　　当天常务会上出了一个亮眼的新词“新消费”。这个词描述的是传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起。形象地看，全社会围绕“双11”迸发出巨大消费热情；理论地说，消费已对经济增长的贡献率达到60%。背后奥妙，都在于这个“新消费”，以及由此催生出的相关产业发展、科技创新、基础设施建设及公共服务供给等领域的新投资。
　　所谓“新消费”，新在老百姓有了新需求，这会倒逼企业提升产品质量和档次，改善供给；也新在新技术、新业态等创新了消费品，通过新供给反过来又催生新需求。经济学家常举的一个例子就是，在2007年苹果手机问世前，全球对智能手机的需求是零，而如今这是多么大一个市场！
　　常务会聚焦这一新词，本身也是在创新。“双11”这天，国务院释放的信号非常明确：将更加注重与新消费、新投资相关的政策和制度供给。也就是说，为适应“新消费”，产品要优化，政策同样也要优化；产业要升级，体制机制同样也要升级。因此，议题包括讨论积极发挥新消费引领作用的指导意见、加快发展生活性服务业的指导意见、推进医疗卫生与养老服务相结合的指导意见等。
　　国务院的部署，可谓给正在“双11”网购的“剁手党”们吃了颗定心丸：会上强调了优化消费环境，要以更严的标准和监管强化企业主体责任，促进消费品质量提升，严惩假冒伪劣、价质不符等行为，维护消费者权益，使消费者放心消费。
　　“消费是最终需求。”李克强总理在会上说，“我们所做的一切、生产的一切，最终还是要落实到居民的日常消费上。”那么当然就要扩大内需。怎么扩？总理说了：要顺应形势，不能逆着走，老百姓的需求就是标准，要让消费者有更多选择的权利，有更多选择的自由。不能违背他们过好日子的愿望，把门关起来，而只能倒逼我们的产业升级来适应消费者需求，倒逼企业下功夫去占领新市场。
　　李克强“民为本”的施政理念在当天常务会上得到充分体现。不仅讨论“新消费”的民生时是这样，即使看似不相关的议题，他也会从老百姓、消费者的角度提出要求。会议通过了《地图管理条例(草案)》。讨论中，总理强调，这样的条例不能只着眼于“管”，还要适应于促进地理信息这个大的产业发展，真正吸引消费者、服务消费者。此外，要建立地理信息资源共享平台，这样才能提高公共服务水平。
　　“双11”前一天，李克强总理办公室委托工作人员致电马云，向所有电商和广大网购消费者表示问候。这样的“暖心”举动在电脑和手机上刷了屏，处处可见“总理和我们在一起”。正是据此可以判断，一天后常务会上的议题安排不是巧合。总理不仅表态如此，他督促的“干货”——国务院的政策、中央政府的方略，也都是和老百姓“在一起”。新生代新消费：体验和颜值是第一生产力_凤凰科技
新生代新消费：体验和颜值是第一生产力
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
原标题：新生代新消费：体验和颜值是第一生产力 编者按：本文来自微信公众号左驭（ID：zuoyucap
原标题：新生代新消费：体验和颜值是第一生产力
看过《羞羞的铁拳》的观众自然会想到开心麻花的另外一部爆款电影《夏洛特烦恼》，这两部都是基于开心麻花成熟舞台剧IP的电影，开心麻花团队在线下表演中不断打磨笑点，才能在大电影中为观众呈现出成熟的喜剧桥段。演出市场中良好的口碑，以及广泛的观众基础也是这两部爆款电影成功的因素。
舞台剧在近年逐渐成为了继电影之外流行的文娱内容产品。无论是从幽默舞台剧内容连续登顶上春晚，还是知名舞台剧IP全国巡演的火爆票房，我们都能亲身体会到舞台剧的热度已经逐渐超越地域特色浓郁的东北二人转，以及针砭时弊的相声表演，成为了最受年轻一代消费群体欢迎的文化内容。文化内容消费更迭的背后反映的是新一代主流消费群体审美需求的变化。以80后、90后以及00后代表的新生代，目前在职场和商业中也许还处于从属地位，但在消费领域已经是最为重要的群体并主导着消费的趋势。
当今的中国仍处在飞速变革的时代，新生代消费群体的整个成长经历就处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中，所以对于新生代们来说，往往是上一个年龄层的人还没有形成自身稳定、鲜明的审美体系，就被下一个年龄层所影响、甚至冲击。90后在颠覆80后审美观的同时，自身明确的审美价值也并未建立，且“颠覆”发生时的影响是双向的，每一个更年轻的年龄层在“颠覆”上一代人时，总是潜移默化地要“传承”和“被肯定”。比如B站火爆的鬼畜视频中很多原材料都引自80后乃至70后耳熟能详地经典电视剧和所关注的主流电视新闻内容。这个逻辑在80后和00后身上同样适用，而真正的爆款内容，例如电影、网剧、舞台剧对于新生代的审美观都体现出了这种包容性。
在当下的旅行中，大多数时候，大多数人都是过客，或者说是观光客。旅行本身是体验性活动，但大多数人的旅行体验却不好，旅行者并未真正消费时间而是在消耗时间。新消费的一个重要特征就是体验式消费，而体验性消费的核心就是用户本身的深度参与并与内容进行互动，并产生新的“内容”。之前观看电影和演艺都是被动的观赏，现在的产品在体验性上有着长足的进步，比如弹幕影院，观众可以一边看电影一边发弹幕，如果电影实在无趣发弹幕聊天反而成为了观众新的high点；还有沉浸式演艺，观众和表演者没有被明确的分隔开，观众可以按照自己的意愿做出选择并根据选择体验不同的内容。新生代们不想局限于被动的被给予，他们希望参与到内容呈现过程中，他们不是在接受编剧和导演的观点和安排，而是在表达自己。在参与过程中的互动，某一个瞬间的记录，某一时刻的心灵感动对于新生代来说甚至比本来的内容更加重要。
颜值生产力，健康消费崛起
对于新生代来讲，特别是其中90后人群，第一生产力毫无疑问是颜值。80%的体重秤销量来自于新生代消费者，新生代们对于健康的最大追求就是保持好身材。新生代们更加愿意从事有挑战的运动或赛事，比如肌肉训练、越野跑、滑板等等活动，他们涉猎的运动很广泛并不局限于一两种并且为装备付费的意愿很强烈，已经不单纯局限于跑鞋和健身服饰，手环，有心率功能的手表已经是标配，袜子等配件他们也都会注意品牌。新生代们在运动和训练中更加注重效率和科学的方法，愿意花钱去支付私人教练的费用，并且更加关注自身的运动数据。
我曾在之前的文章中也提到过“过渡性产品”，很多健身商业模式都属于“过渡性产品”，优秀的健身服务要从数据入手直接拿训练效果说话，同时社群化也是非常重要的组成，新生代需要独特的体验，不仅仅是产品本身体验好，还要有良好的环境和氛围，更重要的同一圈层的归属感；新生代们非常需要自我认同，也需要个性化标签。很多参加完斯巴达跑的跑者，都以身着斯巴达跑的完赛T恤为荣，说明了赛事的体验性很棒、难度很高，可以拿来佐证跑者本身的水平，新生代们希望将自己标签化。
据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》，2017年，中国动漫核心用户将超过8000万，被称为“二次元”人群总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。根据支付宝《2017年轻人消费报告》，漫画书已经是80年代生人的专属，它在90后眼中已被淘汰，Cosplay和手办才是主流。在使用花呗购买过这两样商品的用户中，90后分别占比62.81%，63.01%。（样本是年出生的用户），从以上数据不难看出拥有IP授权的衍生品公司、具有文创商品开发能力的公司有着巨大的想象空间，游戏作为动漫内容的衍生品也是二次元公司所公认的变现方式，另外因为二次元庞大的用户群体，一些消费品牌借助二次元营销已经形成了常态，并直接催生了一批基于二次元内容的营销公司。
当下越来越多的音乐节缺乏个性，更像是演唱会似的拼盘，很多音乐节的表演同质化、艺人组合雷同，而新生代们在审美水平快速提升的同时，更多愿意张扬自我个性，表现出与众不同的品味与审美。他们被更加小众、更加细分的音乐所吸引，民谣、电音、嘻哈等等每一个品类的头部公司和歌手都受到新生代们的热烈追捧。拿电音来说，电音是听觉上最富有科技感的音乐，给听众带来了前所未有的新鲜感，每首电音可以呈现出一个独特的世界。麦爱旗下的Intro电音节至今已经举办了9届，今年再次实现了万人共舞的场面。实际上中国电音用户的规模已经很大，2016年的电音用户规模已经达到了1.97亿，今年预计会翻近一倍。可见细分领域也并没那么“小众”，打造优质的小众体验，一定会迎来大众消费的机会。
在音乐细分市场突出重围不是像影视行业，靠打造包容性强、适应面广的“老少皆宜”的爆款影视剧，而是要做垂直，把握住垂直领域的资源，从版权、艺人到音乐节IP以及Live House演出都要形成自身的独特优势，进一步形成闭环。细分领域的资源需要掠夺，因为细分领域头部的资源也有限，先发者在整个产业链条上布了局，后来者便非常被动。用户可以标签化，而创业者本身对于自己做的事情必须要透彻至骨髓，小众、细分领域更是如此。
越来越多的项目方在寻找投资者的时候，除了投资款本身，都希望获得更多资源上的支持。一个合格的投资者往往也不会投完钱便撒手不管，他通常会帮助项目方规范化财务、法务流程，协助项目方完善公司的治理架构并为未发展战略献计献策；他会让自身Portfolio中的企业互相分享管理经验，相互匹配资源。
投资者对于被投企业帮助的大与小，首先来自于投资者对于新消费的理解，是否可以认识到新生代的特性和新消费的特点，能否在战略上提出合理化的建议，具备前瞻性的眼光，做到帮忙而不添乱。另外，上文提到的新消费，二次元也好、音乐领域也好、体育运动以及旅行服务也好都属于内容层面，线下资源、线下场景对于内容的落地、进一步的商业化起着至关重要的作用。对于很多网生内容，线上化的IP来说，线下化赋予了他们新的生命力，比如实景娱乐项目非常受地产商、景区、线下商业的追捧，一方面线上内容IP扩展了商业化的新渠道，另外一方面线下场景也获得了IP带来的额外流量。当下对于新消费项目，线下资源、场景可以有效地对线上内容进行承载，甚至孵化已经成为了普遍的共识，如果投资方对于线下资源有所掌握和布局，且具备相关的产业基因可以更好地助力新消费项目的发展。
在体验式消费、小众音乐内容、多样化的文体消费产品蓬勃发展的背后，我们看到的是新生代们追求自我、敢于表达、与众不同、独立的审美观点，进一步体现了80后、90后、00后对于自由、平等和自我的崇尚与追求。自由、平等、自我对于新生代来说不是奢侈品，也不是谁来给予的，而是新生代们基本的生存法则。随着新消费的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面更加开放，一方面更加自我；一方面链接一切，另一方面又讲求效率；即垂直又跨界，即更加专业精深又更加有趣，呈现多元丰富的状态，值得我们期待。
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
凤凰科技官方微信
播放数：497040
播放数：1867809
播放数：1443931
播放数：5808920