为了庆祝朱诺号入轨木星，NASA和苹果两大营销高手做了一曲“红歌”
擅长博眼球的NASA又有行动了。他们宣布在美国独立日7月4日，也就是今天，已经飞行了5年的朱诺号（Juno）探测器将要进入太阳系最大的行星木星的轨道里，探索木星大气层之下的谜团。在接下来的20 个月，探测器将会围绕木星飞行 37 圈，并拍下它的极光。显然，NASA认为在这个特别时机的消息应该值得美国人的骄傲和自豪，它联合音乐请来了摇滚乐团“威瑟”（Weezer）制作了一曲“红歌”。从歌名就能看出要表达的主题“I Love The USA”，这首歌几天前已经在Apple music里上架。威瑟是美国最具代表性的摇滚乐队之一。很多当代的美国乐团如灰烬（Ash）、吉米大胃王（Jimmy Eat World）、威恩水泉（Fountains of Wayne）等都认为威瑟影响了他们的创作曲风。这首爱国主题的作品，倒也跟乐队的地位比较相符。乐队主唱Rivers Cuomo解释了这首爱国歌曲背后的创作灵感：“我们当时正好在国外旅行，那段异国的经历让我时常想念在美国的情景，让我开始写这首歌。正好当苹果和NASA邀请我们参与juno这一历史性登陆的时候，我认为这首歌恰好表达了这样的情感。” 不愧是美国乐坛的老司机，Cuomo把一个形式化浓重的作品邀约说得情绪饱满。不过，对叛逆的摇滚音乐人来说，要很矫情的表达爱国情怀也没那么容易。实际上这首歌有两个版本，原版中Cuomo的歌词是这样写的：“I love the USA / fuck yeah, this place is great。”（我爱美国，该死的，这地方太好了）语气听起来更强烈，四字语气词的表达也更符合摇滚风。不过，考虑到主流价值观的接受度，歌曲还是调整了部分歌词。在亲民版里，四字感叹词被替换成婉语“eff”。 这次活动最大的幕后推手除了NASA，还有苹果音乐。苹果对自己的流媒体服务也是倾注了不少心血。不仅反转了以泰勒斯威夫特为首的一票音乐人决绝抵制的剧情，为了亲近者，他们还跟热点做借势营销。 这次除了跟威瑟合作，苹果还找来一票音乐人参与其中，探索音乐和太空之间的联系。他们为此还拍摄了一部短片“Vision of Harmony”让几位音乐人谈了谈科学和创作音乐的看法。在充满艺术范的短片里，苹果用行星变换的画面穿插着音乐人的理解，表达出一种讳莫如深的音乐观。他们说，音乐的本质就是数学，创作音乐也像是搞研究。虽然听起来很有道理，但数学与天文还是区别很大的。不过相比很多国家，苹果和NASA两个营销界的高手还是很有一套的。能把离普通人遥远的太空，用喜闻乐见的音乐形式做连接，倒是符合大众口味，至少比组织红歌比赛要有趣不少。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved爱曝光自己也常常被媒体关注的 NASA 最近又多了一次曝光机会，这次是来自俄罗斯的图片博主 Dmitry Pisanko。
近日，他花费了几个月的时间从 NASA 的图像科技和分析实验室下载了 100GB 的图片素材，然后从中选择了 6000 张拼成了一支将近 4 分钟的视频。
虽然他的博客内文都是俄语，但由于这个视频的图像和配乐不存在语言壁垒，所以视频的传播范围也是可想而知的宽广。
这些由 NASA 提供的原始图片来自于国际空间站，有极光，有太空视角下的地球，等等，所以不止好看更是独家的。
事实上，NASA 也很懂得利用自己的优势。早前它曾把自己的 Z-2 新宇航服的投票搬上网，号召网民来关注。在 Instagram 上，有 340 万个粉丝，比国家地理的 230 万还要多，平均每张下面的互动率也有 10 万左右。
总结来说，有独家资源又懂得打理自己，这就是 NASA 了。
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这里有营销和营销人相关的一切
明星又代言了啥
，如今这么中规中矩的明星广告也是不多见了。李易峰在上个月成为雀巢咖啡全新形象代言人，王子文则是雀巢咖啡的品牌大使。
。YA-MAN 成立于 1978 年，是日本唯一上市的专业美容家电公司。2016 年正式登陆中国市场，并启用“雅萌”这个中文商标。
值得一提的案例
。广告的制作过程越来越多地被拿出来作为传播的一部分，事实证明是观众对这类幕后花絮的东西比广告本身更感兴趣。
重新改编后的“我在马路边捡到两毛钱”听起来有点魔性，这可能是最后一波 Rap 营销了……吧。
，一共给 52 个品牌做了广告，这也是一年一度天猫双 11 营销的保留节目了。目前这批海报已经在地铁投放，有几个品牌的创意看起来还不错。
，以海滩、鲸鱼、树林为场景展示汽车在大自然中的美，背景音乐是歌手 Woodkid 的《Run Boy Run》。
。关于这类禁忌在卫生巾广告中存在已久，但这两年已经有若干品牌在尝试展示更加真实的状态。这支广告本身拍得也不错，投放的主要市场是斯堪的纳维亚和英国。
，为了呼吁大家正视校园霸凌问题，汉堡王找人在一家店里演了一出坏孩子欺负瘦弱学生的戏码，而没有挺身而出的人点的汉堡，就会被店员一拳打扁。当然，广告最后展现了好几幕挺身而出的路人，虽然这样的人只占到测试的 12%。
最后，也挺重要
，报告显示亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在 2018 年增加投放预算，超过Google（54%）、Facebook（53%），必应和推特的这个数据分别是 27% 和 23% 。不过这份报告的调查样本相对有限，是基于 250 位北美 B2C 营销者的深度采访、1600 位美国消费者的在线调查。
，营收 37.2 亿美元，高于华尔街 37.1 亿美元预期。这个结果暂缓了投资者对广告业广泛的焦虑。今年 8 月，WPP CEO 苏铭天宣布削减今年的收入目标，几乎所有广告集团的股价都受到了打击。和其他竞争对手一样，宏盟正在努力重组，以适应客户在日益复杂的数字广告环境下寻求简化的需求，宏盟正在鼓励旗下各个公司合作，并扩大其数据能力。
，报告指出，过去两年已有 42 亿美元的风投资金进入到 Space 2.0 中，宇航员的申请是 2011 年的三倍。报告认为，太空本身就是一个品牌，agency 缺少能够讲述这方面故事的人才，这是一个潜在的机会。
题图来源：NASA
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长久以来，美国宇航局一直遵循着“跟着水走”的原则，在寻找外星生命的道路上越走越远——因为按照经验，有水的地方就有生命。而如今，公布在火星上发现液态水的新闻，无疑点燃了人们对这颗红色星球可能存在生命的希望。对于志在2030年左右让人类登陆火星的美国宇航局而言，也预示着火星探险进入了新的时代……上月底，美国宇航局（NASA）的科学家在华盛顿举行一场新闻发布会，同时还在著名刊物《Nature Geoscience》上宣布了他们的“重大科学发现”——美国卫星观测到了火星表面存在液态水的强有力证据。“我们在火星上的探索一直遵循着‘跟着水走’寻找生命的原则，现在我们有了令人信服的科学证据来证实我们所长期怀疑的，”美国宇航局科学部门主管约翰·格隆菲尔德表示，“这是一项重大发现，因为证实了如今有水在火星表面上流淌。”据了解，这些在火星上观测到的季节性渗出水所形成的地表条纹，在温暖季节显现并延长，在火星冬季时逐渐消失，科学家称它们为“季节性斜坡纹线”，这种渗出水据信是含有饱和盐类的咸水。虽然这种咸水无法直接被人类利用，但是任何形式的水都会让人们猜想火星可能存在生命形态，以及人类在火星生存等设想。就在人们脑洞大开探讨这样的问题时，好莱坞科幻电影《火星救援》在北美上映，一下子成为票房冠军，并且口碑爆棚。人类历来钟情于火星。百余年来，从文学、电影到动漫、游戏，火星承载着人类关于外星生命最美好和最恐怖的想象，可是，没有哪部作品像《火星救援》那样恰逢其时，这是巧合，还是别有用意？恰逢其时发布会与电影相差四天美国宇航局召开新闻发布会公布火星存在液态水的“重大发现”，与大片《火星救援》10月2日公映只相差4天，一些舆论认为美国宇航局有替电影宣传之嫌。英国《卫报》就质疑称，美国宇航局所公布的“重大发现”中所采用的图片证据，最近的拍摄时间是在去年夏天。此外，火星上有水的设想也并非新鲜事——早在上世纪70年代，就有探测器传回的火星照片显示，火星表面有河流、湖泊的存在证据。美国宇航局的科学家甚至还绘制了一幅火星上原始海洋的分布图，并称火星几乎整个北半球都布满了液态水海洋，最深的地方可能超过1.6公里。因此，当科幻大片《火星救援》即将上映时，美国宇航局“恰逢其时”地召开发布会，难免不让人质疑其动机。更让人怀疑的是，就在美国宇航局宣布“重大发现”之后，《火星援救》的官方微博马上发布了一条视频，片中的男主角马特·达蒙以他饰演的角色马克·沃特尼的身份出镜，在祝贺火星表面发现液态水的同时，还打趣道，“下次我被困在火星上时，我就知道有水了。”深度合作电影得到NASA全力支持《火星援救》讲述的是第一个登上火星的宇航员马克·沃特尼被困在火星上的经历——由于一场沙尘暴，他与团队失联，恶劣的天气让团队以为他已经死亡。孤身一人的他只得置身于这颗红色星球上，面临着飞船损毁、补给不足、恶劣环境等重重困难，必须想方设法活下去，撑到探索团队下一次前来。跌宕起伏的剧情，加上马特·达蒙等明星的精彩表演，让这部被称为最硬科幻的影片广受好评。当然，这与电影体现的严谨科学态度不无关系。《火星援救》这部电影改编自畅销小说《火星人》——小说作者安迪·威尔就是一位科技狂人，他的父母分别是微粒子物理学家及工程师，耳濡目染之下，他也热爱物理相对论、轨道力学和火箭。而这本小说就是在他扎实的科技知识下的作品。鲜为人知的是，《火星救援》这部影片得到了美国宇航局的全力支持——在导演雷德利·斯科特希望把这本畅销书拍成电影之后，他们与美国宇航局的合作也变得顺理成章。总共70天的拍摄周期中，拍摄美国宇航局的火星任务细节就花了21天时间。此外，电影还调用了美国宇航局的一些科技设施，力求电影中的宇航员形象和行动符合现实。【观影指南】电影复刻NASA火星计划为电影《火星援救》感到欢欣鼓舞的不止有观众，还有美国宇航局的科学家们。他们认为，由于近年来预算一直在缩减，太空探索活动也在减少，因此公众对探索太空的热情也在消退，这部电影则可以很好地重新激发民众的热情。换句话说，《火星援救》可以成为宣传美国宇航局火星任务的最佳载体。的确，与最近的科幻电影《地球引力》与《星际穿越》相比，《火星救援》基本上都是基于现实。亚利桑那州立大学科学中心主任埃德·芬恩就表示，这部电影没有激烈的战斗以及外星人等场面，但是，“它的故事背景真的是设定在不远的未来。”在美国宇航局行星科学主任吉姆·格林看来，电影更重要的是向人们展示了真正的太空科学技术。无论登陆火星何时发生，“火星才是人类的目的地。”美国宇航局一向善于借助热门话题对民众进行科普教育，在《火星援救》这部电影上映前后，美国宇航局就特地介绍了隐藏在电影中的大量太空技术，比如水循环系统、火星造氧装置、火星农场、还有离子推进器、核能飞行器以及火星人类基地等等，简直就是希望将登陆火星的技术，全景式的通过电影展现给民众。火星基地在电影《火星援救》中，男主角在火星上建立了临时栖息场所，并利用其掌握的科技维持生命。根据美国宇航局的解释，这个临时栖息场所十分类似于美国宇航局建立的“人类探索研究模拟项目”——位于美国宇航局约翰逊空间中心的两层高的人类探索研究基地，旨在为国际空间站宇航员模拟太空任务所设。火星农场电影《火星救援》中宇航员马克·沃特尼身体出现营养问题，他必须解决食物问题维持生命，之后他试着在基地种植一些马铃薯。事实上，目前宇航员已开始种植太空作物。你可能还记得早些时候，空间站宇航员史上首次食用了太空生长的生菜，这归功于美国宇航局强大的太空蔬菜生产系统“VEGGIE”——只需33天，宇航员就可以收获太空植物。这为未来建造人类火星农场带来了希望。太阳能板电影《火星救援》中宇航员沃特尼有大量的太阳能板，远超出了他的需要，他决定使用其中一些太阳能板帮助他在火星表面幸存下来。多年来，美国宇航局在许多太空探测器上使用了太阳能板，比如国际空间站就有四套太阳能板。核能动力电影《火星救援》中的火星飞行器采用放射性同位素热电发生器提供动力，它能够将钚-238放射衰变产生的热量转变为电能，同时，放射性同位素热电发生器与宇航员休息舱距离较远，不会对人体产生影响。美国宇航局表示，近期美国能源部重启钚-238生产，不久能够每年制造1.5公斤。火星探险车电影《火星救援》中的火星车用于完成短途旅行，但经过几次技术改良可使沃特尼旅行至更远的区域。目前，美国宇航局正在研制六轮多任务太空探测车，它非常灵活，能够在微引力环境的火星或者小行星表面完成任务。据悉，六轮多任务太空探测车出现轮胎漏气能够快速恢复，它可以悬空受损车轮，保证其它车轮正常运行。离子推进器电影《火星救援》中宇航员沃特尼和其它探险者乘坐“赫耳墨斯”号太空船，该太空船使用离子推进器往返于地球和火星之间。目前，离子推进器是真实存在的科技，例如当前在谷神星轨道运行的“黎明号”探测器。同时，美国宇航局正在研制升级版氙气推进器。在美国宇航局位于格伦研究中心的电子推进实验室，该推进器旨在推动美国宇航局未来的深空探测器。水循环系统电影《火星救援》中宇航员沃特尼面临着饮用水匮乏的问题，这一挑战同样存在于宇航员的太空生活，他们通过循环尿液、汗水等方式，获取饮用水。对于未来太空任务，美国宇航局试图改善水过滤系统，在携带较少地球水的情况下保证宇航员太空用水。造氧装置《火星救援》中宇航员沃特尼使用“氧合器”在火星表面获取氧气，该装置通过火星飞行器燃料机从二氧化碳中抽取氧气。目前，宇航员在国际空间站使用一种氧气制造系统分离水分子成为氢和氧，氧进入空间站供给宇航员呼吸，一些氢则用于生成水。火星太空服电影《火星救援》中宇航员沃特尼花费大量时间穿着一身橙色的火星太空服修复基地，并且完成火星远程旅行。目前，美国宇航局正在研制太空服用于未来人类登陆火星。去年，美国宇航局发布了新一代Z—2太空服，原型均采用3D打印技术打造。宇航员从下至上地穿上火星太空服，在火星表面环境下，最大化避免沙尘进入太空服。【时不我待】已做前期准备美国宇航局之所以希望借助《火星救援》向民众宣传登陆火星，是因为留给他们的时间不多了——在宣布火星表面发现了有液态水活动的“强有力”证据后，美国航天局紧接着又公布了一份人类登陆火星的详细计划。美国宇航局局长查尔斯·博尔登说，美国“比历史上任何时候都接近将美国宇航员送上火星”——这份长达36页的报告把登陆火星分成三个阶段实施，虽然美国宇航局在报告中没有设定这一阶段的具体时间，但其中一幅图表显示，时间可能在2030年之后。其实，为了实现这个承诺，美国宇航局一直在“暗自”努力。去年12月，美国最大的火箭发射升空，搭载美国宇航局“猎户座”深空太空舱首次试飞进入轨道，这次测试是1972年12月阿波罗登月计划结束后首个外层空间载人探索计划，标志着美国宇航局距离重新获得载人航天能力的目标又近了一步，虽然“猎户座”飞船的首次试飞没有搭载宇航员，但是按计划，“猎户座”将执行火星和小行星载人探测计划。与此同时，美国宇航局还开始历史上最长的“隔绝实验”：六名志愿参与者将在夏威夷冒纳罗亚火山北坡一个与世隔绝的圆顶屋生活整整一年。圆顶屋周边区域没有动物活动，植物也很少。在屋内，参与者拥有自己的小房间，可以放下一张轻便小床和桌子，日常食物类似奶酪粉和金枪鱼罐头。他们平时只能在穿戴全套太空服的情况下来到户外，与外界的联络只限于电子邮件，而且将人为延迟20分钟，以模拟太空通信。任重道远不能贸然登陆但是，现实层面却错综复杂得多。各方专家都认为，能发现外星上的液态水已接近目前的科技极限，探索火星是否有生命，还需要更久的时间。毕竟找到液态水的证据，跟找到生命是两回事。目前，科学家并不知道这些液态水从何而来，或是它们是否有利于生命存在。克里斯·麦凯是美国宇航局的太空生物学家，他强调，在火星上发现的“季节性斜坡纹线”含有的高氯酸盐，类似南极的唐胡安池——唐胡安池是地球上盐度最高的液态水体，但是完全没有生命存在。“这种盐水不利生存，对生物毫无用处，”麦凯说，“没有生物可以在唐胡安池的盐水中生存。”对于这些液态水周围到底有没有生命的存在，我们只有到火星上一探真相。但讽刺的是，现在还不到时候。美国宇航局星球保护办公室警告说，派遣飞船到这些区域的风险太高，唯有经过彻底清洁的飞船才能在液态水可能存在的区域降落。德国航空太空中心的恩斯特·豪尔博也表示，如果随着人类飞船抵达火星的微生物随后又进入到这些液态水中，它们有可能会使日后任何的火星生命探测变得更加复杂。虽然微生物到达火星的可能性微乎其微，地球的微生物也未必有可能在火星盐水中繁衍茁壮，但是，这样警告却不可小视。【脑洞大开】移居火星，可能要千年以后“科学永远不会沉睡，我们不断有新的发现！”在美国宇航局新闻发布会的结尾，美国专家宣布未来几年将发射多个探测器，进一步分析火星是否有生命或者生命生存的条件。但是，以现在的科技水平，要将火星打造成人类宜居的星球，不只耗费天文数字的资金，还要花上千年时间。改造分两步走在美国宇航局公布火星新消息前，非牟利组织“火星学会”已提出耗资万亿美元的“千年计划”。有科学家建议，对火星的环境改造要分为两步走，第一步是形成生态系统，第二步是形成地球环境。所谓形成生态系统，就是在火星的表面形成一个有氧的生物圈。而形成地球环境阶段的最终目标是在火星上形成一个与地球完全相似的生物圈，能够适合人类居住。科学家估计，如果生态系统形成阶段需要一个世纪的时间，部分地球环境形成可能需要几个世纪的时间，而火星上的地球化环境要完全形成，可能需要更长的时间。因此，如果对火星环境进行整体改造，使其环境跟现在的地球完全一样，前后大约需要1000年。这的确是一段不短的时间。但要知道，在地球形成的早期，仅从无氧环境通过光合作用变成有氧环境，就花费了10万年。
从具体方案上看，一些小型试验站会先建立起来，不仅有制造超级温室气体的工厂，还要使轨道上的反射镜面瞄准火星冰原，以释放更多的温室气体。人工制成的温室气体将会使冻土和极低冰川融化。工厂制造出温室气体，来自太空的轨道反射镜面汇聚阳光，投射在冰原上，以加速融化速度。这样经过100年后，雨水将会在足够的二氧化碳被释放出后到来。温室气体让这颗冰冷的星球逐渐苏醒，微生物、藻类和地衣等开始在荒漠中显现。之后，开花类作物在此后出现，有机土壤的面积扩大，逐渐有氧气被释放到空气中，针叶林甚至是季雨林开始生根并不断壮大。真的有那样的一天么？
本文来源：信息时报
责任编辑：王晓易_NE0011
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