中国文化如何走向世界
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中国文化走向世界的策略思考
中国文化的推广是一项长期、浩大的工程，不可能一蹴而就，从文化品种的精耕细作、推广机构的充实，到硬件设置与人员配备，都需要查漏补缺，循序渐进地加以完善。有关方面更应加大对文化推广的投入（包括资金、人力、物力等），制定系统的文化推广战略，分阶段、有步骤地进行。
加强文化教育，提高国人的传统文化素养，培养文化推广人才
推广中国文化的主力军永远是中华民族。大量深谙中国文化精髓的中国人，尤其是年轻一代不断成长起来，走出国门，面对面地向世界传播中国文化，是文化推广在“软件”方面的必要前提。
因为基础教育和年轻人兴趣等原因，当代国人的传统文化修养已然不足，加强文化教育迫在眉睫。值得欣慰的是，种种迹象表明，造成这种局面的原因可能更多的是国人“亲近”传统文化的渠道较少、机会不多，而非大家对此真的缺乏兴趣。2006年，白先勇携其精心策划排演的青春版连台本昆剧《牡丹亭》来到祖国大陆进行巡回演出，这出由海峡两岸艺术家联手打造的经典昆剧剧目，其唱念几乎是原汁原味的。但出人意料的是，这出连演三天、唱词在今天的年轻人听来堪称“深奥”的大戏，在大学校园竟是每演必红，学生趋之若鹜。看来，只要有机会接触，传统文化的魅力依然不减当年。加强文化教育必须首先创造出让更多的人与传统文化近距离接触的机会，在整个社会营造一种学习氛围。另一方面，在努力提高整个民族的传统文化素养的同时，培养专业的文化推广人才也很重要。文化推广是一个系统工程，需要靠专业人才进行专业化的运作，如此才能把单个、分散的“文化活动”整合成有规模、成系列、有影响的“文化事件”，提高每次活动的效率与影响力，增进文化推广的广度与深度。
对传统文化进行再开发，传递更多的中国特色与文化内涵
在多样性的世界文化格局中，中国文化要想继续发挥对世界的影响力，必须对传统的资源进行再开发，在与外来文化的碰撞、交流与融合中，赋予其更多的特色与内涵，创造出与时代相适应的更加辉煌的中国新文化。
在现阶段我国出口的文化产品中，缺乏具有中国特色的产品，50%以上都是游戏、文教娱乐和体育设备及器材。在这些领域，我国的水平明显比不上发达国家，出现外贸逆差的局面自不在话下。另一方面，如果我们不开发自己的传统文化资源，不使其形成具有特色的产业，就会被别的国家开发利用，反过来向我国出口。一个值得我们深思的例证就是，前几年，美国根据我国脍炙人口的木兰从军故事开发制作的动画影片《花木兰》，不但在好莱坞获得了很高的票房，在我国也热播了很久，不知道国人在观赏这部动画时，心里是否有些酸楚和遗憾。
那些推广本国文化比较成功的经验表明，只有深入挖掘自身文化的内涵，才更有利于传播推广。近年来，韩国制作的电视剧从《商道》到《大长今》等，为什么能够在韩国以外的很多地方引起强烈的反响，无外乎其制作者深入而准确地把握了韩国传统文化的精髓，正是这些作品传达的文化精髓引起了共鸣。同样的道理，日本的动漫、游戏制作在包括欧美在内的许多地区都很受欢迎，一个重要的原因就是，他们的动漫制作绝非浅层的技巧展示与故事表达，而是反映了某种深层的文化思考。比之五千年历史中积累的丰富的文化资源，如今我们对文化产品的开发利用，以及参与国际竞争的能力还远远不够。找出自己的弱点与差距，积极吸取成功经验，不断摸索提高，相信我们有潜力，也有能力“反败为胜”。
丰富文化品种与推广手段，创新理念，深入开展国际文化交流与合作
多年来，在对外文化交往中，我们更偏重于表演、展览、举办活动等“动态”的展现方式，诸如出版、媒介合作等“静态”的传播手段并未引起足够的重视。而以书刊杂志为代表的传播形式，比之活动一结束，各方面的宣传也跟着结束的表演、展览等，其文化传播的生命力与影响力其实更为强大。
而在世界范围内，人们对于其他国家、民族文化的兴趣日浓，各种形式的国际文化交流与合作日渐频繁。2005年，由英国年度最富创造力的出版商坎农格特出版社牵头组织，一项由世界26个国家和地区的优秀作家参与的全球性大型图书项目——“重述神话”正式启动。该项目集中了每个国家和地区最具知名度与艺术创造力的作家，在本国或其他国家的神话中自由取材，重新构造一部神话小说，但不是简单地重写，而是进行以神话故事为原型，结合作家自身的个性风格，进行颇具挑战性的再创造。中国的作家苏童、叶兆言、李锐等也参与其中，从2006年到2007年，先后推出了以孟姜女哭长城为原型的《碧奴》、以嫦娥奔月为原型的《后弈》，以及以白蛇传为原型的《人间》，出版后均收到了强烈的社会反响。纳入该项目的图书作品出版后，将翻译成各国文字，在全球20多个国家和地区推出，可以想见，中国的古老传说和神话故事，将通过这一渠道更加系统、生动地走向世界。
在这个创意至上的时代，信息的传播手段日新月异，文化的推广也因顺应时需，不断拓宽思路、创新理念，使每一次文化推广活动、每一项文化产品在传播过程中的生命力更长久，影响更深远。
推进文化的产业化，加强“文化营销”
在文化产品和文化服务的对外贸易方面，我国贸易逆差十分明显，这将导致我国在国际上缺乏足够的话语权，削弱我们的国际影响力。除了缺乏特色鲜明、文化内涵丰富的产品外，我国文化产业起步较晚、规模较小，与发达国家相比，在质与量上皆处于弱势地位，也是一个重要的原因。促进文化产业的快速发展，加快开拓国际文化市场的步伐，推动中华文化走向世界，是繁荣社会主义文化事业和产业发展的必然要求，也是树立我国和平发展形象、维护世界文化多样性的战略选择。推进文化的产业化，应加强对文化市场的主体——文化企业的培育，培养一批拥有著名文化品牌和较强竞争力的大型文化经纪机构，以国际化的市场运作水平，到国外独立经营商业演出、展览业务，其核心是培养优秀的专业人才，从整体上壮大我国文化产业的力量。
此外，还应加强“文化营销”，除了依靠政府的力量外，积极与企业合作，实现合作共赢。如今我国的文化产业方兴未艾，很多中国企业已经意识到在对外交往中，文化先行、文化搭台、企业唱戏大有可为，对外文化交流也由官办发展到官民并举、友谊之旅与商业之行并重。在文化企业不断开拓商业性项目的同时，一些成功的跨国公司也在发展战略中倾注了对文化的关注、考量，不仅依靠经济思维，还从文化角度思考制订企业的营销推广战略，这是很有远见的。推进文化的产业化，其终极目标是使更多的文化产品和服务通过市场渠道走向世界，实现经济效益与文化效益的并举。在这方面，一些发达国家早已走在我们前面。我们需要以更多有特色的产品为依托，借鉴本土与国外的成功经验，坚持以政府为主导，民间交流为主体，市场机制为杠杆，充分发挥中央和地方的两个积极性，使政府交流与民间交流相结合，文化外交与文化贸易相结合，努力扭转文化贸易的严重逆差，进一步开创对外文化交流的新局面。
文化是综合国力的重要方面，是国际竞争中备受关注的“软实力”。有人将战争归结为文化的对立和冲突，而文化交流却能消除隔阂。每一个中国人都有责任，也有义务贡献力量，加速中国文化走向世界的进程。作为世界文化不可分割的重要组成部分，中国文化必将在21世纪全球的文化舞台上绽放出更加绚目的光华！
作者：张国斌 察哈尔学会研究员，中国驻法国斯特拉斯堡总领事
来源：《公共外交季刊》
文章来源: 中国网
责任编辑: 许玉燕
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为中国文化走向世界助力
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　　黄会林 北京师范大学中国文化国际传播研究院院长
&&& 胡锦涛同志所作的十八大报告，立足当今、总结过往、瞻望未来，指明了中国特色社会主义继续前进的方向和道路。报告第六部分“扎实推进社会主义文化强国建设”进一步明确，一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国的宏伟目标阔步前进。对此，我们欢欣鼓舞，信心备增。
　　为了对推动社会主义文化大发展大繁荣奉献绵薄之力，北京师范大学于2010年末成立了中国文化国际传播研究院，一年多时间里，我们开展了很多活动。连续举办三届“第三极文化”国际传播研讨会与学术论坛，美国前总统吉米·卡特出席论坛并致辞：“中国是一个很伟大的国家，中国的人民很伟大，中美的双边关系对两国非常重要，对世界、对和平、对美好生活也非常重要”；组织了两届“看北京”中美青年暑期DV计划，完成作品19部，已获得三项国际奖；进行了“中国电影国际影响力全球数据调研”，引发各大媒体广泛关注；出版了“第三极文化”论丛及《银皮书：2011中国电影国际传播年度报告》等书籍；与美国国家地理学会、法国电影学院签订了战略合作书，于2012年在美国与南加州大学合作举办“中美电影节教授论坛”等活动，获得了各方好评。
　　在中国文化发展进程中，我们曾一度主要通过对西方文化的引进与借鉴，促进自身的成长，今天，我们更需要以充分的文化自信，力促中国文化走向世界，在世界舞台上发出自己的声音，展示独立的话语表达体系。让我们更自觉地敞开胸怀，拥抱世界吧！
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责任编辑：张智萍
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& &&& 往期回顾 & && &&&
筑就中国文化走向世界的“桥头堡”
——中国（深圳）国际文化产业博览交易会成就回顾
新华社记者 吴俊
中国青年报
&&&&8年前，首届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳举办，首次将“文化＋交易”的旗帜高高扬起；如今，文博会已成为闻名遐迩的“中国文化第一展”，在这里交易的文化项目累计已超过5000亿元。&&&&从2004年开始，文博会迄今已成功举办了七届，展会规模、国际化程度、交易成果连年攀升。即将于5月18日至21日举办的第八届文博会在招展期间已是捷报频传：主展馆早在一个月前就完成招展，全国31个省区市及港澳台地区全部参展，部分展馆更是“一位难求”。据主办方介绍，届时将有来自全国各地的1928家政府组团、企业机构参展，全球95个国家和地区的15098名海外采购商参会，参与人数和规模均超过往届。&&&&据文博会组委会介绍，文博会上签订的大单基本都是文化产业核心层内容，例如第六届文博会文化产业核心层成交额达395.59亿元，占总成交额的近四成。其中最大的是秦皇岛市文化局与北京山海经投资控股有限公司就中国·秦皇岛山海经文化产业示范基地项目签订的合作意向书，合同金额100亿元。&&&&每一届的文博会上，都有一批行业领军企业和代表未来文化产业发展趋势的产品项目亮相，他们在促进文化创意产业创新发展、推动产业结构不断优化升级的同时，勇敢地走向海外参与国际竞争，成为引领中国文化“走出去”的风向标。&&&&深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建强说，文博会肩负着“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”两大核心任务。“同文博会设立之初相比，我国文化产品出口地区结构呈现积极变化，欧美逐渐成为文博会的主要出口地区。”&&&&历经八载，文博会的海外招商渠道越来越开阔，海外招商的质量和数量也逐年提高。叶建强说，相比往年的“广泛撒网”，本届文博会在欧洲地区的招商强调针对性，与海外代理商合作，制订欧洲企业、机构参与文博会的市场分析、访谈和报告，并在欧洲设立“文博会咨询台”，面向对中国文化项目和产品感兴趣的专业买家提供专业的咨询服务。本届文博会克服了欧洲经济不佳等不利因素，超额完成15000名海外采购商的邀请任务。&&&&记者从组委会了解到，本届文博会龙头企业参展力度空前，主展馆龙头企业参展比例61%，中国出版集团、中国唱片总公司等众多龙头企业遍布各展馆。&&&&这些文化龙头企业已成为历届文博会的明星。例如，华强文化科技集团的原创动画片目前输出到海外100多个国家和地区，其主题公园出口到南非、乌克兰等国，环幕立体电影系统及影片更打入了包括美国、加拿大在内的40多个国家，并在欧美建立了60多所环幕立体电影院；深圳雅图公司去年前7个月一般贸易出口额是前年同期的4倍多，击败索尼、爱普生等强大对手，在同行业市场份额排名全球第四……&&&&据新华社深圳5月14日电
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">“中国文化如何走向世界”主题讲座
“中国文化如何走向世界”主题讲座
2014年4月29日，狮子山讲坛迎来了它第246期特约嘉宾——复旦大学图书馆馆长葛剑雄教授，为我校师生进行了一场别开生面的“中国文化如何走向世界”的主题讲座。
葛教授已年近古稀，但依然精神烁熠，在演讲过程中不时穿插一些“时髦”语句，让同学们备感亲切。尤其是谈及到“星星”这个热门词的时候，同学们更是兴奋欢呼。
葛教授首先为大家明确了中国文化是包含56个民族的随时代不断融合发展的“复合性文化”的定义，并讲诉有关“舞蹈音乐，胡服骑射，席地而坐，茶马互市，婚姻及贞节观”等方面的故事加以佐证，让同学们在趣味性中体会到中国文化是融合性的，是随时代不断发展变迁的。
随后，葛教授向大家阐述了中国文化的几大方面特点，并强调说所谓特点指的是其特殊性而非共性。其后，讲到中国文化到底该如何走向世界的时候，葛教授着重介绍了文化的“中国制造”这方面的内容。“软实力的第二要素是文化”“文化需要的是文化产品，文化服务，而不是干巴巴的概念”“‘把文化送出去和把文化产业做得好来让别人买’是完全不同的概念”……，这样新颖的思维观点让同学们感到非常有价值，纷纷表示受益匪浅。
葛教授在结合当前及未来文化发展时说，从近代化到全球化，物质的交流已不存在障碍，精神文明会是难分优劣，将会长期共存。而对于文化，我们在做到“己所不欲，勿施于人”的同时也要注意“己所欲，如何予人”的问题，要让不同文化学会相互理解，相互尊重。
最后，葛教授针对中国文化在未来世界的地位这个话题发表观点说，中国文化在未来世界希望起更大作用，产生更大影响，但总体上只能与经济发展同步，局部时间或方面可以超越或落后于经济发展。同时，中国文化对世界的影响与文化产品和文化服务有关，取决于其对价值观念的贡献。并且，中国文化不可能主宰世界，其他文化也是如此。在最后，葛教授以费孝通的“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”作为本次讲座的结束之词。
在演讲及回答同学们的提问时，葛教授学识渊博，各方面知识信手拈来的形象给听众留下了深刻的印象，图书馆报告厅中不时传出热烈的掌声。
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