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农村电商：“是什么”与“干什么”
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人们说：一个概念就是一门科学，对“农村电商”这一概念也是如此。
近年来，电子商务在农村发展迅速。电商企业通过网络平台覆盖农村的供应、生产、销售等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。在全国许多地区，农村电商已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。
自2009年以来，农村电商呈现爆发式增长。农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。
那么，农村电商是什么？是干什么的？回答起来并不容易。
有人说，农村电商是指利用计算机、因特网等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体，提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的交易模式能加速推动农业的生产和销售进程，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。
从商业交易覆盖面的角度看，上述回答是比较全面的。
的确，电商在大部分人眼里就是网上购销，但实际上并不局限于此。
人们进一步指出，农村电商是涉农主体通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的供应、生产、库存、流通和资金等各个环节和方面的效率和效益。
这个说法，从企业供应链电子信息化角度解释了农村电商，显示了涉农生产经营活动的真实“动感”存在。
人们更进一步指出，电商更倾向于运用数字信息化技术对旧有的商务活动进行持续优化。因此，农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。作为农村电商平台的实体终端直接扎根于农村、服务于“三农”，真正使“三农”服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
这种解释，把农村电商的政策性目的取向表述得很清晰、到位。
由此而论，将农村电商简单定义为向农村购物卖货的平台，显得偏颇。
那么，农村电商要“干什么”呢？
质而言之，无论如何定义，电商的发展都离不开互联网。发展农村电商同样需要运用互联网，但更重要的是运用“互联网+”思维改造农村，推动农村建设的信息化进程，推动互联互通在“三农”持续发展中的大战略。
首先，农村电商要让农民受益。不是简单地让农民进行网购网销，更多的是要提供各种生活上的便利，例如，缴费、贷款、医疗等，让农民和城镇居民一样享受互联网时代的方便与快捷。
其次，农村电商需要基于落地区域的经济现状，因地制宜推动工业品和农产品的双向流通，促进当地农村和县域经济的发展，让农民能够增收减负，逐步减小城乡之间的差距。
最后，农村电商企业还必须承担其应有的社会责任，协助县域政府主管开展电商扶贫事业，让更多的贫困地区、贫困人口脱贫致富，走向共同小康。
总而言之，发展农村电商并不是拉根网线、装台电脑那么简单，它涉及到县域经济发展的方方面面。可以说，农村电商是要在当地建立起一个良性循环的生态圈，实现信息资源的共享，提高生产经营效率，提升经济质量，增加经济总量和经济实力，实现经济健康快速地可持续发展。
只有理解了这一点，农村电商的发展才能够持久。
（颜忠信&靳宝文）
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跨境电商是什么？跨境电商发展趋势是？
文刘海政最近几年，如果你没在的微信朋友圈刷出一两条代购信息，那只能说你还没有“国际化”。好吧，说“代购”显得有点？那“海淘”你听说过吗？再进一步，最近一年中“跨境电商”这个词总听说过吧？最近一两年跨境电商越来越流行，从一个无人问津的词汇，到现在频发的出现在各大媒体的头条。从百度指数就能很好的看出来，从年月份至今搜索指数不断飙升，“跨境电商”会成为既之后下一个烂大街的词吗？以现在的趋势来看很有可能。其实从最早的海外代购到“海淘”直到发展到现在的电商平台网站！“跨境电商”让“海外代购”瞬间高大上了！
跨境电商频上头条 已成商家必争之地
& &跨境电商这行业现在有多火呢？互联网媒体对于跨境电商已经探讨多年，上头条已经不足为奇。但央视《新闻联播》也给了跨境电商一次上头条的待遇，重点报道了商务部发布的中国已成全球第一贸易大国的年度数据报告。当央视提到整个国内进出口贸易下的跨境电商时，却重点强调了跨境电商的惊人增速。“一份大数据报告勾勒出未来全球贸易格局。传统外贸年均增长不足，跨境电子商务却保持以上的增速。我国多万家小企业在各类网络平台上做买卖，年交易额超过亿美元。中国正在和美国一起成为全球跨境电子商务的中心。在由互联网重塑的国际贸易格局当中，中国不仅抢得了先机，而且为贸易增长增加了新的支点。
& &从年至今，跨境电商就这样突然火了，天猫、亚马逊、京东、唯品会、一号店等纷纷开辟跨境电商的“第二战场”！最近得知敢做敢当当的当当网也要进入跨境电商的“第二战场”。巨头们强势入侵之下，作为创业公司的洋码头、蜜牙宝贝、海淘几家分别获得高额融资，年开年后马云和刘强东亲赴欧洲列国“招商”，跨境电商的竞争在国内已经如火如荼展开了。 跨境电商究其本质 追根溯源
& &在我来看，跨境电商并不是什么模式创新，而只是概念的更新。从最早的电子商务中的国际贸易就已经有了跨境电商的模式。直到最近几年，移动社交兴盛，人和人之间的联系更加紧密。海外代购、微商、海淘等火起来，一直到现在出现了跨境电商平台。名称一直在变，本质一直没变就是通过互联网做国际贸易。我在以前写文字中一直强调过一个观点就是：互联网变化很快，有些人你总怕跟不上节奏，其实你最应该明白的是互联网上不变的东西，这样你才能以不变应万变！
& &其实从年用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。年创立的敦煌网是全球领先的在线外贸交易平台，是国内首个为中小企业提供网上交易的网站。敦煌网致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场；兰亭集势自创始，已经发展成为国内的外贸出口业界是最好的网站之一，兰亭集势的使命是为全世界中小零售商提供一个基于互联网的全球整合供应链。；全球速卖通是年阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。像淘宝一样，把宝贝编辑成在线信息，通过速卖通平台，发布到海外。
& &从最早的电子商务国际贸易到现在的跨境电商我们可以对外的互联网商业模式共经历了三个阶段，实现从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。跨境电商时代～主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。跨境电商阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。跨境电商阶段～随着敦煌网的上线，跨境电商阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。
& & 跨境电商阶段～年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。随着跨境电商的转型，跨境电商“大时代”随之到来。首先，跨境电商具有大型工厂上线、类买家成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。对于阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较高。另一方面，阶段的主要平台模式也由、向、模式转变，批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。 跨境电商“乱花渐欲迷人眼” 　　上文中说到在跨境电商发展到阶段形成了各种平台的商业模式，跨境电商已经变成了“乱花渐欲迷人眼”的形势！除了最为传统的海淘模式，我们根据不同的业务形态将进口零售类电商现有的主要运营模式分为如下五大类：海外代购模式直发直运平台模式自营模式导购返利平台模式海外商品闪购模式。 　　从目前来看，特定电商平台所采用的运营模式可能是多样化的，但通常仍会有比较强的模式定位倾向性。海外代购模式、导购返利平台模式、海外商品闪购模式等模式在跨境电商领域都存在各自的缺陷。海外代购模式在对产品质量的把控上，越来越多的海外代购已然变质，所谓“正品”很多时候不过是“出国逛了一圈回来”的国产高仿品，一条游离于政策之外的灰色产业链悄然形成，而购买者的权益保障却仍是真空。
& & 除了以上对产品质量的问题之外，代购模式对政策风险的应对上问题都会成为消费者的可信度重要参考标准，而营销消费者的购买决策。从我的观点来看我还是比较倾向于自营的跨境电商模式，因为经过一段时间的验证这种模式越来越表现出在跨境电商领域中凸显出它的优越性！ 跨境电商怎样“柳暗花明又一村”
& &上文中看到跨境电商的各种平台模式已经到了“乱花渐欲迷人眼”程度，但是跨境电商怎样才能“柳暗花明又一村”呢？还是从我的认识是自营的的跨境电商模式。有一个神奇的网站叫同城，还有一个神奇的公司那就是蜜芽宝贝了，不到两年的时间完成轮融资，团队从不到人壮大到多人。借用蜜芽宝贝刘楠的的话说：“蜜芽宝贝是一个妈妈的偶然创业成功”但在我来看每一件偶然的事之中必然存在的成功因素，蜜芽宝贝就是在跨境电商中占坑最早，而且是垂直跨境电商（之前写过一篇《垂直电商不死，最终会走向哪里？》的文章欢迎搜索参考）
& &最近一段时间蜜芽宝贝也是动作频频，不断出手捍卫行业的领先位置！去年，跨境母婴电商蜜芽宝贝与平安保险建立合作关系，平安保险将对蜜芽宝贝网上商城所出售的所有商品提供正品保险。蜜芽宝贝目前已经入驻宁波保税区开展跨境电商业务，广州保税仓的跨境业务也正式启动，其他保税城市也被列入计划之中。近日，进口母婴电商蜜芽宝贝又引进了欧洲线下知名连锁药房机构。目前旗下药房中的母婴用品、营养保健品、药妆个护等产品已在蜜芽宝贝上架。此外，蜜芽宝贝宣布与中国最大早教平台红黄蓝成立合资公司，拓展跨境母婴领域，将会在红黄蓝全国范围内的多加现在亲子园中，设立线下体验终端。我想从蜜芽宝贝的动作可以看出，当一个创业公司的平台壮大之后，对所在领域的深度挖掘是建立壁垒的最好方式了！ 我认为即跨境有垂直这才是蜜芽宝贝的成功因素!在产品上，坚持正品、精品、加特卖的特色是蜜芽宝贝最大的优势，蜜芽宝贝选择跨境自营的模式，在供应链方面，采用互联网国际贸易的形式，海外直采商品，自行进口，最大程度上的降低了产品成本。在人群上，蜜芽宝贝在跨境电商领域的切入点更细，用户更精准。从淘宝店起家，让蜜芽宝贝有了一以做定用户的口碑，所以形成妈咪口碑是延续降低推广成本的关键因素。移动社交时代，蜜芽宝贝社区蜜芽圈将妈咪们这部分有共同话题的人聚拢到一起，让他们做分享、做口碑传播就形成了社群商业的模式（欢迎搜索《互联网的商业模式和创新方法—社群商业》参考）蜜芽宝贝独特的运营模式和营销策略至关重要的作用。蜜芽宝贝选择跨境自营的模式，在供应链方面，减少中间环节降低成本，最大幅度让利于消费者。 但蜜芽宝贝的发展如此之迅速也是堪称神奇的案例，在竞争激烈的母婴电商领域能否保持独占鳌头的优势还需要时间的验证。毕竟蜜芽宝贝在两年时间内完成轮融资，团队从几人发展到几百人。发展如此之快，在对市场的了解上、潜在风险的预判和处理上也是对这只年轻团队巨大的考验，未来会怎样？我们一起关注！ 以上个人观点，如有不妥之处还望指点、交流 我的微信号：微信公众号：刘海政的大搜罗（）
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