作为一只合格的广告狗，当我们看到人家的广告被现象级传播的时候，我们最先想到的问题一定是：这家公司牛B，这个广告估摸着得100万以上啊。而这种职业习惯也显示出广告狗们的囚徒困境，和效果之间如何做到平衡？有没有什么办法能使广告花钱少丶疗效好？看上去，低成本丶高传播的营销很难把控，但其实它是有一些法则的。&3月13日《灰姑娘》上映当天，美柚作为话题主持人，在微博上推出了话题#灰姑娘的公主梦#，并连续推送了跟水晶鞋丶变身丶南瓜马车丶宫廷舞会等相关且带有#灰姑娘的公主梦#话题标签的微博，然后联合美丽说丶喜马拉雅等企业微博，推送了一组品牌海报，用转发抽奖的方式带动网友参与热情，截至17日上午，共收获1117万个PV。期间，并没有任何草根号和段子手参与，几乎等于无成本营销。美柚的这次微博营销看似很粗暴，直接推送品牌广告，但是却获得了非常好的效果，粉丝的参与热情要比一般的抽奖活动高的多。它是怎么做到的？在活动结束后，海宁找到这次美柚借势电影《灰姑娘》的微博营销活动操盘手丁丁，他进行了一些总结。他认为，”好的传播不一定可控，你做的方案很可能达不到预期效果，但是好的传播有它的规律，如果你从一开始就做好一些事情，你的营销方案成功的概率就会大大提升“。那么，作为一个月薪三万的文案，他到底是怎样做到零成本获取千万流量的呢？&预判&其实就是做热点分析，你需要提前判断一个事件是否会成为热点。有些时间点是固定的热点，比如各种大型节假日和大型赛事；有些热点是突然的，比如像马航失联这样的突发性事件；而有些热点虽然没有固定的时间点，但是我们可以提前进行预判，比如一些热门电影的上映。这些都是极好的传播机会。&以案例中的电影《灰姑娘》为例，作为当周将上映的大片，《灰姑娘》本身就是一个关注度极高的热点。再加上电影的公关团队可能会进行的炒作，《灰姑娘》极有可能上升成为全民热点话题。这些是预判热点的基础分析方法，有时候，仅仅依靠这些感性的推测去预判热点往往会失败，这个时候就需要综合数据来进行预判了。常用的数据有百度指数丶微博指数丶微信搜索结果量等。&&下图是“灰姑娘”1个月的微博指数变化，3月1日指数突然增高，微博搜素就会发现当时已经有大量的微博大号在讨论《灰姑娘》的预告片，推测这可能是电影公关团队在运作；6日，“灰姑娘”相关的微博内容再次增多，同样有可能是电影即将上映前公关团队的推动；13日，《灰姑娘》上映，微指数开始猛增，此时，除了电影团队的公关运作外，网友看电影时自发的分享也开始增多。通过对微博指数的分析，我们大致可以判断热点生成的几个阶段，这样我们就可以在不同阶段选择相应的marketing策略。再看百度指数，13日上映之后，灰姑娘的百度指数当天就翻了三倍，且持续升高。这也显示美柚团队当初的判断是正确的。除了上面提到的微博指数丶百度指数之外，通过微信内搜索也可以窥出一些端倪。比如，当你在微信上搜索《灰姑娘》时，你发现有好几个大号在推送广告时，就需要密切关注了，因为这些大号的推送极有可能会引发微信朋友圈的现象级传播，从而催生一个热点。&总之，对热点的预判是广告狗们能不能把握机会丶做好营销的前提。&关联&在确定一个事件会成为热点之后，就要将热点事件与本公司产品从不同角度进行关联思考，确定两者是否匹配。因为如果你无法找到角度将热点事件和公司产品进行关联，你就无法在炒热点的同时宣传产品，换个方式说，在预判热点之后，你要确定这个热点适不适合你的产品。比如，美柚本身是女生使用的App，目标用户是所有女生，而《灰姑娘》的最忠实观众也是女性，尤其是年轻女性，所以两者的相关度非常高。对于美柚来说，这是一个极佳的机会。&在做完以上工作，预判热点丶确定合适之后，广告狗要做的就是，绞尽脑汁去从各种角度找出一个最好的切入点。比如，《灰姑娘》讲述的就是一个心地善良的灰姑娘嫁给王子丶成为公主的故事，所以美柚就选择#灰姑娘的公主梦#作为话题，在品牌海报中植入广告元素，这样既引发粉丝的共鸣，又对产品进行了赤果果的宣传。&&省钱&在确定好切入点丶甚至做好初步计划之后，广告狗们又面临一个问题：怎么省钱？因为一个合格的广告狗，不仅仅要把case做的漂亮，同时要考虑到财务部门的接受度。在通常的一次微博营销过程中，最花钱的地方可能是奖品和KOL方面。关于奖品，美柚之所以选择小马音响，那是因为一方面，小马音响产品本身确实不错，另一方面，实用性强，基本上每个人都能用，而且可以在音响上刻上美柚的LOGO，对美柚又是一次品牌露出。当然，最主要的原因是，有人赞助。&在KOL选择方面，美柚没有找草根大号和段子手，反而是选择几家同样跟《灰姑娘》用户群体相关的企业官微一起做活动，这样既可以借用其它官微的粉丝群扩散传播，又不花钱。不过，不是所有企业都可以选择类似联合营销的方式，至少，你需要有一个足够强大的BD能够联系到你想要联合的人。&每一位广告狗都需要去思考，如何少花钱做一些优质的传播，或许真像美柚这位月薪三万的文案所说，好的传播不一定可控，但是有其规律，只要你真正利用好这些规律，一分钱不花也可以斩获千万流量。
果然是行行出状元啊。。。。。
成功之道可以学习分享 &别人是模仿不出来的
一个话题能做到这样的传播量级做就很不错了，对于你说的精准粉实在勉为其难了。
这么确实new bee 要多学学。！很小的代价，换来千万的流量！
每次看到这种比较nB的文案 首先就想到了杜蕾斯的文案，真的叫独树一帜，出现了比较火的事件，往往就想看杜蕾斯怎么写呢 - - -这个是不是就叫做文字的力量！
创意加敏锐的视角，值得学习
美柚本身就有不少流量，美丽说难道是个0粉丝的号？把这两个当做成本计算进去，你再核算核算吧
说得是轻巧，我给个新品牌你试试看。。
你只是在量变的基础上才有的变化
我要找他们合作的话，他们应该鸟都不鸟我把
思路还是不错的！
我想到了杜蕾斯
思路很好噢， 做文案也不是一天二天练成的，人家月薪3W也是有道理的
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有人在美柚买过东西吗
状态：宝宝6岁2个月
来自：广东东莞
05-22 07:49|
同上，刚在美柚看到一条牛仔短裤才29.8打2折还包邮，有木有人在里面买过，可靠吗
状态：宝宝5岁9个月
来自：江苏连云港
16育网院士
05-22 08:14|
没有在那买过。
状态：宝宝6岁2个月
来自：广东东莞
05-22 08:18|
以下是引用 第2楼 幸福宝妈妈 的话：没有在那买过。哦 ，里面好多东西打折，就是不知道怎样
状态：宝宝2岁11个月
来自：辽宁大连
05-22 08:23|
状态：宝宝2岁29天
05-22 08:25|
状态：宝宝3岁11个月
05-22 08:35|
状态：宝宝6岁2个月
来自：广东东莞
05-22 09:41|
以下是引用 第5楼 譂純寶唄429QQ 的话：没听说过没有有用过美柚吗，
状态：宝宝3岁8个月
来自：陕西西安
18一钻元老
05-22 09:46|
状态：备孕中
来自：广东珠海
05-22 09:56|
状态：备孕中
11-24 19:41|
买过，质量跟淘宝的一样，只是价格便宜，
状态：备孕中
12-01 11:44|
没买过，表示怀疑。
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本屌为了更好和女性 交流，进了美柚。 &
& 也出于这个目的，就直奔“爱情碎碎念”，“婆媳讨论区”“我们是九零后”……这几个话题区去了。 &
去过之后，多少有点失望！ &
“爱情碎碎念”里有些问题简直了，各种玻璃心……收获:男人话少绝壁是正确的，少说话少惹麻烦，多说话麻烦不断！ &
“婆媳讨论区”一定要找些积极乐观的帖子回回神。感觉好多全职，顿时觉得中国女性真是各种福利啊！收获:女人一定要工作！不工作就是花样找事儿！各种金？银？钻石？不是瞧不起不工族，只是我认为 &没有经历基础的人没有资格花样败家。& & & &“我们是九零后”各种撕？大战啊！确实低龄化，一大波98后。收获:不是瞧不起小辈儿，只是90后在各种事业，95左右奋斗在人生转折，太年轻的人才有这样闲功夫！& & & & 太tm毁三观了，我回步行街感受光辉来了！！！（手机dang，我的帖子断章没？中间断了一次，后来补全的）
发自手机虎扑
[&此帖被新下一站天王在 18:08修改&]
感觉里面的女的都是农村或者城乡结合部的家庭主妇。。
too young 话少的男人能泡到妞？ 当然了话多的男人又会被吐槽
楼主看开点。
还以为你是来当搬运工发福利的
发自手机虎扑
我天天看美胸大作战…… 不能自拔
你他妈图都没一个，羞涩个蛋
发自手机虎扑
美柚是什么？
发自手机虎扑
引用8楼 @ 发表的:
美柚是什么？
女版的步行街
估计不少JR去
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