《包装&设计》杂志专访李华清先生_北京包装设计公司_品牌设计公司_石家庄包装设计公司_医药包装设计-国际知名品牌包装设计公司-李华清设计
《包装&设计》杂志专访李华清先生
《包装 & 设计》专访李华清：设计必须一次成功
李华清设计创始人：李华清，1999年毕业于中央工艺美院，2005年创办华清品牌与包装设计顾问，2009年成立卡勒国际商业色彩公司，2011年成立北京李华清国际品牌设计公司。
&一个品牌的色彩战略和定位，在品牌传播的过程中至关重要，它是品牌的无形资产，甚 至可以产生无法预估的商业价值。&
&Color strategy and brand positioning are very important in the communication process. The intangible assets of a brand are what can create unexpected commercial value.&
由著名设计师李华清创立于2005年的李华清设计，是一家亚洲级的品牌与包装策略设计公司，总部位于北京，在新加坡和石家庄均设有分支机构。李华清设计是中国品牌包装设计十强企业，同时也是法国最大设计公司SAGUEZ的中国区战略合作伙伴，拥有超 过十年的行业经验，为客户提供市场策略定位、品牌设计推广、命名、标志、VI、包装、宣传物料、终端形象、空间、网站、产品造 型、互动媒体等设计服务。
超前的设计理念与色彩搭配，是李华清设计无可替代的优势。拥有一流的团队和斥资百万的独立配色中心，与世界主流设计公司 同步的商业色彩理念，有效辅助了李华清设计公司每个项目的色彩设计搭配。在创业伊始，李华清设计就运用国际先进的创意生产线 工作模式，为客户节省了大量的时间和金钱，用优秀的设计，帮助众多客户将销售额从几百万提升至几千万、上亿元甚至十几亿元。 李华清设计总能实现超出客户期望的成功，为企业成就梦想。
李华清设计所服务的行业包括食品、饮料、烟草、工业、乳品、医药、日化、服装、餐饮、地产、娱乐、能源、政府、教育、金 融、家居等行业，客户也从国内扩展到迪拜、英国、美国、南非、新加坡、法国、马来西亚、越南、中国台湾、香港和澳门等地，为 实施国际化设计理念和定位打下了良好的基础。如今的李华清设计，每年都会分派数名设计师与国外顶尖设计公司交流合作，加强了 解国际设计动态以及发展趋势，从而为客户提供了最为新鲜的国际化设计理念以及市场动态。
近期，《包装 & 设计》对李华清设计的创始人李华清先生进行了专访。
Founded in 2005 by famous designer Li Huaqing, Lihuaqing Design is a branding and packaging strategy design company based in Beijing, Shijiazhuang, and Singapore. Its advanced design concept and color matching system are the irreplaceable advantages of Lihuaqing Design. With over ten years of experience, Lihuaqing Design has been providing marketing strategy consulting, branding, naming, logo, VI, packaging, promotional material, terminal image, space, website, product modeling, interactive media, and other design service to clients from many industries and countries around the world.
Recently, Package & Design conducted an exclusive interview with Li Huaqing, the founder of Lihuaqing Design.
以下为专访的详细内容：
? 问：《包装 & 设计》&
? 答：著名设计师、李华清设计创始人李华清
问：李华清设计的作品色彩丰富，非常吸引人。请问你们的独立配色中心是怎样运作的？这个环节在每个项目的设计进程中扮演着怎样的角色呢？
答：配色中心由两个板块独立运营商业团体组成：个人色彩培训和商业配色中心。商业配色中心只服务李华清旗下设计公司的内部客户，不对外经营。同时也是公司的专业色彩设计培训基地，平时为每个项目的色彩应用提供 专业的数据分析和色彩战略，并随时提供最新的时尚潮流讯息，可以说是李华清设计的色彩时尚标。
问：您创立卡勒国际商业色彩公司的初衷是什么？这间公司的主要业务是什么？能分享一下这间公司的一些标 志性研究成果吗？
答：起初是因为对色彩的兴趣和敏感，后来在设计上不断尝试和研究色彩，是因为它可以准确地表达出很多事物 的文化内涵及时尚品位，甚至可以影响人们的情感认知和心理变化。所以，从心理学的角度理解，色彩可以是一种暗 示，而从商业的角度应用，它可以是品牌精神文化的载体。国际上很多设计机构在几十年前就已经建立了自己的色彩 研究中心，色彩几乎成了设计行业中一门独立研究的学科，设计师们对色彩的认知和重视程度绝不亚于整个创作过程 的任何一项工作。因此，创立色彩公司，也是希望基于设计之外，为客户的品牌带来更为赏心悦目的视觉盛宴。
卡勒国际商业色彩(CCD)定位为视觉营销服务商，目前已成为中国色彩形象咨询行业的优秀品牌。除了为商品、 城市形象提供色彩规划和形象管理服务外，也为国内外企业提供人才派遣服务，同时还是个人形象管理顾问、色彩 搭配师、化妆造型等时尚职业人才的培养基地。
在色彩设计方面，我们做过研究和调查，人们的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感官占人们对事 物识别的80%，而其造型只占20%；一分钟后，色彩占60%，造型占40%；三分钟后，各占50%。随后，色彩的印 象在人的记忆中继续保持。可见色彩在商业设计中的影响力至关重要，因为它能够最快速地反映受众的情感信息和 思维方式。尤其在现代商业设计中，它几乎是人们对事物认知的第一印象，也是人们做出选择的重要参考因素。一 个品牌的色彩战略和定位，在品牌传播的过程中至关重要，它是品牌的无形资产，甚至可以产生无法预估的商业价 值。例如，由特劳特全新定位的&金罐加多宝&就与对手&红罐王老吉&做了有效的区分；可口可乐的红色与百事 可乐的蓝色，以及他们旗下两个子品牌：可口可乐旗下的&芬达&和&雪碧&是橙和绿，百事可乐旗下&美年达& 和&七喜&也是橙和绿，这就是百事可乐在产品色彩营销中的紧身贴靠战略。由此可见，色彩在品牌营销的过程中 扮演着举足轻重的角色。
任何品牌的视觉塑造，都需要成熟而富有个性的色彩来赋予其价值感、认同感和品位，将专业的色彩研究运用 在商业设计之中，这是我最初创立专业色彩机构、专门研究色彩的主要原因。
问：在李华清设计的众多设计作品中，食品包装设计似乎占了一定的比重。请问除了色彩之外，您在设计食品 包装时会首先考虑哪些因素呢？
答：食品是每天都会出现在人们生活中的必需品，所以食品行业的客户比重很大，这种现象非公司定位所致。 严格来说，我们是品牌管理公司，业务框架已不再是单纯的品牌或者包装设计。
在产品同质化严重的今天，我们的设计不再是停留在单纯的平面创意和色彩搭配层面，目前服务的项目更多是 站在企业与市场的角度来综合解决问题，所提供的服务也由原来的设计转向企业由内而外的全面战略规划，为企业 提供整套解决方案，包括企业战略规划、品牌规划、产品规划以及包装策略、市场推广、品牌传播等等。所以，我 们的包装设计首先是站在企业宏观的角度综合考虑问题。如果是单纯的包装设计，首要考虑的因素就是其品牌力和 产品力，找出机会点，然后准确地分析定位出品牌与包装的调性和方向。
问：李华清设计的口号是：&市场不会给我们第二次机会，所以我们的设计必须一次成功。&能否谈谈你们是如
何保证你们的设计&一次成功&的？ 答：市场是一个公平而残酷的战场，机会转瞬即逝。因此，很多品牌运作失败后很难再次起死回生，因为品牌的第一印象已经在消费者的心目中有了定格。我们希望给客户制定准确的策略设计方案，但前提是分析和定位的方 向一定要精准。如果方向错了，无论后期怎么努力，结果都会背离那个最佳的答案。为了保证第一步定位的准确 性，我们制定了严格的工作流程。项目接手后，团队会将一半以上的时间用于前期的市场调查和策略分析。通过各 个渠道的信息采集和数据整理来进行分析，推理出有效的结论，作为创意执行的基础，之后才更为深入地、准确地 进行视觉表现。这种工作模式并没有浪费设计执行的时间，相反会使后边的创意工作更加有效率地完成，因为在大 量的调研和数据分析的前提下，已经将设计的准确性提升到了70%以上，后面的设计表现只是锦上添花的事情。如 果再结合企业自身的优势和精准的市场营销推广，那么品牌与设计的成功是必然的。
问：请谈谈这些年来您接手的最具挑战性的和最成功的设计项目。
答：从李华清设计创立伊始，我们接手的每一个项目可以说都是具有挑战性的，而在我们看来，最具挑战性的永远是下一个项目。挑战的难度是我们自己设定的，因为我们希望每件新作品都能超出以往的专业高度。在李华清 设计，我们不会因为客户的大小而减少对项目投入的专业高度和热情。同时，客户无论大小，他们对自己的产品都 是认可的、有感情的，把项目交给我们，就是对我们的信任。
在我们看来，设计方案的成功仅是暂时的，我们评价项目成功的标准，是设计为客户带来的商业价值。没有商 业价值的设计只能算是普通作品，算不上成功的商业设计。设计是一个与时俱进、不断学习提升的过程。今天看来 很成功的设计作品，为客户带来了客观的商业价值，但随着时间的推移，作品的市场销售力会慢慢褪去光彩，甚至 无法再支撑品牌的发展需求。因此，设计的成功只能是阶段性的。几年前，我们帮助一个客户定位了十几个品牌， 可以说每个品牌都感动着我们自己，客户也给予了很高的评价。但客户因为资金和人力的限制迟迟没有上市，项目 搁置了五年。虽然现在市场上仍然没有同行能超越我们的设计理念，但在我们看来，那时的设计理念已经落后许 多，客户也错过了引领市场的最佳时期。因此，一个设计项目的成功，一定是结合企业自身实力及优势共同收获的 成果。
问：您从事了多年的设计工作，曾经应对来自不同国家和地区的客户。能和我们分享一下您与客户沟通的心得吗？
答：我们所服务的客户和行业范围非常广泛，从知名的大品牌到地方性的小品牌，不同国家和地域、不同行业 与背景，需要解决的问题都不相同。但所有的客户都久经沙场，拥有市场历练出来的智慧和思维方式，他们希望从 设计公司那里得到的是超出常规的思维模式与惊喜，所以我们不断提升自身的专业和理念，就是希望为客户带来全新的设计体验。 在我们看来，沟通是一个交心的过程，但与此同时，我们也需要研究客户心理。我们本着先交友、再交心、后交易的原则来与客户沟通，即使合作不成，我们也希望能给客户留下些有价值的信息。交友不是单纯与客户套近 乎，而是要会提问，前期做足功课了解企业，了解对手，通过几分钟的沟通，分析出客户的问题点、兴趣点及谈判 者的性格，从而规避后期谈判中客户不感兴趣的方向。前期沟通交友的铺垫是随后交心过程的基础，想要与客户交 心就必须带着真诚，站在客户角度去为他们分析和解决问题，也可以利用营销三点的方式理出他们的痛点、痒点和 兴奋点，顺着这些问题点再结合自身的专业优势，一般都会打动客户。
问：作为公司的创始人，您带领着团队一路走来，曾经遇到过什么困难吗？您又是如何解决这些困难的？
答：我想每个创始人带着团队一路走来都会经历很多的酸甜苦辣，在这里我要感谢我的团队，感谢他们陪李华 清走过的每个日日夜夜。很庆幸，我们面对困难的时候没有选择逃避与退缩，而是共同面对，所以今天收获的一切 都配得上我们一起吃过的苦，流过的汗水。
在十多年的发展中，公司遇到最大的一次困难就是北京公司成立之初，有一段时间经济陷入困境，当时我只有 两条路可以选择：第一，放弃北京回到石家庄发展；第二，抵押车子房子让公司渡过难关。我没有选择第一条路， 因为选择放弃就对不起我和团队的执着与信仰。而当我要选择第二条路的时候，被同事们阻止了。在他们看来，我 需要有个家，休息好才能带领好大家；公司需要有部车子，因为没有车子不方便开展业务，会使公司雪上加霜。公 司目前的困难，大家愿意一起想办法解决。面对大家的建议，我能感受得到这是他们发自内心的肺腑之言，也不再 坚持己见，接受了大家的建议和帮助。
时隔两日，财务给了我一张单子，上面是所有同事一起凑齐的几十万资金。后来问起同事才知道，这些钱，有 的是同事自己多年的全部积蓄，有的是家人的积蓄，甚至还有部分资金从亲戚那里转借过来的。甚至直到一个月 后，还有同事家人在关心公司是否渡过难关，还需不需要用钱。面对同事们及家人们的支持，那一刻我无法用言语 表达我内心的感激之情，直至今日，每次想起当时的情景都心生温暖。同事及家人们对李华清的这份情谊，深深地 刻在我的心里，也永远地刻在了李华清的功劳簿上。
如今，李华清设计在北京经过几年的发展，知名度和影响力也日渐增加，公司也逐步走向平稳。曾经和我一起 奋斗、面对困难的伙伴也成了李华清设计真正的主人。时间证明了我们的坚持和选择是对的，我为他们感到骄傲， 也为自己感到欣慰。因为他们让我明白，一个团队只有彼此愿意担当、相互信任，才能产生无穷的力量。
问：据我们所知，无论对设计作品，还是对公司管理，您的标准都很高，并有自己独到的管理方式。能否谈谈 您的管理理念和经验？
答：在团队的文化里传承着两句话：第一句是&别太把自己当回事&，这句话是要告诉大家做人要懂得谦虚， 只有每个人都抱有谦虚的心态，才能与团队配合默契；第二句是&拒绝借口&，人在成长的过程中都会遇到很多困 难和挫折，如果懂得拒绝借口，那他一定能坚持克服困难并找到解决问题的方法，这句话是要告诫团队如何做事。
在团队里，没有固定的条条框框去约束谁，我们只要求一点，那就是责任。责任是一个人成熟的标志，也是一 个团队默契的基础。我们要求在团队中的每一个人，不论在哪个部门，不论其级别如何，都必须要担负起自己的责 任。我不希望把这些道理强加于人，而是用实际行动去影响其他人。把控整个企业的未来高度，为团队创造更好的 发展平台是我的责任，为平台挣得荣誉和机会是大家共同的责任。如果一个团队失去了责任心，那么他们做人做事 也就没有了底线，更没有了行为约束力，这样的团队即使用再科学的管理制度，也不可能有凝聚力。
未来我们还会尝试更人性化的创作管理模式，首先为设计师们提供更舒适的创作环境，在项目里抽出一定的费 用，在三亚、丽江或国外成立创作中心，让设计师们既可以开心地吃喝玩乐，也能够轻松自由地创作。好的平台和 机会一定是为那些优秀的人准备的，我觉得目前团队的每个人都非常优秀，我也愿意将更多的机会和福利分享给团 队。本着财散人聚的原则，将未来的李华清设计打造成国内优秀的全员所有制公司，这是我不变的夙愿，同时也是 公司未来发展的终极管理模式。
问：能谈谈你们和法国设计公司SAGUEZ的合作吗？
答：早在2012年，SAGUEZ就派遣合伙人米歇尔与苏菲多次到访我们团队，不断增进彼此的交流和了解。作 为法国最大的设计公司，SAGUEZ在欧洲建筑设计、商业规划设计等方面均处于领先地位。同时，创始人Olivier Saguez先生也在担任我们团队的设计顾问，双方会定期分享最新的设计理念以及品牌策略思路。目前我们之间正在 计划相互派遣设计师到各自团队，增进交流学习，如果有合适的项目，我们会随时启动项目合作。除此之外，我们 还会就执行的项目进行深入的探讨，交流了解不同的工作方式和思维模式，这种交流能使团队快速地吸取西方先进 的设计理念，也能推进团队的设计作品更加成熟、国际化、全球化。
问：未来有计划在其它城市开设分公司吗？
答：之前计划在上海再开设一家分公司，但现在看来，北京的地理位置完全可以辐射全国，而且近几年来，也有很多从上海来的客户找我们。我觉得，只要专业达到一定高度，无论公司在哪里，客户都会找上门来。未来如果 条件允许，我们会考虑在国外并购一家设计公司。随着与欧洲伙伴越来越深入的交流合作，我计划把并购目标定在 巴黎，除了方便与SAGUEZ之间的合作之外，也可以在这座艺术、时尚之都吸取更为时尚、国际化的咨询和设计理 念，也相信我们的团队会为此目标一同努力。
问：李华清设计的人才挑选标准是什么呢？您认为作为设计师有哪些必须戒除的坏习惯以及需要养成的好习 惯？李华清设计团队是由哪方面的人才组成的呢？全球化是怎样在你们身上体现的？
答：我们首先看重的是人品，然后才是能力，拥有正确的人生观和价值观，才能真正成为我们的伙伴。&道不 同，不相为谋&也很好地诠释了我们挑选人才的基本标准。我们更喜欢乐于在团队中分享与协作的人，有激情、有 梦想，同时可以把自己热爱的工作当成事业对待。在重金吸引尖端人才的同时，也更愿意吸收有责任、有潜质的新 秀人才，我也相信任何一个真正热爱设计的伙伴，都能在我们团队中发现乐趣，找到自我价值。
现在从业的设计师大多是年轻的90后，他们的成长环境要优越于80后，使得他们的思维也更为活跃。对于年轻 设计师的培养，如果找对方法，相信每个人都是很好的苗子。现在有些已从业或即将步入社会的设计师，会凭借自 己短浅的经验阅历，盲目追求个性、崇尚自我，这种做法对自己也是有风险的试错过程，耽误几年的时间是小事， 养成了错误的习惯，很可能要付出惨重的代价，甚至多年的努力付之东流。所以，设计师要结合实际，不要脱离市 场。设计不是表达自我，而是带着责任去为客户解决问题。客户对项目的期望与信任不是让设计师用来试错的。对 于企业来说，这份委托或许是背水一战，也或许是救命的稻草。因此，设计师最好不要用自己错误的习惯，去剥夺 客户发展的机会。
对于好习惯，我相信一定是培养出来的。我认为设计师最坏和最好的习惯都跟思考有关。坏习惯就是不善于或 者懒于思考，只动手不动脑。习惯依赖于别人给出的方向，久而久之就会在一次次否定之后心生怨气，产生情绪， 最后只能用逃避的方式选择换个环境。设计师要想培养好习惯，首先应该保证有个良好的心态，因为好心态不会纵 容坏习惯，即使有也无非是方法不当而已。同时，好习惯的培养一定和兴趣有关。如果设计是你生活中的一部分， 那么这份工作是可做可不做的，也不会刻意珍惜身边的机会；如果自己是设计中的一部分，那你就会随时随地留心 身边与设计相关的任何事物和细节，做一个有心、有好习惯的人。用心的人，可以将别人交代的事情做好；有心的 人，可以将别人没交代的事情也做好。两者之间虽然习惯使然，但后者的成长和发展机会要远远大于前者。
目前李华清团队中主要以国际性的设计顾问、管理咨询、品牌策略、包装策略、推广传播、色彩研究、品牌与 包装设计、专业插画师、字体文案及空间设计团队组成。全球化战略目前主要以国际合作伙伴为主，李华清设计已经全新定位成全球伙伴公司。整合全球资源是我们的 第一步，前期相互交流，后期促成合作最为关键。因为国内的收费标准、客户思维模式、市场环境都与国际相差甚 远，我们也在极力地缩短这种差距，以便有更多的空间与国际伙伴产生合作。
问：除设计工作外，您在生活中最大的爱好是什么？
答：每个时期自己的爱好都不相同，这或许跟自身的经历有关。现在我更喜欢找个安静的环境放松自己，换一种生活方式，劳逸结合让工作更有效率。最近喜欢游览名胜古迹，每到一处都能了解到很多民俗风情、历史文化， 这些知识相信在日后的工作中也会派上用场。西班牙Dear Design到访李华清国际设计公司_北京包装设计公司_品牌设计公司_石家庄包装设计公司_医药包装设计-国际知名品牌包装设计公司-李华清设计
西班牙Dear Design到访李华清国际设计公司
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