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（LP：雪代熏）
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16:56 
VI在设计制作中的一些小经验
真是很无奈~~
没怎么写过这类教程，把自己知道的一些说出来吧，想哪说哪。
VI定义不太多解释啦！
下面简单的说一些定义
既然学到VI 我想多说一些，得了解CI的重要性
CI（Corporate Identify System)即企业形象识别系统
CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity　简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三方面所构成。
先说一些自己做过的案例和总结吧
1：标志 作为一个企业的商标不仅涵盖了其文化最主要的还是让别人怎么最短时间内认识它，记住它为目的。因此在设计的时候时刻记住围绕企业文化和企业核心去设计，也就是说在设计的时候先和客户沟通在去设计，免走歪路。
2：下面就开始围绕标志进行VI设计，我只说一些设计中注意什么吧。
& && & 1：注意字体的运用，一个好的VI设计让人欣赏的时候是有节奏感的，这个节奏感怎么去做，我想做设计的应该有很多种方法，疏密啦。文字和图片的应用等等……
& && & 2：设计说明部分&&在一个个的项目表述中，最主要的也就是这部分了，这个也是考验设计师文采的时候，我们要以最精简的语句来说明我们做的是什么，作用是什么等等，好多人都迷茫在语句上的应用了，那么在设计说明上我们就可以灵活的运用我们在语文上的知识，比如诗词，某一个颜色或形状用诗词等语言渲染等等，在平时的时候拿别人的设计作品进行设计说明练习。
& && & 3：整体的思路 我在下面整理了一部分VI资料，在思路上不要乱，每一页都要翻开第一页标志部分的说明，然后再进行本章的设计。好多时候我也会犯这种毛病，往往在设计某一个章节的时候都会有突发奇想要怎么怎么做，这个时候就会忘记总的路线，最后导致本节脱节。因此要么没做一张翻开第一页，要么打印出来放在面前，这样出来的成品即统一又规整。
& && & 4：渲染部分，人靠衣装，设计的内容靠什么呢？ ——其应用效果，这一部分是多多益善（效果图做优的情况下）。因为组合应用最直接的让客户和施工人员看到成品以后的效果，也最容易让非设计者看懂你做的产品。
& && & 5：色彩部分&&一本VI设计其实不需要太多的颜色，记住他是一本行动指南不是画册，因此不要搞的太过华丽，简介明了， 突出主题为目的。
& && & 6：还是提一下标志，我已经有过2次返工的经历了，都是错在标志。 在有些时候你坐到某一个环节就会发现自己的标志不适合应用，这个时候解决办法——放弃此应用，换材质或者其他方法执行，不要硬贴，更不要改动标志。& &标志设计的时候一定要想到他的应用，不然他是不完整的标志。
& && &……就说这些吧，。时间原因。有问题问大家互相学习……
以下部分为网络上整理回来的内容供大家学习：
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& && &&&一个视觉识别系统（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
& && & VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
& && & 基本要素系统设计 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：
企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
1.企业名称
& && & 企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
& && & 企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业的标准字
字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
& && & 企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
& && & 企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
6.组合应用
& && &&&组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一套规范化、系统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构图。
7.企业提出的标语口号是企业理念的概括
& && &&&是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
8.企业吉祥物
& && & 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
9.专用字体
& && & 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
CI应用要素系统设计
& && &应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。
& && & 当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。
1.办公事务用品
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
2.企业外部建筑环境
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。
3.企业内部建筑环境
& && & 企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
4.交通工具
& && & 交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。
5.服装服饰
& && &&&企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。
6.广告媒体
& && & 企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
7.产品包装
& && &&&产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
8.赠送礼品
& && & 企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。
9.陈列展示
& && & 陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
10.印刷出版物
企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。
思缘 设计师的家园！
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如果不坚持,何必当初那么努力
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支持原创文章,辛苦了琦琦
如果您在做图或者看教程（PHOTOSHOP方面），遇到任何问题请到问题交流区提问，地址：；我们会在第一时间帮助您解决问题，如果在教程后面跟帖，一律不给予解决！~
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活过的烧香,带你入地狱
地狱中的天堂
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很快很强大
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谢谢，刚做了一套VI手册！因为是自己的第一套，所以非常缺乏经验，虽然客户反映不错哦，但是还是需要完善。
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学习下楼主的经验
广寒宫阙潮流服饰店：http://n-/& && && && && && && && && && && &幸福岛门户网：/
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VI 是理论结合实践
有时候会碰到原本觉得不错的logo突然应用不下去了，真是汗
帖子68&缘分币4 Y&阅读权限10&注册时间&
我是新手，感觉说得好复杂哦
不过以后慢慢领会啦，谢谢楼主
帖子99&缘分币3153 Y&阅读权限10&注册时间&
写原创不容易，友情支持一下，偶不研究这个，就大概看了一下
大方、大气，不放弃！
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帖子28&缘分币0 Y&阅读权限10&注册时间&
谢谢分享，学习了
帖子31&缘分币66 Y&阅读权限10&注册时间&
谢谢分享，菜鸟又多长点知识！
UID1241538&精华&积分31&威望0 F&回复币33 B&警告0 次&贡献0 &金币0 个&学分0 点&性别女&来自河南&最后登录&
当前时区 GMT+8, 现在时间是工作室简介/我图视觉
我图视觉，自成立以来，一直保持设计的高端性原则，在项目进行中，把为客户解决问题作为首要任务。多年以来，我图视觉设计以专业的设计、合理的价位、优质的服务赢得了众多新老客户的认可与支持。我们一直在坚持：1、创造专业、定位准确的设计作品，帮助客户解决因为视觉因素而产生的问题。2、提倡轻松、快乐的工作方式，让设计师更加自由的想象力最终转化为客户的商业效益。我图视觉设计工作室创作团队拥有丰富的平面品牌设计传播工作经验和超前视野，善于从品牌核心价值出发，构建立体化的品牌价值体系；同时，我们注重与客户的紧密沟通，如同伙伴般的协同合作模式，真正意义上站在客户的角度创造更多市场价值。
我们的团队/我图视觉
多位专业设计人员组成的精英团队，拥有8年以上与设计经验，我们用最简单而行之有效的方法发掘品牌的核心亮点，提供整理的策略设计，从企业品牌、的角度着手，以“换位思考”的方式充分从客户的角度考虑问题通过与差异化的设计与贴近市场的策略，使你的商品/服务区别于同类品牌的个性，具备品牌的灵魂，使之记忆深刻，提升品牌的文化与营销力。我图视觉，是一个团队，更是一个平台，是属于一个携手同盟共赢的平台。
我们的观点/我图视觉
设计，与你有关下班不经意间看到那家餐厅玻璃窗上熟悉的标志；昨天因为封面漂亮而买的那本时尚杂志；抽屉里那本已经被你翻阅了36次的某电子产品使用手册；电脑收藏夹里那个让你心情舒畅的漂亮网页；信箱里一直没有舍得删除的圣诞电子贺卡……这一切，有可能就是我图视觉设计工作室的作品。我们没有个性，我们的工作是为了让客户有个性我们的工作是帮助客户以轻松的方式从众多同类中脱颖而出，从而达到设计的目的。我们遵循&设计至上&的原则，力求形式与内容完美结合，使其合适与自然。从视觉方面，让客户体验到由专业设计服务所带来的价值。专业，并非一蹴而就任何成功的、光鲜亮丽的、经得起时间考验的事物，背后都暗藏了许多外人不知的付出和努力，我们不相信神来之笔，因为那没有根据，好的商业创意、设计，来自不断丰富的知识、阅历，大量的阅读、思考、行走于城市乡村之间...而我们，正在不断做着这一切…
服务范围/我图视觉
品牌设计、VI设计商业竞争日趋激烈，更多的企业，将目光从比质量、比价格、比服务转移到比品牌上，品牌价值越来越受到重视，有些企业（特别是那些自身品牌价值比较高，但又想进一步提高业内竞争优势的企业），甚至通过并购品牌影响力优于自己的企业，来提升自身价值。而对于更多的中、小型企业（也包括某些大企业，但对自身品牌运作效果不满意的），则更愿意通过品牌设计、整合的方式，拉开与竞争对手的距离，以达到提升自身行业内形象的目的。我图视觉设计工作室，在品牌设计领域拥有多年丰富经验。从标志设计到企业形象系统，我们一直努力，为每位客户打造视觉上的企业理想形象，帮助客户在竞争中赢得更高的形象分！画册、海报、书籍、标志、传单、包装及平面广告设计因为我们只做平面设计，所以更加专业。我图视觉设计工作室为各类企、事业单位提供最合适的平面宣传工具。无论是画册，还是海报，或是平面媒体广告、包装、书籍，我们的专业团队，首先要深入、细致的进行行业分析，掌握大量信息；其次，我们以客户方角度，以及客户背后客户的角度，进行评估，得出结论，策划出真正适用的方案；然后再进行具体设计工作，从色彩、图形、版式、使用环境等多方面考虑，以简洁、适用、视觉舒适为前提，以突出主题为目的，避免出现视觉干扰因素，以形成统一的、整体感强的设计作品；最后，设计完成，当客户以及设计团队均满意时，意味着我们的工作真正成功完成。
品牌文化/我图视觉
原则：从您的角度出发考虑每个问题使命：做高效的网络品牌平面设计机构价值：为客户提供有效的推广营销方案行为规范：真诚、专业、共赢核心理念：以创意说话，以作品说话，以效能说话
品牌战略/我图视觉
我图视觉设计工作室为客户服务的宗旨不在于简单地获取业务量，而是以向客户输入最佳的品牌战略意识，为客户宣传与树立良好口碑为己任。为每个客户定制快捷、经济、简单的广告宣传方案，帮助客户最大程度地实现品牌建立、整合、延伸，使企业无形资产不断升值转化。选择我图视觉设计为您服务的理由：1、丰富的设计经验 团队成员有8年的丰富设计经验。2、实力雄厚的合作伙伴 画册、海报、包装、企业VI、网站是我们的工作强项，拥有长期合作的印刷、服务器空间合作伙伴，与国内多家运营商保持良好紧密的合作关系。3、无微不至的服务精神 我们拥有专业、清晰的作业流程，人性化的管理制度，贴心的售后服务。4、高端客户群体 我们拥有固定的高端客户群体，为他们长期提供优质的设计服务。5、快捷的服务流程，超值的服务体验 我们是小规模的精品制造者，设计师与客户直接交流，精简不必要的流程，为客户提供轻松、便捷的设计服务。
合作流程/我图视觉
① 了解客户项目的具体状况，通过给我们快递资料或者 E-mail传递并及时通过 电话、QQ沟通的方式来了解您的需求。② 我们根据调查表（项目调查表）及与您探讨并制作出详细方案和费用。③ 确立项目，支付项目预付款（项目费用的30%）。④ 在约定的时间（一般4天就可出杂志）提案→审稿→需要修改的地方进行修改→定稿。⑤ 支付项目余款。⑥ 输送项目成果,完成交易。请把专业的事，交给专业的团队去做！我们用心做事业，把最好的作品呈现给大众！
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贡献光荣榜品牌设计师必读：标志设计的40个心得 - 标志情报局
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Read: 11,538 设计过程中不得不了解的40个，本文由品牌设计师陈汉聪精心整理，文章从前期的目标受众到深入了解客，再从平时的素材整理收集到设计过程中可能出现的如字体选择，颜色运用等等问题进行归纳总结。作为一个优秀的品牌设计师，你是否掌握了这些技能？01. 了解你的目标受众好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看，它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步，你需要先收集资料了解相关的信息。在这一早期阶段，建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的，所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。02. 深入了解客户的品牌历史对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的? 特别对于一些具有悠久历史的公司，这个过程非常有趣。你可以时光倒流回到过去，对于一些强调品牌传承的客户来说，你或许可以在最初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样，即使最后呈现给世人的是一个新的作品，但在品牌中却有着延续的血统。扩展阅读：03. 保存所有你做过的草图旧的草图可以成为新的灵感来源。在标志的设计过程中，你可能是画了很多草图，最后才从中选择一个或多个来进行深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉，他们可是一个非常有价值的资源库。因为早期的一些作品或许对你当时的客户不适合，但可能对另一个客户却是合适的。你可以时常翻看这些早期的草图，或许会发现新的灵感，而它最后可能会通过一些新的调整或演变变成你一直在寻找的新标志。这些草图或客户没有最终选择的标志（包括铅笔画的或者在电脑中设计的），可以进行归类整理，以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。04.在网上进行搜索你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索，而最简单的，你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道什么时候要停手。可以这样说，你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。如果你仍然毫无灵感，可以尝试在字典中查找一些关键词，或者在图片搜索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯，可以翻看曾经画过的草图，在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法，这或许是你解决问题的第一步。05、将书反过来看！仍然感觉没有灵感？作为一个标志设计人员，你可能身边有很多一些标志汇集的书籍，你已经翻过多遍来寻找灵感了，但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下，或许你会有全新的发现！06. 不要刻意模仿某人的风格在刚涉足设计领域的时候，我们往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些兴趣偏好，这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说，“模仿”本质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的方式来解决一个创意问题，而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样，单一的模仿会很容易让自己无路可退。扩展阅读：07. 不要让客户主导设计“标志应该形象”及“标志应该让人印象深刻”这些要求是客户最喜欢说，但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托的设计，你应该让你的客户的期望值是处于一个可实现的范围内，并且让客户知道你的作品是准备传达什么意思。仅仅将标志设计得形象及难忘，这不是标志设计的套路——这世界上有很多让人印象深刻的东西，但不见得都是什么好东西。08. 不要被“大气”这些描述所迷惑“大气”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了，但问题是，没有人知道“大气”到底是什么东西，包括客户自己。按我自己的经验，有些人会认为，带有中国风的水墨风格，就是大气；有些人则认为，现代简洁，有较大留白空间就是大气；还有一些人认为，象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中，对“大气”的理解是差别很大的，甚至是相反的。作为设计师，不要想当然地认为“大气”的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解，做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。9.画出来在开始设计标志时，直接打开电脑开始设计，这往往是一种诱惑。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。实话说我多年前也不习惯先用笔来画草图，但当我习惯了用笔来先画草图时，这个过程让我获益良多。因为用铅笔勾勒草图是一种更有效率的办法，它可以让你将最初的一些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只要它能够正确传达你的意图，而你也能够明白就行，而且往往在这种快速的勾勒也很容易产生新的灵感。扩展阅读：10.创建矢量图在我们要用电脑表现标志时，我们一般用矢量软件来表现，如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻，但偶尔还是会看到有些人喜欢用PS来做标志——实际上从我们可以认为这是不专业的表现。11.细心选择所用字体微软新标志的字体传达出一种清晰及实用的风格。很显然，字体是一个好的标志的中心点。你有两种主要的方式去选择：自己设计字体，或使用已经有的字体。如果你要自己来设计字体，不要将字体设计得过于时尚，因为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读非常重要。如果文字是不太常用的词，保持简洁很重要。如果文字是过于常用的，别人很容易辨认，则可以来多点创意。12.采用已有的字体没有人规定你必须得自己去设计字体，采用已有的字体也丝毫不会降低一个标志的质量，你完全可以考虑使用已有的字体。当然，通过对现有字体的细节元素通过删减、扩展或连接元素已经足以让你的设计显得非常独特。其魅力之处就在于你如何用最少的变化就能让别人看出其中隐含的变化。13.避免使用花俏的字体在选择标志的字体应避免使用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，这也是这些字体很多是免费的原因之一。这些字体大多过于奇特，缺乏力量，除非是极特殊的一些领域可能会用到。14. 字体应该与品牌配合不同形关及大小的字体会给人不同的感受及力量，如黑体类给人一种充满力量的感觉，而衬线体则给人经典优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。这不仅仅要求字体要漂亮，而是字体的选择一定要配合品牌的质感。如上图这个女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体，给人的感觉很别扭。15. 考虑文字形式标志上面这个标志直接由文字图案风格构成，你或许也希望在设计中为你的客户采用类似的只由文字构成的标志，但你先要具备字体的基础知识。你也可以参考及细心揣摩别人类似风格的标志的设计。16. 用中文来切入（香港立法会标志采用立字与英文L相结合）作为一个中国的设计师，我们的象形文字其实是一笔宝贵的财富，值得你好好发掘及利用。善于发现品牌的名称的中文字，通过艺术及设计语言来发掘、延伸、与其它元素结合、增减，是一种行之有效的的路径，据我个人的经验，这种方式也更容易获得客户的认可，因为这种表现方式往往显得独特及富有本土的含义。标志设计师对文字的行书及草字的结构认识也有助于你发掘其中的灵感。17.不要在一个标志中使用两种以上字体当然，这不是一个绝对的规则。但通常来说，要限制所使用的字体数量，最好是一两种，这样才能使标志传达了一种清晰干净的视觉效果。18.有效利用负空间FedEx是一个利用负空间设计的好例子（E与X之间形成了一个向前的箭头）。在一些最优秀的设计中，总是在负空间隐藏着一些含义。这些标志，第一眼可能看不出来，但如果这个负空间被观看的人所发现，他就会留下非常深刻的印象。成功地利用负空间的标志，往往都是优秀的标志，一个设计师必须锻炼出这种观察能力，普通人一般注重看到正的空间，我们要经常留意负空间的存在。19. 不要过度设计有时，进一步的修饰，是完善标志的过程，但有时，一不小心就会走过头。标志设计人员应该知道什么时候要停手，过度的修饰往往让你错过了曾经的最好。你的设计并不是用来取悦其它设计师，归根到底是要解决商业上的问题。不要过度设计的另一个含义是，有些人可能总在想标志还没有全方位地反映公司的历史或传达出公司的产品或服务。其实一家电脑公司的标志不需要显示电脑（苹果就没有）。一家饭店的标志不需要展示食物（麦当劳也没有）。保持简单即可。20.考虑没有颜色时的情况可以这么说：一个标志在黑白情况下已经表现良好，那加上颜色，就是锦上添花。但在有颜色的情况下感觉良好，却并不一定在黑白情况下也有良好的视觉效果。一般情况下，我们要仔细思考当没有这些颜色时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对比度，它们在单色情况下往往仍能够有效传达这些含义。21.了解潮流风格不要装清高——对目前设计流行趋势不了解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时间大众的品味，标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然，留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走，但你在设计时如果要打破原有的陈规，你必须得知道目前的风格是什么。扩展阅读：22.尽可能简化无论在哪一种的创意设计中都要学会思考 “减法”的。这意味着你要不断问自己：这个标志是否真的需要加上这东西？这样看起来合理吗？标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵？很多时间，大多数标志都会从繁变简——Wendy最近重新更新的品牌就很好地说明了这一点。扩展阅读：23.不要向客户提交你自己也不认可的标志将标志提交给客户前，很明显的，是你要首先能够让自己认可，这似乎是理所当然的，但有些标志设计人员会心存侥幸幻想：虽然我自己不喜欢，但客户可能喜欢。是的，确实有这种情况，但只是偶尔才会出现的小概率事件。你如果不喜欢其中的一个标志，将它扔掉，或者再进一步完善，直到你满意为止，否则不要勉强提交，这也是对客户负责的态度。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。24.考虑与口号结合的效果标志与口号相配合时也应该象他们单独使用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一起，以传达更丰富的品牌信息。就象上图耐克与Just Do It的口号的结合中，图案往往在文字的下方。他们结合在一起时两者应该有一种互相联系的气息，当然，分开来时，也能够各自良好应用。25.考虑标志可能使用的媒介有些小公司，标志可能使用的媒介会比较狭窄，只限于一些办公用品或宣传的印刷品，但象学样的标志，应用的媒介会非常多，如衣服、旗帜、纪念品、贴在大楼上的校徽、金属徽标等等。所以你设计的标志必须要对日后的各种使用有一个心理准备。有时你的标志在电脑中看起来很漂亮迷人……但它只是在电脑中才有这种效果。如果你一旦基本定稿，可以打印出来。观察图案与文字在不同大小时的效果。可以打印大尺寸的标志然后挂在墙上，或者放在地板上，然后再花多点时间观察，确保一切都没有问题。与考虑印刷一样，你同样要考虑在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的应用效果。这些不同的变化你都必须要向你的客户说明清楚你是如何考虑标志使用的。为了使标志能够适合应用在这些衣服上，有时进行一些调整或有一些显示差异是很正常的。最好的办法就是你直接与这些制造商进行沟通，以避免不必要的错误。26.让标志永不过时很多标志的使用时间都会非常长，所以不要“活在当下“，避免选择一些潮流感极强的字体。也不要过于具象化。一家公司很可能在多年后业务会发生很多改变。很多品牌会不断地进行更新，象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，只是对字体或图案进行一些更新。27. 不要混淆标志与品牌之间的差异当我们在设计形象标志时，要记住：一个标志并不等同于一个品牌。由Wolff Olins设计的伦敦的2012奥运会标志在2007年发布时遭到无数嘲笑，造成这个现象很大程度是因为在当时他们没有或无法展示在真正的奥运会中这个标志将如何使用，只能单独呈现这个标志。所以当你要展示你的标志时，而这个标志往往是与其它有关联性的视觉元素一起使用时，那你在最初的提交时就应该展示与相关元素一起使用时的效果。28.听听周围的人怎么说上图Kudawara这个标志之所以令人一见难忘不是因为它有多好，而是因为其它难以启齿的原因。你当然可以说这个标志其实很好，只是观看的人心里阴暗才会有如此下流的联想。但让我们现实一点吧：你其实无法控制别人会如何看待标志，至少我自己都已经想到了……。扩展阅读：有些人在看上述这个由五角星公司设计的WeightWatchers美体标志时，发觉正中间隐藏着一个粗鄙词（twat）。当一些标志以某种特定的形式来表达时——如上面这个标志所有的标志都是小写字母，可能会出现一些你意料不到的读法或其它词的含义在其中。 在你完成了一个标志后，可以让周围的人看看，虽然周围的意见你不一定全部要听从，但有些值得肯定的意见应该虚心接受。29.坚持你的信念从客户反馈回来的意见当然是非常重要的，但同样重要的是你要弄清楚你自己才是设计师，所以他们才花钱请你来设计。当客户开始说些‘让我们将文字弄得大一点’或者说‘试一下这种字体看看’，你感觉这样处理的话标志的效果就会被削弱，这个时候你就要向客户清晰地表明你才是设计师这一身份，是你在主导这个设计。30.但也要虚心听取客户意见或许作为一个设计师，在与客户之间的沟通时，最难确定的是让自己处于一个什么样的位置上。客户的所有意见，并不全部是毫无道理的，或许他可能不懂设计，但他是第一个最重要的观察者，他对他们公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意见应该认真听取。过于固执及自尊心过强，无助于一个项目的解决。31.向客户询问详细的问题当你的标志已经完成并已提交给各户，不要向你的客户问一些含义模糊的问题，如“你喜欢吗？”或者“你有什么想法？”你要问一些清晰明确的问题。你可以向客户询问的问题包括：标志符合最初的含义吗？标志是否能够传达你品牌的核心价值？如果他们直接就回答说他们不喜欢这个标志，那就问更详细的问题。毕竟他们比谁都更了解自己的品牌。32.不要害怕被客户拒绝任何一个设计师，都会面对过被客户拒绝的情况。一旦客户不认可你的标志，这并不是什么世界末日。重新审视整个设计过程，认真听取标志的反馈意见，看看是否可以在已有的标志时行修改，甚至重新来过。无论一个设计师多么出名，设计的标志都存在被客户否则的可能。只是随着设计经验的增多及成熟，这种情况会越来越少，但仍然不能避免。坦然面对这一切，这是设计师工作的一部分。33.为什么你不能抄袭套用一句老话：你可以在某些时候欺骗某些人,也可以在某些时候欺骗所有人,甚至可以在所有的时候欺骗某些人,但你不能在所有的时候欺骗所有人。特别是，现在是互联网时代，你的一次愚蠢露骨的抄袭将会给自己名誉带来无法挽回的代价，丝毫不值得你这要做。扩展阅读：34. 懂点图形心理学知识专业的描述是：图形心理学是一门研究图形图画和人类心理之间内在联系、相互影响的科学，是心理学和图形学的交叉学科，属于心理学的一个新兴分支。简单的说，图形心理学是依据绘画者所绘图像，从线条、大小等诸多角度去分析绘画者的心理。据我个人的经验，了解一点图形心理学对于在标志设计中正负空间的运用是非常有用的。35. 懂点色彩心理学知识了解色彩心理学同样重要，不同的颜色往往会有不同的表达含义。人类对颜色有这些共鸣及联想是我们千百万年来进化的结果。你当然可以在适当的时候不必过于墨守成规，但也不要走极端，处处挑战这种大自然进化的结果。扩展阅读：36.让自己成为“杂家”除非你现在还是处于一个学习设计阶段的学生，你可以多看点有关设计方面的书。但对于一个成熟的标志设计师，应该培养自己广泛的兴趣，尽可能让自己接触到不同的行业知识，你不必对这些知识精通，但最好是尽可能有所了解。因为你面对的客户涉及各行各业，作为一个品牌设计师，也注定你必须与不同的人进行紧密沟通，对于客户的一些信息，虽然你可以事后再进行资料收集，但在最开始客户接触你的时候，你如果对他们这个行业有自己的一些了解或看法，会让客户极大地增强对你的信任，这对接下来的工作大有裨益。另外，对于标志设计人员来说，知识结构越丰富，可以思考的方向就越广，也更容易获得灵感。37、不要免费设计标志如果你自问是一个勇于奉献并怀有崇高目标的人，你可以去做义工，去学雷锋，你也可以将你的收入的一部分捐献给慈善机构。但不要免费设计。因为作为一个设计师，收取设计费用是对你作为一个设计师这个身份价值的最直接体现，也是对自己的最大尊重。扩展阅读：38、不要参加标志征集活动除非你闲得扯蛋，或者其中之一的评委就是自己公司的人。这些征集活动，往往闹得动静很大，但整个评审过程大多非常不透明，我也看过一些最终评审的终稿并没有真的在使用。有这个时间，不如花多点精力去努力培养自己的客户。39.不要在客户面前诋毁另一个设计师的作品有时客户让你设计标志，是因为他对原来旧有的标志不满意，或者作为一个新公司，之前他已经找过别人设计过标志但感觉不满意，从而找到你。往往这个时候，他会对之前的这些设计让你发表一些看法。你应该保持客观中立的态度，有优点的就说有优点，有不足的也直接说出不足。不要一昧诋毁别人来抬高自己——实际上，一个正常的客户都不喜欢这样的设计师。你的客观评价只会让客户对你更加信任。40.了解商标知识当客户找到你设计标志的时候，提到标志定稿后会去注册商标，你的第一件事就是要确认：文字是否已经查询过是可以注册商标吗？有很多中小公司，他们对商标的了解可以说是一片空白（如有些人认为公司名都经工商局核准了，去注册商标肯定没有问题），这个时候，设计人员有义务去向客户讲解基本的商标知识，前提是你对商标领域要有所了解，如商标的类别、价格、基本申请流程、可能出现的情况等。你对商标的理解也让你最大程度避免了客户在商标注册时可能出现的麻烦。————————————————本文作者： 陈汉聪
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(特约编辑) 别把眼光停留在想象中，你拥有的，都是你的幸福。 标签相关分类相关相关阅读|Related Reading
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