做竞价推广需要了解什么网络推广基础知识识

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-06 19:03 标签： 新手汽车了解基础知识
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百度竞价入门基础知识
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工作三个月，学到的知识！
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一：认识竞价这份工作& && && &&&本职工作是调价、竞价。& && && &&&‚将来接触的有SEO、文案策划、设计、切图、程序、编辑、外推等，目前主要还是百度竞价推广。二：竞价要学的知识& && && &&&①学会百度后台的基础操作。& && && &&&②学会优化百度后台。& && && &&&③学会数据分析，并且能从大量的数据中找到账户的优缺点。& && && &&&④需了解SEO、文案策划、设计、切图、程序、编辑、外推，可通过工作之外的时间，了解这些内容，公司有培训更好。& && && &&&⑤网络营销方面的理论知识，拓展自己的视野！三：关于百度账户的知识& && && &&&A:账户结构怎么搭建有以下几步：& && && && & ①了解自己的主推哪几种病种，对病种的名称，别名，口语，这类病种的病症以及医院的介绍、实力、优势等信息等有个详细的了解。这样的可以利于自己在划分计划和划分单元时心底有个数，以及创意广告的描写提供方向。 ②推广计划& && &&&推广单元& && & 关键词& && & 创意推广计划至少要有2个计划，单元里的关键词一般控制在15-30个左右，这样可以更好的细化账户，同时可以更好管理自己的关键词，对自己账户整体的质量及星级都会有提高。& && && && & 创意方面每个单元里最好有两个以上的创意，对与刚创建的账户，可以把创意设置成轮替展现，因为前期不知道网民的更偏向哪个创意，看一段时间后再设置成优选。& && && && &对于男科来说推广计划一般分为：品牌计划、口碑计划、病种计划 或者根据需要增加时间断计划，地域计划等。& && && && & 品牌计划里单元可分：口碑，地址，联系方式,同行品牌词等，单元名称最好是以核心关键词命名。& && && && & 口碑计划里单元可分：xxx哪家好，xxx最好，xxx好等，更具市场需要去分。& && && && & 病种计划里单元可分：治疗类词，医院类词，口碑类词，费用类词，症状类词等。& && && && & 注意事项：账户创建完，要有一定否词。最新的账户才开始关键词价格调到适当的位置，开广泛，开一两个星期。& && && && & 这样做的好处是：可以了解到当地网民的搜索习惯和了解到哪些词是我们要否定掉的词。同时，也可以使自己的关键词稳定在较高的位置上。& && && && & B:关键词如何选择：& && && && && &①可通过以前做男科项目的，直接拿过来，在自己分类成适合自己账户需求的词，添加到相关性高的单元里去。& && && && && &② a.可以通过百度后台或百度推广助手里的关键词推荐工具，输入自己的核心关键词进行挑选。& && && && && && &b.通过站长工具里的关键词推荐工具& && && && && && &c.百度指数、百度搜索下拉框、百度搜索最底下的相关搜索等工具挑选。& && && && & C：如何调词？①调词基础操作很简单，基本顺序是：复制关键词放到搜索框搜索，看排名低，上调价格，高，下调价格& && && && && &② 有理性的调，先看词的是好词还是烂词(通过报表观察，注意转化率高的词，一定要强市场）进行调。再看创意，如果创意差异性很大，又很有吸引力则排在前四就可以，无需争第一。& && && && && &③ 如果这一天没什么流量，则可以适当的开一些有转化的流量词，提过网站的流量和咨询。但一定要监控好这些流量词，不要超过所承受的范围。可建立一个监控文件夹对这些词监控。随时降价！& && && && && &④对与竞争力强转化率好的词，我们可以通过时间段来进行调词，咨询意向高的时间段，我们去抢。过了那个时间我们要主动降价。一般降到前三即可。这些词最好也监控起来，如果那个时间段点击这个词很多，但没咨询，或者遇到恶意点击了，我们可以立刻把这些词做暂停或降价处理。& && && && &&&D:创意撰写及注意点。& && && && && &&&在百度搜索里，网民最先注意到的是标题，因此一条好的创意是从标题开始的。& && && && && &&&如果质量度下降，我们急需提升关键词的质量度，我们就可以抄写竞争对手的推左创意。& && && && && &&&如果质量度不错，只是需要维持质量度，那么我们可以通过观察竞争对手的创意，自己创新，写出一条有别与竞争对手的标题以及能够吸引网民的标题，这样好处是一旦百度认可这个创意，我们不仅能提升质量度，也体现出了巨大的差异话，这样即使排名比竞争对手低，我们也能够获得较高的点击率。& && && && && & 其次：创意的描述，描述一定要和标题相关以及落地页的主题相关，其实应该可以理解成，对某关键词的造句；造句要通顺，易懂，同时适当添加对关键词的2-3个通配浮。只有这样才能有可能符合百度的要求，从而提升。& && && && && & 最后：落地页的选择问题，落地页的选择直接影响网民进入网站的体验，如果落地页与主题相关性相差很大，网民进去就可能关掉网页，这样我们就大大浪费了广告费用。& && && && && && && &因此落地页的选择要慎重！添加标记浮的时候要在浏览器里打开看一下是否能打开网页。& && && &&&E:否词的注意点：否词有推广计划层级否和单元否；否词又分为：广泛否和精确否；否词前先判断否定的关键词是否影响账户里词的展现。影响可以考虑精确否。不影响广泛否！推广层级的可以否别的医院的词或对整个计划交广泛的词，单元级别的否就针对对本单元有影响的否。或者统一否，这样更便于管理。防止以后去除某个词需要一个一个单元的找。& && && &&&F:数据报告分析：对于数据报告分析是我目前工作最欠缺的方面。例如针对某个出现的问题，如何做去做一份好的数据报告。& && && && &目前每天只做关键词报告和搜索词报告，关键词报告主要分析前一天哪些词消费过高，哪些词有展现但没点击，分析其中的原因，以及做相应的处理，& && && && & 搜索词报告：分析网民搜索的习惯，以及看是否有写词需要否掉。分析哪些搜索词预约量好，并且对应的账户里的关键词是哪个，排名怎么样等等。& && && && & 至于其他的数据报告，也就看到一些费用报表，但不知道用怎么样的思路去分析，除了分析出消费高了，低了，预约到诊高了低了外，还能看出什么实在没什么思路，还有就是该怎么去解决里面的分析出的问题等等。& && && & G:一星关键词的步骤。& && && && &①在当地市场搜这个关键词，看推广位是否减少或者直接没有了，如果是，则先放那或者这个词不是很重要，就可直接删除。& && && && &②如果在当地市场，看到竞争对手可以推这个词，且是推左的，那么这个关键词是有可能优化成二星甚至三星词的。可以针对这些词，撰写创意。观察一断时间看看。如果还是不行则删除从新添加或转致单独单元单独写创意。具体可参考下图网上资料：（需拉大处理)
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顶顶更健康.....
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好家伙……学习……
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好辛苦的楼主
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楼主很给力。。
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好详细呐，顶顶，楼主辛苦了
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顶楼主 感谢分享
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