信息流广告优化 理解eCPM提升CTR终极ROI--
学而行营销网
电商操盘手
营销老司机查看: 9188|回复: 31
广告CTR优化的一些经验
主题广告币积分
中级会员, 积分 552, 距离下一级还需 648 积分
中级会员, 积分 552, 距离下一级还需 648 积分
感谢论坛中不断分享的人。这篇帖子筹划了挺长时间了，是我对Advertising中所用图片的一些小的经验。写的比较碎，有些是实践后的一些经验，也有些是兴致来了扯点淡。
1、使用人的近景图片
近景图片更能吸引人的注意并且使其转化的一类图片。人们都有强烈的窥探心想知道广告上的这个普通人（可能比一般人帅一些或漂亮一些）到底是谁，发生了与之相关的哪些故事，导致了以现在这个情绪、面部表情出现出现在他的视野里，人们想寻找或构思与之相关的故事。
在使用图片的时候，有时候并不是仅仅是表面的东西，他会传达一种生活方式或者引起点击者情绪上的共鸣。
建议使用开心、微笑的近景女性图片（针对男性，女性相反找微笑男性图片）开始测试。
$ N5 G8 d. z2 ~- h5 n! S# b1 L
另外，在Dating广告里还有个小tip，就是找有曲线美的姑凉图片，CTR也一直是不错的。# K4 n8 }: k2 ^
2、图片颜色很重要
图片总体色调也是决定CTR的重要元素。想要从1排4-6个广告中获取CTR的话，除了需要从竞争广告中脱颖而出，还需要考虑facebook页面本身的颜色（蓝 灰）。因此，色彩明亮、丰富的图片CTR会好些，黄色和橙色图片总体效果表现是很不错的，原因可能是黄色正好是FB蓝的反色。另外强调下，纯黑背景的图片视觉占地面积是最大的。。5 _% c4 o& P# ?4 B& M
0 Z) x9 @3 A( t" c& K# O, L
还有一个思路，可以研究下总体色调，把下载的图片使用高斯模糊高度模糊，然后获取其颜色做个统计，再在测试中使用和这些主流颜色不相同的反色。。- q( h* o$ m/ w. J7 H
. ?/ V/ J* ?' y7 `" Z
这个文章里面有张脸部是五彩色的图片，用于女性demo的CTR挺好，是不是有点启发？" G' j" f) q& l$ }8 u
+ H/ m: U0 Z$ U
3、边框有助于提高CTR
& U/ k) {( Y( T, f1 D
不同的图片配上同样的边框，效果可能不同。有时往往因为这么一个框或者一个斜角，放在fb那个环境里带来一些差异化的东西，或者一些暗示，比如左上的红色粗斜线就有Featured的隐形含义。另外，绿色边框能对一些用户产生行为（购买、订阅、回复）起到促进作用，这里 有个研究，加绿的边框比纯红的边框提高了接近10%的订阅率，这个研究被应用到了有订阅行为的两个网站， 和有购买行为的这个页面，而且他们从发帖至今还在用这个模式（有好几年了），是不是也说明了一些问题？) s- F# V6 B6 B
( s' @( g/ V# M8 v! C' ?
我在dating图片测试中的经验是，绿色和黑色边框在dating中有助于促进CTR的提高。
5 M/ {2 ^: c. U) n
在此也打个广告，Facebook/POF Ads CTR提高工具&&对于处理各种类型的边框增加CTR有奇效，河马本尊已经隆重推荐。5 a/ }7 Z0 H+ k2 h: O
1 {$ {1 h0 P/ j+ }' Z
. d* B3 v$ p, J7 m' w8 v0 B8 k
4、Adcopy传达的含义清晰
除了图片外，adcopy在CTR中也占了不少比重。有不少新手童鞋在做promote时，甚至没有完整读过一遍ad copy，仅仅是草草抄上spy的ad copy就完事了。 如果你也是这样的话，强烈建议你字斟句酌的读几遍copy，还可以给这个copy加几条基本质量评分标准：, M* Y8 O5 R9 {
标准（1），是否清晰表述了你要广告点击人在点击后跳转到的页面上，具体要做的事情，我们仔细分辨下，不是“点击吧”，而是“点击并且申请吧”“输入你的email领取免费书籍”这种具有明确指向性的描述句。
标准（2），是否传递了点击广告的理由。 为毛点击你的广告？总要有个理由，没有的话就创造一个呗。普通人点击和你为了Spy广告去随机点击有本质的不同，他们是为了一种情感或者某种需求点击的，这时候需要换位思考。+ ?' g3 @0 {) d
标准（3），使用Action类的词语。一些有“具体指向性”概念的动词能够刺激人们想象出具体画面的动作，比如join now有冲击感还是&Grab this excellent gift&,&Take it&,&Claim yours&, &Get yours now&？.1 B: t1 q+ S6 i' Y0 s! |9 v* M
& d) W2 G5 e4 y. v/ L% Q
这个评估方法里的具体标准可以根据个人测试偏好更改。8 \) P0 g9 m3 a
9 w# X4 X* K# \: E7 U3 L; j
用这个方法还可以在这个帖子
的列表中筛选出质量高的来~
; N' p( V4 n9 H7 b
6 A3 c7 e$ f( _& J$ G- h4 |0 s8 M
最后，如果对LP优化和图像优化感兴趣的话，可以看下这个站：，上面有很多关于页面Slpit测试和优化的实际案例。对做sale也会有启发。
+ h" L5 ?4 [6 Y: y
本帖版权由广告中国独家拥有，未经允许，禁止转载，转载必究。+ {# ]7 k! |. D! Z( a( S: \
Legal Team&&:
5 P( r3 [" C, h0 s
广告币 +86
本帖被以下淘专辑推荐:
& |主题: 41, 订阅: 10
& |主题: 19, 订阅: 7
& |主题: 7, 订阅: 1
第三方网盟平台解决方案FuseClick
主题广告币积分
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
努力，坚持~
主题广告币积分
中级会员, 积分 1169, 距离下一级还需 31 积分
中级会员, 积分 1169, 距离下一级还需 31 积分
Thanks For share.
????? ??? ?? ?????? ?? ??? ??? ?????? ?????? ??????? ???? ???? ?????.
主题广告币积分
宇宙无敌河马天神
先移到综合区压场子( F) ^8 O6 Y& R# D9 i* Q, k3 k$ l
) H( p# @% L4 ~/ Z& r
不仅适用于social
在display中，图片里面的adcopy一样重要
9 |$ k4 o& G9 \' E( t4 u" L& d
好的adcopy能够提升几倍的CTR
8 @+ }! X- C1 n1 |&&x( h5 }* S&&\/ M
其实display比social 简单多了，没有那么多规则. V" _4 g% l3 C$ G
filter 掉一些垃圾站，就是精品
本人无QQ无微信, 其余都是假的. 骗子太多，大家小心
主题广告币积分
高级会员, 积分 2419, 距离下一级还需 781 积分
高级会员, 积分 2419, 距离下一级还需 781 积分
干货，多谢版主分享
To strive,to seek,to find,and not to yield!
主题广告币积分
初级会员, 积分 183, 距离下一级还需 217 积分
初级会员, 积分 183, 距离下一级还需 217 积分
这个要收藏
, QQ995O973
主题广告币积分
中级会员, 积分 451, 距离下一级还需 749 积分
中级会员, 积分 451, 距离下一级还需 749 积分
很有意思，学习收藏了。
主题广告币积分
初级会员, 积分 183, 距离下一级还需 217 积分
初级会员, 积分 183, 距离下一级还需 217 积分
谢谢分享。
主题广告币积分
中级会员, 积分 766, 距离下一级还需 434 积分
中级会员, 积分 766, 距离下一级还需 434 积分
主题广告币积分
中级会员, 积分 435, 距离下一级还需 765 积分
中级会员, 积分 435, 距离下一级还需 765 积分
不错， 看来很多小的细节都可以优化，
主题广告币积分
高级会员, 积分 1374, 距离下一级还需 1826 积分
高级会员, 积分 1374, 距离下一级还需 1826 积分
干货贴，学到很多东西
2017，有压力才会有更大的动力
主题广告币积分
初级会员, 积分 337, 距离下一级还需 63 积分
初级会员, 积分 337, 距离下一级还需 63 积分
感谢，正需要学习下怎么提高ctr
域名优惠码&&&www.yuming.in&&优惠码交流群：
主题广告币积分
初级会员, 积分 83, 距离下一级还需 317 积分
初级会员, 积分 83, 距离下一级还需 317 积分
多谢楼主来自: Android客户端
主题广告币积分
中级会员, 积分 726, 距离下一级还需 474 积分
中级会员, 积分 726, 距离下一级还需 474 积分
工具强,文章总结的也很强,好的工具加上好的思路,就会有好的效果.
快乐的不是赚到了钱,快乐的是知道怎么才能赚到钱
主题广告币积分
初级会员, 积分 104, 距离下一级还需 296 积分
初级会员, 积分 104, 距离下一级还需 296 积分
这贴不错啊 值得收藏
社区QQ达人
使用QQ帐号登录论坛的用户
MobVista达人
MobVista达人
木瓜广告精英
木瓜广告精英
Powered by Discuz为什么高铁上都是家居建材广告？看看CTR专家怎么说_新浪家居
为什么高铁上都是家居建材广告？看看CTR专家怎么说
分享至朋友圈
摘要：2016年，高铁年客流量高达16亿人次，超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性，成就了高铁媒体的独特魅力。各大品牌纷纷“大手笔”的进行高铁广告投放，品牌扎堆高铁的现象层见叠出，其中最为突出的是家居建材行业。
2016年，高铁年客流量高达16亿人次，超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性，成就了高铁媒体的独特魅力。各大品牌纷纷“大手笔”的进行高铁广告投放，品牌扎堆高铁的现象层见叠出，其中最为突出的是家居建材行业。
高铁站家居建材品牌广告尤其集中
只要我们稍作留意就会发现，当走我们进高铁站时，无论是高铁车站、高铁列车、还是高铁杂志，家居建材广告几乎都占了50%以上，各种各样的家居建材广告琳琅满目，而车站大屏广告的份额甚至更高。那么，为什么家居建材品牌对高铁媒体情有独钟？近日，记者从韵洪嘉泽11月24日·广州举办的大型媒体推介会上找到了答案。
根据会上CTR央视市场研究发布的《下一站，高铁》媒体价值研究报告及2016年初发布的《高铁媒体价值研究报告》，家居建材行业与高铁媒体有着极强的关联性和契合度。据悉，目前在高铁媒体广告上画的众多品牌当中，家居建材品牌尤其集中。比较常见的品牌有大自然，新帝豪、生活家、亚材门窗、铿固门业、轩尼斯、欧派，派雅门窗、金牌，箭牌，尚品宅配等。
CTR央视市场研究权威专家李健精彩分享
高铁舒适环境，快速、准时、搭乘方便等良好乘坐体验，以商旅人群为主的高质量乘客资源，精准的传播环境等高铁优势，都凸显了高铁媒体价值。凭借这些优越的媒体属性，高铁广告行业年广告收入高达39亿，并且屡创新高。高铁的高速发展，也带来与高铁关联度密切的家居行业的发展。
《高铁媒体价值研究报告》显示，过去12个月，在对1677个有效样本进行调查时，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右，具有较强的购买力和消费力。
根据《高铁媒体价值研究报告》显示，在对83个有效样本进行调查时，未来12个月，高铁的装修人群在家具、电视、空调等居家设施都有旺盛的需求，也有较高的预购金额，市场潜力巨大。
高铁乘客中家居消费者与潜在消费者的具有很强的购买力与消费力，而且高铁乘客在家居消费中处于决策者的地位，很大程度上决定了消费行动的最终实施；同时，通过调查分析，在未来的时间内，高铁乘客中的装修人群对家居建材保持旺盛的消费欲望，一个巨大的潜在市场正在显现。
高铁的高覆盖率与高客流量，兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度，都显示高铁传媒与家居行业合作的超强机遇。就在11月24日刚落幕的由高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“高铁赢+，同兴共泽”资源推介会上，数家知名家居行业品牌与高铁媒体韵洪嘉泽达成了战略合作，韵洪嘉泽作为高铁媒体领航者，拥有十亿中高端广告受众及众多优质高铁媒体的资源优势，双方携手将开创高铁广告传播新局面。
新帝豪荣获韵洪嘉泽2016战略合作伙伴
颁奖嘉宾——全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席、原湖南电视台台长 欧阳常林
当前是家居建材品牌化发展的黄金时期，在机遇与挑战共存的时代，高铁媒体的发展，给家居建材市场带来了新的合作方向和增长。韵洪嘉泽作为高铁传媒领航企业，致力于整合各方优质资源，强势为品牌发声，为品牌实现更多元更精准的高铁传播！
韵洪嘉泽优质媒体：长沙南站116吋LED巨屏联播网
韵洪嘉泽优质媒体：上海虹桥站181吋LED巨屏联播网
韵洪嘉泽优质媒体：广州南站72M?巨型吊幅
韵洪嘉泽，具备强大的资源整合能力和多年的品牌实战经验，正以全新的运营思维，优质的服务，为您提供精准领先的传播创意及展示，助您抢占未来先机。
声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
请输入1000以内的建筑面积
请输入您的姓名
输入您正确的手机号码
获取动态密码
请输入验证码
恭喜您预约91装修服务已成功
稍后会有客服联系您
热门资讯排行
12345678910
电话：400 605 6969 转 34944电话：400 605 6969 转 34944
Copyright @ 1996 - 2017 LEJU Corporation, All Rights Reserved
乐居房产家居产品用户服务、产品咨询购买、技术服务热线：400-606-6969
广告业务洽谈：010-0-如何提升用户对广告的接受度？这里有7种技巧
那些伟大的广告往往来源于品牌主们服务用户的初衷，而非只向用户推送广告。广告拦截的出现在很大程度上推动了原生和以平台为载体的内容的发展，同时也给了广告行业一次深刻自省的机会。因此，浏览量也就成了品牌住衡量效果的关键指标，这样广告主至少能知道自己的钱花在哪儿了。在如今这个科技卡快速发展的时代，人们对广告的越来越谨慎，越来越小心，也越来越防范。下面，笔者就针对如何提升用户对广告的接受度做七方面的阐述：1、原生广告不论是去年还是今年，原生广告都是品牌主不可忽略的一大趋势，也是品牌主狙击广告拦截非常有效的一种方式，更是帮助Snapchat和Hulu实现快速增长的不二法宝。对像Snapchat这样的社交平台来说，内容越偏向原生，广告拦截的作用就越弱。而对用户而言，他们不到万不得已，是不会轻易使用广告拦截的，他们更希望看到趣味十足，并且能与社交平台浑然天成的广告。而对品牌主而言，这也是促使他们生产出更优质内容的动力。过去，品牌主们会通过许多的发行商对自己的内容进行分发，但如今世道变了，这条路已经走不通了，品牌主需要把更多的精力放在推送给用户的内容上。事实上，当下许多线上热门的内容都是由用户生产的，不管他们是通过何种形式的社交媒体、网页、视频、播客或是博客。因此，对品牌主而言，如何准确的生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。2、连接用户对品牌主而言，真正应该去关注的是那些已经建立的联系的用户，用户的年龄并不是重点，在如今这个互联网极具发达的时代，与用户连接的紧密程度才是真正的关键所在。而影响与用户联系紧密度的两大要素是：用户使用的设备数和品牌主与用户沟通的频率。无论是在发达市场还是在新兴市场，移动端都毫无疑问地强化了品牌主与用户的连接程度。而对品牌主而言，移动设备的使用算作是一种非常明智的策略，比如 Apple Watch, iPad 和 an iPhone。品牌主们需要把更多的关注点放在用户使用的设备上而非用户年龄。而据Strategy Analytics移动支付服务最新数据，全球移动支付用户将在2016年年底突破10亿，相当于20%的独立移动用户。受无银行账户支付及社交支付的驱动，移动支付交易额在2022年将会是2016年的两倍以上 —— 将从2016年的2000亿美元上涨至2022年年底的5710亿美元。这也就意味着，用户对移动设备在用户生活中的渗透率急剧上升。预计2016年全球移动支付用户数突破10亿3、关注朋友圈当用户在做一些觉得有意义的事情时，就会即时的发一条动态，这就是所谓的“朋友圈”。举个例子，当用户在一款游戏中获得高分，或是完成了一项阶段性目标时，就会在朋友圈中发布一条即时动态。如此一来，品牌主也就处在了一种非常有利的境地——潜入用户的日常生活中接受度最高的地方放入自己的广告信息，而此种情况下最有效的提高用户参与度的方式就是在移动端对用户进行相应的回报，如此以来，用户能从中获取价值，而品牌主也能提升用户参与和品牌曝光。当广告不再像广告，更多的是为用户提供服务时，用户隐私也就不再是一个大的问题了。举个例子，在酒店获取了用户所有信息的情况下，对用户体验的提升是非常有用的。4、用户为先”用户至上“的理念是非常正确的。也就是说，如果CTR仅仅从2%上升到5%，那也就意味着有95%的用户都不喜欢你的广告。品牌主需要将更多的精力放在去生产那些能够对用户产生价值的内容上。品牌主或许能生产出最优质的广告，但这若是基于打断用户体验的前提，那将也是形同虚设。而也正如上边所提到的，品牌主应该以用户为导向，将更多的精力放在为用户提供有价值的内容上，才是长远之计。5、好广告是好产品的伯乐很长一段时里，品牌主们都会有一个错误的认知：“酒香不怕巷子深。“ 但在如今这个数字化营销的时代，好酒也拍巷子深。而好的广告也需要去主动适应产品。产品为先无疑是没错的，但好的广告无疑是伯乐。因此，好产品需要和好广告进行有效的结合才能产生最好的效果。6、数据品牌主们经常会犯的一个错误是：不能从前期投放的广告中获取并分析有借鉴意义的数据，以更好的服务与后期的广告投放。而更为糟糕的是，品牌主在未能利用数据的前提下，对用户进行精准定位，从而更精准的投放广告。所以，对品牌主而言，他们应该善用数据，并在DMP（数据管理平台）中保留好自己的数据，以便对未来的大数据分析做好储备。7、移动先行对那些重度移动端的用户而言，移动端毫无疑问会成为品牌主的重点布局。传统的电视广告已经不再具有优势，而Facebook，Google和Twitter这样神一样存在的社交平台已经积累了非常大的数据。未来也会有越来越多的品牌主会将战场转至移动端。结语：成功是不可复制的，不同的行业虽有着不同的规则，但有些小的窍门却共通的，就如原生、移动、视频、用户至上的，只要品牌主们能够去恰当的运用以往的经验，取其精华，去其糟粕，就一定能的有所收获。作者：Julia1212
注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。
看过本文的人还看过
最新图文推荐
最新专栏文章
大家感兴趣的内容
网友热评的文章休闲娱乐生活服务其他类别
如何大幅提升广告CTR？算法里的秘密你必须知道！看展示广告中的动态创意和智能算法！展示广告（Display Ads）作为目前全球互联网广告最主流的形式之一，一个好的和一般的横幅广告（banner）点击率差的不止一个数量级，对于广告主的价值不言而喻。这其中，banner的广告创意作为广告投放的最直接面对用户的一环，其质量优劣将对广告的点击率及后续的转化效果产生极为重要的影响。目前，阿里巴巴集团旗下大数据广告平台阿里妈妈正在通过数据智能化的方式去解决这些业界难题。自动化智能创意平台应时而生传统的展示广告投放中，通常是由广告主自主进行创意的制作和上传，但随着移动化时代到来，展示广告业务的不断发展，原本的手动创意形式渐渐无法适应繁杂的碎片化营销环境。众所周知，不同制作水平的创意对应的投放效果存在天壤之别，但创意质量不高一直以来均为制约广大中小企业广告主投放效果的重要原因；同时，目前国内对于banner广告尺寸缺乏统一标准，仅阿里妈妈覆盖的无线资源位就达数百个，对创意的尺寸要求和制作规范各有不同，手动环境下已无法适配如此多的资源位。最重要的，无线环境下，广告投放人群在个体间存在极大差异，单一内容、单一创意显然无法满足不同用户的兴趣偏好。为此，阿里妈妈正在尝试通过自动化智能创意平台（SCS）以解决这些问题。简单来说：通过阿里积累的大数据和云计算为底层的大规模机器深度学习，阿里妈妈为商家提供一套自助平台帮助广告主解决如何快速，简单制作能获得高点击量的banner的问题。数据世界里面，创意是可以被量化的虽然智能创意范畴涵盖了从创意制作到创意投放各个环节，支撑了投放链路中动态创意相关业务，但最核心的是两块：模板优选和文案组合。阿里妈妈经过实验和数据分析发现：模板和内容的搭配以及模板本身质量对点击率起到主要作用：如收藏夹位置上，效果最好的模板比最差的模板点击率高出108%。通过单变量A/B Test，不同颜色、不同布局、不同文案类型均对点击率有明显的影响。如在收藏夹位置上，突出短标题的模板明显比突出促销语的模板点击高(约+20%)；而在突出短标题的模板中，灰色、绿色、黑色等冷色调明显优于红色、黄色等暖色调。因此，阿里妈妈的算法工程师，通过算法对每个Creative挑选其最适合的模板进行展现来优化效果。在模板本身的设计迭代过程中，秉承“效果推动设计，设计反哺效果”的思想，使用大量A/B Test在真实流量中不断试验差异化设计带来的效果差距，通过数据提炼相关规律作为设计指导，进而对模板进行持续优化。大到整体设计思想，小到不同资源位适宜的颜色字体，阿里妈妈均得出了客观、有效的模板设计规律，并沉淀在了创意中心平台中，开放给广告主，帮助他们根据自己店铺的特色进行创意优化。向合适的人的说合适的话一个好的创意，文案是关键。通常来说，优质的文案须给用户清晰传达当前宝贝“是什么”和“怎么样”两方面的信息。大部分宝贝标题皆是如此(诸如陈皮八仙果台湾柚子参橘红陈年止戒烟八珍果止咳化痰润喉500g)。但是，这样的宝贝标题无论长度(大于20个字，所占区域过大)还是质量(内容繁杂，词语堆砌)，都不适宜在创意中进行直接展示。初期，阿里妈妈的算法同学综合考虑效果和实现难度，采用静态拼接文案技术，将文案抽象为“属性词(如台湾、润喉)+产品词(如柚子参)”的拼装，从宝贝标题和落地页属性槽中抽取并优选，通过语言模型生成既符合字数要求(5-8个字)，又美观(契合宝贝、重点突出)的文案(如台湾润喉柚子参)。
上一页&1共2页热门新闻更多
热门游戏热门视频发现好货
阅读下一篇视频推荐