2016年，这些营销 H5「完胜」 - 简书
2016年，这些营销 H5「完胜」
微信重新定义了许多事物，显然，H5就是其中的一个。
H5在2014下半年突然兴起一夜之间成为每一场营销中必不可少的元素。
从2014年展露头角，到2015年的火爆之势，伴着此起彼伏的唱衰声，H5的热情消退又增长。2016年，H5在营销中玩出了更多新花样，下面这十个H5，你一定不能错过。
我和微信的故事
1月10日晚，一则名为“我与微信的故事”的H5成功刷屏。这个H5通过展示用户的可视化数据，如“你的微信注册时间、你的第一条朋友圈发送时间、你的第一位好友、你发了多少红包”等，刺激用户晒出专属自己的微信故事。
微信第一个好友是谁，第一条朋友圈是什么？这些不经意的，却与“我”息息相关的信息，几乎让所有人在朋友圈都怒刷了一把存在感，回顾全年的故事更是上演了一把“回忆杀”。
就在“我与微信的故事”刷屏之时，不少蹭热点分子通过"微信故事是病毒链接"相关微信内容炮制了一场升级的刷屏。不过，微信反应迅速又机智，在10日晚上出面辟谣，事件就此平息。
豆瓣：我们的精神角落
十一年前，豆瓣带着理想化的互联网共享精神诞生了。这些年来，互联网上几乎所有东西都在被动地变化，唯独“无为而治”的豆瓣始终恪守本质。
今年，豆瓣通过 #我们的精神角落# ，不紧不慢又有条不紊地进行品牌首次大规模市场推广。 #我们的精神角落# 是豆瓣品牌系列品牌传播中的主题。标题起得十分精准，对于老豆瓣人来说，甚至是直击灵魂。
这个H5密室解谜游戏包括5个章节——眼&耳&鼻&口&大脑，在豆瓣逐一对应看（电影）、听（歌）、闻（书香）、喝（鸡汤）、思考（人生）。整个 H5 系列视觉调性整体传播调性相统一，充满细节。通过大量素材的堆砌和拼贴，来服务 #我们的精神角落# 这个核心诉求。
因为涉及内容量庞大，所以被分成章节，这也是国内首创的章节式 H5。其中的每一部分都是对用户耐心和智力的考验，插画设计也堪称一绝，在今年的国内各大广告节中大获全胜。
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结婚证生成器
刷屏H5中的各类生成器，不少都以人性中的“炫耀”为切入点，将品牌信息进行植入。
这种类型的H5的技术实现不难，主要是要有好的创意，能够带动受众的好奇心，形式创新，从而影响受众，产生分享行为。
而这个H5是一款 #结婚生成器# H5 在众多生成器中，玩法易懂明了，用户上手零门槛，契合秀恩爱这个有槽点的需求，一下子就传播开了。
咪蒙：好时光是做爱做的事
打开一看以为是咪蒙的鸡汤文，再一看原来是腾讯视频的广告。
这是第一条把自己伪装得像微信推文的H5，挂上咪蒙的招牌，算不算是蹭了率率刷屏级大神咪蒙的热点？这个H5属于品牌宣传的范畴，主要宣传腾讯视频，通过三个不同的用户场景，从不同角度展现腾讯视频的特点。
H5的视觉上，是完全的文艺清新效果。开始以公众号发出的文章形式展现，本以为是一篇普通的文章，继续滑动屏幕看下去，开始通过视频展现，创意巧妙又惊喜。
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宝马：该新闻已被BMW删除
“被删除”这个梗实在很对无聊又好奇的大众口味，让一堆不明所以的吃瓜群众忍不住就点了进去。
这个40秒的视频实在太带感了，为了保证画面衔接自然，原创团队在动效、音效上下了狠功夫，比如一开始纸张褶皱的效果，就在确定创意脚本后反复推敲了数十次。据称，这个H5短短80分钟内就实现10万+。
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腾讯：致世界上另一个无用的我
一个朴素又用心的H5，走心但不矫情，永远能打动人心。只要能够准确地受众的情感临界点，都能发挥不错的广告效果。
腾讯的这个H5就在准确抓住受众的情感临界点的基础上，还在BGM，文案内容，图片等信息上用心创作。H5主题与品牌理念相得益彰的同时，与受众产生精神和价值观上的沟通。相信每位受众看完之后，都会不同程度地陷入“沉思”。
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腾讯×故宫博物：
故宫淘宝不卖萌则已，一卖萌铁定分分钟萌化你心。
明成祖朱棣从画像中跳出来，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宫自拍，发朋友圈引来各方点赞，QQ群各种互动，简直活宝一枚。
腾讯QQ与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》这个H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300W。故宫淘宝，已经当之无愧成为社交媒体上一大焦点。
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网易新闻：请用你的洪荒之力，画一个小人
奥运开始之前，里约就被爆出环境脏乱差，还有运动员被抢消息屡次传出，网友纷纷为出征健儿担心，更是戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。网易新闻以此为梗快速推出H5，成为奥运借势营销的一股清流。
网易这个H5筹备了一个月，为的就是赶里约奥运的热点这个广告走画图+穿越朋友圈的套路，完整的交互体验差不多要10次动作。蹭了发布前一天傅园慧“洪荒之力”的梗，据说曝光量上千万。
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天猫：双11邀请函
双十一狂欢夜来临之际，天猫推出邀请函H5为其造势，强大的视觉效应及3D体验效果，和其他妖艳的贱货一下拉开了差距。
通过“一镜到底”的长镜头产生空间推移的效果，用户一不小心就跌进了万花筒般的空间旋涡，产生身临其境的场景感。用VR技术，为用户打造极致体验。
腾讯动漫APP：薛之谦史上最疯狂的广告
薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招……好了，相信很多朋友最近都被这支H5刷屏，当H5撞上薛式段子，果然气质很独特。
有段子，有表演，还有剧情的各种反转起承，这真的是一支H5吗？不得不说腾讯动漫app代言人选的非常到位，据悉，该 H5 从上线后2小时便获得了百万级的 PV，平均停留时间也达到了 1 分 49 秒，将近故宫 H5（56.8 秒）的两倍。
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让人直呼惊艳的H5还在各种营销中不断涌现，技术上的更新与尝试更将H5的用户体验提升到了新境界。H5在不断升级变得更好的同时，也让营销变得更贴近用户心声，带给用户更舒适的营销感受。H5的升级，不如说是一场营销的升级，你说呢？
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VCONT启动中国H5营销大赛
9:04:17 〖
H5几乎是移动营销活动的标配，又是刷屏的首选神兵。就在5月5日，中国H5营销大赛于北京 MeePark 智能创意空间举办启动会
H5几乎是移动营销活动的标配，又是刷屏的首选神兵。就在5月5日，中国H5营销大赛于北京 MeePark 智能创意空间举办启动会的同时，鹿晗和张一山的两支H5发布，开始在朋友圈&刷墙&运动。值得重视的是，这两个H5都结合了短视频形式，引发了巨大的传播冲击波。
H5 是什么，已足够好用了吗
中国H5营销大赛的赛事总监、 VCONT 创始人易广涛，在大赛启动会的现场，结合3部经典电影进行解读。
&&通过技术，可以更出色地表现内容、即时反馈数据、极方便的转发和转化。在H5之前，创作几乎都是拒绝触摸的。如今艺术得到技术的升维，让视觉和触觉自然结合，H5的想象空间绝不止今天大家能看到的样子。&
&&目前非常多的营销和创意从业人员，对移动营销的新世界无所适从。就如同不敢下船的 海上钢琴师 ，只懂用固定的88个琴键弹出老曲。H5给营销提供了无尽的琴键，会有甲方乙方一大批人恐惧和讨厌变化，与昔日灯火辉煌的营销巨轮一起沉没。&
&&H5给阅读体验带来的根本变化，绝不仅是玩得更炫，而是内容完全关于一个人的内心。再也不是中心媒体时代集中收看一个过度加工的信息，也不是新媒体新寡头时代大家追逐附着了所谓作者人格的内容，而是 我 自己一个人静静的看纯内容， 我 的认可、喜欢、赞赏、思绪、立场、态度&通过转发表达出来。&
&上一次内容尺寸革命是16:9，是H5又一次广泛改变了创意的尺寸。去年刷屏事件和内容那么多，但哪个做到了品效合一？H5是品牌在朋友圈刷屏的唯一正确方式，不服来辩！作为移动数字作品的皇冠，玩好H5，才是检验品牌真正懂得移动营销的唯一标准。&
中国H5营销大赛，是移动营销领域专业规格最高、影响力最大的实战赛事。2016年H5作品占据刷屏级营销事件的半壁江山，中国H5营销大赛诞生于这一股内容营销的新潮流。中国H5营销大赛以挖掘和展示H5创意与技术、推动全行业创新传播水平为目的，帮助领先品牌获得H5最行之有效的移动营销方法和专业生态支持。
首届大赛即获得了华晨宝马、蒙牛、京东、大众、杜邦、宝骏等一线品牌赞助命题，创作奖金达到55万元，是国内迄今为止奖金额最高的移动营销创新赛事。去年共有海内外162个创作团队提交196件优秀作品参与激烈角逐，执行的作品投放预算约205万元。
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2016第一季度，这10款H5创意营销你知道吗？【H5案例精选】
悄悄地，4月份已经来临。随着第一季度的过去，我们应该回顾一下“历史”，总结出一些优质干货，或许可以从中获取灵感。那么，下面就来看看拇指君整理出来的10款H5案例，这些都是今年第一季度有不错表现的作品，值得我们借鉴学习。
案例1、微信公开课：微信力量
关键词：盘点、连接
拇指君有话说：微信的在今年年初出炉的数据盘点分析型H5在1月的第二个星期开始连续三天都刷翻了每个人的朋友圈，微信告诉我们，你是什么时候加入了微信，谁是你的第一个好友，你这一年发了多少条朋友圈，收了多少个红包，这些与“我”息息相关的数据，刺激了用户“刷存在感”的需求，主动截图分享到朋友圈。实实在在戳中用户主动分享的理由：刷存在感、找到共鸣、回顾全年。
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案例2、今日头条：小鲜肉其实没那么火
关键词：亲情、父母
拇指君有话说：人们对于“数字”总会有一种莫名的信任感，而恰恰这个H5就是以“大数据”为切入点来展开诉说。且用了五组关键词的数据对比，证明了年度热词阅读率是低于日常词语阅读率的。这样一来，温情牌文案提高了“今日头条”的品牌好感度；二来，“大数据”的展示巧妙地突出了其产品特色。
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案例3、微软：小冰读心术
关键词：人工智能、神奇
拇指君有话说：微软小冰打着人工智能的旗号，声称提问15个问题，便能读出你的心。这一“读心术”瞬间给H5添上了浓厚的神秘感，激起了每一位受众的猎奇心理，试想这时候谁不想挑战一下微软小冰的“读心术”呢？于是乎，微软已经成功地把小冰的功能特色推广出去。
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案例4、结婚证生成器
关键词：炫耀、虐狗
拇指君有话说：H5市场上的各种生成器，其实都是以人性中的“炫耀”为切入点而附带自己的品牌广告的。这种类型的H5的技术实现不难，主要是你要有好的创意，能够带动受众的好奇心，新颖需求，从而影响受众产生分享行为。而这个H5是一款在众多生成器中，使用感受明显优于其他的H5。其玩法易懂明了，且分享率极高。
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案例5、豆瓣：我的精神角落
关键词：文艺、悬疑
拇指君有话说：豆瓣历来就是文艺青年的聚集地，因此被网友冠以文艺的标签。而这次豆瓣通过5个小游戏提出了一个想象，并将“文艺”风格玩到了一个新高度。其创意出发点是极具特色的，寻找一颗好久不见的“豆瓣”，其中采用了近似密室逃脱的玩法，将“豆瓣”的品牌特色渲染得及其出彩。
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案例6、腾讯游戏：不是10年老司机真心玩不了这个H5
关键词：怀旧、走心
拇指君有话说：密室逃脱的游戏创意，对于腾讯这种有着丰富游戏开发经验的团队，不是太大的难题。其优秀之处是其结合了怀旧风格，带着一大批80后，90后回忆了一番童年的时光。众多人怀着重温童年的心情玩完这个游戏，热泪盈眶地分享给儿时小伙伴。
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案例7、腾讯：致世界上另一个无用的我
关键词：走心、追梦
拇指君有话说：走心风格的H5永远都不会过时，只要能够准确地抓住受众的情感临界点，都能发挥不错的广告效果。腾讯的这个H5就在准确抓住受众的情感临界点的基础上，还在BGM，文案内容，图片等信息上极具用心地创作。相得益彰的同时，震撼心灵的程度相应地提高。相信每位受众看完之后，都会不同程度地陷入“沉思”。
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案例8、火影：纪念火影十六年
关键词：回忆、青春
拇指君有话说：火影忍者这个大IP只要随便一摆，就能引来众多火影迷的围观。但是正因为是大IP，就注定其不会是一个平凡的H5。在《火影剧场版：博人传》上映期间，结合了H5一段段的动画+走心文案，直接就把各位火影迷带入了这些年的追剧时光了。再这青春重燃的瞬间，相信很多人还是愿意走进电影院观看这部“青春记忆”中。
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案例9、UBER：猴赛雷漫步
关键词：竞技、游戏
拇指君有话说：这个H5轻游戏的玩法极其简单，有点类似于FlyBird的玩法。非常具有挑战性，想玩通关必定要多试几次才能成功。因此其响应效果非常不错，毕竟每个人都具有征服挑战的欲望。并且通关后还能拿到Uber的优惠券，这也一定程度上增加了受众花费注意力的自愿程度。
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案例10、腾讯：微信红包猴年贺岁
关键词：利诱、动画
拇指君有话说：除夕夜，最热门的事物绝对是属“红包”莫属。而红包最终本质是一份份的情意。这个H5就将亲情和友情非常用心地演绎了一次，在过年这个节假点注定会引起一番热议。走心的文案，温馨的视频，这些信息最终都融入每个人心中，不知不觉你已经忘记了自己是在为了红包而点击进来的。
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想玩转H5营销 必须先看看这7个案例和4大传播原则
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转，H5迅速赢得了众多营销人员的关注。但随之而来的是，一些H5制作的
伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转，H5迅速赢得了众多营销人员的关注。但随之而来的是，一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发，被无数次点赞，被业内人士口口相传，而另外一些则无声无息，虽然制作方也花了不少费用。那么，H5能在营销中做什么?它的传播阵地在哪里?如果要启动一次H5传播，该以哪些先例为标杆?如何选择供应商?市场上的一般收费情况如何?七个案例1、触屏类：指纹识别聆听时光，砥砺前行，第42届巴塞尔钟表国际品牌馆这是由尚道微营销操刀的一个微网站，其最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式，巧妙地利用点击错觉，给用户前所未有的体验。这是比较早期的H5经典案例，成为日后众多H5模仿的对象。2、滑屏类：无极滑动一封来自未来的邀请函(Pingwest)这款邀请函从策划到创意设计一气呵成，除了文字的修改外，从头到尾这款H5没有做过任何的修改。亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡，对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式，这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来，让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。3、滑屏类支付宝十年账单(支付宝)4、内容创意：选择题优酷未来贺卡(优酷)5、剧情化：动画剧情化广告人插上geek的翅膀(百度)6、剧情化：开场剧情化极客世界漫游指南(极客公园)一个完整的剧情式体验，或许代表着未来的精品H5方向，无论是品牌发布、招聘、报告披露还是促销，用户看到的越来越多，口味也越来越刁，能够打动吸引用户并且形成自发传播的Hh5就需要在整个体验环节上下功夫，所以剧情类H5或许可以代表未来的发展方向。7、传统页面切换微博之夜(新浪微博)四大传播原则应该说，H5从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。在实践过程和实战经验中，陈鸿总结了以下4个传播原则。1、主题：要有创意的新鲜感，少抄袭，多原创。2、内容：要做优质内容，创建具有分享价值的内容，再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享。3、传播：要集中传播，H5上线的前5天是黄金传播期。4、形式：内容展示尽量把信息视觉化。H5可以做什么宣传发布、书信邀请函、品牌图文传播、招聘...H5的传播阵地不仅是微信，微博、QQ、APP...比较浅显的理解是移动端的易拉宝，或者更有深度的理解为移动端的传播引擎。至于H5怎么用，就看各位对H5的理解喽。企业营销人员该如何行动通过优质案例寻找供应商现在供应商是怎么收费的如何砍价并达成一致更多推荐：（回复关键数字查看精彩文章）【001】：“奶茶”引起的大佬海报撕逼大战！【002】：推荐 | 25个HTML5制作工具合集，终于可以自己做HTML5页面了！【003】：从“有钱就是任性&看社交媒体的事件营销【004】：绝密 | 天天用微信，这么多技巧很多人不知道！【005】：大数据 | 华为内部狂转好文，有关大数据看这一篇足够了~【006】：90后霸道总裁背后的放肆资本【007】：微信必修课 | 25招让粉丝玩起来【008】：一个神奇公式：1×1×1×1×1≈6亿【009】：微博营销闭环：从苍井空卖内衣说起【010】：专访 Thindov CEO龚铂洋丨微营销的关键是互动，本质为粉丝经济（via 互联网八先生）尚道微营销 /
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