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中国网络企业盈利模式的比较研究—以百度、腾讯和阿里巴巴为例.pdf 72页
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--------------------------Page1------------------------------硕士专业学位论文论文题目中国网络企业盈利模式的比较研究——以百度、腾讯和阿里巴巴为例作者姓名马建（）指导教师陈旭东教授合作导师专业学位类别工商管理硕士专业学位领域工商管理硕士所在学院管理学院论文提交日期2008年11月--------------------------Page2--------------------------------------------------------Page3------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日I--------------------------Page4------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究II--------------------------Page5------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究致谢本论文从开题到最后成文定稿都离不开我的导师陈旭东教授的悉心指导。没有陈老师无私的指导和帮助，就没有我今天的论文完成。陈老师严谨的治学态度和渊博的知识对我未来的工作也将产生深远而有益的影响。在此，衷心感谢我的导师陈旭东教授给予的指导!III--------------------------Page6------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究IV--------------------------Page7------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究摘要随着因特网的日益普及，我国诞生了很多网络企业。虽然拥有较大的市场规模和用户规模，但很多企业并未找到合适的盈利模式。和传统的企业一样，网络企业如果不能实现盈利，内容和服务再好也无法生存和发展，因此找到合适的盈利模式实现盈利，成为我国网络企业的当务之急。百度，腾讯和阿里巴巴是目前中国最成功的网络企业。它们同时拥有多种优秀的盈利模式，而且涉足了不同的互联网领域。本论文选取百度、腾讯和阿里巴巴作为研究对象，运用文献调研、案例分析和比较研究的方法，分别对他们的盈利模式进行了比较全面的考察，总结了他们不同时期的盈利模式，分析了他们各自主要盈利模式的绩效和他们在盈利模式上重要的创新点。本论文首先介绍了商业模式和盈利模式的概念，并指出他们之间的区别和联系。接着本文分三个部分分别对百度、腾讯和阿里巴巴的盈利模式进行了总结和分析。先总结了他们不同时期的盈利模式，然后对这些盈利模式的绩效和未来前景进行详细的定量分析。最后，本论文对百度、腾讯和阿里巴巴的盈利模式进行了比较，总结出了他们盈利模式的特点，并且分别从收入来源和客户数量两个方面进行了详细的比较。对腾讯、百度和阿里巴巴盈利模式的比较研究，有利于中国网络企业在实践中借鉴这些优秀的盈利模式并结合本企业的具体情况，找到与本企业最佳匹配的盈利模式。关键词：网络企业盈利模式创新V--------------------------Page8------------------------------浙江大学MBA学位论文中国网络企业盈利模式的比较研究AbstractAsInternetisbecomingmoreandmorepopular,theInternetcompaniesofChinaaredevelopingquicklytoo.Althoughthemarketscaleandtheusersscaleareenoughlarge,manyInternetcompanieshaven’tfoundthepro
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