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最好的化妆品品牌名字有哪些
来源：先知公司起名网
责任编辑：xianzhi
　　女性爱美是天经地义，如今，各大商场里琳琅满目的商品中，绝大部分的消费对象都是女性。大到衣物、鞋帽，小到精致的装饰品，无一不抓住了女性爱美之心。夏天的到来，也为女性朋友们增加了不少烦恼，徒增了&尤物&变成&油物&的烦恼。因此，各类护肤品、化妆品成了女性朋友们解决皮肤问题的最佳选择。那么，你知道在化妆品品牌界里，哪些是大佬吗?一起来了解一下最好的化妆品品牌名字有哪些，欣赏各色各样的化妆品店特色名字。
　　世界最贵的十大化妆品品牌名字：
　　夏奈尔(法国)
　　雅诗兰黛(美国)
　　兰蔻(法国)
　　伊丽莎白&雅顿(美国)
　　克里斯汀&迪奥(法国)
　　倩碧(美国)
　　娇兰(法国)
　　碧欧泉(法国)
　　娇韵诗(法国)
　　资生堂(日本)
　　作为一个爱美的女性，一定或多或少的接触过其中的一种或者几种，但你对他们了解吗?让我来介绍一下世界级的化妆品品牌排行。
　　最好的化妆品品牌名字有哪些：
　　一、法国LANCOME(兰蔻)：
　　这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想,更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。
　　镇牌之宝：
　　睫毛膏&&LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。&全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的&。独特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。
ZEN水分缘系列&&该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有&保命&霜之称。
　　二、美国ESTEE　LAUDER(雅诗兰黛)：
　　ADBANCED NIGHT
REPAIR(简称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，可在辜湫薷聪赴?，深层滋润保湿，增?考》粑?收护肤品??br&能力，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。该产品的那句&如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩&的广告语深入人心。
　　三、日本SHISEIDO(资生堂)
　　有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。
　　四、法国DIOR(迪奥)：
　　DIOR(又简称CD)，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS
DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。
　　镇牌之宝：
　　蓝金唇膏&&DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。
　　5色眼影&&虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。
　　五、法国CHANEL(香奈尔)
　　以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。
　　镇牌之宝：
　　NO.5香水&&这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句&我，只穿NO.5入睡&的名言，更让这款女士香水名垂百年。
　　镇牌之宝：
　　全能乳液&&SISLEY全球最畅销的产品之一，它采用多种植物精华配制而成，香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，价格虽然不菲，但以其卓越的功效，还是成为了个诸多女性的心头之爱。
　　六、美国CLINIQUE(倩碧)：
　　CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE
LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。
　　镇牌之宝：
　　护肤三步曲&&CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承&洁面皂+化妆水+特效润肤乳&的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。
　　七、日本SK-II：
　　数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF(MAX
FACTOR)公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。
　　镇牌之宝：
　　护肤精华露(又称神仙水)&&内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。
　　八、法国BIOTHERM(碧欧泉)：
　　碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华PETP(矿泉有机活性因子)，富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。
　　镇牌之宝：
　　活泉水分露&&碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状态。
　　九、HR(赫莲娜)
　　品牌名字取自该品牌创立者HELENA
RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以&追求完美&著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。
　　镇牌之宝：
　　极至之美胶原系列、维他命C精华系列、&&有肌肤&急救站&之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。
　　十、美国ELIZABETH.ARDEN(伊丽沙白.雅顿)：
　　早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲.梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。
　　镇牌之宝：
　　8小时润泽霜&&该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有&万能霜&之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。
　　十一、法国CLARINS(娇韵诗)：
　　法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功效，赢得了全球越来越多女性的信赖和欢迎。
　　镇牌之宝：
　　面部、身体护理油&&CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了无数次革新，使得配方更精纯，效果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供最温和的天然护理。
　　十二、法国GUERLAIN(娇兰)：
　　以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔.娇兰先生一手创立，迄今已有170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的神奇香料配方&&汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。
　　镇牌之宝：
　　幻彩流星粉&&仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。粉红色增添红润，绿色淡化红肿，白色悦目亮丽，金色与珍珠色带出晶莹光泽。多色交错令脸色透出神韵无限;透粉质，令妆容带出迷蒙美感。小小的几十枚粉珠，令女人们容光焕发，已成为娇兰多年最畅销产品系列。
　　十三、法国SISLEY(希西黎)：
　　SISLEY创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。创始之初，整个品牌非常低调，顾客群也只限于一些上流贵族圈。直至上世纪末，SISLEY才开始在全球范围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。
　　十四、BOBBI　BROWN(简称BB)：
　　兼任化妆品牌掌门人、化妆师、畅销书作家的BB品牌创始人的BOBBI
BROWN女士，自小便喜欢用化妆品为自己的父母描描画画。BB品牌，在1995年被美国雅诗兰黛集团合并，自此走上了国际化的发展之路。BB的哲学是：让每一个女人都做她自己，最自然的状态就是最美的。因此，该品牌的彩妆颜色毫不花哨，色彩也大多是基本的，质地让人爱不释手。
　　镇牌之宝：
　　粉底条&&BB的FOUNDATION
STICK粉底条，质地让人惊叹，超强遮瑕力和极自然的妆效融为一身，抹上后不会有丝毫的厚重感，轻轻一抹既可融入肌肤，毛孔、细斑顿时不见了，让脸部如瓷般光滑柔美。
　　化妆品店铺名字欣赏(仅供参考，不可以直接用哦!)
　　美妍小铺
　　高雄女人坊
　　汇缘坊化妆品店
　　怡琳化妆品店
　　妖精的化妆台
　　美诗雅化妆品店
　　亿莎化妆品专营店
　　名轩化妆品
　　樱花小屋
　　可人美化妆品店
　　香草物语化妆品
　　芳草集化妆品店
　　美时美刻化妆品店
　　多彩丽人化妆品
　　粉红小铺
　　菲儿名妆
　　美素折扣店
　　思芙美
　　冰之恋化妆品
　　介绍了这么多最好的化妆品品牌名字有哪些，你都记住了吗?如果您感兴趣，还想了解更多的化妆品品牌店名字，欢迎你继续浏览其他文章。如有疑问，点击在线咨询，让专家为你解答。
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客服联系QQ：&摘要 &进货源渠道窄、培养顾客难、形象要求高、活动力度小等诸方面，是进口化妆品店在具体经营过程中难以避免的困难文/《化妆品观察》&品观网&杨晓峰如今国内的化妆品专营店数量有多少？相信很多人都非常清楚。据相关统计显示，应该在16.5万家左右。而说到国内的进口品化妆品专营店数量，恐怕答案就不太明了。 只有一样可以肯定，在大众日化店遍地开花的终端市场，进口品并不难找，但专注于进口品销售的专营店，数量却相对稀微，踪迹难觅。对此，山西省太原市爱惠贸易有限公司副总经理李林平表示：“相比大众日化店，进口品店各方面要求更高，困难更多，不是有钱就可以去尝试的。”为此，他拒绝了很多要求加盟旗下爱惠化妆品连锁的来访者。因而，尽管做了20多年进口品，爱惠化妆品连锁的加盟店仍只有5家，且经营者都是思路和观念一致的朋友。&&李林平表示，进口品店各方面要求更高困难更多，不是有钱就可以去尝试的那么，开一家像爱惠这样的进口品专营店，究竟会遇到哪些困难呢？困难一：进货渠道窄对于进口化妆品店来说，在发展的前期，货源是最大的问题。实际上，1990年刚进入行业时，爱惠也是从普通的日化做起的，经营的都是香皂、牙膏、洗衣粉、毛巾等生活用品。1993年，爱惠引进了进入中国不久的雅芳。彼时，高丝单品价格在20多元，而雅芳1瓶油零售价便达到200到300元。刚开始销售雅芳，还会搭配大宝、高丝等品牌及香皂、牙膏、摩丝等洗护用品，后来形势见好，爱惠便开始渐渐转型，逐渐摒弃掉其他商品，专注于雅芳销售。最辉煌时，雅芳销售额排到了全国第三。据李林平介绍，当时整个山西省的雅芳市场都是由爱惠开发的。借助雅芳，爱惠培养了一大批高端顾客，也积攒了一定的行业基础。然而，1996年，雅芳改变经营策略，转入直销模式，使得爱惠不得不舍弃与雅芳的合作，走向了第二次转型。李林平表示，考虑到国家有关直销的相关政策及爱惠长远的发展，最终决定在雅芳的生意如火如荼之际，选择了激流勇退。鉴于在经营雅芳期间培养了不少高端顾客，1996年创建第一家直营店开始，爱惠便依据顾客群体的需求，确定了专做进口品的方向。然而，由于当时太原还是三线城市，兰蔻、迪奥、倩碧、SK-II、雅诗兰黛等国际名品根本不会进入，即便是在太原最好的百货华宇购物中心，也没有这些品牌的专柜。货品从哪里来？一时成为爱惠面临的最大难题。为解决燃眉之急，爱惠从北京一家关系不错的百货店调了一批进口品过来，显然，这并非长久之计。随后，李林平又去了当时进口品相对丰富的香港，在莎莎，他看到了不少价格不贵、形象也不错的进口品牌，于是产生了从莎莎进货的想法。与莎莎接触之后，爱惠引进了部分品质不错的品牌，其中也包括SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等。诚然，无论是临时从百货店调货，还是从香港进货，由于折扣及关税等问题，爱惠并无多少利润空间。但在当时进口品稀缺的年代，能够紧跟时尚潮流，在商品丰富度上领先于当地专营店，甚至商超、百货，无疑对爱惠店面品牌的打造具有积极意义。除了兰蔻、倩碧、雅诗兰黛等国际名品，爱惠后来又引进了迪奥、香奈儿、伊丽莎白o雅顿等各种品牌的香水。而随着当地经济的增长，太原由三线城市步入二线城市，相应地，进驻的国际品牌越来越多。为了简化并规范进货环节，并提升利润空间，爱惠代理了一部分瑞士品牌，如科丽妍、里海之谜、姗娜菲等，还独家代理了法国凝诗，接下了韩国茵葩兰、奈碧的山西代理权。此外，爱惠也是德国媚诗林、法国妙巴黎的经销商。然而，由于彩妆的变化实在太快，爱惠的彩妆代理做得并不成功，用李林平的话说：“没赚到钱，赚的都是库存。”后来，爱惠不再做彩妆代理，妙巴黎、媚诗林、玛丽黛佳等彩妆品牌都是跟当地代理权合作，如此一来，彩妆的整体销售额反而提高了。究其原因，李林平认为，这样一不用分散精力，二可让更为专业的彩妆公司为我们做服务、培训员工，由此才可能对彩妆销售造成较大的拉动。鉴于此，爱惠在香水方面也开始模仿彩妆，后来引进的Gucci、巴宝莉、阿玛尼等香水品牌，也都是跟品牌公司合作。如今，爱惠店内90%的商品都是进口品，而香水的占比达到了百分之十几，成为除了护肤品之外最为重要的品类之一。而为了拓宽进货渠道，彻底解决进口品货源的问题，2014年5月，爱惠在美国注册了分公司，以更方便快捷地引进一些品质不错的国际二线品牌。据李林平介绍，如无意外，分公司9月份即可正常运作。困难二：培养顾客难规模最大时，爱惠化妆品连锁在太原市区门店数量曾达到10家，只可惜遭遇老城改建，许多店面被拆，而今仅留下50平米的庙前街店、70多平的平阳路新康隆商城店、300多平的漪汾街店及2家100多平的美容院。常年处于拆建状态的太原，不仅给爱惠，也给其他很多大众日化店造成了一定的困扰。当然，与大众日化店相比，爱惠更大的困扰还在于顾客的培养。其实在选址上，爱惠已经充分考虑到了自己所要面向的顾客群体，所开门店皆位于太原市黄金地段。不过，这样也导致房租比较昂贵，单其50平米的门店，一年租金就在30万元，面积更大的店面自不必说。而进口品店要想获得顾客的信任也并不容易，毕竟进口品价位较高，顾客消费时更为谨慎。曾经也发生过多次顾客质疑爱惠店内商品真伪的事件，后来通过试用及口碑传播，这样的情况才少有发生。另外，不良的行业竞争，对爱惠顾客的培养也造成过一定的阻碍。在爱惠的大多数门店还未拆掉之前，也曾与资生堂合作，彼时，爱惠的7家店全部都导入了资生堂的4S店形象柜。从销售情况来看，资生堂在爱惠店内其实做得不错，比如一个化妆棉的触摸肌肤的活动，其销量爱惠便做到了全国第一。然而，由于当时资生堂选择客户门槛并不高，爱惠附近的一家小店也做了这个品牌，进价七五折，八折出售，在价位上明显低于爱惠的价格。而爱惠的店面从租金、人工到装修都很昂贵，如果同样以八折出售，基本没什么利润，因而只能维持原价。而这，直接导致了老顾客的大量流失。无奈之下，爱惠最终只能放弃与资生堂的合作。那么，如何抵住各种压力，培养并留住高端客流呢？爱惠选择了服务。早在做雅芳时，爱惠在服务上便有尝试。当时雅芳新推出了粉底液，而在太原甚至整个北方，都流行用粉底，消费者对粉底液完全没有概念。其实就气候特点及北方人肤质来说，更适宜用粉底液，于是爱惠率先推出试妆服务，只要顾客来到店内，不了解如何使用粉底液，便会为其试妆。通过口碑式传播，由此积累了很多有条件的顾客。鉴于此，试妆服务在爱惠店内一直延续了下来。&&爱惠漪汾街店的试妆区而为了加强服务力度，自建立直营店开始，爱惠便走的是“前店后院”的模式，虽然50平米及70平米的门店面积不大，也在附近的写字楼里各配了100多平米的美容院。据悉，雅芳后来推行美容院，也是在参观爱惠后得到的灵感。李林平表示，爱惠的服务以实用为主，顾客进店，会告诉她洗面奶怎么用、水怎么用、为什么要卸妆、什么样的季节应该用什么样的产品等。包括香水也一样，为什么一个女人要配三四瓶不同的香水？一是根据不同的场合，二是根据季节的变化，所用的香水也要有所不同。“我们也强调，把类似于化妆技巧、服务性的概念，包括一些时尚的产品知识灌输给顾客，这么做后对我们销售带动特别大。”李林平还指出，爱惠有专门的美容卡，专业的美容导师一对一地做服务，由于服务专业、到位，好多顾客都愿意来爱惠消费。困难三：形象要求高显然，高端顾客是进口品店的主要消费群体，她们除了对服务有要求外，对购物环境也相当挑剔。因而，爱惠在打造店面形象方面也不遗余力。其实乍一看爱惠店面的门头，如果没有“Aittui 爱惠”下面的ED显示屏的滚动字幕，很难看出这是一家化妆品店，反而更像是时尚潮品店及服装店。如此简单别致的设计，除了时尚新颖，也不失大气。据李林平介绍，这种设计，确实是找了为知名服装店设计门头的设计师，一是与其进口品店的高档定位相匹配，二是追求时尚与新潮，三是独具一格，与大众专营店区别开。&&乍一看爱惠店面的门头，很难看出这是一家化妆品店，反而更像是时尚潮品店及服装店而陈列上，李林平则表示还欠缺很多，由于没有库房，所有的商品都摆放在店面，再加上原来撤掉的店面的所有货品都分配到现有的3家门店，所以看上去会稍显拥挤。这种仓储式的陈列，其实源于莎莎。爱惠此前有库房，也是跟商场一样，做一些点缀式的陈列，后来发现并不合适。而在参观了莎莎位于铜锣湾的最好的店面之后，那种浓郁的氛围对李林平触动很大。而今，除了借鉴莎莎的仓储式陈列，还会对产品的摆放位置定期进行调整。“店面陈列长期不变的话，顾客会比你还清楚什么产品摆在什么位置。而经常做一些调整，制造一种新鲜感，顾客进来以后，会有一种淘宝的感觉。”李林平解释道。他还透露，原来，爱惠是按照产品功效进行陈列，如洗面奶、爽肤水、粉底类、清洁类等，然而效果并不明显，后来又回到按品牌陈列，并专门设立一些淘宝区。当然，护肤仍然占主导，其次是香水，大众化的洗护沐浴类的占比则相对低一些。记者曾先后进到爱惠50平米、300多平米的店内参观，没有想象中的拥挤，相比大众日化店，反而显得非常宽松。以300多平米的店为例，其一楼的零售区实际上是100多平，偌大的面积，除了左右两边的背柜，只有两列中岛，一列是长条岛柜，另一列则由4个小中岛组成。目测背柜与岛柜间、中岛与中岛间的间距达到了1.2m～1.5m，这在大众日化店是极其少见的。再加上拱门、吊灯等欧式装潢，整个店面给人一种十分雅致的感觉。困难四：活动力度小顾客群体、产品定位的差异，决定了爱惠的促销活动不能像大众日化店一样频繁，而且，与本土品牌公司相比，进口品的品牌公司也提供不了很多物料上的支持，折扣、利润空间也比较小。这就使得爱惠的活动力度不可能太大。当然，爱惠也有自己的办法。没有物料，便自己去进一些过来。记者通过现场观察发现，爱惠的赠品颇有特色，不是品牌的小样，而是各式各样十分实用的生活用品。有市面上最好的、淘宝价可达200多元的喷雾器，有女士皮包，有水杯，甚至还有充电宝和进口丝袜等。这些赠品与商品交叉摆放，以此吸引顾客消费。此外，进口的洗护沐浴类、手霜等快速消耗品也常被拿来作为带动销售的工具。其实如韩国进口的洗衣液、洗发水、沐浴露、牙膏等，在韩妆店、高超卖的价格都不低，在爱惠店内同时也可作为商品出售，用来做买赠，顾客自然会觉得物超所值。当然，也有一些国产的爆品，如玫瑰手霜等，加上澳大利亚的一些手霜，降到二三十块钱去卖，以此来引流入店。而爱惠最具特色的促销方式，应该是其一直在做的“异业联盟”。“异业联盟”其实是很多大众日化店都尝试过的营销手段，但鲜有成功者，而且主要是跟与化妆品行业相对比较接近的领域合作，如美容美发、服装等。爱惠的“异业联盟”，除了发廊之外，则主要选择洗车行、银行等作为合作对象，为其提供免费体验卡。此前，爱惠与光大银行、兴业银行、交通银行等都有过合作，目前合作较多的是兴业、中兴银行。这些银行的标牌会立在爱惠店面，顾客进店后，如果刷这些银行的卡进行消费，则会在常规优惠的基础上再给一个折扣。如此，自然能吸引不少银行的客流。李林平表示，针对洗车行、银行等也是有原因的，毕竟出入这些场所的消费人群收入高，具备消费进口品的能力。这些高端客户进店后即便不买东西，在其相应群体的口碑宣传上，也能起到一定的作用。进货源渠道窄、培养顾客难、形象要求高、活动力度小等诸方面，是进口化妆品店在具体经营过程中难以避免的困难。事实上，对于爱惠来说，困难并不仅限于此，李林平表示，专业人才匮乏、合适店面难寻等都是亟待解决的问题。而今，爱惠平均单店产可达2万左右，如何稳定并提升业绩水平，也需要多加思考与践行。正因如此，除了在一类地区拓展销售型直营店，在二类地区拓展服务型直营店，爱惠并无开设加盟店的打算。“目前要做的，就是把现有店面客情做好，服务做好。”李林平表示。
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为何迪奥等大牌化妆品降价 也拼不过海淘？
有业内人士表示，随着大牌化妆品价格下降，对其他未受惠于降税的普通进口化妆品甚至国产化妆品都可能产生降价的连锁反应，尤其是国产化妆品中的高端品牌如果不降价就可能受到一些份额的挤压，出现一部分消费群体转向降价后的进口高档化妆品。从明年初开始，多家大牌进口化妆品将下调零售价格，目前商场专柜已经陆续接到供货商的降价通知。这些化妆品价格下降幅度多的达到20%左右，少的也在5%以上。据悉，此次降价主要是今年10月份我国降低高档化妆品进口消费税产生的效应。而大牌高档产品的降价很可能会对市场上的国产高档化妆品以及进口中低档产品带来连锁反应，市场上化妆品价格有可能产生整体下降。调查 大牌进口化妆品明年将陆续降价据北京多家大型商场证实，包括迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、、YSL、美宝莲、阿玛尼彩妆等不少品牌的部分商品都将从明年1月份开始降价。其中雅诗兰黛降价的型号是最多的，达到300多种。雅诗兰黛中国公司昨天向北青报记者确认，从明年1月5日起旗下包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格，共涉及300多个单品。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%至10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价70元和40元。倩碧30毫升装的持久遮瑕粉底液（魔妆点点棒）由350元降至295元，降幅达到16%。芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降价40元，降幅8%；流云眉粉笔降30元，降幅12%。此次降价幅度最大的是魅可定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅达到18%。“其实我们都没有对外公布，只是通知了商场，但还是一下子就传开了！”据某外资化妆品企业人士介绍，由此可见消费者对于高档化妆品的价格还是很敏感的，她认为这次集体降价会对大牌进口化妆品的销量有所促进。原因 降税新政效应滞后三个月后起效今年9月30日，财政部和国家税务总局发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》，对化妆品进口环节消费税税目税率进行调整，既缩小了征税范围又降低了征税标准。其中将征收范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品。高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上，同时将进口环节消费税税率由30%下调为15%。这一新政从第二天即今年10月1日起就开始执行。不过由于化妆品从报税到真正走上柜台之间有一段周期，因此降税的效应并没有很快在商场中得到体现。尽管当时降价还没有落地，但很多外资品牌都在第一时间做出了降价表态。就在新政发布当天，欧莱雅（中国）就发表声明称非常欢迎财政部关于调整化妆品消费税政策的方案，承诺将相应下调部分产品的价格。经过两三个月的滞后，这些大牌化妆品终于从明年初开始陆续降价。据业内人士介绍，由于此次降税涉及的主要是高档化妆品，其主要销售渠道并不是电商而是线下实体门店，因此之前电商上化妆品价格的变化并不明显。但有业内人士表示，随着大牌化妆品价格下降，对其他未受惠于降税的普通进口化妆品甚至国产化妆品都可能产生降价的连锁反应，尤其是国产化妆品中的高端品牌如果不降价就可能受到一些份额的挤压，出现一部分消费群体转向降价后的进口高档化妆品。关注 海淘比专柜化妆品省9个月检验时间虽然国家降低了进口环节的税负，但北青报记者昨天对一些外资化妆品品牌采访中了解到，品牌企业将国外生产的产品正常进口到中国市场销售，所花费的各项成本还是远高于跨境电商的。这也是让他们在定价上很为难的地方。一位不愿透露姓名的企业人士介绍，正规企业正常进口化妆品到中国市场，上市前必须要有卫生许可批件，这就涉及要做全套的检验，其中普通产品大约9个月时间，特殊产品甚至要13个月，“整个申请流程时间长、费用大”。但跨境电商在销售化妆品时则不需要卫生许可批件，成本自然要低得多。同时这也是为什么很多新款进口化妆品能在电商上与国外同步上市，但在商场柜台却买不到的原因。另外从进口税收的环节上，品牌企业正规进口过程中要缴纳进口关税、消费税、增值税。跨境电商之前按行邮税征税时，成本就低得多了。今年国家严管跨境电商进口税收后，电商零售进口商品不再按行邮税征收，也改为按照货物征收关税和进口增值税、消费税，才使得税负差异收窄。“但这其中对跨境电商仍有个口子，即单次交易限值人民币2000元、个人年度交易限值20000元以内的跨境电商进口商品，关税税率为零，进口环节增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收。”其实，除了今年10月份起我国降低了进口消费税外，去年6月份我国还曾经下调过进口商品的关税，这也曾引发了进口化妆品的一轮降价。去年6月份，我国降低了部分服装、鞋子、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。从当年7月1日开始，很多进口化妆品品牌开始在中国市场下调建议零售价，降价幅度约在15%左右。同样以雅诗兰黛的产品为例，当时明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多达14%，倩碧高效护肤三部曲由750元降至635元，降幅超过15%。韦博士灵芝焕能精华素50毫升装更是下调了200元，降幅达到23%。随后韩国品牌爱茉莉太平洋集团也将雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌部分产品在中国的建议零售价下调，平均降幅在3%至12%。这是进口化妆品多年来在中国市场的首次集体降价，其降价幅度甚至超过了关税降幅，超过很多消费者的预期。事实上，一些外资高端化妆品品牌可能正是借着这次中国降低关税的契机重新调整在中国市场的营销战略，以吸引更多消费者。这可能是当时化妆品降价幅度超乎预期的原因。（来源：北京青年报 作者：张钦）
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责任编辑：王鑫
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