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　　钻石的存在只是证明了这个世界是何等荒谬。
　　钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。
一、钻石营销的奥秘
　　钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。
　　这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。
　　戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。
　　如果买了钻石的人要出售掉，钻石的价格体系也会崩溃，所以要想稳定价格除了让别人买，还得不让他卖钻石。这怎么可能呢？可是神通广大的戴比尔斯就是做到了，这个超级难题的解决方案催生了这个世界最不要脸的组合，那就是把爱情同钻石紧紧结合在一起。
　　因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。
　　1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。
　　1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语，“A DIAMOND IS FOREVER”,钻石恒久远，一颗永流传。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟。
　　1. 男人都认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意，恋爱中的男人为了女人什么事都做的出来，买钻石比送命门槛低得多!
　　2. 女人都认为钻石是求爱的必需，你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我，什么，你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！
　　3. 钻石都代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎。除非你跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给你的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，那不是我的～
　　正是因为如此，尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。你以为戴比尔斯的营销到这就算完成了吗，那这未免太小看它，戴比尔斯还可以根据市场形势改变营销，再通过营销反控市场。
　　上世纪八十年代，前苏联发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面。戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同苏联订立价格同盟。另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准，如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼小姐没什么两样。随后，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。
　　你以为营销到这个高度就可以了吧，远！没！有！戴比尔斯已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品女人的心理是矛盾的。
　　一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感。所以戴比尔斯的广告在八十年代又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。一个男人默默买了钻戒，在一个精心安排的场合突然送出，这才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦，一方面又保持了女人的纯真。
　　把女人研究成这样，实在是不服不行。连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。”
　　多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗，错了，她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。
　　如果你拿着本文去向你未婚的女友义正言辞地指出，买钻戒是一件傻逼的事情，那么这种行为才是真的傻逼，因为你的女友只需要看着你的眼睛说一句话就让你哑口无言，“是的，这很傻，可是你就不能为我傻一次吗？”
　　把所有营销学的书籍看完都不如完全理解戴比尔斯钻石营销的案例带来的收获大。消费者是需要培养的吗，完全不是，消费者是需要教育的。
　　当把一种商品提升到文化乃至习俗的高度，你拥有的就是宗教般狂热和虔诚的信徒。然而我们不知道的是，钻石除了表面的光鲜美好忠贞不渝，还有阴暗血腥的另一面。
二、钻石的血泪史
　　钻石给戴比尔斯带来了无尽的利益，却也给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。这倒并非戴比尔斯公司的错，而是军阀因为争夺钻石的开采和控制权开启了惨绝人寰的内战。莱昂纳多主演的05年的电影《血钻》就处于这样的背景下。
　　因为钻石发生内战的国家典型当属安哥拉和塞拉利昂。直到现在我仍清楚地记得高三时候看到关于塞拉利昂内战文章的午后，那种头皮发麻的惊悚和不适。
　　塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，叛军首领福迪&桑科联合利比里亚军事强人查尔斯&泰勒建立革命联合阵线。桑科利用军队压迫人民攫取钻石，又靠出售钻石获得的资金购买军火供养军队。
　　为了打赢惨烈的内战，桑科组建了骇人听闻的娃娃军。将七八岁的孩子集合，让他们亲自肢解敌人，挖出他们的心脏，培养嗜血的狼性；对内亲手杀害自己的亲人泯灭天生的人性，更惊悚地是向孩子的太阳穴注射可卡因等毒品进行精神控制。娃娃军中甚至有女童，白天持刀杀人，晚上沦为性奴。十三岁的塞拉利昂少年伊斯梅尔&比亚不幸加入娃娃军，沦为杀人机器，后来被解救后提笔写下了《长路漫漫》一书，记下了这一人类历史上惨绝人寰的战争。
　　塞拉利昂的内战从1991年开始，持续了整整十一年，造成了5万人死亡全国三分之一的人口流离失所。其出产的钻石成为了无数恩爱的情侣手指的订婚信物，却也沾满了非洲人民的鲜血。
　　吊诡的是，戴比尔斯也跳出来呼吁和平，在2001年签订《金伯利进程协议》，呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。几个卖钻石的商人摇身一变居然操心起了世界和平，其背后的逻辑不言而喻，因为他们可以掌控消费者，却掌控不了军阀。倘若军阀大量出售钻石，也会让钻石市场失控，所以，封闭他们的出售渠道，钻石还是牢牢掌控在戴比尔斯的手里。
　　是的，这个世界就是这么荒诞。
　　钻石的唯一元素就是碳，是这个世界上最不缺的元素。人造金刚石与钻石也别无二致，如果想靠钻石保值无疑很难。二手的钻石没有任何市场，只能以低廉的价格回售给商家，可是这仍然阻挡不了被绑架的人类对它疯狂的追捧。
　　2011年访华的南非副总统莫特兰蒂面对央视采访时说了这么一段话：“钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。”
　　但我似乎能想象，当一个男人把关于钻石的种种都告诉自己的妻子时，他最可能遇到的情景就是妻子幽幽地说：“所以呢，你觉得给我看了这个，钻石就不用买了，是吧？”
　　而男人一定会立刻摇头，斩钉截铁地说：“哪能啊，买，当然要买，咱还得买个大的，我这就是跟你说说。”
　　你看，这个世界，就是这么荒谬。
　　（来源：君哥有话说 ID：lilj2016）
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20世纪全球最精彩的营销骗局
　　天然钻石作为石头，它的工业用处实在是越来越少，可以说，如果没有戴比尔斯，天然钻石不会有今天。
　　钻石按功用分有工业钻和首饰钻，按来源分有天然和人造两种。一般老百姓一讲钻石指的都是天然首饰钻。最早人们发现钻石并没有觉得特殊，只是觉得硬度指标这个特性可以在工业上有点用处，于是玻璃刀，拉丝模等金刚石制品被应用到一些领域中。可是1955年GE通过高温高压获得人造金刚石的技术后，天然金刚石的最后一点工业价值也失去了。现在除非是一些高规格高精度工艺需要，天然金刚石没有特别大的用处。因为人造的成本越来越低。我国在人造金刚石原材料方面占了全球的90%左右。
　　不过戴比尔斯跳出来了，告诉你女人离不开钻石，钻石稀有，璀璨，拥有不可限量的价值，一颗钻石成就一段人生，一块破石头就是婚姻的见证。戴比尔斯在钻石文化上做的一些努力可以去百度，实在是太多了。
　　从业者会告诉你，钻石会保值，升值。刚才讲过了，钻石除了工业上最后一丁点用处，没有任何价值，现在炒到这个价格，是因为戴比尔斯等最上游对行业绝对的控制。天然钻石是很特殊的行业，是属于供应端为主的行业。戴比尔斯从建立之初就创造了很多概念，告诉你钻石有价值，他们怎么控制呢？这个世界超过一半多的钻石矿是属于戴比尔斯的，在早些年间，戴比尔斯所占的更多，甚至超过90%。是钻石出货的绝对控制者，戴比尔斯们只要稍微收缩一下出货量，市面上的钻石价格就升高了。比利时的安特卫普是戴比尔斯们向下游从业者分配货物的站点，早年没有实力，在安特卫普是拿不到好货的，现在也是这样，只不过好一些，因为俄罗斯白熊进来了，戴比尔斯们做梦也没想过，西伯利亚那个破地方钻石储量这么大，而且品级很高。这就直接破坏了戴比尔斯的模式。所以近几十年，戴比尔斯们也在做出改变，调整以前那种控制上游，有矿就收购的方式，转而面向消费端，也开始建立自己的钻石品牌。但是整体来说，上游还是被控制着，甭管世界上钻石储量有多大，消费者永远都不可能拿到低价钻。
　　就算价格会涨，但是钻石因为以下致命的先天缺点，不肯能像黄金一样变成有规模的交易市场，随时套现。
　　为了凸显首饰钻的价值，还制定出了很多鉴别标准。这些貌似很有用，但是说到标准，凡是稍微了解点的都知道标准就是唬你的。很多等级，比如净度里面VS和VVS之间的差距根本就没有很明显的界限，即使是专业级别的鉴别师配合特殊工具也不能很好的分清，因为主观因素也是一部分，但是价格却差了十万八千里。
　　再讲个笑话，最早彩钻是没有透明钻石的价值高的，甚至很多人不要彩钻，后来从业者又编出各种理由，证明彩钻是更稀有的，于是现在更多的小白们对彩钻趋之若鹜，愿意为之支付更高的价格。还针对颜色也做出了标准，同样的，什么样的颜色才算更纯，如果不放在一起，谁知道啊。但是销售a就会告诉你，a比b更纯，价值更高，但是销售b那里可能就会反着说。
　　除了净度，颜色，4c里面的重量和切工也很有唬点。原钻是没有固定的形状的，但是从业者发现，有些形状可以让钻石更漂亮，“火光”更璀璨。这个就是57面体(也有58面，多一个端面)。他们称之为“完美切工”。实际上有用么？钻石还是那个钻石，只不过形状的原因，灯光下更绚丽。好的切工不仅仅起到增加“火光”的作用，还起到避开裂痕，杂质的作用。这里面讲究就来了，好的切工技术，为巧妙的避开缺陷，同时尽可能的保留重量。有人会问？那岂不是所有杂质和缺陷都要去除？不是的，因为价值。市场上，1克拉和99分的钻石重量上只差了1分，但是价格上就是克拉钻和非克拉钻的区别，买过结婚戒指的应该知道这个区别。所以那干脆只挑99分的岂不是赚到。从业者才不会这么傻，他们会宁可保留缺陷，也不会让重量降到90到1克拉这个区间。除非是很明显的缺陷，净度颜色之类的也会因为主观上的微小差异，不会对价格产生很大波动。所以切工不仅仅是为了消费者，更是为了从业者。
　　再说造假，先不说仿制钻，还有人造钻，名字不一样，成分也不一样，仿制钻是另一种成分，人造钻就是一样的成分，只不过不是天然的。仿制钻品种有几十种。再一个就是前面提到的缺陷和裂痕，都是可以通过技术手段弥补的。杂质是可以激光打掉然后再填充的，裂痕也是可以填充的。所以越是疯狂追求，省吃俭用，卖血买到的石头也越有可能是被动过的。现代社会信息这么发达，也是个缺点，因为撒起谎来，制造起浮躁的假象也会更加有效用，所以姑娘小伙们，要参透这背后的种种，是需要一颗非物质的朴实的心的。
　　再说一次标准，有人说，我买的石头人家都有证书，GIA什么的。就说GIA，三大机构之一，在中国是没有专业培训点的。所以你这个证书很有可能是半生的鉴定师懵懂中给的。其他类的证书就更不用说了，宝石商们会从鉴定机构处购买的。对，就是购买，想要VS就是VS，想要VVS就是VVS。因为本身区别就不大，一般人根本鉴定不了，但是价格，说到这里，再一次想到女人们看到男朋友或者高富帅们伸出的破石头，就泪汪汪的交付自己的一生，并且沉醉在浪漫的氛围里不能拔出，真是又可悲又可笑！
　　最后，这个行业的格局，就是只有戴比尔斯们是赚钱的，其他各个环节别管吹嘘的多厉害，或者看起来多华丽，都是浮云。比如中国庞大的周XX们，他们背后的辛酸你们知道么？一个店屯那么多货，资金占用那么大，一天卖不了一个，几辈子才出完啊。但最心酸不过是男男女女们，你们向往的，心醉的东西，即使周XX们已经很辛酸的情况下，也是3倍到4倍价格甩给你们的。
　　你有没有见过，一个行业的产品好坏标准是没有标准，一个行业的产品价格建立在没有标准的标准之上，一个行业的产业链全被几乎是一个巨头控制，一个行业的下游消费全部建立在没有任何功用之上。这就是天然钻石(首饰钻)的现状。
&另类摇滚本意是指主流音乐范畴之外以及发布的．其实另类摇滚与其说是音乐不如说不是，因为的态度远远比生活的态度容易让人理解，因为它更容易伪装．当然不是也可以．所谓另类就是保持本色而已，而不是具体的某种方式。
&另类摇滚，即。
另类摇滚之所以叫另类摇滚，因为它本来确实是另类的、没人听的。它在70年代是地下的，在80年代是半地下的，在90年代上升为主流，这时已经不是“另类”了，但是由于历史原因“另类摇滚”一词保留了下来。所以今天听到的主流摇滚乐，虽然大家都在听，仍然叫另类摇滚。
&&和另类摇滚的区别：前者强调的是发行厂牌的规模，后者强调的是受众多少。然而，在90年代取得巨大成功，2000年代互联网上涌现出一批热门的独立乐队之后，现在无论是独立摇滚还是另类摇滚，都已成为主流音乐类型了。它仍然叫“另类摇滚”是为了保持和以前叫法的一致。
换句话说，以前是另类的，现在变成了主流，这种现象在艺术领域屡见不鲜。和刚出来的时候，是绝对的另类，但是时间改变了另类与否的标准。
另类摇滚在本质上来源于80年代中期到90年代中期的乐队，虽然另类摇滚之中有很多种音乐形式，但是他们被放到了一起因为他们都有别于主流的音乐形式。另一方面，以在1991年的成功可以划分为两大类/摇滚。另外R.E.M.是一支于1980年组建于美国的另类摇滚乐团。音乐风格基本上是Alternative
Pop/ College
Rock。无论是评论界还是音乐界都一致认为"REM"是另类摇滚的创始者之一。R.E.M.是首批红起来的另类摇滚乐团。他们最先吸引大家注意的是Buck的吉他音色，带有一种急速变奏的吉他风格，以及Stipe迷蒙的歌词和唱腔。1988年，乐队转签约Warner
Bros.唱片，并开始涉及政治以及环境问题。
在80年代，许多另类乐队都是独立的，因为他们的音乐形式使他们无法得到更多的来自主流的支持，这在80年代包括流行舞曲，后朋克，，以及的所有形式；另一方面，自在90年代变得流行以后，另类泛指所有的亚风格类型，但是区分并不一定很明显因为有些变成了主流音乐商业市场的一部分。硬核和音乐变得比导致了80年代后期的/摇滚的流行乐更能赢得商业市场，因此90年代的另类音乐失去了一些原本另类音乐的本质特征。许多试验乐队的风格转变成。
& 其实绝大多数同样可以被称为，但是有些乐队不太符合上述几中阵容的特征，因此我把他们单独讨论并笼统的挂以“另类”之名。
所谓另类金属/摇滚的范围也是相当广阔，其中可以包括很多不同门类。比较具有代表性的是继承了Tool的深邃晦涩又加入了大量的Deftones（刚开始听他们的音乐也许不是太容易接受，但他们的每张专辑都是值得慢慢品味的），从Funk转型为新金属、更流行更轻的Incubus，带有朋克/根源，极具攻击力的Murderdolls（又是Slipknot的分支）、Snot（不太出名，是个短命的乐队，随主唱去世而解散，只有一张正式专辑），偏向old-school，纯熟的Disturbed（才华横溢的乐队，带有以上所有风格，只好把它归在这里。那首Down
with the sickness无疑是中最脍炙人口的经典；第二张专辑我个人认为是失败的，充满了式的段落，特色流失了很多；不过05年的新作再次回归本色并加入了thrash元素，证明乐队的实力不俗）等等。
这一门类中还有几个乐队是以民族音乐特色见长的，其中首推System Of A
Down，乐队融入了中东特色，旋律节奏都十分独特，时间和业绩证明他们已是新金属中的王牌了，新金属没落的05年乐队更用一套双张专辑震撼了乐界，足以使其从“优秀”成为“伟大”；另外还有将金属和完美结合的Soulfly和Ill
Nino，当然从另一个角度看这两个乐队也是Metalcore，他们音乐形式更重，后期都转向也是证明。另外有个二线乐队叫Skindred也在尝试把民族元素融到金属中，主唱可以把英语唱得如同某种土语一样，许多方面可以媲美System
Down了。新浪潮冲击下，这些乐队依靠民族特色很好地存活下来了，而象Deftones、Disturbed等乐队也没有受太大影响，仍然发行了新作，销量、评论都不错。
& 另类摇滚的代表乐队：
Radiohead、R.E.M&、、placebo、、、Snot、、&、From Zero、、、、&、、、&、&30
seconds to mars、lifehouse、Nirvana、Papa Roach,Hole、Garbage、Sonic
另类摇滚有广义的也有狭义的。狭义的包括电台司令、Pixies、&、等。
广义的可以把以下这些都包括进去：grungeshoegaze, post-punk, 等等
总之只要是受朋克显著影响的都算。
另类摇滚十大代表乐队
中国自另类摇滚诞生后，90年代至今还活跃的乐队仍旧不少，以下算是乐迷所熟知的一些。
& 唐朝乐队&、、高旗与、自我教育乐队、、陈劲、眼镜蛇、1989乐队、、地下婴儿、万能青年旅店、二手玫瑰、、清醒乐队。
看到以上乐队资料，相信你会明白另类摇滚的含义。
Amos，90年代乃至整个女性另类摇滚史上声誉最高的音乐人之一，其标志的红发、钢琴和神经质而近似呻吟的唱腔早已成为乐坛永恒的风景。与Bjork、PJ
Harvey并称为乐坛三大女权主义者。她独具个性的音乐角度和思想深度奠定了她的地位，并使她成为许多摇滚女将心中的偶像。
& Tori Amos（），八度提名葛莱美奖的美国歌手、钢琴家和词曲创作人。Tori
Amos的歌曲属于小众类型，歌词的题材很广，包括性、宗教、父系社会制度、女性主义和个人的不幸经历等。华人歌手、、和等人都曾翻唱过《Silent
All These Years》等Tori Amos的知名作品。她同时也是女性主义的长期拥护者。&
&巴黎协和广场(Place de la Concorde in
Paris)位于巴黎市中心、塞纳河北岸，是法国最著名广场和世界上最美丽的广场之一。广场始建于1757年，是根据著名建筑师卡布里埃尔的设计而建造的。因广场中心曾塑有路易十五骑像，1763年曾命名“路易十五广场”。大革命时期又被改名为“革命广场”。1795年又将其改称为“协和广场”，后经名建筑师希托弗主持整修，最终于1840年形成了现在的规模。广场呈八角形，中央矗立着埃及方尖碑，是由埃及总督赠送给查理五世的。方尖碑是由整块的粉红色花岗岩雕出来的，上面刻满了埃及象形文字，赞颂埃及法老的丰功伟绩。广场的四周有8座雕像，象征着法国的8大城市。
&卢森堡公园
&卢森堡公园是巴黎一座生机盎然、美丽如画的公园，有许多思想家、诗人题辞的半身塑像与纪念碑。在高大的古树下放着绿色的铁椅；在这儿人们可以打牌，下棋或玩球，孩子们一边骑马，大学生们可在美迪奇喷泉边谈情说爱。
&圣心大教堂
&圣心教堂位于巴黎的蒙马特高地上，是巴黎蒙马特高地的象征。它始建于1876年，于1919年落成，是由全法国的忠实信徒捐款兴建的。教堂里面有许多浮雕、壁画和马赛克镶嵌画。这里颇具吸引力的地方是蒙马特广场，它是巴黎最有艺术特色的地方。不知从何时开始，这里成了露天大画室，很多年轻画家在此写生。
它洁白的大圆顶具有罗马式与拜占庭式相结合的别致风格。大圆顶四周为四座小圆顶，很具有中东情调。教堂后部有一座高84米的方型钟楼，里面有一只世界最大的萨瓦钟，重19吨，是世界上最大的钟之一。教堂正面是三个拱形大门，大圆顶两侧有两尊骑马塑像：法国国王圣·路易和民族女英雄圣女贞德。
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